哈根達(dá)斯號稱“冰淇淋中的勞斯萊斯”,正是因為品質(zhì)的奢華體驗,哈根達(dá)斯冰淇淋走高端路線,一般的冰激凌單球都是30元左右,一些特色的產(chǎn)品如抹茶等的48-68元,“冰火情緣”之類的套餐一般在120元-160元。實際上,哈根達(dá)斯在來美國和星源巴克等一樣,不過是個連鎖的大眾化品牌。之所以哈根達(dá)斯賣到中國那么貴,并不是價格昂貴或者說故意賺錢,而是因為品牌和匯率問題,比如耐克鞋,在中國價格很高,但是在美國卻沒那么貴。
月長石曾經(jīng)在瑞士吃過當(dāng)?shù)氐谋苛埽苊牢?,價格是5歐元或者6瑞郎(瑞士可以用兩種貨幣)一個球(個頭不?。?,10歐元可以吃兩個球。而瑞士當(dāng)?shù)仄骄杖氪蠹s是3500歐元/月左右。但是,換算成RMB按照當(dāng)時的匯率,1:8.19,也就是吃兩個球要花81塊9!這個價格堪比哈根達(dá)斯甚至更高這就是在于匯率問題,由于很多國際品牌,其價格是全球通用的(比如耐克,阿迪等),哈根達(dá)斯也是如此。當(dāng)然,如果該品牌完全產(chǎn)地化,比如KFC或者M(jìn),其原材料等全部在國內(nèi)出產(chǎn),處理等,所以價格就相對便宜(在歐洲吃一頓麥當(dāng)勞大約是9歐元左右,算成RMB當(dāng)時大約75左右,比起國內(nèi)20多一份套餐貴的多)事實上,包括哈根達(dá)斯和星巴克等美國連鎖品牌,在國內(nèi)的價格已經(jīng)比在它們本土略低一些(匯率計算),之所以價格貴,還是因為品牌和匯率問題
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