百科_電商平臺廣告收入按什么計費，電商平臺廣告收入按什么計費的（電商平臺廣告收入按什么計費標(biāo)準(zhǔn)）

二類電商投放信息流廣告收費模式有哪些

二次元電商最近越來越火，各大流量平臺都能看到。以目前主流平臺為例，今日頭條、Tik Tok等。其中廣告主要是基于ocpm的計費方式，即按千人呈現(xiàn)計費。這種競價方式可以在前期吸引比較大的流量，對于產(chǎn)品的數(shù)量非常重要。穩(wěn)定后會轉(zhuǎn)為ocpa競價方式，即點擊付費計費。這種計費方式成本低，利潤高，但是流量少，可能不會太多。

什么是CPA（行為）計費方式？

CPA(行為)計費方式是指互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告按行為付費的一種計費方式。以下是關(guān)于幾種互聯(lián)網(wǎng)計費方式的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟的巨大變化，出現(xiàn)了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等多種廣告形式。目前比較流行的廣告形式有CPM，CPC，CPA和CPS，尤其是CPC。以下是一些常見的互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告的計費方式：1。CPA廣告計費方式(pay per act-pay Per registered amount)按行為付費(pay Per act)，其英文原文為Cost Per Activity(Action)，字面翻譯為每一個行為的成本，即廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每一個具體行為的成本，即根據(jù)每一個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動進(jìn)行收費的定價模式?？偟膩碚f，CPA是一種按照廣告的實際效果來定價的廣告，即按照回復(fù)的有效問卷或訂單來收費，但不限于廣告的金額。用戶行為有專門的定義，包括形成交易，獲得注冊用戶，或者點擊網(wǎng)絡(luò)廣告，產(chǎn)生下載行為等。這種模式直指游戲和電商廣告主——產(chǎn)生注冊和訂單的核心需求。在定義上，A是廣告主和媒體在投放前通過協(xié)商制定的，所以A可以注冊、下單、點擊特定按鈕、提交問卷等形式，只要定義好，雙方認(rèn)可，雙方都可以監(jiān)控到相應(yīng)的數(shù)據(jù)。CPA的定價方式對網(wǎng)站來說有一定的風(fēng)險，但如果廣告投放成功，其收益將遠(yuǎn)大于CPM的定價方式。為了規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊橫幅廣告并鏈接到廣告主的網(wǎng)頁時，廣告主才按照點擊量支付廣告場地費。國內(nèi)最好的CPA廣告聯(lián)盟是CHANet成就網(wǎng)。2.CPC廣告計費方式(點擊付費廣告)點擊付費。英文原文是cost per click(每千次點擊的成本)，直譯過來就是每次點擊的成本，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點擊成本。是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的重要參考數(shù)據(jù)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告中常見的定價形式。比如關(guān)鍵詞廣告和其他按結(jié)果付費的廣告形式，一般都采用這種定價模式?？偟膩碚f，CPC是一種按點擊付費的廣告，按每次點擊收費，即按照廣告的點擊次數(shù)收費。這種方法，結(jié)合點擊率限制，可以加強作弊的難度。網(wǎng)民的每一次點擊都會給廣告主帶來真實的流量或者潛在的消費者。是網(wǎng)絡(luò)成熟的國家常用的收費方式之一，也是網(wǎng)站推廣的最佳方式。CPC是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計費方式，1994年出現(xiàn)的第一個廣告就采用了這種計費方式。由于廣告的點擊量很容易被騙，CPC計費方式的后果就是媒體產(chǎn)生大量的虛假點擊來欺騙廣告主。如果不考慮作弊，僅從效果來看，CPC計費方式比CPD計費方式更有優(yōu)勢。百度競價和谷歌競價采用CPC計費模式(也叫PPC模式，按點擊付費)。但是有很多網(wǎng)站這樣操作廣告覺得不公平。比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告。對于那些看過廣告但沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站就成了浪費時間。很多網(wǎng)站不喜歡這樣做廣告，因為傳統(tǒng)媒體好像從來沒有做過。另外，點擊廣告的點擊率在下降。在1999年，網(wǎng)頁橫幅廣告的點擊率通常高達(dá)10% ~ 30%，大多數(shù)制作精美的FLASH廣告點擊率不到0.5%。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告總量仍呈上升趨勢，但很明顯點擊廣告的效果越來越受到質(zhì)疑。3.CPM廣告計費方式(按顯示付費-彈出窗口)是按每千次顯示付費。CPM的原英文是Cost Per Mille，在希臘語中是“千”的意思，已被翻譯為每一千次印象的成本或每千次的成本。前者的中文名字直譯過來就是每千人的印象成本。

后者標(biāo)題相同，但縮寫為CPT。意義與CPM相同。計算公式為：每千人成本=(廣告費用/到達(dá)人數(shù))1000，其中廣告費用/到達(dá)人數(shù)通常用百分比表示。在估算這個百分比的時候，通常需要考慮它的廣告投入是全國性的還是區(qū)域性的，因為兩者差別很大。CPM(每千人成本)是指在廣告投放的過程中，每一個聽到或看到一個廣告的人分?jǐn)偭硕嗌購V告成本。網(wǎng)絡(luò)廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在固定時間段內(nèi)看一個廣告的次數(shù)。每千人成本是媒體或媒體調(diào)度達(dá)到1，000人或“家庭”的成本計算單位。這可以用來計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計組和任何總成本。解釋一種媒體和另一種媒體以及一種媒體時間表和另一種媒體時間表的相對成本是很方便的。千人成本不是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是衡量不同媒體不得不制定的一個相對指標(biāo)?？偟膩碚f，CPM是一種展示付費廣告。只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就會付費。這種廣告的效果不一定是最好的，但是可以給有一定流量的網(wǎng)站和博客帶來穩(wěn)定的收入。是CPM垂直媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計費方式，是最常見的廣告展示模式，——彈窗模式。網(wǎng)絡(luò)廣告最科學(xué)的收費方式是按照你的廣告有多少人看來收費。訪問者收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。傳統(tǒng)媒體多采用這種定價方式。只做CPM廣告的聯(lián)盟不多，比如太極聯(lián)盟。4.CPD廣告計費方式(按天付費-按播放量付費)(1)按天付費，其原英文為Cost day，是一種常見的廣告合作方式。這種模式完全參照電視廣告的宣傳方式，重新播放，談品牌曝光的范圍(更廣的區(qū)域或人群)和深度(到達(dá)頻率)，也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果。同時，由于廣告主對電視廣告的宣傳模式更加熟悉和接受，CPD計費模式應(yīng)運而生。但是采用這種計費模式的媒體必須有強大的用戶群體支持，有很高的知名度和美譽度，否則廣告主不會買賬，所以只有少數(shù)門戶網(wǎng)站采用這種計費模式，比如iGRP。但CPD模式的核心在于數(shù)量交付和數(shù)量計費。廣告主只需支付自己需要購買的播放量，解決了中小廣告主的價格困境，因此受到市場歡迎。其優(yōu)勢在于對合作的基本條件要求不高，容易促進(jìn)雙方合作；缺點是實時性不如長期合作的CPS有效。(2)CPD(每次下載費用)也指按下載付費，按實際下載量收費，費用可量化可控。5.CPS廣告計費方式(按銷售額付費-按銷售額分成)按實際成交支付傭金，即以銷售產(chǎn)品的傭金來折算廣告金額。它的英文原文是每銷售成本。CPS廣告和CPA廣告是一樣的。為了規(guī)避廣告費用風(fēng)險，廣告主根據(jù)廣告點擊后產(chǎn)生的實際銷售額的提成，支付廣告網(wǎng)站銷售提成。這是一種基于向用戶介紹廣告所產(chǎn)生的成功銷售，收取一定比例傭金的商業(yè)合作模式。CPS模式是CPA模式的一種具體形式，在國內(nèi)經(jīng)常作為電商廣告的計費方式，意思是只有電商拿到訂單，媒體才會拿到推廣費。CPS有兩種營收計算方式，一種是基于訂單金額的比例，另一種是每個訂單都有一個固定值，廣告主的營收就是這個固定值乘以訂單金額?？偟膩碚f，CPS是根據(jù)實際售出的產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告。這類廣告更適合購物、導(dǎo)購、網(wǎng)址導(dǎo)航等網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀網(wǎng)站聯(lián)盟和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟就是典型代表

目前國內(nèi)大大小小的CPS聯(lián)盟有上百家。聯(lián)盟營銷聚合了大量的個人網(wǎng)站、博客、導(dǎo)航網(wǎng)站等網(wǎng)站。根據(jù)加盟網(wǎng)站的規(guī)模和銷售額形成一個CPS聯(lián)盟，由LinkedIn、一汽發(fā)、成就、Uniquel、美通社五家公司主導(dǎo)。6.dCPM廣告計費方式DSP一般采用dCPM作為結(jié)算系統(tǒng)。dCPM指的是動態(tài)CPM，不同于目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場普遍使用的CPM方式(這種CPM對應(yīng)的稱為平面CPM)。DCPM是基于RTB技術(shù)誕生的，這意味著每一次的印象競價都是變化的。每一次競價都是根據(jù)廣告主的廣告效果(一般是CPS)實時計算，從而獲得對廣告主最有利的價格，從而保證廣告主的利益。同時，由于以印象與媒體結(jié)算，也保證了媒體的收入。7.CPT廣告計費方式(按小時付費)(1)CPT，英文全稱是Cost Per Time。CPT是一種按時間計費的廣告。廣告主選擇廣告位和投放時間，成本與廣告點擊無關(guān)。通過這種方式銷售廣告，網(wǎng)站所有者決定每個廣告位的價格，廣告主自行選擇購買時間段。目前可以按周購買，也可以按日購買，交易價格是網(wǎng)站所有者標(biāo)定的價格。CPT是一種省心的廣告，可以給你的網(wǎng)站和博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的周計費廣告，門戶的月廣告都屬于這種CPT廣告。(2)CPT，英文全稱是Cost Per Try。這種模式主要是移動應(yīng)用渠道營銷平臺以試玩為付費標(biāo)準(zhǔn)，而不是只按顯示的應(yīng)用數(shù)量或網(wǎng)絡(luò)激活量付費；這種方式的特點是按照用戶的使用時間或者使用周期來收費，可以從根本上杜絕刷流量，激活作弊。是最真實有效的營銷方式之一。CPT更多用于app移動應(yīng)用營銷，尤其是手機游戲、社交類移動應(yīng)用、工具類移動應(yīng)用。比如品牌網(wǎng)絡(luò)，百度關(guān)鍵詞推廣，賺錢營銷平臺。CPT的計費：一個廣告試播的費用大概是0.8元到2.0元。一般第一次試用的費用會略低，以此來鼓勵用戶參與第二次和第三次試用。CPT廣告投放頻率：即廣告主可以設(shè)定用戶在15天內(nèi)最多試用5次，每次不限價格和時間。比如Y游戲在交付時，允許用戶第一次在線試用，并設(shè)置2天后為第二次試用，第三次試用為第二次試用后三天，第四次試用為第三次試用后四天，第五次試用為第四次試用后一天，但每次試用的時間：即每次試用的時間。商家可以根據(jù)實際需要設(shè)置，一般在30-300秒。CPT廣告受廣告市場的創(chuàng)業(yè)者，尤其是中小企業(yè)的歡迎，他們有更多的時間和精力去管理和協(xié)調(diào)。8.CPV廣告計費方式(展示廣告)不僅僅是基于展示效果(每次觀看的費用)，只要展示一次，就計費一次，主要用在廣告聯(lián)盟系統(tǒng)中。CPV指的是展示，是一種按照實際廣告展示收費的廣告模式。也就是說，當(dāng)用戶訪問會員網(wǎng)站時，顯示廣告商的廣告，并相應(yīng)地對廣告收費。CPV也被稱為富媒體。CPV可以傳送圖片、圖形、Flash、視頻等。CPV集成了圖片、圖形、flash、視頻和其他媒體的傳送。這種形式價格低廉，效果豐富，可以滿足不同的廣告需求。實現(xiàn)音視頻廣告的流暢播放效果，實現(xiàn)互動游戲、互動研究、互動演示等多種互動廣告需求。一般來說，富媒體廣告是按照廣告網(wǎng)站的展示次數(shù)來收費的。網(wǎng)站一旦開通就一次收費，按照幾千個IP次收費。常見的網(wǎng)站有百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、E元素廣告聯(lián)盟等。9.ROI(投資回報)投資回報或服務(wù)回報。多用于電商和游戲用戶評估廣告效果。將軍算計我

舉個例子，如果某電商的合作ROI是1:2，就意味著廣告主愿意把訂單的50%(1/2)支付給媒體。通常的做法是，電商網(wǎng)站與聯(lián)盟合作時，會使用CPS進(jìn)行結(jié)算，一般比例在10%以下，而與有一定品牌價值的門戶網(wǎng)站、媒體合作時，會使用ROI進(jìn)行結(jié)算，一般是1:2或1:1，甚至1:0.8?？梢姀V告主的盈利比例是非常大的，因為此時考慮的是品牌推廣。

拼多多推廣費怎么算？都是怎么收費的？

雖然拼多多采用的團(tuán)購模式很容易吸引顧客，但是在同樣的環(huán)境下，大家的競爭也很激烈。這個時候商家也需要促銷，那么在拼多多促銷的話這個成本怎么算呢？接下來，我們將討論這一點。拼多多的推廣怎么收費？其實一般來說，收費標(biāo)準(zhǔn)是按照提供的服務(wù)付費的，所以收費不外乎五個方面。下面介紹三種常見且常用的方式：注冊也是模式，即如果有人對你的廣告有有效回復(fù)或有效問卷或成交。一般選擇這種方式，對可以投放的廣告量沒有要求。只要能按照軟件使用或者有限使用，都可以收費，一般都是以宣傳為主。第二種是銷售模式，即cps模式，根據(jù)實際成交筆數(shù)確定成本。這種模式可以有效避免推廣成本高，但無法真正轉(zhuǎn)化。最后，cpc在收費方式上，和第二組相比差別不大。在這種模式下，只要點擊這個廣告或者商品，就會有收費。所以選擇這種模式，可以有效避免雖然曝光度很高，但不會對點擊造成硬傷的情況。事實上，在計費模式下，是按點擊量計費的，你的報價會影響你的產(chǎn)品能獲得的點擊量。所以只要你的產(chǎn)品在售，買家點擊就要收費，沒有點擊就不收費。所以商品素材點擊越多，你要支付的費用就越少，推廣的商品順序也會根據(jù)素材點擊的增長而變化。所以推廣成本是否特別高，首先要看產(chǎn)品的情況，其次才是點擊率。相比點擊率計費，收費更精準(zhǔn)，所以負(fù)擔(dān)更輕。所以，如果商家資金不充足，那么可以選擇交易促銷模式，這樣商家很容易接受單量到手后再付款。拼多多，有三種計費方式?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品所處的階段和財務(wù)狀況來選擇推廣方式。如果資金不夠，可以選擇第二種和第三種方式，比較經(jīng)濟實惠，也是大多數(shù)中小商家的首選。

淘寶作為電商平臺，它的收入來源有哪些？A交易費B開店費C廣告

淘寶作為電商平臺，收入來源是廣告。廣告利潤淘寶目前的利潤主要來自廣告和直通車。類似于門戶網(wǎng)站，淘寶有大量的展示廣告位，但其主要收入來自于名為“淘寶練兵”的淘寶搜索廣告。淘寶培訓(xùn)是一種類似百度關(guān)鍵詞的競價排名廣告模式，

騰訊廣點通是怎么收費的？

一鍵，50美分起。廣告主與公眾訂閱賬號的匹配主要由博通主導(dǎo)，通過數(shù)據(jù)計算實現(xiàn)智能自動匹配。廣告收費模式基于CPC效應(yīng)的廣告原理，一鍵完成一次收費。一鍵，50美分起。一段時間后，廣點通會根據(jù)點擊量與廣告主進(jìn)行結(jié)算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號的擁有者。在易觀分析師龐看來，博通接入微信公眾平臺，有利于微信自媒體和其他公眾訂閱賬號的營銷生態(tài)建設(shè)。理論上，公眾訂閱賬號上的廣告受眾更精準(zhǔn)，因此廣告轉(zhuǎn)化率更高。長期來看，微信勢必會參與廣告分成。資深I(lǐng)T評論人洪波認(rèn)為，微信公眾訂閱賬號確實有一定的廣告價值，但廣告價值到底有多大，能否幫助公眾訂閱賬號的擁有者構(gòu)建穩(wěn)定的商業(yè)模式，還有待觀察。一些業(yè)內(nèi)人士對微信廣告的植入表達(dá)了一些擔(dān)憂。他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗來看，如果微博軟硬廣告過多，會影響粉絲體驗，增加退訂現(xiàn)象。來源：人民網(wǎng)-微信幫微信官方賬號賺廣告費。點擊鏈接，每次點擊收費50美分。