汽車(chē)試駕活動(dòng)(試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做)
1.試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做
某報(bào) 試乘試駕活動(dòng)策劃方案 . 一、背景分析 自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái)，已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注.與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少.≤車(chē)寶貝≥是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效――經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同.但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了.除了車(chē)寶貝 能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) 。
回首兩年多之前的，縱觀兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的2005年重慶商報(bào)一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前還是一張周報(bào)。 對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動(dòng)。
因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)《車(chē)之狂》的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是——媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的《車(chē)之狂》來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。
在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組——在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。 二、現(xiàn)狀分析 對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉**報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。
而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠商的信息不對(duì)稱，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。 三、本報(bào)優(yōu)勢(shì) 現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是——具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。
針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語(yǔ)權(quán)。 四、試乘試駕活動(dòng)具體方案 一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組 需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。
二）、車(chē)型選定 剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。 此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由***設(shè)計(jì)）。
通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的： 1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。 2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商為本報(bào)的固有、未來(lái)和潛在客戶。
3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊 4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。 三）、試乘試駕參加人員 本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。
原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。 此種方式可以達(dá)到的目的： 1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體——這些也是汽車(chē)廠商的目標(biāo)群體——的注意力。
2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后） 四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面 1）每周一期，一期一個(gè)版面。
（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)《車(chē)。
2.汽車(chē)4S店活動(dòng)策劃方案3篇分析
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內(nèi)容來(lái)自用戶：李春雷
汽車(chē)4s店活動(dòng)策劃方案3篇
一：
一、活動(dòng)概述：長(zhǎng)治大昌豐田4S店是一經(jīng)營(yíng)豐田品牌全系列轎車(chē)的整車(chē)銷(xiāo)售、零配件銷(xiāo)售和售后維修服務(wù)的品牌4S店，為回報(bào)一年來(lái)所有的新老客戶對(duì)本店的支持，借此一周年店慶之機(jī)會(huì)，特舉辦這次真情回饋活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：地點(diǎn)：長(zhǎng)治大昌豐田4S店慶典活動(dòng)時(shí)間：晚會(huì)：20XX月21日晚上18:00---21:00優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月21-8月21日
三、活動(dòng)主題：豐田品質(zhì)感謝長(zhǎng)治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月，用真誠(chéng)、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報(bào)社會(huì)和車(chē)友。風(fēng)雨兼程喜奧運(yùn)風(fēng)雨兼程一路同行
四、活動(dòng)目的：
(1)提高豐田系列車(chē)型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認(rèn)知度，宣傳汽車(chē)化，提升企業(yè)形象，鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。提高4S店知名度和美譽(yù)度；
(2)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；
五、活動(dòng)說(shuō)明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷(xiāo)售量是成正比的，所以此次活動(dòng)偏重于拓展客戶關(guān)系，為以后的銷(xiāo)售做準(zhǔn)備。活動(dòng)主要分為四個(gè)階段：人員邀請(qǐng)期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士，目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)以前來(lái)店看車(chē)的用戶資料群。根據(jù)長(zhǎng)治公關(guān)協(xié)會(huì)群，也屬于潛在消費(fèi)群媒體造勢(shì)期：利用上黨晚報(bào)、電視臺(tái)等相關(guān)媒體進(jìn)一步宣傳活動(dòng)執(zhí)行期：聚餐、晚會(huì)、展示、小禮品、資料包贈(zèng)送后期跟蹤期：進(jìn)一步整理客戶資料、回。（活動(dòng)（活動(dòng)主題：廣闊天地、博大精深現(xiàn)場(chǎng)布置：宏偉大氣，整體布置貫穿時(shí)尚藝術(shù)，體現(xiàn)人與車(chē)之
3.4s店試駕流程
我也是在4S店工作的你要組織試程試駕，首先要有一個(gè)計(jì)劃和路線的選擇，探路做路書(shū)也就是畫(huà)路圖。
最好是在5-10分鐘的路程里要人少的地方鐘。 一。
要有客戶試駕，這些客戶的來(lái)源有幾種途經(jīng)。 1。
我不知道你店有沒(méi)有，《集客量調(diào)查表》也就是買(mǎi)車(chē)意向條調(diào)查表，如果沒(méi)有的話以后要做一個(gè)這得表。 在這表上可以寫(xiě)上是否有試駕意圖，有的留下電話。
2。就是你在你的店買(mǎi)完車(chē)的客戶，你也可以聯(lián)系他們?cè)囻{新車(chē) 3。
就是在報(bào)紙或網(wǎng)站上發(fā)布試駕信息。 4。
如果人數(shù)不夠的話也可以用自己的員工來(lái)?yè)伍T(mén)面。（這是下策） 二。
是策劃和安排全過(guò)程（例如）。 1。
跟車(chē)人員安全會(huì) 2。 9。
00點(diǎn)簽到（內(nèi)容有：姓名。住址。
性別。年齡。
身份證號(hào)。駕照號(hào)。
電話。發(fā)試駕號(hào)） 3。
安全協(xié)議書(shū)（內(nèi)容有：試駕中的責(zé)任認(rèn)定，駕駛?cè)说娜土x務(wù)。內(nèi)容要請(qǐng)向著公司我就不細(xì)寫(xiě)了。）
4。新車(chē)介紹（30分鐘你自己掌握） 5。
安全會(huì)（10分鐘） 6。試駕，憑試號(hào)，每輛車(chē)要有自己有經(jīng)驗(yàn)得員工做副駕駛來(lái)跟車(chē)。
（我們一般用5輛車(chē)，注意要向代表處要政策，要不就得把表鏈子。這點(diǎn)你自己掌握要想領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)得到他的批示） 7。
聽(tīng)取客戶對(duì)車(chē)輛的意見(jiàn)和建議（要記錄一報(bào)給代表處要返利）活動(dòng)全國(guó)過(guò)程要有記錄 8。 要有相應(yīng)的優(yōu)惠計(jì)劃配合試程試駕逼近時(shí)為例賣(mài)車(chē)嗎 最后祝你的試駕會(huì)成功最最好注意安 我的 有空互相學(xué)習(xí) 。
4.汽車(chē)宣傳活動(dòng)的策劃方案
做一個(gè)比賽。
把來(lái)的客戶分為兩組：每組分發(fā)5輛車(chē)。
比賽的內(nèi)容：所有的選手和5輛車(chē)在固定的面積內(nèi)共同組建BMW這三個(gè)字母，不限方式和形式。時(shí)間短者優(yōu)勝，優(yōu)勝者提供獎(jiǎng)品。
現(xiàn)場(chǎng)放置高架攝像機(jī)：拍攝出現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情景。因?yàn)橐M合，所以他們一定要駕駛樣車(chē)，并會(huì)從倒車(chē)，拐彎等等角度來(lái)操作汽車(chē)?？梢宰尶蛻暨M(jìn)一步了解寶馬的優(yōu)勢(shì)。
并且這個(gè)活動(dòng)跳出試駕活動(dòng)的怪圈，讓客戶和車(chē)融為一體，并且用勝負(fù)來(lái)達(dá)到高級(jí)客戶的一種自我實(shí)現(xiàn)需求。
個(gè)人意見(jiàn)，僅供參考，希望能夠給到你幫助。
5.汽車(chē)活動(dòng)策劃都要那些
汽車(chē)活動(dòng)策劃包含內(nèi)容很多的。
在這里只能大概給你幾個(gè)思路
具體的還得看你想做哪方面的活動(dòng)內(nèi)容
1、店頭活動(dòng)
在自己店里進(jìn)行活動(dòng)，邀約客戶，活動(dòng)形式很多，比如說(shuō)，酒會(huì)，團(tuán)購(gòu)，特賣(mài)，拍賣(mài)等等
2、戶外活動(dòng)
選擇一個(gè)人流量較大的商場(chǎng)或廣場(chǎng)進(jìn)行靜車(chē)展示，車(chē)模，禮品，物料肯定是必不可少
3、車(chē)展活動(dòng)
這個(gè)就比較好弄了，演出節(jié)目，場(chǎng)地布置，車(chē)模，禮品，宣傳軟文，促銷(xiāo)政策等
具體的還是得看你的活動(dòng)創(chuàng)意在那里。
