電影高校推廣方案的廣告策劃與創(chuàng)意論文(誰有一篇廣告策劃與創(chuàng)意的課程論文)

1.誰有一篇（廣告策劃與創(chuàng)意）的課程論文

現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。

隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。

《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、*作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。并列舉出國內(nèi)外一些成功的廣告案例，加以詳細的剖析與講解，理論與實踐緊密結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)習(xí)，幫助消化。

現(xiàn)將本課程的基本知識點和重要內(nèi)容總結(jié)如下：一、廣告的基本概念在學(xué)習(xí)《廣告策劃與創(chuàng)意》的時候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。

廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

二、廣告策劃與創(chuàng)意的絳蠔突 灸諶？BR> 廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。

廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。

廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標確定。

廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。

5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。

7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。

9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標進行。

廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動要想達到廣告的目標和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。

第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實施。

最后，在實施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進行科學(xué)準確分析，及時進行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。三、廣告策劃的主要策略廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。

廣告策劃的主要策略有：1）廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標與重點，三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計與實施。2）廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。

從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實施策略等。3）廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。

4）廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標，以消費者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達主題的創(chuàng)造性思維活動。四、總結(jié)通過本課程的學(xué)習(xí)，我們應(yīng)學(xué)會運用所學(xué)知識解決一些實際問題，如：學(xué)會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算。

2.求（廣告策劃與創(chuàng)意）論文 謝謝

題目：一、論廣告策劃的品牌策略二、論廣告戰(zhàn)略策劃三、論廣告整合營銷傳播戰(zhàn)略四、廣告策劃基本策略分析五、廣告創(chuàng)意研究具體要求：1.從以上五個題目中任選一題進行寫作，要切中題目。2.論文字數(shù)3000字左右。（?？?500字左右）3.具體研究內(nèi)容如有必要可以再論文題目下設(shè)置副標題。4.要求主題明確突出，論據(jù)充分，論述清晰。5.不在上述選題范圍內(nèi)寫作，以及復(fù)制、抄襲別人論文，論文內(nèi)容雷同者均以零分計。

論文格式要求論文開本大?。篈4紙；頁面設(shè)置：左邊距：30mm，右邊距：25mm；上邊距：30mm，下邊距：25mm。封面：論文題目小于25個字，隸書、二號、加粗 ；摘要：宋體、小四號；關(guān)鍵詞：3~5個，宋體、小四號、各關(guān)鍵詞間距3個空格；一級標題：宋體、三號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1 課程論文 ；二級標題：宋體、四號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1.1課程論文 ；三級標題：宋體、小四號、加粗，段前段后間距為一行、左對齊、單列一行，如：1.1.1課程論文 ；正文：宋體、小四號，行間距20磅；參考文獻：宋體、五號，書寫格式應(yīng)嚴格按照規(guī)范要求書寫；圖（表）：標題宋體、五號、加粗，內(nèi)容宋體、五號，表注為宋體、五號。

3.如何在各大高校宣傳一部電影

先解釋產(chǎn)品，是關(guān)于怎樣題材的一部電影。

找對方向，面向怎樣的學(xué)生群體。根據(jù)這些學(xué)生群體的特性做分類。

比如電影的某部分吸引怎樣的學(xué)生。愛玩游戲的學(xué)生著重宣傳出電影中游戲部分；愛學(xué)習(xí)的著重體現(xiàn)電影中特殊的學(xué)習(xí)環(huán)境等根據(jù)不同愛好取點宣傳。

宣傳方法：校廣播、海報、橫幅、網(wǎng)絡(luò)、論壇、DM單頁等。宣傳地點：自習(xí)室、網(wǎng)吧、社團、食堂、校門口設(shè)點宣傳等學(xué)校周邊人流量較大的地方。

宣傳手段：與校廣播社合作幫助宣傳。自習(xí)室、網(wǎng)吧、宿舍大廳海報宣傳。

教室、辦公室、宿舍DM單頁每桌發(fā)到。最重要的就是吸引力。

點對點的吸引。還有就是擴大宣傳，把電影放大話。

題材宣傳涉及各領(lǐng)域。宣傳覆蓋率要廣。

4.廣告創(chuàng)意策劃論文怎么寫

廣告的創(chuàng)意與策劃 論文 2006-12-23 15:36:04 什么是廣告？從字面兒上來講，廣告就是“廣而告之”的意思。

自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，商品交換最初是從擺地灘兒開始的，商品的主人用一張紙寫上自已商品的名稱、功能、功效、價格等信息，以招睞顧客，就算是一則商品廣告了。江湖郎中手舉一桿幡，上書“賽華陀”，走鄉(xiāng)串戶，算是廣告；算命先生手持一面旗，上書“活神仙”，走街串巷，算是廣告；衣衫濫縷的小女孩兒頭上插一根稻草標，出賣自己，也算是廣告。

還有的藝人，肩扛一條長板凳，滿街行走，口中吆喝著“磨剪子羅，鏹菜刀！”，也算是廣告；大街小巷的酒店、客棧門前的“晃子”也算是廣告。 現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息……”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。

而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。 隨著社會的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個準確的概念確實很困難。

簡單的說，“廣告”是由廣告主通過付費取得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標市場推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的工作。 廣告創(chuàng)意，對于廣告人來說是最具挑戰(zhàn)，最興奮，也最刺激的事情。

雖然許多人都認為廣告創(chuàng)意是廣告活動中最引人注目的環(huán)節(jié)，是“將廣告賦予精神和生命”的環(huán)節(jié)，但卻很少有人能對廣告創(chuàng)意下一個明確的定義。 廣告策劃的程序 廣告策劃作為一種科學(xué)的活動，其基本程序可理解為：廣告把握自身；通過對廣告環(huán)境和廣告主體的綜合分析，進入廣告目標分子和廣告創(chuàng)意分析；然后進入廣告策略分析，包括廣告對象，廣告媒介，廣告形式，廣告時機，廣告區(qū)域等方面的分析；在上述分析的基礎(chǔ)上，做出廣告決策，指定具體的廣告計劃和步驟，方法，措施，并加以實施.在廣告決策做出之后，還要通過不斷檢驗廣告效果，及時反饋檢驗結(jié)果，來適時地修正廣告決策. 重點： 廣告策劃的作業(yè)流程 廣告策劃的作業(yè)流程分為 a. 客戶信息階段： 重點：與客戶充分溝通，詳細了解，研究客戶信息，召開客戶說明會，簽訂合同，成立項目作業(yè)小組 b. 作業(yè)準備階段： 重點：確定作業(yè)執(zhí)行進度，小組成員分工，確定調(diào)查目標，擬訂調(diào)查計劃并實施，撰寫調(diào)研分析報告 c. 策劃作業(yè)階段：項目小組召開策劃策略會議，具體分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)，起草廣告策劃書 d. 廣告表現(xiàn)階段；e. 執(zhí)行作業(yè)階段 廣告要有創(chuàng)意是為了引起注意、激發(fā)興趣、促進行動既是廣告活動發(fā)揮效用的三個步驟，也是廣告創(chuàng)意展現(xiàn)其獨特魅力三個要點 1、吸引消費者注意 2、保持消費者興趣 3、使進消費者行動 一個成功的創(chuàng)意應(yīng)該具備1、創(chuàng)意必須切中主題 ① 什么是廣告主題 ② 廣告為什么要有主題 ③ 如何使創(chuàng)意切中主題 ⒉ 創(chuàng)意必須易于理解 ① 廣告信息的傳播模式 ② 廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性 ③ 廣告信息易于理解的“度” ⒊ 創(chuàng)意必須有獨創(chuàng)性 ① 何謂創(chuàng)新 ② 怎樣才能使創(chuàng)意具有創(chuàng)新性 廣告創(chuàng)作中最重要 ，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。

它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。

在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。

現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。

該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。

下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。 一、廣告創(chuàng)意定位策略 （一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位 在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。

廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略 廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。

盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。

5.求“廣告如何策劃與創(chuàng)意”論文

廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標的實現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實施方案的過程。成功的廣告策劃應(yīng)該緊扣廣告目標，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。

廣告是企業(yè)直接對目標消費群和公眾進行說服性溝通的主要工具之一。企業(yè)想最大限度地提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實力企業(yè)就需要投放廣告，只有制訂出符合市場規(guī)律的廣告策略才能有效提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實力。

廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標的實現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實施方案的過程。成功的廣告策劃應(yīng)該緊扣廣告目標，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。廣告策劃的流程展現(xiàn)廣告策劃的結(jié)構(gòu)、程序和實際操作過程，是廣告策劃的主體。做好廣告策劃會對企業(yè)達成營銷目標提供有效的支持。

衡量一個廣告策劃的好壞，判定標準有三個：一是該策劃是否促進了該項商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售；二是該策劃是否增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；三是該策劃是否反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進了品牌價值提升。只有完全達到以上三個標準才是確認 該廣告策劃達到宣傳的效果，三者缺一不可。

企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實際工作，只靠腦子偶爾靈機一動是不能做出一個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應(yīng)該是對企業(yè)及其產(chǎn)品有個全面認識，對市場進行深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：**服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3、雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6、反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7、經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

6.廣告策劃與創(chuàng)意的內(nèi)容簡介

本書全面系統(tǒng)地介紹了物流決策的基本理論和相關(guān)技術(shù)。全書共分8章，包括緒論、決策理論、物流需求預(yù)測、物流設(shè)施決策、庫存決策、運輸決策、配送決策和裝箱決策，其中物流作業(yè)環(huán)節(jié)中相關(guān)的決策 問題都有所涉及。

本書提供了與物流決策有關(guān)的大量案例、例題和詳細的解題步驟以及形式多樣的習(xí)題，以供讀者閱讀和訓(xùn)練使用，便于讀者理解和鞏固所學(xué)知識。該書側(cè)重于實用性和操作性，使讀者能學(xué)以致用。

本書可作為高等院校物流管理和物流工程專業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為物流企業(yè)管理決策者和企事業(yè)單位物流主管人員的參考書籍。

該實驗教材是按照廣告策劃與創(chuàng)意的實際操作程序和演進邏輯分成上下兩篇。上篇是廣告策劃基本技能教學(xué)實驗與訓(xùn)練，包括廣告調(diào)查與分析實驗、營銷環(huán)境分析實驗、消費者洞察實驗、產(chǎn)品與品牌分析實驗、STP戰(zhàn)略與廣告定位實驗和廣告媒介策劃等實驗。下篇是廣告創(chuàng)意基本技能教學(xué)實驗與訓(xùn)練，包括廣告信息策略實驗、創(chuàng)意核心概念實驗、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)實驗、廣告創(chuàng)意的思維方法實驗和廣告策劃與創(chuàng)意全案等實驗。教材上下兩篇的實驗內(nèi)容幫助學(xué)生了解廣告策劃與創(chuàng)意的主要內(nèi)容和主要階段，了解廣告策劃從最開始營銷目標、廣告目標到最終的創(chuàng)意表現(xiàn)的全部推進過程。教材設(shè)計了大量可操作的實驗和訓(xùn)練，讓學(xué)生在不斷實踐中提高廣告策劃與創(chuàng)意的作業(yè)能力。..

本實驗教材可作為信息傳播相關(guān)專業(yè)：教育技術(shù)學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視新聞學(xué)和攝影等專業(yè)的實驗教材，亦可作為教育技術(shù)工作者和傳媒從業(yè)人員的參考用書。 。

7.求一篇廣告創(chuàng)意與案例分析的論文 2000字左右

百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 “青絲秀發(fā)，緣系百年” 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。

是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。 百年情結(jié) 20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。

“百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結(jié)合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。

據(jù)當時一項調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。 百年潤發(fā)的廣告案例 在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。

而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。 白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。

明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。 在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長期。

百年潤發(fā)廣告策劃分析 （一） 廣告目標——品牌 百年潤發(fā)——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。 （二） 廣告定位——植物一派—感性 百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。

百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。

廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。

在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色。 “百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。

只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節(jié)上博得震震掌聲。 突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。

今天的廣告?zhèn)鞑ト萘渴欠泵εc超負荷的，同類產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。

百年潤發(fā)的包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系。在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。

但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細微處見精神！ （三） 廣告主題——周潤發(fā) 廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當然快速成長的同時，也很冒險。

從以下幾方面可見百年潤發(fā)運用得很。

8.淺談廣告策劃的創(chuàng)新

在現(xiàn)代生活中，廣告已無處不在。

企業(yè)要在激烈的市場競爭中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場競爭手段。 據(jù)有關(guān)媒體披露，2001 年中國報刊廣告收入百強媒體的前三名分別是《廣州日報》、《新民晚報》、《北京青年報》，廣告收入分別是11 億元、9. 7 億元、9. 2 億元，山西省報刊進入百強的僅《山西日報》一家。

而山西省一年內(nèi)廣告投入100萬元的企業(yè)幾乎沒有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20 %左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10 %。 為什么山西商家不作廣告？問10 個山西商家，消費者買什么？就有九個商家會說： 買商品。

既然消費者買的是商品，那么我實實在在地做好商品就好了。而把作廣告當作是“玩虛”的，是想出風(fēng)頭的人干的事。

持以上觀點的商家是由于受計劃經(jīng)濟的體制束縛，他們的觀念和思維方式還沒有真正解放。思維是相對于存在而言的， 它是人類整個認識活動的總稱。

正確的思維方法是人類認識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言：所謂“大膽地冒險”， 并不是盲目蠻干，而是以謹慎周密的判斷為基礎(chǔ)，比他人搶先得到獲取利益的機會。

從廣告策劃自身的需要和特殊性來看，在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下，又發(fā)展了競爭思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。 競爭思維，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。

競爭是企業(yè)發(fā)展的動力，也是廣告策劃的核心。商場如戰(zhàn)場，商戰(zhàn)是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場，但其殘酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。

創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級的思維，決不是神秘莫測、高不可攀的，絕大多數(shù)人通過學(xué)習(xí)、訓(xùn)練都可以得到強化和提高。

市場競爭愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開。

首先，它是從實際出發(fā)，在對策劃素材進行仔細分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和消費者喜好來進行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知，開拓創(chuàng)新，而且還在于克服人性自身的弱點，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案；其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

我國的羽絨服市場，在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場的情況下， “波司登”企業(yè)根據(jù)市場需求，一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一，樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能的狀況，推出緊身、細腰、色彩斑斕的多種新品種，深受青年及廣大消費者的喜愛，打響了自己的品牌，贏得了市場。而更有勝者，在皆有以上功能的情況下，2001 年的羽絨服市場又冒出了一個“程咬金”，在面料填充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨，鵝絨哪個保暖性更強一些而犯愁時， “北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前。

而這一切成功的秘訣，無一不是在廣告煤體強大的宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。 好的廣告，必須要有好的創(chuàng)意。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。有了好的創(chuàng)意，還必須有好的表現(xiàn)力，即廣告藝術(shù)。

進入21世紀的今天，人們已無法回避廣告無處不在的影響，隨著知識經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告與人類生活的關(guān)系日益密切。廣告以其特有的市場經(jīng)濟的功能，全面進入社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，并以其獨特的文化張力，影響著我們的生活。

廣告必將為更多的商家與企業(yè)所接受，廣告必將為我國的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大的作用。參考資料：廣告策劃與企業(yè)發(fā)展。

9.廣告策劃的論文要怎么寫

廣告設(shè)計論文的寫作格式、流程與寫作技巧

廣義來說，凡屬論述科學(xué)技術(shù)內(nèi)容的作品，都稱作科學(xué)著述，如原始論著（論文）、簡報、綜合報告、進展報告、文獻綜述、述評、專著、匯編、教科書和科普讀物等。但其中只有原始論著及其簡報是原始的、主要的、第一性的、涉及到創(chuàng)造發(fā)明等知識產(chǎn)權(quán)的。其它的當然也很重要，但都是加工的、發(fā)展的、為特定應(yīng)用目的和對象而撰寫的。下面僅就論文的撰寫談一些體會。在討論論文寫作時也不準備談有關(guān)稿件撰寫的各種規(guī)定及細則。主要談的是論文寫作中容易發(fā)生的問題和經(jīng)驗，是論文寫作道德和書寫內(nèi)容的規(guī)范問題。

（一）論文——題目科學(xué)論文都有題目，不能“無題”。論文題目一般20字左右。題目大小應(yīng)與內(nèi)容符合，盡量不設(shè)副題，不用第1報、第2報之類。論文題目都用直敘口氣，不用驚嘆號或問號，也不能將科學(xué)論文題目寫成廣告語或新聞報道用語。

（二）論文——署名科學(xué)論文應(yīng)該署真名和真實的工作單位。主要體現(xiàn)責(zé)任、成果歸屬并便于后人追蹤研究。嚴格意義上的論文作者是指對選題、論證、查閱文獻、方案設(shè)計、建立方法、實驗操作、整理資料、歸納總結(jié)、撰寫成文等全過程負責(zé)的人，應(yīng)該是能解答論文的有關(guān)問題者?，F(xiàn)在往往把參加工作的人全部列上，那就應(yīng)該以貢獻大小依次排列。論文署名應(yīng)征得本人同意。學(xué)術(shù)指導(dǎo)人根據(jù)實際情況既可以列為論文作者，也可以一般致謝。行政領(lǐng)導(dǎo)人一般不署名。

（三）論文——引言 是論文引人入勝之言，很重要，要寫好。一段好的論文引言常能使讀者明白你這份工作的發(fā)展歷程和在這一研究方向中的位置。要寫出論文立題依據(jù)、基礎(chǔ)、背景、研究目的。要復(fù)習(xí)必要的文獻、寫明問題的發(fā)展。文字要簡練。

（四）論文——材料和方法 按規(guī)定如實寫出實驗對象、器材、動物和試劑及其規(guī)格，寫出實驗方法、指標、判斷標準等，寫出實驗設(shè)計、分組、統(tǒng)計方法等。這些按雜志 對論文投稿規(guī)定辦即可。（五）論文——實驗結(jié)果 應(yīng)高度歸納，精心分析，合乎邏輯地鋪述。應(yīng)該去粗取精，去偽存真，但不能因不符合自己的意圖而主觀取舍，更不能弄虛作假。只有在技術(shù)不熟練或儀器不穩(wěn)定時期所得的數(shù)據(jù)、在技術(shù)故障或操作錯誤時所得的數(shù)據(jù)和不符合實驗條件時所得的數(shù)據(jù)才能廢棄不用。而且必須在發(fā)現(xiàn)問題當時就在原始記錄上注明原因，不能在總結(jié)處理時因不合常態(tài)而任意剔除。廢棄這類數(shù)據(jù)時應(yīng)將在同樣條件下、同一時期的實驗數(shù)據(jù)一并廢棄，不能只廢棄不合己意者。實驗結(jié)果的整理應(yīng)緊扣主題，刪繁就簡，有些數(shù)據(jù)不一定適合于這一篇論文，可留作它用，不要硬行拼湊到一篇論文中。論文行文應(yīng)盡量采用專業(yè)術(shù)語。能用表的不要用圖，可以不用圖表的最好不要用圖表，以免多占篇幅，增加排版困難。文、表、圖互不重復(fù)。實驗中的偶然現(xiàn)象和意外變故等特殊情況應(yīng)作必要的交代，不要隨意丟棄。

（六）論文——討論 是論文中比較重要，也是比較難寫的一部分。應(yīng)統(tǒng)觀全局，抓住主要的有爭議問題，從感性認識提高到理性認識進行論說。要對實驗結(jié)果作出分析、推理，而不要重復(fù)敘述實驗結(jié)果。應(yīng)著重對國內(nèi)外相關(guān)文獻中的結(jié)果與觀點作出討論，表明自己的觀點，尤其不應(yīng)回避相對立的觀點。 論文的討論中可以提出假設(shè)，提出本題的發(fā)展設(shè)想，但分寸應(yīng)該恰當，不能寫成“科幻”或“暢想”。

（七）論文——結(jié)語或結(jié)論 論文的結(jié)語應(yīng)寫出明確可靠的結(jié)果，寫出確鑿的結(jié)論。論文的文字應(yīng)簡潔，可逐條寫出。不要用“小結(jié)”之類含糊其辭的詞。

（八）論文——參考義獻 這是論文中很重要、也是存在問題較多的一部分。

九）論文——致謝 論文的指導(dǎo)者、技術(shù)協(xié)助者、提供特殊試劑或器材者、經(jīng)費資助者和提出過重要建議者都屬于致謝對象。論文致謝應(yīng)該是真誠的、實在的，不要庸俗化。不要泛泛地致謝、不要只謝教授不謝旁人。寫論文致謝前應(yīng)征得被致謝者的同意，不能拉大旗作虎皮.