魔獸電影營(yíng)銷(魔獸爭(zhēng)霸策劃方案怎么寫)
1.魔獸爭(zhēng)霸策劃方案怎么寫
策劃方案？是你們社團(tuán)準(zhǔn)備搞魔獸爭(zhēng)霸賽嗎？
策劃方案嘛，就是列出這次活動(dòng)的主題，目的，時(shí)間，地點(diǎn)，主辦方，參賽人員。
還有就是列出誰負(fù)責(zé)報(bào)名事項(xiàng)，宣傳事項(xiàng)，誰負(fù)責(zé)比賽用的電腦，場(chǎng)地的布置，誰向?qū)W校申請(qǐng)接電等，此外制定什么樣的規(guī)則，比賽制度，裁判人選，以及勝利者的獎(jiǎng)勵(lì)等等的細(xì)節(jié)，這些都要在方案里面寫清楚。
總之，一句話，方案，就是讓人一看，就能從頭到腳地明白你要干什么事，要怎么干。
我要說的就這些，樓主如果不懂方案的格式怎么寫的話，那就問問同校的有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)吧。
2.魔獸世界的宣傳策略,關(guān)于視頻方面的愈多愈好
1·游戲性第一。
如果你了解暴雪，那你知道他們?cè)谟螒蚱胶庑陨狭ΡM完美，或者說比任何人做的都好。暴雪哲學(xué)好懂但難掌握。
他們希望你入門容易而維持長(zhǎng)時(shí)間的興趣，用同一款產(chǎn)品同時(shí)吸引休閑和核心玩家。 2·打造并保護(hù)品牌。
暴雪的目標(biāo)是要消費(fèi)者進(jìn)入商店，看到暴雪的商標(biāo)就知道那是好東西。但個(gè)人認(rèn)為暴雪這方面做的不好，為何？他們欺負(fù)了可憐的BNetD（戰(zhàn)網(wǎng)私服）人員，控告一群沒有反抗能力的開發(fā)者。
暴雪真壞。 3·抗拒提早上市的誘惑。
這一點(diǎn)很多人都做不到。游戲是要在完成之后再推出，而不是當(dāng)日歷上某個(gè)時(shí)候到來。
如果照著日歷辦事，那你的結(jié)果就是創(chuàng)世紀(jì)9，更糟糕的，就是多bug的微軟惡夢(mèng)般的操作系統(tǒng)。 Michael指出，公司應(yīng)該用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光去看，而不是考慮短期。
短期考慮通常不會(huì)有好結(jié)果?！栋岛谄茐纳瘛峰e(cuò)過了圣誕假期，在12月31日推出。
你會(huì)覺得暗黑是個(gè)錯(cuò)過了圣誕的游戲，還是個(gè)賣了幾百萬的游戲？《燃燒遠(yuǎn)征》也錯(cuò)過了圣誕假期，但在第一天就賣出了240萬份。 4·不要所有東西都同時(shí)做。
知道自己能做什么，然后把它做好。《魔獸世界》并不是他們第一款在線游戲，《魔獸3》就有大量在線內(nèi)容，《暗黑2》也是。
從它們之中吸取經(jīng)驗(yàn)，WOW就誕生了。 5·暴雪是一個(gè)全球性的企業(yè)。
它曾經(jīng)只是美國(guó)的公司。東西先做好英文的再去做其它地區(qū)的。
游戲先在北美發(fā)售，然后到歐洲，然后到其它地方。這種做法有好些弊端。
星際爭(zhēng)霸，韓國(guó)的國(guó)家級(jí)游戲，顯示的卻不是本地語言。唯一有本地語言的是日本版，但這個(gè)版本又與其它的沖突，韓國(guó)人玩的是英文版。
而北美和歐洲的灰色市場(chǎng)意味著當(dāng)游戲在美國(guó)發(fā)售，那在歐洲發(fā)售日期之前人們就能拿到它，而當(dāng)游戲正式在歐洲發(fā)售的時(shí)候，人們已經(jīng)買到了，銷售自然不好，零售商也不高興。 解決方法就是平等的對(duì)待所有玩家。
進(jìn)行全球范圍的同步發(fā)售。這需要更多時(shí)間，但絕對(duì)值得。
《暗黑2》便是全球同時(shí)發(fā)售，而結(jié)果也相當(dāng)好。 6·地區(qū)性口味的神話。
暴雪不相信有地區(qū)性口味這玩意兒，全球興趣都是一樣的，只是人數(shù)不同。如果你制作一款適合所有人口味得游戲，那你就不用針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)各做一個(gè)版本了。
有一件事還是得注意，就是文化問題，比如魔獸3里的熊貓。游戲里的熊貓穿著日本服裝拿著日本武器。
中國(guó)玩家對(duì)此頗有怨言。因此它后來就改穿了中式服裝和中式武器，問題就解決了。
7·運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲不屬于游戲開發(fā)。你在三個(gè)大陸上24小時(shí)不停得運(yùn)行著數(shù)千臺(tái)服務(wù)器。
你還需要管理一群活躍但虛擬的社區(qū)。 舉個(gè)例子，你的開發(fā)小組在為游戲增加內(nèi)容，但如果小組需要修正服務(wù)器的問題，他們就不能繼續(xù)開發(fā)那些內(nèi)容，哪個(gè)更重要？暴雪特別成立了一個(gè)小組專門應(yīng)付游戲里的問題，這樣開發(fā)小組就可以專注于他們的工作了。
8·交流。內(nèi)部交流、外部交流。
如果你有社區(qū)，跟他們交談，經(jīng)常的，清楚的。如果有個(gè)大bug，或者服務(wù)器掛了，工作人員馬上就開始工作，他們不會(huì)到論壇里解釋問題，時(shí)間就這樣浪費(fèi)了。
因?yàn)檫@樣，內(nèi)部無關(guān)人員不知道發(fā)生了什么事，外面的人也不知道發(fā)生了什么事，然后人們開始抓狂，在論壇上瘋狂發(fā)貼然后論壇就掛了。 為了解決這個(gè)問題，暴雪建立了一個(gè)正式的郵件系統(tǒng)。
開發(fā)小組可以與內(nèi)部人員交流，消息可以有秩序的傳播開去。 9·避免涉及金錢。
只要你在WOW里顯露出一點(diǎn)商機(jī)，人們就會(huì)濫用它。如果你把它隱藏，問題就變小了。
如果壞人不能賺錢，淘金、竊取帳號(hào)、偽造信用卡等等這些問題就不再存在了。 10·持續(xù)測(cè)試游戲，不要相信Ver.1.0。
你測(cè)試的越多就越好，但很少人能做到。在暴雪，每時(shí)每刻每人都在測(cè)試。
先有封測(cè)，然后公測(cè)，然后發(fā)售，希望游戲到了發(fā)售日的時(shí)候能有平衡性、流暢、無bug。 暴雪在燃燒遠(yuǎn)征的發(fā)售上相當(dāng)接近這個(gè)目標(biāo)。
服務(wù)器的結(jié)構(gòu)升級(jí)以減少網(wǎng)絡(luò)延遲，并提升了容量。他們補(bǔ)充了很多的內(nèi)容，最后把發(fā)售日期推遲到完成的那一天。
最后，他們?cè)诋?dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨發(fā)售了。一天賣掉了240萬份，這是很好的成績(jī)。
有管理員表示當(dāng)他看著服務(wù)器的燈一個(gè)接一個(gè)亮起來的時(shí)候他感到非常欣慰。 暴雪奮斗了16年，現(xiàn)在有數(shù)百萬玩家在線游戲，他們做出了不錯(cuò)的成績(jī)。
任何技術(shù)都會(huì)出現(xiàn)問題，但暴雪總能把它們減輕。希望日后的網(wǎng)絡(luò)游戲可以從他們的錯(cuò)誤和成功中學(xué)到一些經(jīng)驗(yàn)。
3.誰知道一部電影的營(yíng)銷策劃方案怎么寫啊
臨沂正豐廣告策劃有限公司主要為企業(yè)提供VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志、營(yíng)銷策劃、文案、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)制作發(fā)布等專業(yè)的服務(wù)。公司凝聚了國(guó)內(nèi)策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富和精益求精的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們認(rèn)為只有客戶的成功才是我們的成功。
業(yè)務(wù)范圍：
VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：
1.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。
2.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
3.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
4.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
5.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
6.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
7.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。
企業(yè)內(nèi)刊和報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)：全權(quán)代理文案、設(shè)計(jì)，定期為企業(yè)設(shè)計(jì)印刷。
公關(guān)設(shè)計(jì)及品牌發(fā)布：策劃各種慶典、會(huì)議、形象代言經(jīng)紀(jì)、各類公關(guān)活動(dòng)
我們服務(wù)的企業(yè)：
國(guó)家電網(wǎng)、大路集團(tuán)、海上巴黎、遠(yuǎn)通汽貿(mào)、億利達(dá)集團(tuán)、云南白藥、安利、樂義果蔬、聚寶盆、第六空間、中國(guó)電信、金鳳凰、萬興都國(guó)際商業(yè)公園、老板廚具、正泰等
4.如何做好電影院活動(dòng)營(yíng)銷,活動(dòng)策劃
中國(guó)的電影院越來越多，可是新電影院如何才能夠盡快的開拓市場(chǎng)局面？老的電影院如何保持市場(chǎng)地位不動(dòng)搖？這兩者到底該如何做市場(chǎng)營(yíng)銷呢？ 有些電影院還會(huì)有這樣的困惑，我們做了很多市場(chǎng)活動(dòng)，為什么影城的市場(chǎng)并沒有想象中那樣理想呢？其實(shí)，關(guān)鍵所在就是，電影院要弄清楚為什么要做活動(dòng)，能做哪些活動(dòng)還有怎么做活動(dòng)，只要能夠把關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的這幾個(gè)問題弄清楚，相信電影院營(yíng)銷中的很多困惑就都迎刃而解了。
中國(guó)目前的電影院，仍然大多數(shù)處于新舊交替的時(shí)期，老的電影院沒有新突破，新的電影院沒有老經(jīng)驗(yàn)，所謂的電影院營(yíng)銷，到底能有哪些內(nèi)容呢？據(jù)環(huán)球影業(yè)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)，環(huán)球平均每家影城每個(gè)月要舉辦3-4次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，一年下來，一家影城全年?duì)I銷活動(dòng)不會(huì)少于30次，如果按照全國(guó)126家環(huán)球影城計(jì)算，那一年就要有不少于3780次的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而這3780次市場(chǎng)活動(dòng)通過30余個(gè)城市覆蓋的數(shù)百家媒體進(jìn)行連續(xù)的報(bào)道傳播，一年下來，單純媒體報(bào)道就要有十多萬次之多，再加上很多活動(dòng)帶來的附加社會(huì)影響、團(tuán)體票房收益等等，估算下來，效果著實(shí)可觀。環(huán)球影業(yè)將這種營(yíng)銷活動(dòng)體系架構(gòu)總結(jié)為“泛營(yíng)銷”體系，其實(shí)是一種院線統(tǒng)籌調(diào)配、影城跟進(jìn)執(zhí)行的規(guī)模營(yíng)銷運(yùn)作模式，結(jié)合環(huán)球影業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例，在這里將影城經(jīng)營(yíng)過程中的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行梳理如下：對(duì)于影院的活動(dòng)，我們可以做以下幾方面的分析：一、影院為什么要做市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)？中國(guó)的電影市場(chǎng)與國(guó)外不同。
在海外國(guó)家的電影院，首先沒有團(tuán)體票，其次不會(huì)有很多的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，特別是美國(guó)等電影大國(guó)，電影的群眾基礎(chǔ)非常好，如何更好的經(jīng)營(yíng)賣品才是這些國(guó)家影院的主要市場(chǎng)任務(wù)。對(duì)于中國(guó)，這個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)家來說，電影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色，“種桃樹”才是第一要義，也就是大家都在說的培育市場(chǎng)。
那么市場(chǎng)怎么培育呢？就是通過堅(jiān)持不懈的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就是指以影院為陣地、以影片為焦點(diǎn)，衍生、設(shè)計(jì)、策劃的各種電影觀眾互動(dòng)參與的市場(chǎng)群體活動(dòng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是電影院營(yíng)銷的重要組成部分。 電影院所舉辦的各種花樣繁多活動(dòng)，歸納起來，無外乎以下三個(gè)目的：1、增加票房：做活動(dòng)是為了讓觀眾從沒興趣到產(chǎn)生觀看的欲望，為影片宣傳造勢(shì)，或者通過各種團(tuán)體組織性質(zhì)的活動(dòng)，為某些影片直接帶來票房收入。
2、增加人次：做活動(dòng)是為了原本一個(gè)觀眾過來看，結(jié)果來了一家人，或來了一群朋友。這是真正的培育市場(chǎng)，雖然不能直接帶來票房收益，但是創(chuàng)造了歡快愉悅的活動(dòng)氛圍，電影觀眾的參與互動(dòng)，享受到了電影院帶來的最直接的快樂，通過人際之間的傳播，為將來的影院人次保障奠定了基礎(chǔ)。
甚至可以通過豐富趣味的營(yíng)銷活動(dòng)，培養(yǎng)一批電影院的固定觀眾群，為電影院培養(yǎng)大批粉絲。3、增加影響力：做活動(dòng)可以進(jìn)行媒體報(bào)道，讓宣傳范圍擴(kuò)大到整個(gè)城市，讓更多的人知道影院，知道正在放映的電影，通過舉辦媒體感興趣的活動(dòng)，也會(huì)拉近影院與媒體之間的親密關(guān)系，形成穩(wěn)定的合作模式，有助于影城開拓媒體通路，形成穩(wěn)定、長(zhǎng)效的傳播渠道。
二、影院能做哪些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)？策劃設(shè)計(jì)影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，基本上從以下三個(gè)方面考慮，就可以把一個(gè)活動(dòng)策劃好了。1、策劃思路來源： 策劃活動(dòng)要將發(fā)散思維、減法思維、整合思維多種思維模式綜合運(yùn)用，同時(shí)從影片、檔期節(jié)日、社會(huì)資源諸多方面進(jìn)行深入挖掘，從中獲取策劃市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的思路來源。
2、影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)具體樣式：針對(duì)上面所說的思路來源，進(jìn)行深入挖掘，就可以策劃出各種形式不同的活動(dòng)，總結(jié)起來，電影院主要的活動(dòng)形式包括以下幾種：明星見面會(huì)、首映式：最常規(guī)，但是最有效果的影院活動(dòng)。只要有明星到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛、觀眾反應(yīng)、媒體報(bào)道，都能夠充分調(diào)動(dòng)起來，但是中國(guó)的明星見面會(huì)資源存在著整體匱乏、分布不均的現(xiàn)實(shí)問題，不可能全國(guó)各地的影院都能夠在一年當(dāng)中舉辦豐富多彩的明星見面會(huì)活動(dòng)，從另外一個(gè)角度上講，物以稀為貴，偶爾一次的有分量的明星見面會(huì)，往往才能夠產(chǎn)生真正的轟動(dòng)效應(yīng)。
新聞發(fā)布會(huì)：影院舉辦的較高規(guī)格的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，都會(huì)舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì)，讓媒體在第一時(shí)間與活動(dòng)主要人員進(jìn)行深入溝通，得到影院市場(chǎng)營(yíng)銷的豐富信息。專題報(bào)告會(huì)：適合上映國(guó)產(chǎn)推薦影片時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)。
由于此類國(guó)產(chǎn)影片較為正統(tǒng)，內(nèi)容往往以英雄模范事跡為主，雖然缺乏商業(yè)性，但往往都能得到一些相關(guān)政府機(jī)關(guān)單位支持，因此，可以借助契機(jī)，與相關(guān)機(jī)關(guān)單位深度合作，觀看主題影片，同時(shí)對(duì)觀眾進(jìn)行某些方面的現(xiàn)場(chǎng)教育，舉辦類似報(bào)告會(huì)形式的正統(tǒng)儀式，將使組織團(tuán)體觀影的活動(dòng)取得較好效果。媒體放映場(chǎng)：與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握上影信息，可以以此為平臺(tái)，與當(dāng)?shù)孛襟w建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
按照管理，一部新片大片上映前，每個(gè)城市只能有一家影院可以申請(qǐng)一場(chǎng)媒體場(chǎng)。這也是很多影院競(jìng)爭(zhēng)的重要資源之一。
牢牢把握住媒體場(chǎng)，很多時(shí)候也就意味著牢牢把握住了媒體。觀眾體驗(yàn)場(chǎng)：與觀眾充分溝通的一種方式，既可以做為前期預(yù)熱，讓媒。
5.電影營(yíng)銷的營(yíng)銷模式
“整合營(yíng)銷”模式即在信息搜集、論證、實(shí)施、反饋的循環(huán)網(wǎng)絡(luò)的支配下把各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)鏈接起來，形成一個(gè)密集高效的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。具體到電影業(yè)，也就是要把制、發(fā)、放及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域整合起來，以電影作品為中心，建立起多支點(diǎn)的盈利模式和資本回收渠道。
上世紀(jì)九十年代初，美國(guó)著名學(xué)者唐·E·舒爾茨提出了一種現(xiàn)代營(yíng)銷方法——整合營(yíng)銷傳播（IMC），成為備受推崇的現(xiàn)代營(yíng)銷模式?！癐MC從理論上脫離了傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中占中心地位的'4P' 理論，強(qiáng)調(diào)'4C'理論，企業(yè)營(yíng)銷傳播思考的重心從‘消費(fèi)者請(qǐng)注意’轉(zhuǎn)變?yōu)椤?qǐng)注意消費(fèi)者’倡導(dǎo)真正的‘以消費(fèi)者為中心’。” IMC理論的發(fā)源地——美國(guó)西北大學(xué)的研究組把IMC定義成： “IMC把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程”。
首先我們要搭建現(xiàn)代客戶導(dǎo)向型組織架構(gòu)，成立高效的客戶管理團(tuán)隊(duì)——IMc中心。整個(gè)管理模式為客戶——基層管理人員——中層管理人員——高層管理人員的倒三角型模式，并且IMC中心直屬最高決策者領(lǐng)導(dǎo)，保證信息傳遞的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。這樣便可以通過社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)的數(shù)據(jù)搜集和分析來預(yù)測(cè)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、滿意度、忠誠(chéng)度以及一系列的市場(chǎng)指數(shù)，為整合營(yíng)銷傳播模式提供堅(jiān)實(shí)的運(yùn)作基礎(chǔ)。對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的分析和以此做出的市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)該貫徹到電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中去，所以接下來我們要帶著IMC中心提供的最新數(shù)據(jù)進(jìn)入到劇本的編寫階段，即根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇適當(dāng)?shù)念}材和故事，確定影片的主題、風(fēng)格和類型，結(jié)稿后，報(bào)企業(yè)集團(tuán)決策層審議，決策層可以根據(jù)政策風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、投入產(chǎn)出預(yù)測(cè)、資金運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀等來確定是否付諸攝制該影片。一旦影片投入拍攝，就應(yīng)該按照“輕”“重”“緩”“急”的策略制定一套科學(xué)化的宣傳計(jì)劃，如采取捆綁推廣宣傳、產(chǎn)品贊助、電影素材拍攝廣告、聯(lián)合促銷等方法。在這方面，《英雄》可以稱得上是個(gè)典范，在前期策略階段采取了“封鎖消息”、“推出《緣起》”、“沖擊奧斯卡”、“抵制盜版宣傳”的手段，在中期策略階段采取了“包機(jī)首映禮簽約儀式”、“人民大會(huì)堂首映禮”、“內(nèi)地音像版權(quán)天價(jià)拍賣”的宣傳攻勢(shì)，在后期策略階段主要采取的是“影院營(yíng)銷”、“打擊盜版”等方式。最后，需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是整合營(yíng)銷模式是一個(gè)循環(huán)的綜合體，在營(yíng)銷的最后階段要搜集營(yíng)銷信息，并及時(shí)反饋給調(diào)研、咨詢部門，以更新已有的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，完善信息監(jiān)控系統(tǒng)，這樣就完成了整合營(yíng)銷的一個(gè)循環(huán)。
電影整合營(yíng)銷模式的理論建構(gòu)和市場(chǎng)檢驗(yàn)需要在模仿和借鑒中逐漸展開，同時(shí)也離不開硬件和軟件的支持：即要解決體制層面上“兩個(gè)制度”的問題——建立現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度；經(jīng)營(yíng)管理設(shè)施現(xiàn)代化，加強(qiáng)硬件的建設(shè)，如計(jì)算機(jī)化管理系統(tǒng)的完善；具有現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理人才，為整合營(yíng)銷模式提供智力支持。 因此，引入整合營(yíng)銷觀念，建立立體交叉的盈刊模式和超穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，是當(dāng)前電影業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)和重點(diǎn)。
幾年前，“營(yíng)銷”對(duì)于中國(guó)電影業(yè)來說還是一個(gè)很陌生的詞匯，是《英雄》讓人們感受到了“營(yíng)銷”的魅力，接下來《十面埋伏》、（2046）、《功夫》、《天下無賊》等影片的比拼更是讓營(yíng)銷迅速升值。不過，縱觀世界電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀，中國(guó)的電影營(yíng)銷只是進(jìn)入了啟蒙的時(shí)代。與好萊塢電影的營(yíng)銷相比，差距是很明顯的?！昂萌R塢的營(yíng)銷策劃是建立在科學(xué)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，他們不是憑感覺和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行咨詢，而是通過嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和信息分析，設(shè)計(jì)出一個(gè)完備的營(yíng)銷方案。而我國(guó)電影業(yè)的整體營(yíng)銷水平還不高，很多電影企業(yè)的營(yíng)銷行為的隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱，還不懂得什么是真正的電影營(yíng)銷策劃?！?/p>
6.電影城營(yíng)銷策劃
一、3D電影與4D電影的區(qū)別 3D立體影院 3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，在片源制作時(shí)，片源畫面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。
觀看4D電影用的眼鏡 3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式，立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理設(shè)備，投影機(jī)（左右通道數(shù)*2），投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設(shè)備。
4D動(dòng)感影院 4D動(dòng)感影院——是相對(duì)3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。
形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D動(dòng)感影院 二、影院的宣傳 作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡(jiǎn)單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。 1、陣地宣傳 每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告，根據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。
2、媒體宣傳 每部影片上映前都可通過電視、報(bào)紙或廣播電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種娛樂新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。 3、戶外宣傳 每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進(jìn)行推廣，也就是說的戶外宣傳。
戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)管理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。
4、推廣活動(dòng) 我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動(dòng)來炒熱、炒活影片，并通過各種活動(dòng)來樹立影城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷干貨匯總搜索營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析5、排映影片 一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。
每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后，根據(jù)預(yù)測(cè)此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。
三、營(yíng)銷計(jì)劃 一、建立影院網(wǎng)站 影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。 二、影片海報(bào) 1、在影院門口貼海報(bào)的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告，包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。
2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。 三、電子顯示屏 在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。
四、報(bào)刊架 在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。 影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個(gè)影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)（長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng)）；影院基本信息（影院的LOGO、全稱、地址（示意圖）、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)（團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等）； 五、小禮品 在影院售貨前臺(tái)，放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖的名片，供觀眾自取。
也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購(gòu)物后的獎(jiǎng)勵(lì)與紀(jì)念。 六、視頻播放 十余臺(tái)彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。
七、廣播傳送 廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞臺(tái)。
影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機(jī)性，并且成本不大。 三、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷計(jì)劃 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。
團(tuán)體購(gòu)買。在影院的經(jīng)營(yíng)過程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來推動(dòng)團(tuán)體電影購(gòu)買市場(chǎng)。
電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)基本分為以下幾種： 1、學(xué)生愛教片，在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生觀看一至兩場(chǎng)對(duì)學(xué)生有著教育意義的電影。 2、愛國(guó)教育影片，又分為兩大種： 3、企業(yè)包場(chǎng)觀看。
4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。 5、針對(duì)不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要是對(duì)學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營(yíng)銷人員要對(duì)每部影片的內(nèi)容，教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來，再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團(tuán)體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。
一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng) 大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對(duì)電影文。
7.電影主題活動(dòng)方案
去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：樂圖數(shù)據(jù)電影主題活動(dòng)方案篇一：看電影活動(dòng)方案鴻景苑業(yè)主電影歡樂會(huì)——執(zhí)行案一、活動(dòng)主題與目的：為了加深老業(yè)主對(duì)新代理公司的了解，同時(shí)為順利推出剩余房源做好前期的推廣，特舉辦此次業(yè)主電影歡樂會(huì)活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間：20XX年4月12日（周六）19:00三、活動(dòng)地點(diǎn)：領(lǐng)票處——銷售中心；電影院——時(shí)代鳳凰國(guó)際影城。四、活動(dòng)對(duì)象：所有已簽合同業(yè)主，原則上每戶業(yè)主派發(fā)2張票，若有特殊申請(qǐng)要求3張票的業(yè)主住戶，我司可酌情派發(fā)3張。
按現(xiàn)時(shí)某某康城約700戶業(yè)主（含商鋪及員工業(yè)主）共需700X2票+130票（機(jī)動(dòng)）=1530票。五、活動(dòng)形式：銷售中心現(xiàn)場(chǎng)（感受新團(tuán)隊(duì)）派發(fā)電影票+產(chǎn)品推介（傳達(dá)新優(yōu)惠）+問卷調(diào)查+集體看電影《新少林寺》七、活動(dòng)合作（鳳凰國(guó)際影城）：1、影院情況。
位于八一東路與府西路交叉口許昌迎賓館西門，共有三個(gè)場(chǎng)同時(shí)播映，共512個(gè)票席。按我們2100名業(yè)主，需要包四個(gè)場(chǎng)次512X4=2048席，有效席位為2000席，另余100名業(yè)主視領(lǐng)票情況贈(zèng)送另外時(shí)間段的票席（該票席不包場(chǎng)）。
2、票價(jià)優(yōu)惠。普通票價(jià)40元/張，包場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一按照25元/張計(jì)算，2100X25=525001元。
3、活動(dòng)期間電影院門口正宗位掛橫幅，電梯廳、大堂、專廳門口擺放數(shù)個(gè)X架。4、在該包場(chǎng)電影開映前3——10與此同時(shí)，讓廣大學(xué)子明白什么是“青春”。
青春可以是短暫的，青春可以是殘酷的，青春也可以是滄桑的，而青春更是美好的，值得我們?nèi)フ湎В档梦覀儾幌б磺写鷥r(jià)讓。
