2014淘寶新活動(年貨購物節(jié)策劃方案)
1.年貨購物節(jié)策劃方案
去百度文庫，查看完整內(nèi)容> 內(nèi)容來自用戶：李鵬亞 年貨購物節(jié)策劃方案【篇一：年貨購物節(jié)方案（29日更新）】暨首屆年貨購物節(jié)活動策劃方案為做好南充〃嘉陵迎春購物月暨首屆年貨購物節(jié)活動的組織工作，特制定本工作方案。
一、指導(dǎo)思想為深入貫徹中國夢-四川篇章，以“引導(dǎo)消費、擴大內(nèi)需、豐富市場”為宗旨，在盛世天城招商引資的關(guān)鍵時期，為樹立進駐商家和尚未進駐的商家信心，讓廣大異地客商對嘉陵區(qū)有個全新的認識，著力打造一個展示企業(yè)形象、宣傳地方產(chǎn)品、溝通產(chǎn)銷渠道、擴大消費需求、活躍節(jié)日市場的經(jīng)濟平臺，營造溫馨舒適、品種齊全、質(zhì)優(yōu)價廉、安全可靠、熱鬧紅火的節(jié)日購物氛圍。二、活動主題繁榮市場擴大消費促進發(fā)展構(gòu)建和諧三、活動原則政府引導(dǎo)企業(yè)主體市場運作四、活動時間2014年01月18日（星期六）——2014年01月25日（星期六）五、活動地點金宇〃盛世天城項目外廣場六、主辦、承辦單位（一）主辦單位：南充市嘉陵區(qū)人民政府（二）承辦單位：南充市嘉陵區(qū)商務(wù)局南充諾亞方舟商貿(mào)管理有限公司（三）協(xié)辦單位：中國聯(lián)通南充分公司（四）支持媒體：南充電視臺、南充日報、南充晚報、華西都市報夾報、四川新聞網(wǎng)七、主要活動內(nèi)容（一）四川南充〃嘉陵首屆年貨購物節(jié)開幕式（含業(yè)主抽奔馳大獎活動）【篇二：52012b4。
2.春節(jié)（節(jié)日）促銷活動方案如何撰寫
如何撰寫促銷方案一直是讓許多促銷策劃人員頭痛的問題。如何讓促銷更有新意，吸引更多的消費者，這與一個良好的促銷方案是分不開的。筆者認為，一份比較完善的促銷活動方案應(yīng)由下述12部分組成： 活動目的 對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存、提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市，還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。
活動對象 活動針對的目標是針對每一個消費者，還是某一特定群體？活動控制在多大范圍內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標，哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。 活動主題 在這一部分，主要解決2個問題，即確定活動主題和包裝活動主題。選擇價格折扣還是贈送禮品？是抽獎還是送禮券？是服務(wù)促銷還是演示促銷？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮活動的目標、競爭條件和環(huán)境，以及促銷的費用預(yù)算和分配。在確定了主題之后，要盡可能藝術(shù)化地“拉大旗做虎皮”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者，更能打動消費者。
幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經(jīng)典，它把一個簡簡單單的降階促銷行動包裝成維護消費者權(quán)益的愛心行動，但不可借鑒。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)力求創(chuàng)新，使活動具有震撼力和排他性。
活動方式
這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有2個問題要重點考慮：一是確定伙伴。是自己單打獨斗，還是與廠家、經(jīng)銷商聯(lián)手？還是與媒體合作？如果與媒體合作，有助于借勢和造勢；與經(jīng)銷商或其他廠家聯(lián)合，可整合資源，降低費用及風險。二是確定刺激程度。要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激性，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，參與者越多，促銷效果越好。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)，因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。
活動時間和地點
促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短，會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。
廣告配合方式
在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體溝通？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴？各個環(huán)節(jié)都要考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
在物資準備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。
尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進行試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。
中期操作 中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制。紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中應(yīng)對參與活動人員各方面紀律做出具體的規(guī)定。
現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條不紊。
同時，在實施方案過程中，應(yīng)及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調(diào)整，保證對促銷方案的控制。
費用預(yù)算
沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)做出預(yù)算。許多促銷失敗的原因就在于沒有在費用方面進行預(yù)算，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。 意外防范 每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費者的投訴，甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。 效果預(yù)估 預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。
以上闡述是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進行分析比較和優(yōu)化組合，以實現(xiàn)最佳效益。
有了一份有說服力和操作性強的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷活動收到四兩撥千金的效果。
3.2014雙十一淘寶活動規(guī)則
2014淘寶雙11活動詳細規(guī)則
2014年11月11日，1萬家天貓品牌店，數(shù)萬件活動商品，全場五折！在此基礎(chǔ)上，天貓聯(lián)合1500多個品牌商家發(fā)放針對雙11當天使用的百億元優(yōu)惠券；提前充支付寶，就有機會充300搶150，充150搶50；還有喵星球游戲搶紅包，淘寶、聚劃算和一淘送的紅包，各種現(xiàn)金紅包加起來近億元。
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11月1日-11月8日：去“喵星球”頂紅包
6.18那次全民瘋搶紅包活動你參加了么？沒錯，搶紅包活動又回來了！11月1日，喵星球 將盛大開啟，點擊里面任意品牌，便可頂紅包。每次頂紅包都有機會獲得1元、5元、10元、100元雙11紅包。當日頂滿30個全新品牌，可獲得贏取雙11元免單紅包機會，每日抽取11位獲獎?wù)撸@獎名單將于隔天上午11點在公告欄及天貓官方微博公布。另外，淘寶網(wǎng)和一淘網(wǎng)也有紅包送，當天都可以用哦。
11月1日-11月10日：收藏寶貝守株待兔
全場五折，這只是雙11當天啦！還有這么多天時間，可不要浪費光陰哦。去商場掃貨得知道路怎么走，在網(wǎng)上搶貨也得找準地兒嘛。11月1日開始，就可以去喵星球 里，看看有哪些自己喜歡的品牌，逛逛店鋪，選選商品，認認真真地寫個清單，衣食住行、鍋碗瓢盆、家具家居、數(shù)碼家電分分類，記個價格，一一收羅在購物車里，接下來就淡定地等待11號當天入囊吧。
11月5日-11月10日：支付寶充值完畢
相信前兩年11的時候，不少網(wǎng)友有這樣的經(jīng)歷：看好的超低價商品，明明搶到了，可關(guān)鍵時刻網(wǎng)銀卻"系統(tǒng)繁忙"。你要知道，雙11那天可是有上億人在同時充網(wǎng)銀啊，掉鏈子也是沒辦法的事。不過要是由于這個原因，手一抖，五折的奔馳、iPhone就被別人秒走了。
小編這里給你支個招，提前幾天充進支付寶里，到時候直接用支付寶余額支付，輸個密碼幾秒鐘就完事。今年為了鼓勵大家提前充值，錯開網(wǎng)銀支付高峰，支付寶推出超級給力的"充300搶150，充150搶50"充值送活動，6000萬的紅包等你搶，這些紅包可是真金白銀，直接能當錢用哦。
11月11日狂歡前夜：電腦調(diào)好網(wǎng)速得快
11日零點正式開搶。這頓晚飯咱可一定要吃飽了，最好再買點干糧備著，萬一11點半餓火難捱，大半夜出去覓食回來，珍藏版李寧球鞋沒了，餓慌了手一抖，iPhone沒了，你就自個兒就哭天抹淚去吧。其次電腦性能一定要好，網(wǎng)速一定要快。
11月11日狂歡節(jié)：敞開錢包買吧！！
沒錯，今年的11月11日正好是周日，不上班，你可以盡情地掃貨了，不休不眠都可以！
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另外，11日當天所有商品都會踏著幾個時間點上新——0點、9點、12點、18點、21點。很多超級劃算的寶貝，會在這幾個時間點限量上架，記得多刷哦。
4.淘寶促銷活動怎么做
一是準確的定位
主要表現(xiàn)在主題鮮明，明確是傳達品牌形象宣傳還是現(xiàn)場售賣，不要陷入甩賣風、折價風的促銷誤區(qū)。另外也需要了解競爭對手的動態(tài)，特別是在幾個大的節(jié)假日，競爭對手最新的促銷意圖，比如新品狀況、折扣情況、贈品分派、新產(chǎn)品引進等。
二確定最佳的行動方案
除了事前周密的計劃和人員安排，還要有一個好的方案，發(fā)揮團隊作戰(zhàn)優(yōu)勢，團結(jié)一致，齊心協(xié)力方能做好工作；其次是有較強的執(zhí)行能力，再者所有的活動安排和
物料準備要緊扣活動主題，總負責人要清楚活動的每個環(huán)節(jié)，了解各塊的進度，及時發(fā)現(xiàn)和解決活動現(xiàn)場出現(xiàn)的新問題；要對參與活動的人員進行詳盡的培訓(xùn)，把活
動的目的和主旨深入傳達到每個人心中，充分調(diào)動每位員工的積極性和主人翁責任感。
三確定時間安排和規(guī)劃預(yù)算
賣場促銷時間宜早不宜遲，特色活動最好比對手早三四天，以免被對手搶先。再好的策劃，再好的時機，如果沒有完整準確的規(guī)劃預(yù)算，屆時產(chǎn)品不充足，促銷品不到位，顧客該買的買不到，該拿的拿不到，也必定影響整體活動的效果。
四是嚴格控制促銷成本
理性預(yù)測和控制投入產(chǎn)出比，切不可盲目跟誰，揮金如土；盡量不要和強勢廠家正面對抗，尤其是不要和強勢對手大打價格戰(zhàn)，應(yīng)該獨辟蹊徑，突出自己的優(yōu)勢和賣點；事實上，節(jié)日促銷活動的設(shè)計，要“因己制宜”，這樣才能取得好的效果。
五是現(xiàn)場氛圍營造
節(jié)日活動氣氛包括兩部分，一是現(xiàn)場氛圍，包括氣氛海報、POP張貼、裝飾物品的布置、恰到好處的播音與音樂，這些將會在很大程度上刺激顧客的購買欲望。具
體而言，做好主題廣告宣傳，從色彩、標題到方案、活動等均突出節(jié)日氛圍，以主題廣告營造節(jié)日商機；另外一種氛圍就是員工心情，這就要看組織者是否能夠調(diào)動
員工的積極心態(tài)。其中最有效的方法就是制定一個恰當?shù)娜蝿?wù)與銷售目標，活動結(jié)束后按照達成率情況進行獎賞。
六是評估總結(jié)
每次節(jié)日營銷整體活動都需進行一番很好的評估總結(jié)，才能提升節(jié)日營銷的品質(zhì)和效果。比如本次活動銷量情況、執(zhí)行有效性、消費者評價比、同業(yè)反應(yīng)概況等。分析每次活動的優(yōu)點和不足；總結(jié)成功之處，借鑒不足教訓(xùn)。評估總結(jié)的目的，就是為今后規(guī)避風險、獲取更大的成功。
促銷活動做好了，做成功了，那么今年的銷售肯定也上去了。
