媒介事件(哪些例子能說明媒介事件策劃應(yīng)注意的問題)

1.哪些例子能說明媒介事件策劃應(yīng)注意的問題

成功的媒介事件，一般都會(huì)比普通的新聞發(fā)布會(huì)產(chǎn)生更為強(qiáng)勁的宣傳效果。為了提高媒介事件的成功率，在策劃過程中要注意以下問題：

(1)選擇公眾的興趣點(diǎn)。公眾的興趣點(diǎn)，也就是我們常說的社會(huì)熱門話題。策劃媒介事件要與熱門話題貼近，才容易引起公眾普遍的關(guān)注，才能達(dá)到良好的宣傳效果。

(2)形式必須新穎。新奇性是新聞事件的最突出特點(diǎn)，只有構(gòu)思新穎、獨(dú)特的媒介事件，才能引起記者的注意，在公眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈效應(yīng)。

(3)事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備。媒介事件的持續(xù)時(shí)間一般都不很長(zhǎng)，但為了使它產(chǎn)生較為久遠(yuǎn)的影響，關(guān)鍵在于事先進(jìn)行充分的輿論準(zhǔn)備?？梢栽谑录埃ㄟ^各種新聞媒介，對(duì)事件的宗旨、形式、目的、意義作好說明。對(duì)活動(dòng)的主辦單位進(jìn)行必要的介紹，使公眾有了心理準(zhǔn)備，產(chǎn)生期待感。

(4)充分利用名人效應(yīng)。要有意識(shí)地將某些權(quán)威人士或社會(huì)名流與新聞事件聯(lián)系起來，盡量擴(kuò)大事件的影響力。如邀請(qǐng)名人參加，請(qǐng)名人題詞、簽字、合影等等。

(5)選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)。媒介事件的策劃，可與傳統(tǒng)的盛大節(jié)日或紀(jì)念日結(jié)合起來，從而生產(chǎn)較大的影響。在選擇時(shí)機(jī)時(shí)，要善于捕捉隨機(jī)事件，也就是要善于“借勢(shì)”，借某種社會(huì)性的熱點(diǎn)活動(dòng)來擴(kuò)大本組織的影響。

(6)制造新聞要自然得體。盡管策劃媒介事件的本質(zhì)是公關(guān)人員將事件演給記者和公眾看，但要演得真實(shí)、自然、生動(dòng)，不能留下勉強(qiáng)、生硬的痕跡。

(7)充分調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c的積極性。策劃媒介事件，關(guān)鍵在于引起新聞界的報(bào)道，假如不能引起新聞界的興趣，事件就徹底失敗了。所以公關(guān)人員在策劃事件時(shí)，要千方百計(jì)地吸引記者的參與，或與新聞單位共同主辦，或請(qǐng)記者參與策劃、導(dǎo)演媒介事件，這樣記者們就會(huì)把事件作為自己的事去報(bào)道。

2.如何寫事件營(yíng)銷策劃方案

一、需求分析：把握品牌推廣的需求

確定品牌推廣的需求是進(jìn)行事件營(yíng)銷首要步驟。營(yíng)銷人員通過分析企業(yè)營(yíng)銷的目的：為了幫助提升品牌的知名度，傳播企業(yè)形象；還是（ 酷 美 網(wǎng) 絡(luò) ）為新產(chǎn)品上市的推廣借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行造勢(shì)或者輔助企業(yè)進(jìn)行招商活動(dòng)的宣傳推廣等

二、策劃并確定推廣方案

事件營(yíng)銷的策劃及推廣方案階段，涉及產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌形象構(gòu)建、傳播渠道組合等內(nèi)容。在為企業(yè)策劃方案的時(shí)候，策劃人員應(yīng)該考慮其內(nèi)容是否完美的傳遞了品牌和企業(yè)形象；是否能有效的提升企業(yè)（產(chǎn)品）的知名度；執(zhí)行成本是否控制在預(yù)算范圍內(nèi)；內(nèi)容產(chǎn)生的效果是否能促進(jìn)銷售；內(nèi)容是否能避免負(fù)面影響的產(chǎn)生。

三、確定執(zhí)行排期

在策劃完所有內(nèi)容之后，還要進(jìn)行方案執(zhí)行排期，比如分成幾個(gè)階段實(shí)現(xiàn)，按月份分階段，還是按季度分階段，每個(gè)階段的工作內(nèi)容、效果預(yù)期、完成指標(biāo)、數(shù)量及質(zhì)量如何安排。

3.媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容

目錄

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場(chǎng)背景分析

（一） 消費(fèi)者分析

1、目標(biāo)對(duì)象的描述

2、潛在目標(biāo)群

（二） 競(jìng)爭(zhēng)者分析

1、競(jìng)爭(zhēng)品牌

2、競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)弱勢(shì)分析

3、市場(chǎng)占有率

4、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

5、形象差異化分析

（三） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)

2、產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)

3、產(chǎn)品市場(chǎng)威脅

二、產(chǎn)品分析

（一） 產(chǎn)品介紹

（二） 產(chǎn)品（品牌）定位

（三） 產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

三、設(shè)定行銷目標(biāo)

（一） 銷售目標(biāo)

上市目標(biāo)：上市后3個(gè)月內(nèi)達(dá)到多少銷量

年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場(chǎng)占有率

（二） 品牌目標(biāo)

短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費(fèi)者反應(yīng)

長(zhǎng)期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構(gòu)

（一） 傳播的目的、對(duì)象、區(qū)域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對(duì)象

(1) 傳播對(duì)象的描述

(2) 傳播對(duì)象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對(duì)現(xiàn)有品牌的態(tài)度

3、傳播區(qū)域

4、傳播核心概念

（二） 產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三） 包裝策略

1、包裝設(shè)計(jì)元素（包裝要告訴消費(fèi)者什么、或可采用中國(guó)特色的設(shè)計(jì)）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四） 廣告策略

1、廣告的任務(wù)

(1) 廣告目標(biāo)

(2) 期望消費(fèi)者反應(yīng)

2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)

3、格調(diào)和態(tài)度

4、創(chuàng)意核心概念

（五） 媒介策略（參照書后田宇獲獎(jiǎng)策劃案、多擴(kuò)展點(diǎn)、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競(jìng)爭(zhēng)分析

2、媒介目標(biāo)

3、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域

4、目標(biāo)受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六） 公關(guān)和事件行銷

1、執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景

2、活動(dòng)的任務(wù)（需解決的問題）

3、主題規(guī)劃（核心概念）

4、新聞價(jià)值

5、活動(dòng)的策劃和執(zhí)行

五、價(jià)格策略

（一）產(chǎn)品零售價(jià)格構(gòu)成的四個(gè)環(huán)節(jié)

制造成本+公司利潤(rùn)+流通成本+通路利潤(rùn)

（二） 價(jià)策略

出廠價(jià)、經(jīng)銷價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設(shè)定

（三）高價(jià)策略VS低價(jià)策略

六、營(yíng)銷策略（兩點(diǎn)都需擴(kuò)展）

（一）營(yíng)銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預(yù)算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費(fèi)用是多少？ 每件產(chǎn)品的定價(jià)是多少？ 使用什么分銷渠道，所預(yù)期的成本和利潤(rùn)是多少？

另外，媒介投放和公關(guān)活動(dòng)總費(fèi)用小于50萬

4.事件營(yíng)銷策劃方案怎么做

作為一名營(yíng)銷行業(yè)的大咖，我把我五年的經(jīng)驗(yàn)告訴你，可千萬不要告訴別人喲！

事件營(yíng)銷策劃如果做得漂亮，能給企業(yè)、品牌帶來影響力大、成本低的雙重好處，但不是每一個(gè)事件營(yíng)銷案例都能成功，關(guān)鍵還取決于策劃的整體規(guī)劃。一般來說，策劃需要圍繞活動(dòng)目標(biāo)、種子話題、活動(dòng)落地、預(yù)算預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面進(jìn)行。下面分條具體闡述，看好啦：

1、如何做好活動(dòng)目標(biāo)規(guī)劃？

事件營(yíng)銷策劃者首先應(yīng)確定此次營(yíng)銷的目標(biāo)，之后圍繞目標(biāo)確定營(yíng)銷需要提高公司的哪些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有什么幫助。——美生康貝網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

2、如何做好種子話題規(guī)劃？

(1)規(guī)劃時(shí)間：需圍繞事件最佳執(zhí)行時(shí)間綜合考慮。

(2)規(guī)劃地點(diǎn)：地點(diǎn)應(yīng)考慮落地性、話題性、事件自身傳播性、風(fēng)險(xiǎn)性等。

(3)種子事件：最關(guān)鍵的一點(diǎn)，需策劃事件引起關(guān)注的時(shí)間，事件應(yīng)符合從新聞角度來看是勁爆猛料的條件，能給媒體帶來大流量，減少活動(dòng)成本的事件。

3、如何做好活動(dòng)落地計(jì)劃？

這點(diǎn)比較繁瑣，需經(jīng)過五個(gè)時(shí)期，營(yíng)銷模式也不盡相同，規(guī)劃細(xì)節(jié)也不同。

(1)醞釀期規(guī)劃：用思維導(dǎo)圖軟件畫出大綱，把所有細(xì)節(jié)用表格展現(xiàn)出來。

(2)傳播初期規(guī)劃：挑選適合媒體發(fā)布，可采用微信、微博大V、網(wǎng)絡(luò)及電視媒體。

(3)傳播中期規(guī)劃：主要方法是正反大小水軍出動(dòng)，制造話題，引發(fā)爭(zhēng)議，把事件變成熱點(diǎn)。

(4)傳播后期規(guī)劃：品牌營(yíng)銷活動(dòng)加爆料保持熱點(diǎn)的持久。爆料方式可以是發(fā)表譴責(zé)、質(zhì)疑性報(bào)道。

(5)收尾期規(guī)劃：抓留存，把流量編數(shù)據(jù)，做總結(jié)。

4、如何做好活動(dòng)預(yù)算規(guī)劃？

以高效花錢為核心考慮。這點(diǎn)相信不用我說，你也可以自行腦補(bǔ)的！

5、風(fēng)險(xiǎn)控制規(guī)劃

將所有流程走一遍，冷靜的考慮評(píng)估出可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，哪些風(fēng)險(xiǎn)不可控，如何補(bǔ)救，最后整理出一套應(yīng)急方案。

簡(jiǎn)單來說就是這么多了，太多的只可意會(huì)不可言傳?？傊?，全面考慮總沒錯(cuò)，最關(guān)鍵的還是你所選擇的事件還有活動(dòng)落地執(zhí)行的方法，一定要吸引眼球。

5.如何創(chuàng)意撰寫事件營(yíng)銷策劃方案

漢馬傳播觀點(diǎn)：其簡(jiǎn)略步驟如下。

第一、客戶企業(yè)需求分析。 明確企業(yè)需求是創(chuàng)意撰寫事件事件營(yíng)銷策劃方案的第一要素。

這里要把握好一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即客戶給出的需求往往并不精確，這需要?jiǎng)?chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，熟悉和深入了解企業(yè)現(xiàn)狀，搜集行業(yè)數(shù)據(jù)，并通過大量深入的市場(chǎng)調(diào)研，找出精確的訴求點(diǎn)；第二、搜集社會(huì)即時(shí)爆點(diǎn)新聞事件。 好的事件營(yíng)銷策劃方案一點(diǎn)是與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，才能達(dá)到四兩撥千斤的效果，傳播時(shí)才能省時(shí)省力（人力、物力與財(cái)力）。

第三、創(chuàng)意事件與爆點(diǎn)新聞相結(jié)合，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾和準(zhǔn)確的傳播媒介。第四、撰寫事件營(yíng)銷策劃案。

根據(jù)第一步即企業(yè)的精準(zhǔn)需求撰寫方案。這里或許涉及到企業(yè)品牌的定位提煉或梳理，亦或涉及到產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉、企業(yè)形象的構(gòu)建。

再此基礎(chǔ)上，提煉出精確的傳播點(diǎn)與新聞事件相結(jié)合，再進(jìn)而把與企業(yè)所在行業(yè)關(guān)聯(lián)到的媒介和社會(huì)平臺(tái)或公眾資源進(jìn)行有序整合，并匹配最恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄危ㄆ┤缥⑿?、微博、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)門戶、SNS、BBS及搜索類手段）。第五、確定執(zhí)行排期與落地執(zhí)行人員。

第六、費(fèi)用資源預(yù)估。第七、效果預(yù)估。

第八、事件營(yíng)銷傳播輿情監(jiān)測(cè)設(shè)置。第九、危機(jī)公關(guān)設(shè)置。

第十、效果評(píng)估。

6.事件策劃有哪些基本要素

所謂事件營(yíng)銷，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度，塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

（一）團(tuán)隊(duì)力量

這個(gè)是做一個(gè)事件營(yíng)銷的前提，沒有一個(gè)團(tuán)結(jié)，有計(jì)劃，有目的，分工明確，各司其實(shí)，是不可能成功完成一個(gè)事件營(yíng)銷的。

（二）關(guān)注時(shí)事-品牌活動(dòng)

當(dāng)然，事件很多時(shí)候是需要自己精心策劃的，而策劃的事件必須與自身的宣傳目的密切結(jié)合，其它行業(yè)的成功營(yíng)銷事件我們不難發(fā)現(xiàn)，搭乘當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行品牌活動(dòng)的嫁接，可起到事半功倍的效果。

我們不妨舉個(gè)事例，同時(shí)也是公益營(yíng)銷的典范：“封殺王老吉”事件。今年上半年最受關(guān)注的新聞報(bào)道莫過于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產(chǎn)生了更多的價(jià)值。在王老吉做出這一善舉的3個(gè)小時(shí)內(nèi)，百度貼吧內(nèi)發(fā)帖超過14萬。王老吉做了什么呢？首先，王老吉整合了消費(fèi)者的愛國(guó)意愿；其次，王老吉整合了時(shí)事，也就是地震事件營(yíng)銷；再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網(wǎng)絡(luò)新聞等免費(fèi)資源。正因如此，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好地實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷。

（三）“事件”要有公眾可參與度

事件行銷失敗的第二個(gè)主因就是缺乏可參與度，企業(yè)站在自己的角度，一相情愿的策劃一些活動(dòng)，基本沒有考慮消費(fèi)者參與的難度，參與的成本，還希望公眾廣泛參與，這無異于異想天開。

超級(jí)女聲為什么轟動(dòng)全國(guó)，主要是利用了手機(jī)短訊這一極易參與的互動(dòng)方式，決賽時(shí)全國(guó)人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動(dòng)，有的還動(dòng)員親友參與其中。大眾自己在娛樂自己。酸酸乳的廣告歌也通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千萬少男少女的手機(jī)鈴聲中。

事件行銷之所以效果顯著，與消費(fèi)者喜好熱鬧的天性有關(guān)，如果能夠很好地策劃、利用某一事件激發(fā)人們的好奇心理，營(yíng)銷者將會(huì)收到良好的市場(chǎng)促銷效果。

（四）要棒大款-借助明星效應(yīng)

車震門”事件相信大家都已經(jīng)很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的“單飛”新聞，至少我感覺這是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷事件。我認(rèn)為，至少張如意、如意酒店、寶馬、奔馳等算是賺足了眼球。孫悅就似是車震門的一個(gè)中心人物，借助孫悅的名氣來炒作。

（五）公益營(yíng)銷-形式要多元化

除了通常的捐款捐物、志愿服務(wù)之外，企業(yè)的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可的公益行為，才能稱之為公益營(yíng)銷。企業(yè)通過對(duì)社會(huì)問題和公益事業(yè)的關(guān)注，投資于公益事業(yè)。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì)認(rèn)同，更有利于樹立企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳的增值效應(yīng)。

7.新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容包括哪些

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報(bào)道范圍、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式、發(fā)稿計(jì)劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。

報(bào)到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。

擴(kuò)展資料：

新聞報(bào)道策劃的類型：

（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。

（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。

（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。

新聞策劃在實(shí)際使用中的4種含義：

(1)新聞事件/媒介事件策劃；

(2)“事件+報(bào)道”式策劃；

(3)新聞報(bào)道策劃；

(4)傳媒經(jīng)營(yíng)策劃。

在新聞報(bào)道策劃中，記者既是參與者，又是實(shí)施者，把握著新聞報(bào)道策劃的環(huán)節(jié)，需把握的環(huán)節(jié)有：

(1)要有一個(gè)好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的過程是一個(gè)復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)造性思維的過程，需要集中群眾的智慧。

(2)要有一個(gè)實(shí)現(xiàn)策劃的好環(huán)境，在這方面，領(lǐng)導(dǎo)支持是非常重要的。

(3)媒體之間的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

(4)學(xué)會(huì)公關(guān)。不僅需要傳媒領(lǐng)導(dǎo)的支持，還需要得到社會(huì)有關(guān)方面的支持。

加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃是提高傳媒宣傳的一個(gè)重要途徑，也是鍛煉提高記者的一個(gè)重要契機(jī)。

參考資料：百度百科——新聞報(bào)道策劃