網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃員要求的能力素質(zhì)點(diǎn)(專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備哪些素質(zhì))
1.專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)
營(yíng)銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng) 成長(zhǎng)第一站：全面認(rèn)識(shí)自我 作為一個(gè)合格的策劃人員，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。
策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)（1） 最近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，創(chuàng)意與策劃正越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，策劃行業(yè)已成為一個(gè)炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，其對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用已日益得到認(rèn)可。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來(lái)的便是對(duì)策劃人才需求的日益旺盛。
在這種背景下，許多朋友向往著成為策劃人軍團(tuán)中的一員，夢(mèng)想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個(gè)企業(yè)帶來(lái)一片廣闊的天地，也給自己創(chuàng)造一個(gè)美好的明天。但策劃工作是一個(gè)專業(yè)性較強(qiáng)、要求比較高的工作，你需要對(duì)自己有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，以判斷自己是否適合從事此項(xiàng)工作。
策劃，即籌劃或謀劃，它是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體實(shí)施的行動(dòng)方案。策劃是一項(xiàng)立足理論，面向未來(lái)的活動(dòng)。
它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心，來(lái)全面構(gòu)思設(shè)計(jì)，選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策和高效的工作。 人與其他動(dòng)物的主要區(qū)別，就在于人能夠?yàn)樽约旱囊磺谢顒?dòng)進(jìn)行事先策劃。
策劃的關(guān)鍵是用“策”，而用“策”就離不開(kāi)創(chuàng)造思維，策劃中的“劃”，指的是富有策略的計(jì)劃中的“計(jì)劃”成分?？梢哉f(shuō)，從人際交往，生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，到外交往來(lái)，兩軍對(duì)陣；從經(jīng)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)拓市場(chǎng)，到發(fā)展事業(yè)，繁榮文體……都必須審時(shí)度勢(shì)，運(yùn)籌帷幄，進(jìn)行及時(shí)而必要的策劃活動(dòng)。
策劃活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng)，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng)。 人的策劃能力實(shí)際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果。
它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一個(gè)人經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間艱苦的自我學(xué)習(xí)、自我磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種綜合能力。 因此，作為一個(gè)合格的策劃人員，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)
1：有較強(qiáng)的市場(chǎng)感知能力，敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方向的能力
2：有較強(qiáng)的實(shí)際操作能力。熟悉方法、技巧與操作理解公司的產(chǎn)品以及網(wǎng)站的定位能熟練使用，熟悉計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)資源。具備獨(dú)立創(chuàng)造網(wǎng)站的能力以及網(wǎng)站美工能力，有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)
3：懂得網(wǎng)絡(luò)推廣，搜索引擎知識(shí)，營(yíng)銷知識(shí)，具備一定的寫(xiě)作能力，有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃能力
4：熟悉競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化等方式，熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式，策劃推廣主題并負(fù)責(zé)實(shí)施；指定推廣計(jì)劃、推廣目標(biāo)、實(shí)施評(píng)估與監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用控制分析，宣傳內(nèi)容審定，精通無(wú)成本或低成本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式
5：熟悉網(wǎng)站的 Alexa 排名、流量原理以及提升排名的各種技巧，熟練使用網(wǎng)站編輯軟件
6：熟悉SEO，熟悉網(wǎng)站關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中的排名，提升網(wǎng)站流量，增加網(wǎng)站用戶數(shù)
7：熟悉 Google、Baidu、微軟等搜索引擎優(yōu)化廣告平臺(tái)，和排名提升
8：熟練操作計(jì)算機(jī)及各類辦公軟件，熟悉HTML語(yǔ)言以及Dreamweaver、photoshop等有關(guān)網(wǎng)站制作工具的使用
3.營(yíng)銷策劃人員需要具備哪些素質(zhì)
營(yíng)銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)成長(zhǎng)第一站：全面認(rèn)識(shí)自我作為一個(gè)合格的策劃人員，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。
策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)（1）最近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，創(chuàng)意與策劃正越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，策劃行業(yè)已成為一個(gè)炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，其對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用已日益得到認(rèn)可。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來(lái)的便是對(duì)策劃人才需求的日益旺盛。
在這種背景下，許多朋友向往著成為策劃人軍團(tuán)中的一員，夢(mèng)想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個(gè)企業(yè)帶來(lái)一片廣闊的天地，也給自己創(chuàng)造一個(gè)美好的明天。但策劃工作是一個(gè)專業(yè)性較強(qiáng)、要求比較高的工作，你需要對(duì)自己有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，以判斷自己是否適合從事此項(xiàng)工作。
策劃，即籌劃或謀劃，它是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體實(shí)施的行動(dòng)方案。策劃是一項(xiàng)立足理論，面向未來(lái)的活動(dòng)。
它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心，來(lái)全面構(gòu)思設(shè)計(jì)，選擇合理可行的行動(dòng)方式，從而形成正確的決策和高效的工作。人與其他動(dòng)物的主要區(qū)別，就在于人能夠?yàn)樽约旱囊磺谢顒?dòng)進(jìn)行事先策劃。
策劃的關(guān)鍵是用“策”，而用“策”就離不開(kāi)創(chuàng)造思維，策劃中的“劃”，指的是富有策略的計(jì)劃中的“計(jì)劃”成分?？梢哉f(shuō)，從人際交往，生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，到外交往來(lái)，兩軍對(duì)陣；從經(jīng)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)拓市場(chǎng)，到發(fā)展事業(yè)，繁榮文體……都必須審時(shí)度勢(shì)，運(yùn)籌帷幄，進(jìn)行及時(shí)而必要的策劃活動(dòng)。
策劃活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng)，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng)。人的策劃能力實(shí)際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果。
它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一個(gè)人經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間艱苦的自我學(xué)習(xí)、自我磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種綜合能力。因此，作為一個(gè)合格的策劃人員，要有意識(shí)地構(gòu)造自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。
（1） 專業(yè)知識(shí)層面從企業(yè)策劃的工作角度來(lái)看，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí)；與企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí)。策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識(shí)，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等。
與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論，包括管理學(xué)、行為科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，以及廣告策劃知識(shí)等。與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識(shí)，包括社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等。
（2） 受教育程度策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的人員，而不是隨便誰(shuí)都可以勝任的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上，甚至更高。
因?yàn)椴邉澥且粋€(gè)綜合性很強(qiáng)的事業(yè)，它對(duì)多學(xué)科的知識(shí)要求很高，所以，不經(jīng)過(guò)正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動(dòng)有序、策劃結(jié)果有效。（3） 法律政策知識(shí)以效益為目標(biāo)，以法律為準(zhǔn)繩。
這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則。策劃經(jīng)理人，應(yīng)該對(duì)相關(guān)的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、經(jīng)濟(jì)法以及國(guó)家制定的各種相關(guān)的法規(guī)、政策等。
這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o(wú)知而造成的對(duì)他人無(wú)意的傷害或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。（4） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理基本知識(shí)企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，它要遵循經(jīng)濟(jì)性所決定的游戲規(guī)則—— 產(chǎn)出價(jià)值大于投入價(jià)值。
策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)的診斷能力，還要具備市場(chǎng)變化的預(yù)測(cè)能力，能夠在適當(dāng)時(shí)機(jī)把企業(yè)合理有效地推到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位上。策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷理論、消費(fèi)者心理學(xué)、價(jià)值理論等。
（5） 現(xiàn)代理財(cái)金融知識(shí)現(xiàn)代理財(cái)強(qiáng)調(diào)價(jià)值增殖—— 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資本性。所以，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)慕鹑凇⒇?cái)會(huì)、經(jīng)營(yíng)等方面的專業(yè)知識(shí)，并且能夠具備資本經(jīng)營(yíng)能力、國(guó)際金融和貿(mào)易的判斷能力等。
策劃經(jīng)理人不僅應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，而且還應(yīng)具備相應(yīng)的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財(cái)富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮。（6） IT網(wǎng)絡(luò)知識(shí)Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活不可或缺的內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)。
每一個(gè)策劃人都必須要了解并借用這一手段。一個(gè)策劃人員除了對(duì)IT在理論上的認(rèn)識(shí)有足夠的提升之外，還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來(lái)了前所未有的變革，一個(gè)策劃人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用這一寶貴資源，從而為策劃活動(dòng)的成功提供更為有力的保證。（7） 現(xiàn)代傳媒知識(shí)企業(yè)策劃的結(jié)果，是要讓社會(huì)認(rèn)識(shí)并接受企業(yè)，所以，傳媒是必不可少的媒介。
策劃經(jīng)理人應(yīng)該對(duì)傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)等知識(shí)有所掌握，這也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位應(yīng)該具備哪些素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位需要工作者具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)以及廣泛的知識(shí)積淀，不是會(huì)發(fā)發(fā)貼就能夠勝任的。
下面一段話描述的是N次方對(duì)SEO專員的招聘要求：1. 了解互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，熟悉網(wǎng)站的運(yùn)作和推廣的各種方式，有網(wǎng)站推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，掌握搜索引擎優(yōu)化、交換鏈接、網(wǎng)站檢測(cè)、郵件群發(fā)、客戶端信息群發(fā)的相關(guān)技術(shù)性推廣；2. 能夠獨(dú)立策劃并執(zhí)行相關(guān)推廣及營(yíng)銷活動(dòng)，有一定的互聯(lián)網(wǎng)推廣資源，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作的方法與思路；3. 熟悉網(wǎng)站排名、流量原理以及提升排名的各種網(wǎng)站優(yōu)化措施熟悉網(wǎng)站seo的目標(biāo)，有網(wǎng)站seo技巧，有大型網(wǎng)站工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；4. 熟悉dtp技術(shù)者優(yōu)；5. 有網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；可見(jiàn)，要在這個(gè)行業(yè)混好還是需要相當(dāng)?shù)闹R(shí)沉淀的。
5.營(yíng)銷策劃應(yīng)具備哪些專業(yè)素質(zhì)和能力
營(yíng)銷策劃包括六個(gè)步驟：情景分析、目標(biāo)、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、預(yù)算和控制。
我們實(shí)習(xí)最后的任務(wù)剛好是營(yíng)銷策劃，我負(fù)責(zé)目標(biāo)部分，其實(shí)雖然是團(tuán)隊(duì)分工，但是從六個(gè)步驟也能看出來(lái)，營(yíng)銷策劃是相輔相成下來(lái)的，目標(biāo)是根據(jù)自己的自身情況（例如自己屬于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)入者。不同角色）通過(guò)對(duì)于市場(chǎng)的宏觀和微觀的分析得出的，然后戰(zhàn)略是根據(jù)目標(biāo)指定的。
呵呵，我們研究的是石家莊樂(lè)仁堂藥店（樂(lè)仁堂和新興藥店在石家莊是寡頭壟斷）要說(shuō)專業(yè)素質(zhì)和能力，首先你得掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，這是最基礎(chǔ)的，然后例如服務(wù)營(yíng)銷，物流與供應(yīng)鏈，廣告與CI，國(guó)際貿(mào)易，信息管理系統(tǒng)，投資經(jīng)濟(jì)學(xué)，財(cái)務(wù)管理（預(yù)算），電子商務(wù)等等課程，掌握這些在營(yíng)銷策劃中對(duì)于你分析問(wèn)題，制定戰(zhàn)略是十分必要的。能力，還真不知道，像團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，搜集資料能力，大局觀，對(duì)于市場(chǎng)變化的敏感度，預(yù)判的能力。
就想到這些，自己也是二把刀，呵呵，希望會(huì)對(duì)你有些幫助。
