三體啟示錄：APP如何在黑暗森林中生存下來
首先要說說三體中黑暗森林理論：1. 生存是文明的第一需要；2. 文明不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)張, 但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變；3. 猜疑鏈：宇宙中的不同文明會(huì)猜疑對(duì)方會(huì)采取各種手段毀滅自己；4. 技術(shù)爆炸：任何一個(gè)不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術(shù)大爆炸超越自己。
《三體》獲得雨果獎(jiǎng)爆紅網(wǎng)絡(luò)，除了其描述了一個(gè)天馬行空的宇宙社會(huì)，最重要的是通過這樣的科幻寫作道出了人世間的一個(gè)道理：每個(gè)人都是一座孤島。三體中四條宇宙公理完美構(gòu)成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發(fā)現(xiàn)其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個(gè)文明。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不乏各式各樣的行業(yè)交流，也有大量的聯(lián)盟存在，但依舊無法消解黑暗森林帶來的一系列影響：
1、生存是所有企業(yè)存在的第一目標(biāo)和需要；
2、市場(chǎng)有上限，所有公司都要爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)；
3、任何新興的創(chuàng)新項(xiàng)目，都有可能“技術(shù)爆炸”，在無人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)大佬們也不能任性的高傲自居。
奇虎360的董事長(zhǎng)周鴻祎就是一名三體粉，他在已經(jīng)開拍的《三體》電影中得到了一個(gè)軍方智囊團(tuán)專家的角色。柳傳志、雷軍、李彥宏在不同場(chǎng)合都表達(dá)過對(duì)《三體》的喜愛。此外，騰訊公司董事局主席馬化騰也表示自己很喜歡《三體》。在今年一場(chǎng)由香港大學(xué)組織的論壇上，他透露正在讀《三體》，以及作者劉慈欣的幾個(gè)短篇作品。
在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中，生存著紛繁復(fù)雜的APP。他們毗鄰而居卻不清楚對(duì)方究竟在何處，他們精明強(qiáng)悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個(gè)看似繁榮熱鬧、實(shí)則鴉雀無聲的“黑暗森林”。誰也不是上帝，誰也看不清彼此，誰也不知道自己身在何處。
一、完善產(chǎn)品內(nèi)容，提高用戶留存率。
再好的宣傳推廣，自身的產(chǎn)品內(nèi)容不夠豐富沒有吸引力也是留不住用戶的，有些APP做了很好的營(yíng)銷推廣，也很是吸引了一部分用戶下載，但是，APP內(nèi)容或同質(zhì)化內(nèi)容過多或功能并沒能吸引到用戶，結(jié)果，過了一天，這款A(yù)PP就在用戶的手機(jī)中消失了。
手機(jī)QQ在之前可謂是一家獨(dú)大，在即時(shí)通訊類APP中近乎可以說是壟斷的地位，用戶粘性極高，但近幾年微信的崛起讓同是一個(gè)公司產(chǎn)品的手機(jī)QQ感覺到了危機(jī)，用戶正被微信一點(diǎn)一點(diǎn)的吸走，于是乎也推出了一系列的新功能，包括部落和QQ公眾平臺(tái)，而這些新功能的推出，確實(shí)一定程度上回籠了一些用戶。
二、借力平臺(tái)推廣，精準(zhǔn)定位用戶群。
現(xiàn)在新上線的APP很難不經(jīng)過任何宣傳推廣手段就“爆紅”甚至達(dá)到高留存率的，只有通過適合自己產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告平臺(tái)，精準(zhǔn)的定位潛在用戶群體，才能更好的給APP帶來更好的傳播效果。
通過平臺(tái)推廣達(dá)到高曝光量高下載率的APP最近的例子莫過于小咖秀了，從初期蔣欣、王珞丹等明星通過發(fā)布小咖秀的微博引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，借助粉絲通的推廣，因?yàn)槠洚a(chǎn)品的新穎好玩又能秀自拍的特點(diǎn)，在微博上造成了極廣泛的傳播效果，而新增下載量也是一度占據(jù)了App Store的榜首位置。
小二就拿自己的經(jīng)歷來說一款A(yù)PP，啪啪模擬器，當(dāng)時(shí)看到啪啪模擬器的推廣還是來自于微博的粉絲通，如下圖，當(dāng)時(shí)一看到推廣博文的圖片里有合金彈頭，熱血足球，超級(jí)瑪麗等等9個(gè)游戲的截圖就被吸引了，作為一個(gè)橫跨小霸王時(shí)代到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后，看到熱血足球這些小霸王時(shí)期的游戲截圖是有多么的懷念，隨即馬上下載了啪啪模擬器，到現(xiàn)在沒事的時(shí)候還會(huì)上去玩玩童年的游戲。所以說能夠精準(zhǔn)的定位用戶群，是可以帶來高下載量和高留存率的。
三、發(fā)掘產(chǎn)品特點(diǎn)，做同類獨(dú)一無二。
有些CP會(huì)說，APP的類型無非就是社交類、電商類這些，做來做去也就是這么些同質(zhì)化的內(nèi)容，我怎么才能從這些競(jìng)品當(dāng)中脫穎而出呢？
雖然APP類型大都相同，但是一點(diǎn)也不妨礙APP做出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，想當(dāng)年“臉萌”、“足記”，不都是靠著自身產(chǎn)品獨(dú)特的特點(diǎn)火極一時(shí)的嘛。
說到產(chǎn)品特點(diǎn)，小二覺得還是以Uber為例吧，在百度剛開始投資Uber將其引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我相信大多數(shù)人對(duì)其還是將信將疑的，但是Uber獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式以及司機(jī)過于周到的體驗(yàn)式服務(wù)成功的打消了人們對(duì)其的顧慮，并且自愿變成“自來水”為其宣傳，這當(dāng)然也有一部分原因來自于成功邀請(qǐng)一位用戶可以獲得的高額獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān)。但你不得不否認(rèn)uber在中國(guó)的成功。雖然最近一段時(shí)間Uber的系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)根據(jù)惡劣天氣進(jìn)行隨機(jī)加價(jià)遭到了一部分用戶的吐槽，對(duì)，作為用戶層面來講這確實(shí)是一件很令人頭疼的問題，一向以低價(jià)著稱的Uber在惡劣天氣下也變貴了，但是作為公司層面來講，小二認(rèn)為這才是一個(gè)合理的公司運(yùn)營(yíng)方法，也許在加價(jià)設(shè)定上還需要再斟酌調(diào)試一下。然而Uber在暴雨天氣下將汽車的icon變成游艇船只這樣的人性化的設(shè)定還是很好的體現(xiàn)了其產(chǎn)品特點(diǎn)。
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