做活動要“簡單”到令人發(fā)指

做了1年半的活動運(yùn)營，時不時有人問我：怎么做活動？我回答說：活動一是有分享力，二是簡單。有分享力往往是要緊抓用戶的心理，有趣、獵奇、貪等等，這估計大家早已聽了無數(shù)遍了，筆者暫還無能力述說如何讓一個活動具有極高的分享力。今天僅僅給大家分享一些我個人對活動的“簡單觀”。

2015年年初出現(xiàn)的“新年簽”類活動短時間內(nèi)紅遍大江南北，網(wǎng)易前一段的“我要上頭條”也火爆朋友圈，這類的活動主題即簡練又明確：看看今年運(yùn)程、上頭條新聞；參與的方法也極其簡單：要么只需點擊一個按鈕，要么只要輸入一個名字。在這個信息極度碎片化的時代，對于用戶的時間爭奪無比慘烈，你要讓用戶第一眼看到你的活動后，知道這是什么活動，怎么參與，能獲得什么，在最短時間內(nèi)能吸引住參與者?；顒拥闹黝}要簡練，形式的展現(xiàn)要直觀，用戶參與的方法要簡單，這就是我對活動的“簡單觀”。

下面以我策劃的一個活動為例，講講我追求“簡單”的故事。

活動主題的“簡單”

領(lǐng)導(dǎo)想在醫(yī)師節(jié)做一個話題性的活動，鑒于我們面向的用戶比較精準(zhǔn)（醫(yī)生），要有很強(qiáng)的用戶識別度，同時近期醫(yī)鬧頻發(fā)，我們最后定的主題是“為醫(yī)生點贊、加油”。很多人做活動，都想起一個“狂拽炫酷屌炸天”的標(biāo)題，但拿捏不好往往都只是自嗨（年少無知的我曾沉醉于此無法自拔）。標(biāo)題首要目的是要清楚地向用戶表達(dá)活動主題，酷炫的文采只是錦上添花。所以我們最后使用的是“626醫(yī)師節(jié)，我為醫(yī)生點個贊”（你可以吐槽我沒有文采…）。

文案上確定好了，設(shè)計展現(xiàn)的形式也要注意：切勿過度追求好看，掩蓋了識別度。

起初標(biāo)題的設(shè)計處理是很好看，但你得仔細(xì)查看后，才能識別出“哦，原來這幾個字是這個意思”；圖2是修改后的標(biāo)題，雖然沒那么“屌炸天”，但識別度遠(yuǎn)高于左側(cè)。所以，設(shè)計時需權(quán)衡好兩方面需求。

圖1：第一版

圖2：最終版

展現(xiàn)形式的“簡單”

“為醫(yī)生點贊”主題明確后，下一步是確定形式。對于這一類的話題型活動常見的展現(xiàn)形式是累加效果。最初我們的方案是制作類似點亮“地圖”形式的效果，但考慮到手機(jī)屏幕較小可能呈現(xiàn)的效果不佳予以放棄，最后經(jīng)討論采用了以“溫度計升溫”的形式來展現(xiàn)點贊人數(shù)累加的。溫度計給人第一直觀感覺就是溫度升高降低，在累積效果形式方面比“點亮地圖”更直觀、明確。

參與形式的“簡單”

 騰訊在開發(fā)手游時對用戶動作行為進(jìn)行了調(diào)研，“點”和“滑”是用戶最簡易、最順暢的兩大操作行為。為此，我們在溫度計的底部設(shè)計按鈕，參與者的參與行為就是點擊按鈕，“水泡往上升，代表你參與了活動，貢獻(xiàn)了一份力量“是一種儀式感的反饋行為。

 另外，很多活動都要獲取用戶微信頭像和昵稱，進(jìn)入活動頁面前都需經(jīng)過一步“授權(quán)”操作。如果活動不涉及與朋友間互動，我建議是盡量不要采用獲取參與者信息的形式，盡量縮短用戶開始活動的步驟，減少成本。

 這個活動最后UV為30萬+，1.8萬條留言。這跟面向大眾類的活動效果可能沒法相比比（網(wǎng)易的我要上頭條5000萬+）；但在280萬中國醫(yī)生中，占據(jù)30萬我是滿足了。

 總之，在設(shè)計活動時要視用戶時間如生命。讓用戶多一份思考、多一步操作對于活動效果的影響都是相當(dāng)?shù)拇蟆＿x取一個好的活動點是0到1的過程，“簡單化”是讓活動在1后面多添加幾個0的一種方法。