5步，教你打造一個優(yōu)秀的H5活動！
作為一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個新媒體運營或是一個市場專員，你想做一個H5游戲來活躍用戶的前提是，你要足夠了解產(chǎn)品的受眾到底是哪類人？他們最想得到什么？什么才會真正吸引他進來。用戶為什么會去幫我們做傳播？他們的痛點是什么？
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2016年刷屏級的H5你看過幾個？
別的不說，剁手貓最近喜迎雙11的H5你一定看過。
這種“買出宇宙、買出洪荒之力”的H5真是極具誘惑力。我們不得不佩服運營者的腦洞。可以說，幾乎任何一個刷屏級的H5，都是“策略+創(chuàng)意+文案+設(shè)計+動畫+平面+影視+游戲+技術(shù)+熱點”的高級組合，有時候，光有這些還不夠，還得有運氣，如果運氣不好，誒，那就尷尬了，即使投入30萬,也上不了頭條（汪峰老師別吃心……）。更何況幾乎所有甲方都希望四兩撥千斤，花3000做出30萬的傳播效果。
既然這樣，我們更要在制作H5之前，制定一個詳盡的活動策劃案，不能浪費每一筆“血汗錢”。那么，打造優(yōu)秀H5活動策劃的5步，究竟該怎么走呢？
第一步，確定活動的目的
- 做這個H5的目的是什么？
- 是增加公眾號的關(guān)注數(shù)？
- 還是增加產(chǎn)品曝光量？
- 或者吸引注冊？
明確了活動目的，我們才能確定要制作一個什么類型的H5。要是達到銷售目的的H5，又應(yīng)該怎么展現(xiàn)呢？在即將到來的雙11，我們看到了很多天貓出品的H5活動案例。其實銷售類活動與宣傳類活動同理，你的產(chǎn)品是什么？受眾是哪些人？他們更關(guān)注的是什么？就雙11來說，大眾用戶最關(guān)注的肯定是優(yōu)惠，各種優(yōu)惠，以及搶購時間等，因此天貓做雙11攻略就很符合用戶需求。傳播必定不會少。
2015年大眾點評做的一款H5也曾達到了刷屏級的效果，因為他是首款陌生人來電的H5，并且巧妙地結(jié)合了當時正在熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，H5內(nèi)容的出其不意為大家?guī)砹撕芏囿@喜。利用這種出其不意，再攻其不備的環(huán)境下做出復(fù)仇者聯(lián)盟H5，讓大家都記住了“大眾點評出品”，這樣的H5在增加產(chǎn)品曝光方向，簡直是事半功倍。
天貓和大眾點評的這兩個案例告訴我們，如果你的目的是為了達到宣傳效果，那么一定要把你的產(chǎn)品的特點在H5里面放大再放大，讓參與到這個H5的用戶快速了解到，這個H5到底想表達什么，或者我玩了這個游戲，能得到什么好處。這些都是在計劃做一款宣傳型H5前必須充分考慮到的因素。
第二步 確定目標群體
這個H5面向的是現(xiàn)有用戶還是大眾用戶？一定要非常明確。
第一個案例，15年有一款比較火的手游《DOTA傳奇》做了一個H5，叫“世上最難測試”。這個H5的形式就是一個普通的測試答題活動。答題完成以后，可以得到一個游戲禮包。
（一個自high型的H5）
這個活動是H5嗎？從技術(shù)角度來說，它的確是一個是H5，但是它不屬于微信活動營銷。為什么？因為它的傳播性極其有限。它的活動面對的是他們游戲的現(xiàn)有用戶，而朋友圈里的用戶都是大眾用戶，盡管《DOTA傳奇》非?；?，但是在大眾用戶眼里，很少有人知道這個究竟是做什么的。
如果你的H5就是想在玩家內(nèi)部傳播，那運營君無話可說。但是通常來說，我們費大力氣做一個H5，是希望在更廣泛的范圍里推廣自我，所以，一定需要明確，能夠得到傳播的H5，首先它一定是面向大眾用戶的。
但是只做推廣是不夠的，我們在朋友圈里面經(jīng)常看到的寶馬、奔馳的H5，這些只能叫做廣告，不能叫做活動。
第三步 確定活動形式
- 是采用主動傳播還是被動傳播？
- 被動傳播的話是使用單向傳播還是雙向傳播？
說到主動傳播或是被動傳播，我們要分析一下，在什么情況下用戶會產(chǎn)生這樣的動作？
主動傳播：即用戶發(fā)自內(nèi)心覺得好，想要去分享給其他朋友。因為每個人都有分享精神，看到有意思，好玩的，就想分享給其他人。
被動傳播：即用戶為了得到某種好處，在利益的驅(qū)使下然后去做傳播分享。很多公司做的一些傳播活動，主要是第二種。
雖然說主動傳播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏，但相對被動傳播來說，真正要實現(xiàn)主動傳播是比較難的，對創(chuàng)意和文案的要求都比較高。被動傳播則相對容易一些，而且效果可能還會更好。
在被動傳播中還存在著兩種形式，第一種即單向傳播，像滴滴打車券這種，分享至朋友圈就可以領(lǐng)取打車券XX元。還有一種是雙向傳播，比如“快來幫幫我，還差350元就能免費搶手機了”，讓用戶主動去把這個H5分享給身邊的朋友，然后拉朋友去幫他點擊。雙向傳播會比剛才提到的單向傳播效果更好，因為它會促使用戶進行多次分享，而且是主動分享。用戶可能會為了領(lǐng)取獎品在各個微信群里面轉(zhuǎn)發(fā)，這個活動最大的優(yōu)點是調(diào)動用戶自主傳播的積極性。
單向傳播-滴滴打車券
雙向傳播-紐斯音響“紐一紐”
這兩種傳播相比，雙向傳播的技術(shù)門檻高一些，需要服務(wù)號的支持。而單向傳播的話放到現(xiàn)在微信規(guī)則里面屬于誘導(dǎo)分享，雙向傳播的風(fēng)險會小一些，很少有被封號的。
第四步 確定獎勵
是用虛擬道具作為獎勵，還是實物道具作為獎勵？或者找一些公司做商務(wù)合作，比如滴滴，大眾點評等等，去提供一些代金券。
無論策劃一個H5的活動目的是什么，帶有附加獎勵的活動總是會加大參與度，擴大傳播。舉個例子，在即將到來的雙11，若我們只是單純的做一個“躲避單身狗”的小游戲，可能并沒有辦法與各大平臺的優(yōu)惠活動相媲美，但若我們加入相應(yīng)的獎勵，比如購物券、餐飲折扣券、電影票之類的小獎勵，或者在游戲中得到多少分可以參與抽獎等。加入這些元素，H5本身形成自傳播就容易多了。
第五步 確定推廣渠道
H5做好以后，我們有哪些資源可以去推廣？比如是公眾號、貼吧、微博、官方網(wǎng)站。
微信之前的一個數(shù)據(jù)顯示，僅僅有20%的用戶會點擊公眾號的文章，并把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享出來，絕大部分80%的用戶，都是通過朋友圈去點擊公眾號的文章的。所以這個數(shù)據(jù)放在H5上面也一樣，若H5最先是通過公眾號發(fā)布出去的，再由朋友圈分享其實是徒勞的，因為資源有限，受眾有限。那再好的H5，最后只能是一個結(jié)果，就是圈內(nèi)的人知道了，認可了。但就是傳播不到核心人群那里去。
所以對于H5如何傳播的這一問題，我們的解決辦法是：
● 通過用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等地方進行傳播
每個行業(yè)在做市場推廣之前，一定要有這個意識，提前積累好傳播的資源，加入盡可能多的微信群，了解盡可能多的大號，提前做好資料收集，提前做好隨時應(yīng)戰(zhàn)的準備，而不是明天就要上H5了，今天再去想要從哪里找到這些資源，這是很不現(xiàn)實的。
● 可以嘗試把花在大V身上的錢，花在用戶身上
其實就是很簡單的，發(fā)紅包，求轉(zhuǎn)發(fā)。這個方法不是百發(fā)百中，但經(jīng)過很多次的嘗試，這個辦法有時候比花錢投個大V還要管用，你的受眾接收到了精準的廣告，并且還得到了甜頭，主動擴散的機會會比在大V上看到一個H5要容易得多。但這個辦法通常是特別針對一些已經(jīng)有了一套系統(tǒng)管理機制的微信群會更為管用，這又是一個需要長期準備的渠道，其實有能力和精力的一些企業(yè)，可以試試這么一套玩法。
最后，附上一些有關(guān)玩轉(zhuǎn)H5營銷的小技巧！
- 在只有微信推送的情況下，手機頁面訪問熱度最多只能持續(xù)兩到三天。
- 頁面層級越深流失率越大，單個H5建議是6到8頁。
- 大眾禮品，比如購物券、電影票，吸引力會遠大于細分領(lǐng)域的禮品。
- 手機操作習(xí)慣，新窗口打開鏈接要比滑屏流失率要更高。
- 結(jié)合實時熱點、節(jié)日然后大眾感興趣的話題，能帶來更多的關(guān)注。
- 最佳推送時間，最佳推送時間之前是19點到21點，近半年一來，這個時間往后推了，現(xiàn)在最佳推送時間是21到22點，這個時間段內(nèi)的流量是最高的。
文章來源：運營拍檔（ID：dryypd）
標簽：策劃方案
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