高階運營——就是沒錢才要做活動！
運營人，不怕流血流淚，不怕掉粉掉隊，
就怕領(lǐng)導(dǎo)提出一些無理的要求，
什么0預(yù)算做活動預(yù)計吸粉10w，
什么內(nèi)容運營帶來5w注冊用戶......
老大！
你當(dāng)做運營的都是阿拉丁神燈??？
搓一搓就能變身上神實現(xiàn)愿望啊？
大Boss：別廢話！就說0預(yù)算能不能做活動吧？
運營君：能~肯定能??！
大Boss：怎么做呢？
是啊，怎么做呢？
0預(yù)算的情況，還要強行做活動，都不是老板跟你互相傷害，而是逼你拿自殺當(dāng)自嗨。走投無路之下，我們就來搞事情吧！但是搞事情之前，有些問題還是需要明確的。
一、不要為了做活動而做活動
要做一個有血有肉有思想的運營人！不要為了做活動而做。首先，做活動一定要有目的。拉新、促活、轉(zhuǎn)化還是銷售？無論大、小活動都要首先考慮其目的性。
其次，做任何一個活動都要考慮品牌。盡量要做得有模有樣，要考慮這個活動做出來是否能給品牌或是產(chǎn)品帶來正面、積極的口碑和影響力。
活動少做不濫做，要把活動做出亮點來，我們要追求活動的質(zhì)量而不是活動的數(shù)量。那種灌水啊，刷樓啊，一句話就能做的活動，質(zhì)量不高，也不會有太大影響力，可能還會影響品牌形象。
最后，我們還要關(guān)注用戶質(zhì)量。雖說是0預(yù)算做活動，免費吸引到大量的用戶已經(jīng)是占盡便宜，但是如此吸引來的用戶可能會在未來又流失掉，得不償失。所以盡量保證每一次的活動都能吸引到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，來減少用戶流失。
二、活動套路深，0預(yù)算也能吸粉
沒錢收買人心的話，就玩套路吧！畢竟，自古情深留不住，最是套路得人心。哈哈哈！0預(yù)算搞活動有三大套路，此處劃重點。
●套路一：活動有價創(chuàng)意無價
有創(chuàng)意的活動方案具備強自傳播性，這使得用戶參與和分享的門檻大幅降低，每個人都愿意嘗試一下。這也是活動能持續(xù)在朋友圈傳播的關(guān)鍵，否則只靠一部分初始用戶，傳播會很快衰減下去。那活動，也就不了了之了。
簡單的說：就是你的初始用戶是100個，當(dāng)這100個人分享到朋友圈之后，假設(shè)每個人朋友圈平均可影響的好友是500人，如果看完后能繼續(xù)產(chǎn)生分享的人數(shù)超過100人，那么這個活動UV就會持續(xù)增加，達(dá)到病毒式傳播，結(jié)果相當(dāng)可觀，可要是毫無吸引力的活動方案，就……
還記得那些年刷爆你朋友圈的那些活動么？
假證系列（準(zhǔn)考證、結(jié)婚證、合影）
測試（姓名簽、星座運勢）
H5小游戲
以上都是空手套白狼的杰出代表
●套路二：抱住大腿絕不撒手
一切不花錢又浪得起來的熱點，都是對運營人的拯救，一旦錯過，后悔一生。
什么誰誰誰出軌了，誰誰誰吸毒了，誰誰誰和誰誰誰夜會劇本了……我相信這些“誰誰誰”你們都能一字不差的填空，可見世人皆愛熱點，在心理學(xué)有個專業(yè)名詞叫——“心理喚起”效應(yīng)。
環(huán)境、氛圍會讓你不自覺地進(jìn)入關(guān)注熱點的情緒，比如雙11促銷氛圍會將很多“無辜”的吃瓜群眾卷入這場廝殺。因此“蹭熱點”絕對是沒錢的你的不二選擇。
熱點包括，社會事件熱點、娛樂熱點、節(jié)日熱點等等。熱點營造出來的氛圍會加強個人歸屬感和社會交往的需要，因此熱點事件總是自帶傳播屬性。
節(jié)日熱點：
中秋活動：為什么不想回家？
事件熱點：
陰陽師抽卡無力？老板親自登場，直播抽卡。
●套路三：弱弱聯(lián)合跨界思維
每一個成功的活動背后，都是因為抓住了人性的弱點，或是妒忌，或是貪婪。掌握了這些，我們就可以策劃一些活動來將這些弱點的影響放大，直擊用戶痛點，活動成功的幾率就會增大，還可能制造爆點。
2012年星巴克就曾為那些睡懶覺的人精心設(shè)計了“EarlyBird”應(yīng)用，下載App，設(shè)定起床時間，如果用戶按時起床，并且在一個小時內(nèi)到達(dá)星巴克門店，即可享受折扣咖啡，遲到則作廢。「 懶惰+貪婪 」
貓撲曾做過一個“美腿大賽”的活動，邀請了之前參加淘寶類似活動的博主，帶來了第一批用戶和參與者。
隨后就是活動自傳播擴(kuò)散，活動主辦方只需第一時間給優(yōu)質(zhì)參賽者進(jìn)行推薦，讓網(wǎng)友與之進(jìn)行充分的互動，慢慢培養(yǎng)。本次活動之后的新增用戶和活躍用戶數(shù)據(jù)大量提升。「 妒忌+色欲 」
弱點與弱點相結(jié)合，吊住用戶的胃口，0預(yù)算活動吸粉也不是什么難題。
但是……
很多0預(yù)算爆款活動的誕生也并非是以上說的三個套路這么簡單，還需要天時、地利、人和的完美配搭。
可萬一，你用這三個套路策劃一個可行的活動，得到老板認(rèn)可，甩手就給錢了呢？夢想總是要有的……
來源：運營拍檔
標(biāo)簽：策劃方案
qaz654321
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