【案例分析】App功能上新的活動運營

產(chǎn)品：挖財APP

活動名稱：小夫妻賬單日記——兩口子，一本賬

活動目的：推送新功能【家庭賬本】；提升理財社區(qū)活躍

活動曝光：

1、閃屏

• 設(shè)計上色彩明亮，線條式人物漫畫感十足，成功吸精；

• 文案上口語化、措辭活潑（吃土...）,字里行間還打出感情牌，容易引起目標(biāo)用戶（小夫妻）的共鳴。

Co菲一直難以理解的是，閃屏通常只有3s，用戶尚不能get到活動的點就稍縱即逝，廣告倒還好說，曝光即算達成目的，類似這種需要點擊轉(zhuǎn)化效果能好嗎，求大神解答...

2、服務(wù)窗banner

3、消息中心-推薦tab

挖財?shù)幕顒颖局叭娓采w”的原則，盡管后面這兩個活動入口相對隱蔽，也依然沒有放棄（haha）。

活動頁面及流程:

1、靜態(tài)H5

2、點擊“馬上體驗”，系統(tǒng)判斷當(dāng)前app是否為最新版本，如是，直接進入“家長賬本”功能頁面（下圖），如不是，則觸發(fā)默認(rèn)手機瀏覽器，提示下載最新安裝包；

3、點擊“去看完整版小夫妻日記”，進入挖財社區(qū)帖子：

活動期間該頁面陸續(xù)做過多次改版，更換過多個主題，例如“你家實行AA制嗎？”“你家的預(yù)算都由誰來做？”，總體承襲前面廣告的頁面風(fēng)格。

點擊帖子底部藍色的官方標(biāo)題“重磅|【我們的家庭賬本正式上線！喊你來體驗啦~】”，才進入最最重要也最最隱蔽的新功能文字版介紹：

看到這里，Co菲不禁有些凌亂，挖財?shù)幕顒禹撁娴膶蛹壧嘤心居?，核心信息入口太隱蔽有木有，分分鐘想要跳出有木有，但，是，到底是文案和設(shè)計成功拯救了它，我就是不知不覺聽話往下操作了，還抵達了終點，還是。。。難道是因為職業(yè)黨的慣性？

不過話說回來，這次的功能上新活動以及綜合對挖財活動的長期觀察（適才開啟“21天建圖書館活動”），我看到了一個理財類產(chǎn)品的良心，不把廣告硬塞給用戶，不把用戶當(dāng)傻瓜，愿意投入心思和精力去打磨自己的產(chǎn)品（哪怕是一個活動），足以傲視當(dāng)下很多包括大公司在內(nèi)界面拙劣、意義缺失、為了無腦的Kpi速成的東西。

原作者：Co菲

文章來源：運營coffee（ID：Coo-coffee）