創(chuàng)立23年6次更新，蜜雪冰城的成功，門店形象到底起了多大作用？
{曹曹曹阿瞞，專注運營只做干貨}
本文為曹曹曹阿瞞2020年第5篇原創(chuàng)文章
首發(fā)曹曹曹阿瞞
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我們都知道門店開的多；好處有很多。
所以蜜雪冰城現在全球有10000多家門店，我們不難想象的到其遍布存在的眾多門店價值是何其寶貴，另外對于其10000家門店來說，一個好的形象又有多么重要！
蜜雪冰城是1997年成立的；在那時候的蜜雪冰城還是一家名不經傳的小店，產品相較繁多，有雪泡，奶昔，炸雞，漢堡。
作為初代的蜜雪冰城，其店招看起來給人的第一感覺就是一個普通的賣刨冰的小店；另外從店內的場景來看是非?？諘绾唵位蛘f原始。
這樣的狀況一直持續(xù)到第二三代的門店形象更替，是開啟了對外招商加盟多了更多的變現方式后，才有了品牌形象升級的操作。
明確產品的營銷定位，削減產品生產線，增加了LOGO作為識別標識；在第六代添加了具體的形象IP雪王；具體如下：
我們從蜜雪冰城這六代門店的升級與更替之中不難發(fā)現，這里面既有從0到1的補充也有從2或3到1或0的刪減；有產品線更簡化，垂直；品牌LOGO，品牌色，字體，IP更確定；店內場景的布置更營銷！
至于之所以會一次又一次的更改升級，我想一開始蜜雪冰城這個店鋪只是張紅超創(chuàng)始人用來改善生活之作，只是愛專研的他無意中發(fā)現1元冰激凌的營銷打法，然后意外成功，逐漸走上了一條與之初想法不一樣的賺錢道路，——開放加盟，進行連鎖店經營管理。
我們人與人交往會有第一印象，他們會通過觀察交往的另一半的穿著，臉面，打扮，身體氣味，說話語調，說話內容，聲音大小，語速快慢等來判斷一個人，從而表現出對其的好惡感！
好的臉面會讓人第一印象會有好的感觀；同樣好的門店形象在運營之中其實也能起到讓人接受度更高的作用！
做生意多數都是需要門店，來承載服務和產品銷售。
消費者臨近門前后其實也會看其門店各方面的外觀內涵因素，然后形成自己的第一感觀，在通過感觀的好壞來指導自己的下一步動作，決定是否進店，是否消費，消費多少；甚至有時候在路上行走沒有需求，也會因為被吸引喚起需求。
首因效應是美國心理學家洛欽斯提出，大概意思是說交往雙方形成的第一次印象對今后交往關系的影響，也即是“先入為主”帶來的效果。如果一個人在初次見面時給人留下良好的印象，那么人們就愿意和他接近，反之對于一個初次見面就引起對方反感的人，即使由于各種原因難以避免與之接觸，人們也會對之很冷淡，在極端的情況下甚至會在心理上和實際行為中與之產生對抗狀態(tài)。
在蜜雪冰城的品牌升級嘗試中，你會發(fā)現無論是灰色還是紅色底，其實都是相對比較顯眼，且紅色更為顯眼；另外在紅色之中選擇的粉紅色，其實比起深紅暗紅在引起關注的時候還能不被色度光過強而弱化反感度。
所以其六代門店形象升級，阿瞞認為就是為改變消費者對其見到后的第一感觀；并通過逐步的迭代讓品牌更加適應潮流與生活，充滿活力的同時；也讓來客加深品牌意識，搶占他們的心智！
另外阿瞞相信蜜雪冰城如此之低的關店率，其中門店形象不斷升級迭代與高頻的活躍，絕對也占有重要的支持作用。
我們都知道蜜雪冰城之所以能夠能夠成功，從張紅超在挖掘到1元冰激凌活動后，就堅定了其品牌的競爭路線，那就是價格優(yōu)勢競爭。
在蜜雪冰城發(fā)展的這些年中，即便在市場幾乎所有的茶飲產品都漲價的同時，蜜雪幾乎依舊都在保持不漲價。
深追究原因你就會發(fā)現物美價廉的高性價比不僅僅是其在茶飲市場價值競爭優(yōu)勢。
價格的競爭優(yōu)勢，同樣也是其品牌在眾多知名品牌競爭之中，快速占據顧客心智的利器；這解決了顧客在購買時候的選擇問題。
而另外需要解決的問題就是信任的問題。
對于蜜雪冰城的解決方法之一，就是通過門店的場景來解決第一直觀印象，具體做法就是——迭代，補充，升級品牌；讓這個品牌更能符合購買者或者意向者的心理接受，更容易形成并加深品牌認知。
不知道有多少人買過奶茶，有多少人在線下門店買過，又有多少人在蜜雪冰城的線下門店買過？
不知道買過的人是不是跟我一樣，在付款及等候取茶飲時會對店內內部的空間裝修好奇多看幾眼！
然后心里面就會不自覺地浮現出，覺得好暖，花里胡哨，好甜的感覺，然后下次想喝甜的奶茶就會第一反應是這款性價比都高的——蜜雪冰城。
心智：從字意上講：“心”是心臟，即是構成人體生理的一個重要器官，其主要功能是為人體的血液暢通加壓。（相似“水泵”）；另一層為“內心”即“里面的”，“內在的”含義?！爸恰眲t是“智力”，“智能”之意。簡而言之：心智是人們的心理與智能的表現。對人的生存與發(fā)展起到重要影響。
另外不知道有沒有人發(fā)現，蜜雪冰城的紅色招牌在一條街道之中，與他左右相鄰的店鋪相比，其更為顯眼一些，更能第一時間抓住你的眼球？
（旗艦店形象圖，圖片來源蜜雪冰城官網）
而無論是占領心智或者搶眼球的視覺抓取這些行為，其實都是為能夠自動補充顧客內心的需求位置；所以這樣看來更新升級形象，其實是一種有意識的店面增值盈益行為！
喜歡逛街的你，在路上絕對會發(fā)現對于蜜雪冰城這個品牌來說，這樣20-60㎡的小店在全國一二三線城市的繁華商業(yè)街道，學校附近其實都會有很多。
（蜜雪四種門店形象圖，圖片來源蜜雪冰城官網）
首先對于加盟商來說，擁有更多的可選擇項不說；對于授權方的蜜雪冰城來說，也有了可以供選擇的階段對比性?。ㄖ劣趯用藘r格的多少是否存在影響，我沒有通過店面大小查到，在官網查到的只是根據省市級別的區(qū)域等級收費展示）。
其次還有好處是加盟商或者其自營店在開店選址的時候，可以選擇的地址機會也會多些。
小空間不一樣，在商業(yè)街里一般比起大空間來說，小空間可做的項目選擇更少，而蜜雪冰城的門店又正好滿足了這一點需求。
另外小空間意味著在裝修，人員投入，水電，物業(yè)管理等營運的投入成本也會更少；所以品牌好有活力；可選擇的階級項目多，投資還較少，小空間也能做！
品牌好，低投入，存活率高的蜜雪冰城；能不成為眾多想創(chuàng)業(yè)人的熱門首選嗎？能不門店開的全國都是嗎？
而如何做？
就是通過門店的可見的受歡迎排隊程度；然后才是良好的社會通報報表成績單！
前文阿瞞說過品牌很重要，除了價格是為了解決購買成本的競爭外，品牌是為了解決其信任的問題，可選擇的種類是解決開店數量與適應環(huán)境的問題之一，門店形象則是解決增值與占領心智的問題之一。
在具體解決其品牌宣傳與信任的問題我們都知道，作為滿大街都是門店的蜜雪冰城其實已經有了很好的背書價值，畢竟在生活之中很多人對于好的品牌的觀念，一般都是能夠被身邊人常聽說的；還有就是自己能夠經常見到的。
我朋友聽別人說蜜雪冰城性價比高，推薦我試試，我去試了一試感覺價格+服務+品牌形象或者說通過門店的外觀形象給我?guī)淼母泄龠€好，然后才有了一二三次的再消費！
作為類似的宣傳推廣手段，其中運用最為出名的宗師級別的葉茂中老師，就有他的營銷三板斧——“CCTV+明星代言+洗腦廣告”。
不知道小時候有多少人注意到新聞30分鐘前面的一些廣告，是不是都在當時特別深入人心？
從本質上來看，這些最終目的都是引起觀看者或者消費者心理上面的情緒波動，因為只有在心里面產生了波動，無論正反情緒都會加深廣告對于記憶的影響，當然好的感官反響效果會更好！另外在多次重復之下，影響會更深刻，極為有可能會造成第一反應神經的記憶的記憶。
從蜜雪冰城的門店場景制造的營銷氛圍，所做出的行為和觀念的出發(fā)點，我們不難觀察到，他們的店面更改與場景布置，其實與以上的三板斧內容，都有異曲同工之妙。
比如店內花里胡哨的全墻貼營銷廣告；循環(huán)洗腦的音樂，鮮艷顯眼的招牌，每天都在為進他們門店的人進行潛意識的品牌內容植入。
而作為擁有10000家門店的蜜雪冰城來說在統(tǒng)一了形象，這種體量的門店數量，對于其活動內銷，品牌文化內容宣傳與植入絕對是極為有利的；這是其一！
另因為其在全國各地主流商業(yè)街道幾乎都有門店，所以被可見到的幾率也會很大，對于大多數人來說可見的，可以評估的，可以被身邊人天天說道的，明確能夠指出的就是值得信任的；這對其在招商引流以及品牌宣傳的時候，也起了很大背書基礎作用，這是其二！
其三根據蜜雪冰城的官網顯示，其產品毛利基本可以保持在50%左右；而之所以能夠保持在50%的毛利，其實也源自于其擁有足夠大的前端門店支持其在總渠道的原材料采購的成本，人力成本，及生產成本，還有物流運輸成本的有足夠的低。
當然想要門店站得穩(wěn)，所以需要統(tǒng)一，不斷升級適應潮流，引人注目能夠占領心智，解決信任問題的店內外形象的支持也就很重要了！
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