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微信視頻號，我不建議中小企業(yè)先入場做！

分類：策劃方案 作者：qaz654321 日期：2023-05-30 09:00 瀏覽：114 次

{曹曹曹阿瞞，專注運(yùn)營只做干貨}

本文為曹曹曹阿瞞2020年第7篇原創(chuàng)文章

首發(fā)曹曹曹阿瞞

轉(zhuǎn)載聯(lián)系阿瞞微信：cccam45

最近微信視頻號動作越來越多也越來越被人看好，有些人非常動心以為可以從中截取免費(fèi)的流量，但作為運(yùn)營我想說，如果你的公司是中小型企業(yè)且還沒有視頻團(tuán)隊我并不建議你先入場，下面我將從企業(yè)和平臺兩方面原因說說。
 

一丶從微信視頻號自身的角度

 
抖音快手的出現(xiàn)，讓不少人成為了千萬富翁，讓不少的企業(yè)看到了也挖掘到了新的宣傳推廣方式，賺得盆滿缽滿。
 
比如餐飲，教育，以及寵物，美妝行業(yè)，絕對因?yàn)槎兑艨焓值牡絹砀淖兞颂嗳撕瓦\(yùn)營推廣及變現(xiàn)的方式；當(dāng)然同時也讓不少的人捶胸頓足，后悔不已。

當(dāng)初為什么自己沒有做，沒有堅持做，所以微信視頻號的出現(xiàn)及頻繁更新讓不少的人以為看到了機(jī)會與紅利！
 
實(shí)際這樣的情況在微博，博客，知乎，小紅書，簡書方面，都出現(xiàn)過；然后有不少人包括我在做了以后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)做一個微信視頻號的事情并不是我們想像中那么簡單。

最起碼想做好一個號并不是簡單地分發(fā)到這些平臺就可以，想要微信視頻號做的好，做的火也沒有那么容易，從我的觀察來看，它是在滿足其他視頻平臺對內(nèi)容要求的基礎(chǔ)上，也更著重社交屬性點(diǎn)，所以人與人的社交不是那么容易做的。
 
1.微信視頻號對素人不算友好
 
首先聲明我不否認(rèn)剛出來的微信視頻號是機(jī)會，也是新的一波紅利；因?yàn)榈拇_有人通過微信視頻號賺到了錢，也有人是從一無所有的新號，從小白做到了知名紅人。

另外微信視頻號同樣做了很多的新功能，還灰度權(quán)限連接朋友圈和微信公眾號等更多的使用場景和直播，小商店等變現(xiàn)渠道！
 
但這看似一系列的成長變化，如果在目標(biāo)群體對象的基礎(chǔ)上其實(shí)已經(jīng)圈定了圈子，更有利于有一定品牌認(rèn)知的企業(yè)，一定知名度的人群！
 
有人說不做怎么能知道結(jié)果，試一試才知道結(jié)果！
 
是的！

現(xiàn)在視頻號是剛出來不久，很多的功能還在繼續(xù)開發(fā)之中，有些規(guī)則也沒有已經(jīng)成熟了平臺那么嚴(yán)格，所以相對來說沒有那么多追求，只是作為品牌廣告曝光，或個人做因?yàn)椴挥每紤]如制作的內(nèi)容，品牌的口碑與企業(yè)文化，廣告的植入方式和場景，風(fēng)格，以及運(yùn)營人的KPI，是沒有問題。
 
但總體來說，視頻號中小企業(yè)來說現(xiàn)在入場并不是最好的時機(jī)。
 
不信你去翻一番視頻號的內(nèi)容，有多少是符合你們行業(yè)的，又有多少品牌是高于你們企業(yè)的，還有多少做的好的視頻號是廣告以及內(nèi)容一直都是受到歡迎的？
 
我粗略持續(xù)翻看過一段時間，視頻號上面大多數(shù)火視頻內(nèi)容更偏向于知識內(nèi)容類。

如日常生活技能，情感觀點(diǎn)，新奇事件，科普內(nèi)容，最新新聞分享，而其他的內(nèi)容從點(diǎn)贊和評論上來看壓根都不算的上是火。

實(shí)際連他們內(nèi)部的微信讀書和微信派做的視頻以及其他的一些在各行業(yè)知名的品牌做的也不夠火。
 
而造成這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是什么？有人說是使用的人太少了的原因！但我卻認(rèn)為如果單純是因?yàn)槿松?，那為什么有的人做的很好，所以是以下原因?/span>
 
1.）分發(fā)推廣方式的影響：
 
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，如果你朋友點(diǎn)了視頻，你又開了視頻號，一般在視頻號的位置你會看到相應(yīng)的提醒標(biāo)識，如果你發(fā)了視頻你的朋友也會比其他人更為容易先看到。

另外通過自己或者朋友在朋友圈的分享，也可以進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)入你的視頻號主頁面，然后如果他們點(diǎn)贊，分享，轉(zhuǎn)發(fā)視頻可以獲得更多的流量。
 
這表面看來是為制作視頻的人開拓了更多的視頻的推廣宣傳渠道，實(shí)際上同樣是加大了粉絲少好友少的素人（新人）與其他粉絲多的人競爭的難度！

微信視頻號其實(shí)也是根據(jù)點(diǎn)贊，分享，收藏，以及完播率來進(jìn)行推薦的（當(dāng)然也許有興趣推送，只是現(xiàn)在我還沒有準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)）。
 
這就有可能導(dǎo)致素人（新人）即便有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但因?yàn)闆]有足夠多的朋友，視頻預(yù)熱起步的太慢，而熱不起來。

微信視頻號是第一點(diǎn)著重看重運(yùn)營人自身的微信相關(guān)的閉合社交資源，從而導(dǎo)致比起抖音來說，新人突然火的幾率也會更小一些，這根他們的戰(zhàn)略方向，或者說還有他們的推送算法不一樣有關(guān)。
 
比如同樣的事情，在抖音如果是親朋好友點(diǎn)擊過多，比如每一個視頻都點(diǎn)擊，還有可能被判定作弊的幾率造成反面的效果。
 
想要火除了依靠人多，內(nèi)容好，還要天天堅持發(fā)！
 
2.）功能不夠好，內(nèi)容不夠多
 
不知道多少人在用微信視頻號看視頻或者發(fā)視頻？
 
反正我身邊有不少人都是用抖音，用西瓜視頻，用B站看視頻，找內(nèi)容學(xué)習(xí)，或者發(fā)視頻。而造成這樣的原因，我認(rèn)為是微信視頻號現(xiàn)在還不足夠的好！
 
不足夠好并不僅單是指的功能上的不夠完善有趣，當(dāng)然這也是一部分，比如讓別人使用起來更簡單， 引起別人更容易使用的特別工具（可惜現(xiàn)在看來比起抖音差多了）。還有最重要的一點(diǎn)就是內(nèi)容上的種類不夠多！
 
雖然每天都有增長，內(nèi)容也相對有質(zhì)量，但有些視頻你在其它渠道是同樣可以看到的不說，更多的視頻，如果從社交的角度也并沒有起到讓別人自愿分享的意愿。

比如看見一個很好的內(nèi)衣分享視頻，你敢不敢點(diǎn)贊？看見一個有趣的污的知識分享你敢不敢點(diǎn)贊？看見你很喜歡的美女或者帥哥視頻呢？
 
多數(shù)人同樣還不會點(diǎn)贊，因?yàn)槿绻@樣做了，朋友圈里面的家人和朋友都能看到，如果我一直經(jīng)常點(diǎn)贊的話，人們會顧慮家人，朋友他們會怎么看他！
 
所以對于微信視頻號本身來說，如何驅(qū)動大家意愿點(diǎn)贊這個也是必須要解決的！
 
還有就是視頻號主的視頻點(diǎn)贊度不夠多及我們沒有辦法直觀的看到視頻號主粉絲的多少，所以導(dǎo)致驅(qū)動關(guān)注的信任度和引導(dǎo)力度不夠。

這方面抖音就不一樣，話說在抖音如果你被一個視頻吸引了，然后點(diǎn)開他的主頁發(fā)現(xiàn)他的視頻幾乎都是成千上萬的評論和點(diǎn)擊，那么你會關(guān)注嗎？多半是會的吧！
 
2.出現(xiàn)的太晚，更新太慢
 
微信視頻號出現(xiàn)的太晚了，如果在抖音沒有出來之前，視頻號做出來的結(jié)果絕對與現(xiàn)在不一樣，相信扎堆做運(yùn)營的人會更多。
 
但是由于出現(xiàn)的晚了些，市場已經(jīng)有了成熟的快手和抖音兩個APP不說，還有了一堆的直接和間接的競爭對手，現(xiàn)在幾乎是個大型的平臺都在做引導(dǎo)內(nèi)部作者做視頻分發(fā)的運(yùn)營，每個平臺都在做自己平臺與粉絲的鏈接，所以可選擇的太多，人們更容易更愿意選擇自己已經(jīng)習(xí)慣了的和內(nèi)容多的。
 
所以一步慢了，很多步子都慢了，即便有著微信公眾號和朋友圈撐著，但未來還真不好說。
 
3.視頻號的位置不好
 
另外視頻號出現(xiàn)的位置是點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)然后在朋友圈的下方，我不知道別人是什么感覺，反正我每次點(diǎn)擊都會覺得怪怪的。另外看視頻號，開了權(quán)限這么久如果沒有朋友點(diǎn)贊的提醒，我自己反正很少會去主動點(diǎn)擊。
 
關(guān)于位置我認(rèn)為非常不好且認(rèn)為這絕對是占據(jù)影響使用原因的重要部分，當(dāng)然我想他們的邏輯更是偏重于賬號與粉絲內(nèi)部的運(yùn)營和互動，或者說更偏向于私人社交，另外還在發(fā)展期的原因吧，這我就不知道了。
 
所以對于中小企業(yè)來說，特別是還沒有視頻團(tuán)隊的企業(yè)如果現(xiàn)在入場將會在一個很尷尬的位置，比如后面開直播，開商城你做還是不做？

如果你不做的話，別人都做了那么肯定會比起做的好，粉絲比你長得快，但是你若做了那么就要花費(fèi)更多人人力和物資成本！
 
既然說到了人力和物資成本，那么我們就在從企業(yè)的自身的角度說一說。
 

二丶從企業(yè)的角度：

 
現(xiàn)在應(yīng)該沒有公司沒有運(yùn)營崗位了吧，或者對于本篇文章想要表達(dá)的是說現(xiàn)在應(yīng)該沒有公司沒有新媒體運(yùn)營崗位了吧；那作為中小企業(yè)，你們公司的新媒體崗位有幾個人，分別又做這些什么內(nèi)容的工作？
 
據(jù)我所了解以及自身所體驗(yàn)到的，一般中小企業(yè)的新媒體崗位的人不會太多，多數(shù)都是1-2個人且歸屬于市場運(yùn)營部門，做著活動策劃以及內(nèi)容編輯的工作。

如線上下的運(yùn)營推廣活動當(dāng)期計劃執(zhí)行，公司的宣傳相關(guān)的手冊，DM單海報文案；或者微信公眾號，微博，頭條內(nèi)容的撰寫。（純粹新媒體公司除外）
 
當(dāng)然也有些給新媒體運(yùn)營歸屬于線上的電商運(yùn)營，要求做一些淘寶，拼多多，甚至頭條小店，微信小店上下架，與客戶交流溝通的工作。（這里我們不說崗位職責(zé)正確與否問題）當(dāng)你進(jìn)入了中小企業(yè)做運(yùn)營以后，你就會發(fā)現(xiàn)在他們的崗位職責(zé)里面，他是一個無所不會，無所不能的崗位，事情多且非常的雜！
 
所以在多數(shù)的中小企公司內(nèi)部，如果做了視頻號不是讓原來做內(nèi)容的人牽頭做，就是讓原來做內(nèi)容的人自己兼顧做（比如做視頻的做分發(fā)）。
 
這從企業(yè)控制人力成本的角度來看沒有任何問題，因?yàn)橛米钌俚娜肆ν度胩钛a(bǔ)了更多的崗位需求；從一些新人能夠做的多學(xué)到多的自我安慰的角度來說也沒有任何問題，但實(shí)際上這里面有兩個很大的問題，無論也不僅僅表現(xiàn)在是否做短視頻，做微信號視頻號上面。
 
1.人崗不匹配問題，會導(dǎo)致任何事情都做不好
 
前面說到在中小企業(yè)做運(yùn)營，人少事多，任務(wù)重；實(shí)際上這是嚴(yán)重的人崗不匹配的問題導(dǎo)致；而造成人崗不匹配的原因，在我認(rèn)為雖然從表面看來像是出于對人力成本控制考慮的原因所做出的結(jié)果實(shí)際上也有另外兩個方面：
 
1.）對崗位的重要性認(rèn)識不到位：
 
比如我自己在不少次的面試中就遇到過，有些公司招人希望面試者會文案策劃，還要會圖片設(shè)計甚至還需要視頻剪輯與電商平臺運(yùn)營。

注意這里面說的并非指的是單要求的，而是在會文案策劃的基礎(chǔ)之上會圖片設(shè)計，或者在會圖片設(shè)計的基礎(chǔ)上會視頻剪輯，又或者其他。
 
但在運(yùn)營推廣的過程中，實(shí)際上這些崗位的職責(zé)差距巨大不說且如果是必須存在的情況，那么絕對都是重要無法替代的；因?yàn)槿绻潜仨毚嬖冢敲磳τ谥行∑髽I(yè)來說，存在的道理應(yīng)該是為產(chǎn)生營業(yè)發(fā)展與運(yùn)營盈利匹配作用的。
 
但現(xiàn)實(shí)卻完全相反，不少運(yùn)營的崗位存在不僅僅沒有起到運(yùn)營正面與盈利的作用，反而起到了反面的作用。
 
比如有的公司招了運(yùn)營過來做很多事情，最后卻一件事情都沒有做到讓老板滿意。
比如有的公司招了電商運(yùn)營，反而最后導(dǎo)致自己的電商平臺不是因?yàn)槊舾凶直蝗送对V，就是因?yàn)閷σ?guī)則不熟悉導(dǎo)致店鋪被封禁。
 
在我看來其根本原因在于：
 
一方面是那運(yùn)營人本身就是以低人力成本招過來的新人，本身什么都不會在工作的時候需要摸索實(shí)驗(yàn)，所以他所做出來的事情是沒有經(jīng)過試錯做出來的。

換句話說他現(xiàn)在做的有很大部分都是在試錯，別人招聘新人守家門，你招聘新人上戰(zhàn)場，所以目的導(dǎo)致結(jié)果。
 
另一方面就是因?yàn)檫\(yùn)營人有很工作太多，導(dǎo)致個人的精力被分撒了，為了完成公司相應(yīng)的考核，個人的從業(yè)價值觀從做更好變成了先完成。
 
說實(shí)在的現(xiàn)在可發(fā)布廣告渠道增加導(dǎo)致流量分散，對于中小型企業(yè)的運(yùn)營來說這是一件可怕的事情，同時也是一件痛苦的事情。

因?yàn)檫@些代表著對于孜孜不倦追求免費(fèi)流量，從中挖掘目標(biāo)群體的他們來說所要做的事情越來越多，所要掌握了解的平臺與其運(yùn)營的規(guī)則也越來越多，所要分散的精力也越來越多。
 
所以我認(rèn)為有些時候與其分精力做那么多都做不好，還不如精專某些必須的，別老認(rèn)為運(yùn)營人的工作不夠飽和，實(shí)際上給他更多思考的時間也很重要。
 
2.）不知道企業(yè)要什么樣子的人，崗位到底是需要做什么事情！
 
前段時間我在一家公司面試，其招聘的崗位是新媒體運(yùn)營，面試官說招聘具體做SEO和SEM相關(guān)的工作，及微博和微信公眾號內(nèi)容。
然而在最終面試?yán)习鍏s說他們公司不需要SEO和SEM崗位的，要招聘文案策劃的人，另外在我和其對話以及之前之后的查詢了解之中發(fā)現(xiàn)。

他們公司是做直營美業(yè)的店鋪，但在其公眾號里面也有相關(guān)產(chǎn)品售賣的小程序以及美妝知識介紹，日常發(fā)布內(nèi)容也都是公司某某區(qū)某某店長，員工業(yè)績成長進(jìn)步相關(guān)信息。
 
這讓我有兩個很大的疑惑，第一人事招人的時候老板不知道嗎，不然為什么需求不一樣？第二我很疑惑作為自營的企業(yè)，公眾號既然對外為什么發(fā)布的為什么都是相當(dāng)于內(nèi)刊，員工業(yè)績成長相關(guān)的內(nèi)容？難道是想告訴消費(fèi)者今天我們公司哪個員工又賺了你多少錢？
 
又不是微商，做給自己的下家看，就算是作為內(nèi)刊，那花大力氣做小程序商城干什么？
 
這樣的情況有很多，特別是中小企業(yè)在招人的時候，很多HR或者說老板壓根不知道自己的企業(yè)需要什么崗位的人，而崗位職責(zé)到底又要做些什么！
 
我相信不止一個公司，是因?yàn)槭忻娉霈F(xiàn)了微信公眾號就去做微信公眾號，出現(xiàn)了小程序就去做小程序，出現(xiàn)了抖音就想去做抖音的，出現(xiàn)了私域流量就想去做私域流量。
 
而極少考慮我設(shè)置這個崗位的目的是什么，這個崗位是不是真的是公司需要的，如果不做會不會有多大的影響，損失會多少，如果做了又有多大的機(jī)會，是不是真的能放大公司的營業(yè)發(fā)展需求。
 
比如私域流量就不是所有公司都適合做的，因?yàn)閷τ谟行┕緛碚f，可能花費(fèi)了大量的人力成本構(gòu)建團(tuán)隊，可能從行業(yè)屬性上面就導(dǎo)致不可能做的太好。
 

2.投入成本的問題，也會影響做的效果

 
很多公司出于人力成本的考慮，總想著以最低的成本來招聘到合適的人，實(shí)際上不少公司因?yàn)閸徫坏钠惹卸汝P(guān)系會因?yàn)樾匠杲o的不到位。

所以導(dǎo)致在招人的時候標(biāo)準(zhǔn)也許有所不到位，當(dāng)然不是說給的錢多，就一定能夠做好事情，但是如果以低薪酬招聘來的新手絕對會更容易造成看不見的隱性損失更多！
 
比如做活動的時候只是為了做活動而做活動，而不知道活動內(nèi)的邏輯與結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致從來做的都是失敗的活動。

比如寫文章做文案的時候，不知道文章標(biāo)題，內(nèi)容結(jié)構(gòu)；或者文案的營銷與宣傳需求，寫出來的都是自嗨內(nèi)容，達(dá)不到預(yù)期效果而不自知！
 
這些都是隱性損失
 
做視頻相比起來投入的人力成本將會更高，特別是想要構(gòu)建好的視頻團(tuán)隊，投入的成本也會更大，且他們還不能像做圖文作者運(yùn)營那般還能兼顧公司其他的崗位需求，比如文案策劃，甚至圖像設(shè)計。
 
當(dāng)然也不是說絕對不能做，最起碼視頻現(xiàn)在是趨勢，另外在廣告植入的形式和方法上面，甚至語言運(yùn)用上面呈現(xiàn)也會具有更具體多樣化，比圖文效果會更好。

也在前文說過有一些內(nèi)容在微信視頻號也是比較火，如生活技能，情感觀點(diǎn)，新奇事件，科普內(nèi)容，最新新聞分享，如果你們企業(yè)與之相關(guān)也可以試一試。
 
不過對于中小企業(yè)來說，如果想要看到一定的效果，在成本投入上面絕對是圖文投入的兩到三倍，至于一個人到底能不能做好，我不否認(rèn)有！但對于老板喜歡插手的中小企業(yè)來說，想要做好的幾率可以說是微乎其微且投了錢那么必然會有KPI，對于KPI的考核微信視頻號的評定恐怕也不太容易。
 
如果單純的是因?yàn)槠涑霈F(xiàn)為了搶占賽道而做且又是崗不對人做，我的建議是不做的！因?yàn)檫@樣肯定是做不好的。

做不好的原因是作為視頻運(yùn)營，是一個耗時，耗神，需要持久產(chǎn)出內(nèi)容的行為，不是站著坑就能產(chǎn)生結(jié)果的，這個是最根本基礎(chǔ)的核心關(guān)鍵點(diǎn)所在，更何況微信視頻號更要難做一些！
 
所以做與不做，一定要考慮清楚。

 

本文原創(chuàng)，圖片來源pexels

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ps：微信現(xiàn)在規(guī)則是根據(jù)「點(diǎn)贊」和「在看」互動次數(shù)判斷讀者是否喜歡這個公眾號；如果你喜歡我內(nèi)容，記得要星標(biāo)?「曹曹曹阿瞞」或點(diǎn)「在看」呀～

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