方案_線下活動(dòng)如何推廣？

線下活動(dòng)的引流相較于線上，有場(chǎng)景、地區(qū)的限制，更依賴(lài)推廣宣發(fā)來(lái)造勢(shì)、吸引人氣。如何進(jìn)行線下活動(dòng)宣發(fā)推廣？整個(gè)推廣節(jié)奏該如何規(guī)劃、推廣的方式方法有哪些？下面，就自己負(fù)責(zé)過(guò)的一場(chǎng)線下2000人參加的音樂(lè)節(jié)和大家分享探討。

在進(jìn)行推廣前問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

這場(chǎng)活動(dòng)是什么性質(zhì)的?發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、商家活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)~~~~

這場(chǎng)活動(dòng)的受眾是誰(shuí)？行業(yè)內(nèi)的、某個(gè)地區(qū)街道的、年輕人、中老年

確定活動(dòng)性質(zhì)是可以找對(duì)應(yīng)的資源、公司、資源來(lái)合作或者協(xié)助，這樣就擴(kuò)大了前期的宣發(fā)渠道。

確定活動(dòng)受眾是可以減少宣發(fā)不必要的浪費(fèi)，做到精準(zhǔn)宣發(fā)，吸引活動(dòng)想要的人群。

確定好以上內(nèi)容后，接下來(lái)就需要制定推廣計(jì)劃和羅列資源。

先羅列手上有的宣發(fā)資源，媒體、平臺(tái)、合作伙伴、線下資源、渠道資源、售票平臺(tái)等都一一列出來(lái)，做整合。再在制定推廣計(jì)劃的時(shí)候有節(jié)奏的進(jìn)行使用。

整個(gè)線下活動(dòng)推廣，重點(diǎn)在于推廣計(jì)劃的制定和執(zhí)行。

在這里建議使用甘特圖，將推廣計(jì)劃按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推廣資源的配置。

將活動(dòng)的一些亮點(diǎn)、重要發(fā)布作為宣傳節(jié)點(diǎn)去整合宣發(fā)資源，這樣思路就會(huì)更清晰一點(diǎn)。

比如發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)一般會(huì)涉及到活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、規(guī)模、活動(dòng)出場(chǎng)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、活動(dòng)形式等內(nèi)容。

根據(jù)要在發(fā)布會(huì)公布的內(nèi)容去找對(duì)應(yīng)的媒體做宣發(fā)。如有明星，那明星的粉絲群、微博、明星官方號(hào)、后援會(huì)等提前做好溝通和宣發(fā)對(duì)接；

如有政府領(lǐng)導(dǎo)，官媒的宣傳口就需要聯(lián)系，本地官媒也需要進(jìn)行聯(lián)系。如活動(dòng)與某個(gè)行業(yè)有關(guān)，那么行業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)員單位也需要做同步的溝通。

以上的目的是將發(fā)布會(huì)乃至整個(gè)活動(dòng)的影響力做到最大。

然后在宣發(fā)推廣的細(xì)節(jié)上，注意在已有的資源上深挖：

1.自媒體的宣發(fā)、跟蹤公布保持日更就可。同時(shí)微博、抖音等社媒保持和其他合作方的互動(dòng)

2.將內(nèi)容聚焦到好玩、話(huà)題上。設(shè)置抽獎(jiǎng)等活動(dòng)做好與關(guān)注人群的互動(dòng)；

3.本地的koc/kol也需要同步聯(lián)系和，邀請(qǐng)對(duì)方出席并同步宣發(fā)。

如果有足夠多的宣發(fā)預(yù)算那就是另一套打法，整個(gè)活動(dòng)的推廣節(jié)奏就可以適當(dāng)拉長(zhǎng)。

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