618理想列車互動(dòng)游戲今年又一次登上淘寶平臺(tái)，讓人意外的是這款游戲幾乎3年不變，每年都以同一面目熱熱鬧鬧在618期間登臺(tái)，然后在618后悄然消失。對于淘寶的這一舉動(dòng)，有人表示理解，認(rèn)為不變是一種策略；有人質(zhì)疑游戲不思變革創(chuàng)新?；?dòng)游戲?yàn)榈氖翘詫毢途W(wǎng)友之間的有效溝通，但理想列車這種做法能達(dá)到預(yù)期的效果嗎？

作為一款連續(xù)三年沒有玩法變化的游戲，618理想列車到底是怎樣一款游戲呢？

和往年一樣，淘寶的這趟618理想列車搭載了價(jià)值10億元的紅包和禮物，從5月29日0時(shí)到6月20日22時(shí)，所有用戶都有機(jī)會(huì)搭乘“瓜分10億的618列車”。

理想列車的具體互動(dòng)玩法也非常簡單，用戶在淘寶和天貓app端登錄后，搜索“618列車”就可進(jìn)入618理想列車活動(dòng)頁面，通過喵幣升級(jí)列車，在列車達(dá)到相應(yīng)的等級(jí)時(shí)，可以有機(jī)會(huì)兌換紅包或特斯拉豪車大獎(jiǎng)。

理想列車的第一步需要用戶通過瀏覽商家店鋪、互動(dòng)分享、觀看618理想狂歡季、簽到、查看指定頁商品、圍觀禮盒等等一系列任務(wù)獲取喵幣。獲取喵幣后用戶就可以購買車廂。

用戶在開始時(shí)購買的車廂都是最低級(jí)的，所以可以拖動(dòng)相同等級(jí)的兩個(gè)車廂可以在“我的列車”界面進(jìn)行合并升級(jí)，從而獲得級(jí)別更高的車廂。

以此類推，類似我們所玩的“2048”游戲那樣，車廂的等級(jí)一級(jí)一級(jí)往上疊加，然后可以解鎖更高級(jí)的車廂，在到達(dá)每個(gè)指定等級(jí)的車廂后，就可以領(lǐng)取活動(dòng)紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。

例如在6月1日24點(diǎn)前達(dá)到15級(jí)有機(jī)會(huì)贏618元大紅包。當(dāng)列車在6月16日20點(diǎn)30分-23點(diǎn)升級(jí)到最高的58級(jí)車廂時(shí)，就有機(jī)會(huì)贏取特斯拉汽車的大獎(jiǎng)。

自2020年起至今，618理想列車互動(dòng)游戲每年上線淘寶平臺(tái)。3年來除了游戲上顯示的年份在變，其他一成不變。

首先是紅包金額相同，每年都是固定的10億紅包。

其次是游戲玩法相同，每年的理想列車都是通過升級(jí)解鎖車廂，從而獲取紅包。

最后是游戲所希望達(dá)到的目的也是一樣的，都是希望用戶通過游戲中的任務(wù)去瀏覽商家店鋪，為商家導(dǎo)入流量，同時(shí)也希望用戶在完成任務(wù)將游戲分享后起到拉新的作用。

然而這款游戲的問題也一直存在。有網(wǎng)友吐槽，游戲美其名曰可以瓜分10億紅包，然而兌獎(jiǎng)期間格外低調(diào)，信息未能及時(shí)透明。在一些社交平臺(tái)上，網(wǎng)友反映現(xiàn)在的平臺(tái)互動(dòng)游戲一般都在活動(dòng)結(jié)束前提醒用戶未兌換紅包數(shù)量、金額、兌獎(jiǎng)截止日期等，但不少網(wǎng)友沒有收到提醒，很多網(wǎng)友最后都是竹籃打水一場空，未能獲得預(yù)期中的紅包。

此外，這款游戲居然還有外掛，正常情況下通過做瀏覽任務(wù)獲得喵幣的話，每個(gè)頁面要15秒，加上點(diǎn)擊、退出、下拉的時(shí)間，完成所有頁面，就需要將近6分鐘時(shí)間。在一些網(wǎng)站上能得到618列車js腳本，再配合 Auto.js 軟件自動(dòng)領(lǐng)喵幣，可以輕松獲得60萬的喵幣。這個(gè)腳本可以自動(dòng)簽到、自動(dòng)瀏覽廣告、逛淘寶人生、去支付寶領(lǐng)喵幣、到天貓農(nóng)場收集，一般1分鐘以內(nèi)即可完成所有任務(wù)。

對618理想列車的這種做法，各方反響不一。

淘寶雙十一游戲，從2018年的“集能量”、到2019年的“蓋大樓”，再到2020年的“云養(yǎng)貓”以及2021年的“喵糖”，幾乎淘寶每一年的雙11小游戲都被消費(fèi)者一邊玩一邊罵，因?yàn)橥娣ǜ膭?dòng)大，玩家不適應(yīng)。所以618游戲不變也是一種策略。

對游戲上癮其實(shí)是一種游戲習(xí)慣的培養(yǎng)，連續(xù)3年同款游戲也是在加深這種習(xí)慣的養(yǎng)成。上癮機(jī)制對于一款游戲來說很重要，如果沒有上癮模型機(jī)制讓任務(wù)游戲化，即使有紅包的獎(jiǎng)勵(lì)，但每天重復(fù)做相同枯燥的任務(wù)，也會(huì)讓用戶感到疲憊和無趣。在理想列車游戲中則是用了“升級(jí)+及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)”的機(jī)制，用戶將列車升級(jí)后就能有機(jī)會(huì)獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，這種實(shí)時(shí)回報(bào)所產(chǎn)生的及時(shí)滿足讓用戶越玩越上癮。

對于電商平臺(tái)來說，每年除了618以外，還有雙11、雙12等諸多節(jié)點(diǎn)，這些節(jié)點(diǎn)緊湊地遍布了一整年，想要在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都推出一款全新的、創(chuàng)意十足的、設(shè)計(jì)合理的游戲，在開發(fā)時(shí)間上是不允許的，也是幾乎不能完成的。

或許在未來互動(dòng)游戲會(huì)出現(xiàn)一套全新的機(jī)制來擺脫現(xiàn)在的固有模式，明年“理想列車”會(huì)不會(huì)連續(xù)第四年出現(xiàn)在淘寶平臺(tái)呢，讓我們拭目以待吧！