跑步的玩法還可以更多元。今年全民健身日，Keep打造了「88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」。線上，先是在APP內(nèi)上線「城市漫游劇情跑」，用戶只要參賽完成北京、上海、西安、廣州等8個(gè)城市中任意一個(gè)城市的城市漫游路線，即可獲得城市主題獎(jiǎng)牌。線下，Keep在北京奧林匹克森林公園，打造了一條全長10公里的「科技智慧跑道」。

趣味性的「劇情跑」、充滿科技感的智慧跑道，不僅讓普通運(yùn)動(dòng)小白覺得新奇有趣，它在健身行業(yè)內(nèi)都是新鮮事，Keep讓運(yùn)動(dòng)成為一種“新風(fēng)尚”。

Keep在運(yùn)動(dòng)玩法上的創(chuàng)新，也讓我們看到了線上健身平臺(tái)的更多商業(yè)可能性——不斷迭代技術(shù)和內(nèi)容，提供全方位、多元的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多的普通人能夠享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

沉浸式玩法，讓跑步成為新時(shí)尚

在Keep的「88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」期間，一個(gè)重要變化是APP內(nèi)全新上線了「城市漫游劇情跑」。這場「劇情跑」包含8條原汁原味的城市漫游路線，并且分別匹配了城市元素的路線和語音包，以此讓用戶更能感受到在城市漫游的氛圍。

「城市漫游劇情跑」無論是對(duì)健身小白、專業(yè)運(yùn)動(dòng)選手、還是城市中的游客，都具有很強(qiáng)的吸引力。

比如，任何用戶只要在相應(yīng)城市中，跟隨伴跑語音指示，完成城市跑，就可獲得城市主題獎(jiǎng)牌。對(duì)于常旅行的人來說，在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)完成8場城市跑，集齊8枚城市虛擬徽章，就可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。

很多人可能是第一次聽說「劇情跑」，但Keep其實(shí)在這一領(lǐng)域布局已經(jīng)長達(dá)5年。Keep第一個(gè)「劇情跑」課程誕生于2018年，當(dāng)時(shí)平臺(tái)和電影《環(huán)太平洋·雷霆再起》合作，推出第一節(jié)原創(chuàng)劇情音樂跑課程。這套課程一經(jīng)上線就迅速破圈，甚至在同一時(shí)刻有近萬人在線「打怪獸」。

豐富的內(nèi)容對(duì)Keep的課程研發(fā)和創(chuàng)新能力提出更高的要求，因?yàn)閺膭∏槟_本到跑步音樂節(jié)奏的安排，都不僅要有趣，更要科學(xué)，這樣才能讓用戶既感受到運(yùn)動(dòng)的趣味性，也能科學(xué)有效地健身。

一些沒有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的年輕人，通過「劇情跑」更快地接受“跑步”這一運(yùn)動(dòng)。一位女性小紅書用戶告訴「深響」，因?yàn)榭吹終eep上線了「劇情跑·甄嬛傳」，加上自己想減肥，于是報(bào)名參加。參加「劇情跑」讓她養(yǎng)成了跑步的習(xí)慣，“以前幾乎是0鍛煉，但現(xiàn)在每周會(huì)有規(guī)律地跑步，跑起來也更輕松一些。”

除了「劇情跑·甄嬛傳」，她還連續(xù)跑了「極速營救」、「金幣大作戰(zhàn)」、「Line Friends劇情燃脂跑」、「王者燃脂跑·浪出五殺」等等，“我比較喜歡「極速營救」，它讓我有種自己是超級(jí)英雄在拯救世界的感覺?！窵ine Friends劇情燃脂跑」非常適合0基礎(chǔ)的人，會(huì)有很多指導(dǎo)，而且劇情也特別可愛。”

“劇情”能帶動(dòng)用戶運(yùn)動(dòng)的積極性，這在海外市場已被證明。誕生于2012年、已有十年歷史的英國健身軟件Zombies, Run!以亞伯鎮(zhèn)為背景，玩家“Runner5”通過跑步來完成一系列任務(wù)，收集物品以幫助小鎮(zhèn)生存，并通過聽各種音頻解說以揭開謎團(tuán)。這款游戲至今仍然在不斷迭代新任務(wù)，并備受用戶好評(píng)，在蘋果應(yīng)用商店它的評(píng)分為4.8。

和時(shí)下年輕人群中流行的“劇本殺”類似，「劇情跑」對(duì)年輕人的吸引力，在于大家可以在劇情中冒險(xiǎn)、演戲，不僅可以調(diào)動(dòng)思維，也可以滿足角色扮演的戲癮。特別是當(dāng)疫情讓遠(yuǎn)距離旅游受阻，劇本殺、劇情跑等活動(dòng)，能讓年輕人在自己的城市也擁有更健康、更豐富、更有趣的休閑生活。

如今，曬自己參加Keep「劇情跑」的記錄已經(jīng)成為社交平臺(tái)的風(fēng)潮，這背后也蘊(yùn)藏著年輕人對(duì)健康生活方式的向往。

與趨勢(shì)同頻，或會(huì)讓Keep的商業(yè)價(jià)值得到更好的發(fā)揮。因?yàn)?，隨著平臺(tái)內(nèi)容破圈，用戶群體可以更大拓展，用戶粘性也得以提高。當(dāng)高粘性的用戶池得到擴(kuò)大，這意味著Keep的盈利空間也將擴(kuò)大。

以「劇情跑·甄嬛傳」為例，它其實(shí)是會(huì)員專屬課程，所以不少用戶為了參與自己感興趣的劇情跑，會(huì)選擇成為Keep會(huì)員。同時(shí)，Keep為「劇情跑·甄嬛傳」定制了甄嬛專屬賽事獎(jiǎng)牌，用戶需要付費(fèi)+完成賽事打卡挑戰(zhàn)才可獲得。

更重要的是，Keep「劇情跑」與多個(gè)知名IP聯(lián)名，每個(gè)知名IP的受眾群體都有差異。最終，「劇情跑」帶動(dòng)了更多非專業(yè)的、甚至不愛運(yùn)動(dòng)的普通人也行動(dòng)起來。這意味著Keep的用戶群體能夠因此而拓寬，商業(yè)變現(xiàn)也更具想象力。

「科技」讓跑者更有動(dòng)力

在打造「88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」的過程中，Keep除了在線上推出「城市漫游劇情跑」，線下還歷時(shí)5個(gè)月在奧林匹克森林公園修建了一條「科技智慧跑道」。

與普通的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施不同，這是一條帶有科技元素的公園跑道。

這條跑道能夠輻射到來自全國各地的跑步人群。奧森是國內(nèi)唯一雙奧公園、北京最大的森林公園，同時(shí)也是國內(nèi)跑步愛好者心目中排名Top的跑步圣地。因此，每年有大量的專業(yè)跑者、跑步愛好者及北京市民會(huì)前來跑步健身，Keep所打造的「科技智慧跑道」的影響力也會(huì)因此而提高。

同時(shí)，這條跑道能夠?yàn)榕苷邘砀涌茖W(xué)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，例如Keep與奧森在園區(qū)內(nèi)設(shè)置多個(gè)電子屏幕，用于日常園區(qū)動(dòng)態(tài)及智慧跑道信息展示，除地圖、人數(shù)外，屏幕上還呈現(xiàn)了奧森跑友的速度排行榜。同時(shí)，跑者服務(wù)站的智能屏幕還設(shè)置了人機(jī)交互裝置，用戶可以通過跑者服務(wù)站的屏幕獲取運(yùn)動(dòng)熱身提示等專業(yè)指導(dǎo)。

更重要的是，線下的「科技智慧跑道」還能夠與線上的Keep的APP相互鏈接。Keep的APP內(nèi)設(shè)置了奧森專屬內(nèi)容，打開「跑步」專區(qū)，找到奧森的專屬banner，就可以一鍵開始奧森跑。

「科技智慧跑道」只是Keep在技術(shù)領(lǐng)域布局的一個(gè)縮影。事實(shí)上，Keep所塑造的整個(gè)健身生態(tài)，都是基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。

在 AI 爆發(fā)的2018年，Keep宣布將 AI 研發(fā)提升到戰(zhàn)略高度，人工智能與健身的結(jié)合成為 Keep 業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。5年來，Keep在AI領(lǐng)域不斷精進(jìn)，不斷基于用戶的健身需求創(chuàng)造價(jià)值。

所以，只要你使用Keep就會(huì)發(fā)現(xiàn)，Keep很懂你。作為用戶，你只需要輸入幾個(gè)關(guān)鍵的身體測(cè)量數(shù)據(jù)和健身目標(biāo)，就可以獲得個(gè)性化的健身方案和飲食指導(dǎo)，而且這種方案和指導(dǎo)可以根據(jù)身體數(shù)據(jù)、健身目標(biāo)的變化而動(dòng)態(tài)變化。這種“懂”其實(shí)基于人工智能技術(shù)，它能讓Keep有更加深度的用戶洞察。

如果使用Keep的智能健身設(shè)備，你可能對(duì)這一點(diǎn)體會(huì)得更深刻。比如，只需要在Keep的智能單車上進(jìn)行一次初步的騎行測(cè)試，這個(gè)智能單車就可以自動(dòng)調(diào)整騎行的阻力水平。另外，包括Keep的智能手環(huán)等智能健身設(shè)備，也能夠根據(jù)用戶的身體活動(dòng)，為用戶提供更加全方位的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。

在一些技術(shù)領(lǐng)域，Keep已經(jīng)做到行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，Keep是首家根據(jù)用戶跑步記錄來繪制個(gè)性化跑步路線的公司。

線上+線下的商業(yè)想象力

在「88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」這一天，Keep正通過線上線下雙重發(fā)力的形式，讓運(yùn)動(dòng)變得不一樣。

現(xiàn)在，Keep不僅是國內(nèi)最大的線上健身平臺(tái)，更是一個(gè)集潮流、健康、智能運(yùn)動(dòng)為一體的線上線下聚集地。

在線上，Keep積累了豐富而多元的內(nèi)容體系，包括線上直播錄播課、劇情跑、個(gè)性化訓(xùn)練等，截止2021年12月31日，Keep平臺(tái)上有超過1萬節(jié)由平臺(tái)內(nèi)部以及各種健身達(dá)人提供的健身錄播課。

線下，Keep在「奧森智慧跑道」之外，也打造了智能健身設(shè)備矩陣，從而提高用戶在實(shí)際運(yùn)動(dòng)中的體驗(yàn)。同時(shí)，Keep還推出了潮流運(yùn)動(dòng)廠牌「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」，專注于時(shí)下潮、酷、有趣的運(yùn)動(dòng)類目，這讓Keep的輻射范圍，拓展到更多非互聯(lián)網(wǎng)典型用戶圈層。

體育鍛煉的場景，除了線上，線下也是重要一環(huán)。因此鏈接線上線下，在某種程度上是運(yùn)動(dòng)平臺(tái)、品牌的終極目標(biāo)。不只是Keep，國際體育品牌耐克有著類似的布局。而Keep的做法，實(shí)際上是通過基于線上平臺(tái)豐富的內(nèi)容來調(diào)動(dòng)用戶的積極性，并利用豐富的線下布局來承接用戶的運(yùn)動(dòng)需求，從而讓運(yùn)動(dòng)變得更有趣、更普惠、更沉浸、更智能，而這也就是為什么Keep能夠成為一個(gè)高粘性的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，日益出圈的原因之一。

根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2021年Keep擁有中國最大的線上健身用戶群，其平均月活躍用戶達(dá)到3440萬。與此同時(shí)，Keep塑造的運(yùn)動(dòng)健身生態(tài)為用戶提供了豐富的社交通路，這也讓Keep這一品牌獲得更廣泛的影響力。2021年，Keep平臺(tái)中的內(nèi)容累計(jì)在社交媒體中分享超過3900萬次。

高粘性的用戶為Keep帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)空間。招股書顯示，Keep目前已經(jīng)借助高粘性的用戶群體，發(fā)展出更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式，包括自有品牌產(chǎn)品、會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容、廣告和其他服務(wù)收入等。其中，灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，Keep的會(huì)員滲透率由2020年的平均值6.4%增加至2021年的平均值9.5%，而2021年中國行業(yè)平均值為4.8%。

同時(shí)我們可以看到，隨著Keep在線下的布局越來越成熟，未來這一板塊或許會(huì)是Keep新的增長點(diǎn)。

比如，基于線下的「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」吸引了一批小眾潮酷運(yùn)動(dòng)愛好者，奧森的「科技智慧跑道」則有一批非典型互聯(lián)網(wǎng)圈層的用戶。這都將使得Keep的用戶增長空間變得更廣闊。

在全民健身日這一天，Keep打造「88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」，通過線上線下的跑步活動(dòng)和設(shè)施，提升全民參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情和意愿。Keep在不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)邊界，也讓其商業(yè)化更加多元、更有潛力。這背后，Keep的創(chuàng)新能力和技術(shù)積淀，讓它在健身行業(yè)中儼然成為領(lǐng)軍者的同時(shí)，也成為不斷打破邊際的突破者。