方案_一鏡到底H5品牌營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)

一鏡到底H5是借由長(zhǎng)圖文、畫(huà)中畫(huà)等展現(xiàn)形式，將融合視頻、圖文、動(dòng)畫(huà)等多種交互元素進(jìn)行融合形成長(zhǎng)鏡頭，將所有需要宣傳的信息串聯(lián)在一起，讓用戶不會(huì)因信息量多而方案，反而樂(lè)于享受這個(gè)過(guò)程。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一些一鏡到底H5案例，一起來(lái)體驗(yàn)這絲滑的品牌營(yíng)銷方式。

案例一：夢(mèng)回宋朝考科舉

品牌：騰訊微視X清平樂(lè)

 

活動(dòng)背景：這是由騰訊微視為自身APP推廣推出的一鏡到底H5，聯(lián)和清平樂(lè)電視劇，以“帶領(lǐng)用戶游歷北宋汴梁”為主題，體驗(yàn)一番宋朝的科舉，最后答題領(lǐng)紅包引導(dǎo)用戶下載騰訊微視APP。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：首頁(yè)以古建筑為背景，通過(guò)一段文案邀請(qǐng)用戶來(lái)到北宋，成為這清平盛世的一員。進(jìn)入一鏡到底展示頁(yè)面，上下滑動(dòng)屏幕，畫(huà)面縱向深入，汴梁城的城門(mén)映入眼簾，入城內(nèi)是城市街道的繁華，兩邊建筑物，中間是宋朝的人，穿越的過(guò)程中不斷聽(tīng)到街道人物的對(duì)話，主要是討論科舉，還有蜜餞果子鋪（看過(guò)《清平樂(lè)》的用戶應(yīng)該知道這個(gè)地方）；穿過(guò)街道，是江湖，山河，配合古琴的彈奏，一句句詩(shī)詞拂面而來(lái)。最后來(lái)到一群很高的殿堂，官家正坐其中，官家說(shuō)科舉在即，號(hào)召大家一起回答問(wèn)題，贏取現(xiàn)金紅包。

案例二：百年夢(mèng)想家

品牌：騰訊

 

活動(dòng)背景：這是由上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合騰訊推出的中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年回憶向H5作品，以動(dòng)畫(huà)里的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比，凸顯了中國(guó)科技的突飛猛進(jìn)。再以一鏡到底的形式，把100年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品展示出來(lái)，勾起大家的童年回憶。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：H5分為兩個(gè)部分，第一分部是一個(gè)引導(dǎo)視頻，用中國(guó)百年動(dòng)畫(huà)片里的美猴王、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等動(dòng)畫(huà)片情節(jié)來(lái)映射現(xiàn)實(shí)中航天、入海、開(kāi)山、零售、糧食、自然生態(tài)等發(fā)展成就。第二部分以一鏡到底的形式展示中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人物，用戶通過(guò)上劃屏幕，可以按年限瀏覽對(duì)應(yīng)年份的IP人物形象。如《鐵扇公主》、《馬良》、《大鬧天宮》等等著名動(dòng)畫(huà)，最后生成中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年長(zhǎng)卷海報(bào)，用長(zhǎng)圖形式把中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年關(guān)鍵IP形象按年份逐一畫(huà)出，用戶可長(zhǎng)按圖片保存或分享。

案例三：國(guó)民品牌的30年時(shí)光之旅

品牌：蘇寧

 

活動(dòng)背景：這是由蘇寧為品牌成立30周年而推出的回顧向H5，通過(guò)一鏡到底的形式展現(xiàn)蘇寧30年的發(fā)展歷史，以及蘇寧旗下的產(chǎn)品，提高品牌曝光。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：上拉主人公開(kāi)始穿越，隨著主人公飛入時(shí)空隧道，從1990年品牌成立開(kāi)始講述品牌歷史，例如1994年全國(guó)空調(diào)銷售第一、2000年啟動(dòng)綜合電器全國(guó)連鎖、2009年入主日本LAOX、2017年蘇寧易購(gòu)入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)等等。中間穿插了主人公與品牌的交集經(jīng)歷，如在蘇寧買的第一臺(tái)空調(diào)，體驗(yàn)蘇寧旗下的不同服務(wù)等。在一鏡到底的過(guò)程中設(shè)置了許多單獨(dú)的故事觸點(diǎn)，需要用戶停下來(lái)細(xì)細(xì)查看，從而了解更多品牌信息。最后邀請(qǐng)用戶選擇與自己相伴的蘇寧產(chǎn)品生成蘇寧30周年紀(jì)念海報(bào)，產(chǎn)品包括蘇寧易購(gòu)、家樂(lè)福、蘇寧住宅、蘇寧銀行等等24項(xiàng)不同的產(chǎn)品。

案例四：生活與你 一起升級(jí)

品牌：榮耀

 

活動(dòng)背景：這是由榮耀推出的一鏡到底H5案例，基于榮耀秋季新品發(fā)布會(huì)的“生活與你一起升級(jí)”的主題，通過(guò)畫(huà)中畫(huà)一鏡到底交互設(shè)計(jì)，讓用戶解鎖3款不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的生活使用場(chǎng)景。從黑白畫(huà)面一鍵穿越發(fā)現(xiàn)心中最理想的精彩生活，實(shí)現(xiàn)新舊生活的無(wú)縫切換，展現(xiàn)產(chǎn)品能給用戶帶來(lái)的生活方式/狀態(tài)的升級(jí)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：滑動(dòng)屏幕從3款新產(chǎn)品中選擇一款裝備為生活升級(jí)，并長(zhǎng)按開(kāi)啟一鏡到底H5頁(yè)面，畫(huà)面由黑白進(jìn)入彩色，代表開(kāi)啟新的生活方式/狀態(tài)；長(zhǎng)按的過(guò)程中，松手即可定格畫(huà)面，定格后點(diǎn)擊，點(diǎn)擊此處拍下升級(jí)時(shí)刻，也可以一直長(zhǎng)按直到最后自動(dòng)定格。點(diǎn)擊確定升級(jí)后進(jìn)入海報(bào)生成頁(yè)面，包括用戶的定格圖、所需產(chǎn)品以及新品發(fā)布會(huì)預(yù)告，用戶可以長(zhǎng)按保存，或者預(yù)約觀看發(fā)布會(huì)。本次H5中收錄了榮耀手表GS Pro、榮耀手表ES、榮耀獵人游戲本三個(gè)產(chǎn)品，都有不同的一鏡到底展示頁(yè)面。