品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

品牌價(jià)值是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值越高，越能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力也越持久。當(dāng)品牌擁有較高的價(jià)值時(shí)，往往會(huì)更容易被人們所識(shí)別和記住。因此對(duì)一個(gè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的策劃會(huì)在后期的運(yùn)營(yíng)銷售發(fā)展過(guò)程中起到事半功倍的效果。那么品牌策劃都包括那些部分呢？

1、品牌定位是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。比如一個(gè)品牌市主做農(nóng)產(chǎn)品的，它的定位就應(yīng)該沿著綠色，有機(jī)的方向，而非其他方向。

2、品牌文化，是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中和消費(fèi)者共同打造的品牌內(nèi)涵和外在形式的綜合表現(xiàn)。品牌文化的最高境界就是在消費(fèi)者心中行程一種信仰。

3、品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)。要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。

4、品牌故事是品牌成立過(guò)程和發(fā)展過(guò)程中有意義的故事。好的品牌故事要符合品牌的定位、要符合企業(yè)文化基礎(chǔ)、要符合消費(fèi)者的特點(diǎn)和喜好。

5、品牌視覺設(shè)計(jì)是通過(guò)具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌具象化、可視化，通過(guò)品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應(yīng)用，并對(duì)各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念以視覺方式傳達(dá)給消費(fèi)者。