為大眾所知曉并且信任的品牌對企業(yè)來說就意味著市場、地位和利潤。然而隨著各品牌之間競爭力度的逐漸增強(qiáng)，品牌集中的趨勢越來越明顯，大品牌干掉小品牌，強(qiáng)勢品牌干掉弱勢品牌。

打造品牌需要進(jìn)行精細(xì)的策劃，品牌是經(jīng)年累月沉淀下來的。接下來，興卓營銷策劃將為您總結(jié)打造品牌的三招組合拳。

第一招：好名字提升知名度

品牌知名度是品牌競爭市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。它代表了到底有多少人看過這個品牌。一個好的品牌名是自帶傳播力的。

簡潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對產(chǎn)品的陌生感，更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團(tuán)”等名字，不僅好記，而且攜帶了行業(yè)屬性。

品牌名也可以突出產(chǎn)品特點，加強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知，比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點，“小罐茶”突出了“小罐”的特點；“勁量電池”突出了“電量持久”的特點。

品牌名還可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特定的認(rèn)知和聯(lián)想。而這一認(rèn)知導(dǎo)向會成為消費(fèi)者記憶品牌名稱的關(guān)鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認(rèn)知導(dǎo)向，作為洗滌清潔類產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生潔凈亮白的美好聯(lián)想?！帮h柔”則能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。

第二招：核心競爭力提升認(rèn)知度

認(rèn)知度指的是用戶對產(chǎn)品的了解，有別于知名度。知名度只是用戶聽說了你這個東西，而認(rèn)知度是用戶不僅聽說了，還很清楚知道你這個產(chǎn)品有哪些特點，是不是自己需要的。

同類產(chǎn)品之下，為什么有些品牌的價格高？同類價格下，為什么有些品牌能占據(jù)更多的市場份額？依靠的就是品牌的核心競爭力。品牌核心競爭力是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無法模仿的能力，是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競爭能力，是開拓市場、占領(lǐng)市場并獲取更大市場份額的強(qiáng)大能力。

核心競爭力外在表現(xiàn)是獨(dú)一份的，但觀其內(nèi)在，它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。

第三招：爆款提升忠誠度

爆品是最大化聯(lián)動所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出，而且還可以聯(lián)動供應(yīng)鏈、渠道場景、用戶、媒體，高效提升品牌影響力,從而進(jìn)一步拉高用戶的忠誠度。

打造一款爆品，需要五大核心要素。

1）產(chǎn)品需具備讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)

只有當(dāng)產(chǎn)品有能力讓消費(fèi)者眼前一亮?xí)r，消費(fèi)者才會愿意花錢購買。熟知用戶需求，經(jīng)過仔細(xì)打磨的好產(chǎn)品才能抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，引起口碑變化。

2）滿足消費(fèi)者的個性需求

在百花齊放的競爭下，消費(fèi)者不再是產(chǎn)品的簡單接受者和購買者，而是參與者。無論是從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、營銷還是服務(wù)，都應(yīng)該表現(xiàn)出不同的特點，避免同質(zhì)化。

3）保持較高的性價比

性能 ? 價格 ＝ 性價比。性能越好，價格越低，產(chǎn)品的性價比越高。在保證利潤率的前提下，爆品價格要以容易打動消費(fèi)者來衡量。

4）具備引領(lǐng)時代的主力功能

這其實就是產(chǎn)品的超前性。如今，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)超過了產(chǎn)品本身。許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品更多的是為了體驗和服務(wù)，為了迎合甚至引領(lǐng)時代潮流。

產(chǎn)品有生命周期，隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品的流行時間縮短，流行趨勢的變化頻率加快。因此，企業(yè)要想創(chuàng)造爆炸式產(chǎn)品，就必須與時俱進(jìn)。

5）有醒目且個性的logo設(shè)計

目前，市場上有很多具有獨(dú)特標(biāo)志設(shè)計的產(chǎn)品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺，吸引無數(shù)消費(fèi)者的目光，使得產(chǎn)品擁有更高的認(rèn)可度。

青島興卓文化傳媒有限公司，堅持“為客戶創(chuàng)造價值、為自己創(chuàng)造未來”的經(jīng)營理念，以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針，以人為本，勇于深耕，持續(xù)提供創(chuàng)新和價值，公司深耕以下板塊：

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