朋友圈能置頂了？背后藏著這些重要變化！-策劃方案

最近，微信退出最新內(nèi)測(cè)功能——微信朋友圈可以置頂。在用戶進(jìn)入朋友圈時(shí)，可以最先看到你置頂?shù)膬?nèi)容。那為什么微信要推出此功能呢？置頂功能又對(duì)哪些人群有益呢？本文作者都給出了詳細(xì)的闡述。讓我們一起來閱讀一下吧！

最近，微信朋友圈置頂功能成為話題中心！

7月24日，一位博主發(fā)帖稱微信內(nèi)測(cè)朋友圈置頂功能，至此#微信內(nèi)測(cè)朋友圈可以置頂#相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。

你可以把自己某一條朋友圈內(nèi)容設(shè)置為置頂，以后用戶進(jìn)入到你的朋友圈主頁，就可以最先看到你的這條內(nèi)容。

微信作為國(guó)內(nèi)最活躍的社交軟件，在近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，短視頻、直播等平臺(tái)的出現(xiàn)，也感到了危機(jī)；微信的新版本加了不少功能，從“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳轉(zhuǎn)設(shè)置，都體現(xiàn)了微信的轉(zhuǎn)變。

這次內(nèi)測(cè)背后，隱藏著微信的什么思考？

微信為什么在當(dāng)下內(nèi)測(cè)朋友圈置頂功能？

哪些人可以更好的利用置頂功能實(shí)現(xiàn)利益最大化？

今天我們就圍繞這些話題，試圖探尋這一功能背后，微信的思考與可能存在的機(jī)遇！

一、什么是微信朋友圈置頂功能？

具體看其實(shí)非常容易理解，就是用戶可以將朋友圈的某條內(nèi)容長(zhǎng)期在個(gè)人頁面頂部顯示，而且不受可見期限的限制，同時(shí)似乎還支持置頂多條朋友圈。

這個(gè)功能非常適合那些發(fā)了比較重要的動(dòng)態(tài)，而且希望這條動(dòng)態(tài)不會(huì)被朋友圈其他的行為所覆蓋的用戶。

從操作上來看也相當(dāng)便捷，只要在自己的朋友圈選中一條需要置頂?shù)呐笥讶?，然后點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，此時(shí)在“修改可見范圍”上方就會(huì)出現(xiàn)“置頂”選項(xiàng)。

不過一次只能置頂一篇朋友圈動(dòng)態(tài)，如果已經(jīng)存在一個(gè)置頂?shù)膭?dòng)態(tài)，需要先取消置頂后才能置頂其他動(dòng)態(tài)，操作上只需按照設(shè)置置頂?shù)牟襟E，并將“置頂”選項(xiàng)更改為“取消置頂”即可。

二、微信為什么在當(dāng)下內(nèi)測(cè)朋友圈置頂功能？

其實(shí)這不是微信第一次試水朋友圈置頂功能！

早在2020年為了推廣視頻號(hào)微信，騰訊就出了一個(gè)新功能，那就是視頻號(hào)創(chuàng)作者在直播時(shí)可以把直播分享到朋友圈，好友一打開朋友圈就能看到直播出現(xiàn)在置頂位置，而且不能刪除，直到直播結(jié)束才會(huì)消失。

彼時(shí)置頂功能更多的是為了給視頻號(hào)引流，針對(duì)的群體也僅是視頻號(hào)創(chuàng)作者，也僅有他們才能“主動(dòng)置頂”。

而此時(shí)，置頂功能終于對(duì)非視頻號(hào)創(chuàng)作者開放。不過早在今年4月份，就有網(wǎng)友爆料開啟了內(nèi)測(cè)。

此次又被爆出來，或許置頂真的距離我們不遠(yuǎn)了。

那么朋友圈對(duì)微信如此重要，為何置頂功能卻又姍姍來遲呢？

我們先來盤一下目前市場(chǎng)上有哪些類朋友圈社交APP具有置頂功能。

首先另一信息即時(shí)分享軟件——微博。

微博早在2012年7月就推出了個(gè)人微博的置頂功能，比微信要早10多年。在推出個(gè)人微博置頂功能的半年前，微博的注冊(cè)用戶數(shù)為3億（2011年12月），而在2012年12月這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了5.03億，全年增長(zhǎng)率為73%，將用戶數(shù)增長(zhǎng)2億的時(shí)間縮短了一倍，活躍用戶同比增長(zhǎng)了82%，也接近翻倍。

雖然這一成績(jī)不能完全算在置頂功能的推出上，但不可否認(rèn)，置頂功能的推出必定有不可磨滅的貢獻(xiàn)。

而根據(jù)騰訊發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)來看，當(dāng)中有一句話值得注意——“在非聊天場(chǎng)景中，本季朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)同比大致穩(wěn)定”。

這句話透露出一個(gè)信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，這或許也是騰訊沒有透露數(shù)據(jù)的原因之一，而據(jù)調(diào)查微信朋友圈的使用率從2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是該做出改變了！

所以微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)朋友圈做出微調(diào)，希冀朋友圈能夠像微博那樣二次爆發(fā)活力。

其次當(dāng)下比較熱門的社交APP都有自己的置頂功能。

比如生活服務(wù)指南平臺(tái)小紅書、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容與問答平臺(tái)知乎、記錄生活的服務(wù)平臺(tái)抖音等等，也就是說微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都在“置頂”！從功效上來說不一而足，個(gè)人身份的象征、提升引流關(guān)注度、記錄生活瞬間、事件提醒、個(gè)性化差異化等等。

就像微博CEO曹國(guó)偉曾感嘆“微信的出現(xiàn)確實(shí)分走了用戶的時(shí)間”，這句話同樣可以用在現(xiàn)在——友商的置頂功能同樣分走了朋友圈的用戶！

所以，從外部來看可以說微信頂不住友商的沖擊，所以推出朋友圈置頂功能，希望能夠利用龐大的微信用戶規(guī)模盤活朋友圈，鞏固微信的地位。

從內(nèi)部來看，作為微信基本盤之一的朋友圈同樣不容樂觀。

還是2022年財(cái)報(bào)，其中提到“小程序和視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)”。

作為微信第二增長(zhǎng)曲線的小程序和視頻號(hào)增長(zhǎng)幅度更大且超越朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)，不過這可能更多的是基于朋友圈用戶的引流。

不可否認(rèn)，微信這些年在功能上的更新相對(duì)保守，朋友圈更是如此，造成了目前這樣的窘境。

而一旦朋友圈繼續(xù)弱勢(shì)下去，那么未來小程序和視頻號(hào)可能也會(huì)陷入后繼乏力的境地，這或許也是朋友圈需要轉(zhuǎn)變的原因之一。

因此微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)朋友圈的使用范式做出創(chuàng)新也是希望朋友圈在內(nèi)部能繼續(xù)支撐小程序和視頻號(hào)的發(fā)展。

三、哪些人可以利用置頂功能實(shí)現(xiàn)利益最大化？

首先，對(duì)于騰訊來說，或許將會(huì)是最大的獲益方。

因?yàn)榻梃b“前輩們”經(jīng)驗(yàn)——絕大多數(shù)置頂功能并不是免費(fèi)的，或花錢或花時(shí)間。

微博需要開通會(huì)員，而且不同會(huì)員置頂數(shù)量不同，等級(jí)森嚴(yán)。

小紅書則需用戶發(fā)布筆記數(shù)量大于等于20篇。

知乎表示兩種我都要，一種方式是購買鹽選會(huì)員，另一種方式是將賬號(hào)升級(jí)至LV5以上，而且同樣限制數(shù)量。

而鑒于騰訊以往的“豐功偉績(jī)”，未來將朋友圈置頂功能做成收費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目也不是不可能。

即便免費(fèi)，微信也可以對(duì)用戶在線時(shí)長(zhǎng)、發(fā)圈數(shù)量等做規(guī)定賦予活躍度更高的用戶并刺激其他用戶，最終提升朋友圈的用戶粘性。

更高的使用時(shí)長(zhǎng)和更強(qiáng)的粘性，才代表著更高的商業(yè)價(jià)值。

朋友圈之于微信，是高頻通訊場(chǎng)景上疊加的一個(gè)社交產(chǎn)品，更是微信商業(yè)化的重要渠道。

掙錢嘛，生意，不寒磣。

其次，微商可能會(huì)是僅次于騰訊的第二大受益群體。

置頂功能對(duì)他們來說簡(jiǎn)直是量身定做——他們可以將店鋪鏈接、二維碼等置頂，讓“目標(biāo)用戶”第一時(shí)間看到。

但是，此功能同樣有限制，因?yàn)槿绻覀兿肴タ茨硞€(gè)人的置頂內(nèi)容，需要主動(dòng)點(diǎn)擊頭像再點(diǎn)擊朋友圈才能看到，因此對(duì)時(shí)刻關(guān)注商品動(dòng)態(tài)、對(duì)某一領(lǐng)域有較大需求的買方用戶作用更大。

此外對(duì)于想做私域生態(tài)和IP的用戶幫助甚大。

一來可以將客服信息置頂，包括聯(lián)系電話、微信號(hào)、相關(guān)業(yè)務(wù)介紹、官方微信群等，根據(jù)信息多寡設(shè)置圖片數(shù)量，幫助用戶盡快了解業(yè)務(wù)以及第一時(shí)間觸達(dá)用戶。

二來是商品活動(dòng)信息置頂，當(dāng)用戶首次通過微信聯(lián)系你或者去查看你的朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí)，可以把近期的主推商品、優(yōu)惠活動(dòng)、滿減政策等置頂，助力用戶快速定位需求。

三來是個(gè)人榮譽(yù)置頂，類似于微博的個(gè)人身份展示，主要針對(duì)想塑造個(gè)人IP的用戶，置頂內(nèi)容可以是自己在社群運(yùn)營(yíng)、課程制作、內(nèi)外部培訓(xùn)等相關(guān)活動(dòng)中獲得的榮譽(yù)，用以凸顯自身的競(jìng)爭(zhēng)力、三觀、好評(píng)度、受歡迎度等等。而且在數(shù)量上建議不用過多，突出精華即可。

最后是對(duì)于普通用戶，不過筆者感覺情緒價(jià)值要高于金錢價(jià)值。

2012年4月19日，微信朋友圈異軍突起，在社交戰(zhàn)場(chǎng)上霸占了熟人社交的領(lǐng)地。

11年過去，微信二維碼早已代替?zhèn)€人名片，成為新的社交通道，然而，在這個(gè)過程中，微信朋友圈也從狂歡歸于平淡。

大家的微信好友越來越多，但令人尷尬的場(chǎng)景是，每當(dāng)添加一個(gè)新朋友，用戶往往不得不面對(duì)朋友圈考古——順著朋友圈脈絡(luò)拼湊出一個(gè)陌生人的生活軌跡。

《中國(guó)青年報(bào)》展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示，51.9%用戶選擇三天可見的原因是“不想被新朋友了解太多過去?！?/p>

另外據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過2億用戶默默把朋友圈設(shè)置為三天可見。

甚至不少人的朋友圈只留下一條冷冰冰的分割線。

用戶活躍度的降低也反映了當(dāng)下微信的困境：在擁有13億的龐大用戶時(shí)，如何在個(gè)性化和大眾化中找到平衡點(diǎn)？

微信，需要讓更多人“回歸”朋友圈！

朋友圈置頂功能或許可以解決這個(gè)問題。

用戶可以把興趣、愛好等個(gè)人信息置頂展示，就算是一個(gè)陌生的朋友也能從中讀懂很多信息，從而快速了解你，更快地打開關(guān)系。

四、你會(huì)置頂哪條朋友圈呢?

講到這里，對(duì)于朋友圈置頂功能的看法也接近尾聲。

縱觀微信歷史的內(nèi)測(cè)功能而言，并不是所有功能都會(huì)存活下來，但是在當(dāng)下這個(gè)信息大爆炸的年代，微信再次讓信息以人為中心來展示和組織，并且利用的是目前接受度最廣的模式——朋友圈，其運(yùn)營(yíng)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門檻更高的視頻號(hào)和公眾號(hào)。

作為微信生態(tài)第一層級(jí)的自媒體，被加上了最最簡(jiǎn)單的編輯功能——置頂，跨越時(shí)空，大大提升了信息傳達(dá)的效率。如果能用好它，那么不管是出于什么目的，都將會(huì)是不錯(cuò)的嘗試。

同時(shí)也可以看出，作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信朋友圈的每一次改動(dòng)都牽連著上億人的使用感受，很難權(quán)衡所有人的喜好。

盡管越來越多的人轉(zhuǎn)移了社交陣地，朋友圈依然是官宣人生重要時(shí)刻的第一選擇，比如考研成功上岸、結(jié)婚領(lǐng)證、在一線城市落戶安家……

未來，我們不能判斷微信朋友圈會(huì)朝著哪一個(gè)方向用力，但它作為13億用戶生活的一部分，已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式的注腳。

因?yàn)檫@一功能目前還在內(nèi)測(cè)階段，僅有小部分微信版本8.0.34的用戶可使用。暫不確定此功能正式發(fā)布時(shí)間，如果這項(xiàng)功能正式發(fā)布，你會(huì)置頂哪條朋友圈呢?