一家經濟方面的權威機構曾發(fā)布的一份創(chuàng)業(yè)調查報告顯示:80%的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前期都感到確定創(chuàng)業(yè)項目“十分頭疼”、“很難抉擇”;在創(chuàng)業(yè)失敗的案例中,有60%的人覺得是因為“創(chuàng)業(yè)項目不對”或“創(chuàng)業(yè)項目選擇失誤”;而在成功創(chuàng)業(yè)人群中,70%的人都認為是“良好的創(chuàng)業(yè)項目成就了自己的事業(yè)”。
項目選擇既然如此重要,那么究竟該如何選擇項目呢?(1)要選擇國家政策鼓勵和支持并有發(fā)展前景的行業(yè)要想開創(chuàng)自己的事業(yè),就要選擇國家政策鼓勵和支持并有發(fā)展前景的行業(yè)。具體說就是要了解掌握哪些行業(yè)是國家政策鼓勵和支持的,哪些是允許的,哪些是限制的等等。
根據(jù)社會學家和經濟學家的預測,隨著中國市場經濟的發(fā)展和經濟結構的調整,各行業(yè)在社會發(fā)展中的地位和發(fā)展?jié)摿σ苍诎l(fā)生變化。某些行業(yè)的社會需求加大就會促進這些行業(yè)的蓬勃發(fā)展,并成為未來社會發(fā)展的主導產業(yè)。
(2)要認真進行市場調研,適應社會需求有的創(chuàng)業(yè)者認為,辦企業(yè)是為了賺錢,什么行當賺錢、熱門,就搞什么行當,這固然不是錯,但“企業(yè)是為解決顧客的問題而存在的”,這是企業(yè)應該追求的更高級經營目標,沒有顧客的滿意就沒有公司的存在。 所以,創(chuàng)業(yè)者必須樹立這樣一個觀點:項目的選擇必須以市場為導向,考慮項目可能帶來的社會效益而不僅是賺不賺錢,更不能憑空想象和創(chuàng)業(yè)者一己的愿望。
(3)要充分利用優(yōu)勢和長處,干自己有興趣的、熟悉的事市場是一個海洋,也有人管創(chuàng)業(yè)叫下海。每個人都是滄海一粟,獨具特點。
每一個人都有自己的長處、優(yōu)勢,比如有的對某一行業(yè)、某一領域、某種產品比較熟悉;有的在技術上有專長;有的善于公關和溝通等等。如果每一個人都能充分發(fā)揮自己的長處和優(yōu)勢,選擇自己熟悉、擅長的事,創(chuàng)業(yè)就成功了一半。
(4)量力而行,從干小事、求小利做起創(chuàng)業(yè)是一種有風險的投資,必須遵循“量力而行”的原則。 退役軍人創(chuàng)業(yè),很多人資金并不充裕,應該盡量避免風險大的項目,將為數(shù)不多的資金投到風險較小、規(guī)模也較小的事業(yè)中去。
先賺小錢,再賺大錢,聚沙成塔,集腋成裘,滾動發(fā)展。(5)要堅持創(chuàng)新,做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特創(chuàng)新是企業(yè)的生命,管理大師湯姆?彼得斯認為:“商業(yè)世界變幻無常,持續(xù)創(chuàng)新才是唯一的生存策略”,創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)成功的關鍵。
對于創(chuàng)業(yè)者來說,創(chuàng)新更具緊迫性、重要性。這是因為,目前市場上不缺大眾化的商品和一般性的勞務,缺的是特殊性的商品、特殊的服務。
創(chuàng)業(yè)者只有加強市場調研,刺激和創(chuàng)造需求,生產適合市場需求的新的具有特色的產品和服務,才能使企業(yè)得以生存發(fā)展。只有創(chuàng)新,才能在產品和服務上形成競爭優(yōu)勢。
哈佛大學一位教授曾講過這樣一段話:“創(chuàng)業(yè)對大多數(shù)人而言是一件極具誘惑的事情,同時也是一件極具挑戰(zhàn)的事。
不是人人都能成功,也并非想象中那么困難”。可見并不是所有的創(chuàng)業(yè)者都能成功,那么成功的創(chuàng)業(yè)者都具備哪些素質呢?(1)心理素質所謂心理素質是指創(chuàng)業(yè)者的心理條件,包括自我意識、性格、氣質、情感等心理構成要素。
作為創(chuàng)業(yè)者,自我意識特征應為自信和自主;性格應剛強、堅持、果斷和開朗;情感應更富有理性色彩。事實證明,成功的創(chuàng)業(yè)者大多具有“不以物喜,不以己悲”的豁達胸襟。
(2)身體素質所謂身體素質是指身體健康、體力充沛、精力旺盛、思路敏捷?,F(xiàn)代企業(yè)的創(chuàng)業(yè)與經營是艱苦而復雜的,創(chuàng)業(yè)者工作繁忙、時間長、壓力大,如果身體不好,必然力不從心,難以承擔創(chuàng)業(yè)重任。
(3)知識素質創(chuàng)業(yè)者的知識素質對創(chuàng)業(yè)起著舉足輕重的作用。創(chuàng)業(yè)者要進行創(chuàng)造性思維,要做出正確決策,必須掌握廣博知識,具有一專多能的知識結構。
具體來說,創(chuàng)業(yè)者應該具有以下幾方面的知識:了解一些政策和相應的法律知識,做到用足、用活政策,依法行事,用法律維護自己的合法權益;了解科學的經營管理知識和方法,提高管理水平;掌握與本行業(yè)本企業(yè)相關的科學技術知識,依靠科技進步增強競爭能力;具備市場經濟方面的知識,如財務會計、市場營銷、國際貿易、國際金融等等。 (4)能力素質創(chuàng)業(yè)者至少應具有以下八項能力素質:創(chuàng)新能力、分析決策能力、預見能力、應變能力、用人能力、組織協(xié)調能力、社交能力及激勵能力。
當然,這并不是說創(chuàng)業(yè)者必須完全具備這些素質才能去創(chuàng)業(yè),而是說創(chuàng)業(yè)者本人要有不斷提高自身素質的自覺性和實際行動,這樣才能保證自身素質的不斷提高。
自主創(chuàng)業(yè)計劃書--例--牙膏市場推廣計劃書**牙膏市場推廣計劃書 項目概述(一)項目策劃的背景 牙膏品牌背景介紹(二)項目概念與獨特優(yōu)勢**牙膏的獨特之處,包括主要成分及作用;與其它同類產品區(qū)別;包裝等。
(三)項目成功的關鍵要素**牙膏要推廣成功,其關鍵的問題是:強化口感的獨特性,并努力為消費者所認可; 引導一種新型的牙齒保健觀念,提升產品的附加值; 銷售網絡是否有足夠的輻射力。(四)項目成功的保證條件**企業(yè)關心大眾健康,對牙齒保健有豐富的經驗,對消費者無疑具有較強的誘惑力。
隨著中國人均消費水平的提高,以及牙膏市場競爭的加劇,許多牙膏廠也紛紛進行技術改造,開拓新產品,增進牙膏的更新?lián)Q代。在這種情況下,**牙膏首選北京、上海、廣州等市場為突破點,確定了**是促進社交生活的高品質牙膏的觀念,以“健康自信,讓牙齒為您增色”作為推廣口號,展開全面的市場推廣策劃。
(五)項目實施目標 首先要增強**牙膏的知名度。作為一種新產品發(fā)售,先在北京、上海、廣州市場上取得經驗,然后再推廣全國。
近期目標:投入北京、上海、廣州市場,獲得80%認識率(3--6個月) 中期目標:取得北京、上海、廣州市場20%以上的份額,并逐步向東部大中城市推廣(1—2年) 長期目標:取得全國市場20%以上的份額。市場分析 一、市場環(huán)境分析 (一)綜合環(huán)境分析 中國是牙膏生產和消費的大國,2005年全國牙膏總產量達50億多支,人均消費量5支,是世界上最龐大的牙膏市場。
隨著人民物質文化生活水平的提高,人們將越來越重視牙齒健康和個人清潔衛(wèi)生,因此牙膏的市場容量還將擴大。雖然目前牙膏市場競爭激烈,但是仍然存在著相當巨大的潛在市場。
現(xiàn)在中國人均牙膏年消費量為5支,200克左右,北京市為6支,但都與發(fā)達國家人均500克的消費水平相距甚遠。其原因主要是刷牙率不高。
中國政府提出刷牙率在2000年達到城市85%,農村50%的目標,說明現(xiàn)有的刷牙率比這個目標還低得多,所以這其中有一個很大的潛在市場;另一面,北京市有24.4%的人每天只刷一次牙,其刷牙的頻率還有待提高。從1991年開始,中國政府規(guī)定每年9月1日為“全國刷牙日”,倡導普及刷牙和增進牙齒衛(wèi)生,并在中小學生中推廣普及刷牙教育,特別是提倡兒童從3歲起開始刷牙,這必然會增加牙膏的需求量。
它立足于未來,對未來的市場結構有很大影響。所以中國牙膏的潛在市場是廣泛而全面的,即使按政府的保守估計以每年7%的速度增長,也將形成一個巨大的市場。
(二)競爭環(huán)境分析 國內主要牙膏品牌的市場占有率 品 牌 產 地 類 型 價 格 包 裝 占有率% 中 華 上 海 香 型 0.90/63g 、2.10/128g 鋁 管 11.4 黑 妹 廣 州 香 型 1.00/638、3.00/150g 鋁 管 8.9 藍 天 北 京 香 型 0.75 鋁 管 8.7 兩面針 柳 州 藥 物 0.90/63g 鋁 管 8.5 潔 銀 廣 州 藥 物 1.10/63g 鉛 管 8.3 小白兔 杭 州 兒 童 0.86/63g 鋁 管 5.4 白 玉 上 海 藥 物 0.83/63g 鋁 管 4.6 高露潔 美 國 香 型 8.40/1208 鋁 塑 1.9 黑 人 美 國 香 型 6.00/120g 鋁 塑 1.7 美加凈 上 海 香 型 1.80/90g 鋁 塑 1.43 目前,中國一共有二十幾個品牌的牙膏,主要有中華,藍天,黑妹,潔銀,兩面針,冷酸靈,美加凈,小白兔等。另外市場上還有少量進口牙膏,如黑人,高露潔等。
上海是我國最大也是歷史最悠久的牙膏生產基地,上海產中華,白玉等老牌號產品已經擁有了相當巨大而穩(wěn)定的消費者。但是,近年來廣州、柳州、杭州、青島等城市的牙膏業(yè)異軍突起,奮起直追,開創(chuàng)了自己的名牌,形成同上海牙膏共享市場的局面。
牙膏品類的劃分 隨著中國人均消費水平的提高以及牙膏市場競爭的加劇,中國的牙膏越來越走向專門化,細分化。牙膏生產已初步形成格局,可大致劃分為三大塊:一類是各種潔齒爽口型的香型牙膏(如中華,黑妹);一類是與防治牙病相結合的各類藥物牙膏,特別是發(fā)揮古代醫(yī)學知識的各類中藥牙膏。
由于牙病在我國的普遍性,人們對藥物牙膏的心理接受力越來越強.這類牙膏主要有兩面針,上海防酸等;—類專供兒童使用的牙膏,如小白兔兒童牙膏。參考資料:/post/Topic.asp?bt=25728&pn=50&bn=0。
建議可以向當?shù)貏趧硬块T咨詢下,尤其我們國家軍人退伍后自己出來闖創(chuàng)業(yè)成功的例志很多。
可以向他們請教經驗是很好的事。于創(chuàng)業(yè)致富帶頭人發(fā)揮的作用。
退伍軍人和民兵預備役與普通群眾相比,經受過軍營鍛煉和艱苦訓練,思想覺悟更高、意志品質更堅、集體觀念更強、眼光視野更寬、綜合素質更全。這些優(yōu)勢不僅決定他們在個人致富時高人一籌,而且加以培養(yǎng)和引導,完全能跳出個人圈子,在振興一方經濟、帶動共同致富方面發(fā)揮更大作用。
一是落實富民政策的先行者。近年來,中央和地方高度重視“三農”工作,出臺了一系列強農惠民政策。
甘肅2008年投入支農資金172.4億元,啟動了促進農民增收的“六大行動”。把政策轉化為財富,需要善抓機遇的眼光、敢為人先的魄力。
2005年,平涼崆峒區(qū)配套優(yōu)惠政策實施秸桿養(yǎng)牛項目,別人還在猶豫觀望,光明村退伍軍人郭凱已經率先建起了養(yǎng)牛場,當年贏利50多萬元。眼見為實的村民紛紛效仿,全村三年出欄肉牛3000多頭,產值1800多萬元,人人成為政策的受益者。
許多村民談到,如果不是郭凱先干起來,好政策擺在眼前也看不見,窮日子不知道還要過多久。二是共同富裕的領頭羊。
窮怕了的群眾想致富,但由于環(huán)境封閉、觀念落后、心態(tài)保守、知識匱乏等原因,心動不行動的現(xiàn)象很普遍。創(chuàng)業(yè)致富帶頭人恰恰是用事實動員人,用行動感召人。
全膜雙壟集流溝播技術在榆中縣湖灘村推廣時,群眾因不愿多掏60元的農資費而無動于衷。甘預師三團預任指導員祁勇勝第一個在自家玉米地試種,當年提高畝產200斤,每畝凈增收150元,第二年,全村玉米地都采用了這種新技術。
靜寧縣甘溝鄉(xiāng)民兵連長蔡乾書靠養(yǎng)雞發(fā)家,群眾看著眼饞,又怕風險。蔡乾書借機辦起公司,跟農戶預簽收購合同,提供技術服務,打消了群眾的顧慮,不但扶持起一批養(yǎng)殖戶,個人事業(yè)也大發(fā)展。
三是艱苦奮斗的排頭兵。甘肅是以農牧業(yè)為主的經濟欠發(fā)達地區(qū),基本狀況是“三分山、三分草、二分沙、一分林、一分田”,生態(tài)環(huán)境惡劣,自然災害不斷,脫貧致富不僅要會干而且要苦干。
退伍軍人和民兵預備役特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗的精神,對群眾是很大的鼓舞和激勵。兩當縣顯龍村民兵連長古榮芳帶領群眾在大山中修筑梯田,在絕壁上開挖公路,被當?shù)厝罕娮u為“當代愚公”;西和縣民兵李雙平養(yǎng)獺兔一敗于不懂技術,二敗于沒有銷路,一敗再敗不改初衷,終于成為年收入近百萬的“養(yǎng)兔大王”;平涼退伍軍人郭文堂遇車禍左腿殘疾,自強不息,頑強拼搏,創(chuàng)辦了資產近500萬元的隴豐水泥構建廠,被授予全省“自強模范”稱號。
外界對甘肅人的印象是吃得了生活之苦,吃不了創(chuàng)業(yè)之苦,這些創(chuàng)業(yè)致富帶頭人用實際行動回擊傳統(tǒng)偏見,影響帶動群眾,把“人一之、我十之,人十之、我百之”的甘肅精神發(fā)揚光大。
西點黃浦如是說: 退伍軍人,一般都是和從學校出來的學生一樣,有著擇業(yè)的盲目性。
從短暫來看,我們擇業(yè)沒有大學生優(yōu)勢強,因為我們沒有驕人的學歷或大學文憑 從長遠來看,我們具備戰(zhàn)略的優(yōu)勢。部隊不是吃閑飯的 培養(yǎng)出來的軍魂氣質無人能比。
所以我們更容易創(chuàng)業(yè)成功。 首先樹立一個夢想或者選擇一個行業(yè),這需要時間去尋找的,也許幾天也許幾年 其次朝這個行業(yè)學習,全身心投入的去學習。
可以邊工作邊學習。 之后邊工作的同時,積攢一些原始資金,準備投入。
這樣我們會很扎實。 不要想著一下或者短時間內成功,不可能的。
祝愿戰(zhàn)友早日成功,期待你的好消息。
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