海飛絲的典故(海飛絲是什么意思)
1.海飛絲是什么意思
海飛絲（Head & Shoulders）是寶潔公司（Procter & Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進入臺灣，1991年進入中國大陸，以“去頭皮屑”為其特點。
在中國大陸市場，海飛絲還有護發(fā)素，2006年換了全新的包裝，護發(fā)素也全新升級。
海飛絲始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。著名護發(fā)品牌海飛絲奉獻最新研究成果——活力鋅。
2.海飛絲是怎么發(fā)展起來的
海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運作成熟后才正式進入中國市場。
其實日化內(nèi)行人都清楚一個事情，日化企業(yè)是技術含量并不太高而利潤卻可能驚人的行業(yè)，尤其是像寶潔公司份額有絕對優(yōu)勢的企業(yè)，他們具有壟斷的地位。
與其問海飛絲是怎么發(fā)展起來的，不如問寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品是怎么發(fā)展起來的，這是他們細分市場，整合營銷的結果。
自從寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品轟轟烈烈的進入中國市場，聯(lián)合利華也不甘示弱，在短短幾年，這2家跨國公司憑借雄厚的財力和營銷手段，在中國的洗發(fā)水市場進行了大洗牌，迅速占有大部分的份額，擠垮了中國許多中小日化企業(yè)。
當初給大家印象最深的，也是打動人心使大家產(chǎn)生購買的，要數(shù)寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品的精美絕倫的廣告了；在精美包裝的背后，大家躍躍欲試，紛紛踴躍購買。
其實，撕開畫皮，說的嚴格點這不過是寶潔花巨資聘用的國際廣告公司包裝設計的炒作概念。
比如大家開始癡迷的潘婷最早大肆渲染炒作的"維他命原B5”能使秀發(fā)如何健康，如何亮澤；
——其實這種成分藥店就有賣的，就是“維生素B5” 別名：泛酸（pantothenicacid） 一種水溶性B族維生素，售價僅僅2元多一瓶，一種很普通的東西，讓寶潔的人一說就變成神秘配方了。
在此僅用幾個經(jīng)典舉例，大家就知道，海飛絲的成功并不是產(chǎn)品本身技術有多高明，而是營銷的超前。
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在廣告法越來越嚴格的中國，早在2007年，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌等、歐萊雅公司歐萊雅品牌 ，和聯(lián)合利華公司清揚品牌等，均曾被通報涉嫌發(fā)布夸大產(chǎn)品效果的虛假廣告。
可有幾個大眾消費者知道，這些著名的國際公司，竟然也是在使用精美的包裝效果夸大其詞來“忽悠”大家。
于是他們被迫修正廣告，在電視廣告畫面下方加了一行很小很小字體的說明文字，大家有沒有看清過呢？在除非你的電視是1080P、你的眼睛是2.0的，否則一般你不會去注意看。（星號后 為廣告中的小字）
舉 例：
飄柔——羅志祥公交版（。將滋潤因子鎖入發(fā)絲內(nèi)部）。 * 滋潤因子即水
海飛絲—— * 持續(xù)使用 在一定洗發(fā)條件下
清揚—— * 需持續(xù)使用，無明顯可見頭屑
力士洗發(fā)水—— （凱瑟琳澤塔 瓊斯一甩亮澤無比的秀發(fā)后 出現(xiàn)文字——）
* 燈光效果
看完這些，大家是不是感覺無語了呢？仔細分析他們解釋效果的文字，似乎連肥皂水都可以勝任 哈哈。
中國廣告業(yè)的精準數(shù)據(jù)：寶潔公司像飄柔、海飛絲這樣的品牌，單一的一個品牌在一個大中城市一個季度中，且只電視廣告一項費用就花幾千萬元。
可想而知，他們的產(chǎn)品的高價是如何產(chǎn)生的。也就是說，你買的寶潔公司洗發(fā)水，有將三分之一的錢是交的廣告費。
3.我買的海飛絲寫的是海倫仙度絲是怎么回事
head&shouders洗發(fā)水音譯大陸叫海飛絲，海倫仙度絲其實就是海飛絲 只不過名字不同 在港澳臺地區(qū)就叫海倫仙度絲。
海飛絲是美國寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。
擴展資料：
辨別海飛絲洗發(fā)水真假的方法。
一、看包裝： 真洗發(fā)水的包裝瓶瓶身光滑，印刷精致，字跡清晰，圖案線條清晰流暢，而假洗發(fā)水的包裝瓶比較粗糙，顏色發(fā)黃，小字印得模糊。如果是透明包裝，真洗發(fā)水看上去晶瑩透亮，假洗發(fā)水則顯混濁。
二、聞氣味： 打開瓶蓋聞，真洗發(fā)水香味清新純正，假洗發(fā)水也有香味，但是香味刺鼻。
三、搓洗： 真洗發(fā)水比較粘稠，用指尖在洗發(fā)水里一點，然后輕輕搓動，真洗發(fā)水能扯出很多絲而不斷，而假洗發(fā)水粘性差，有些呈凍狀，拉不出絲。
