我國康養(yǎng)旅游
1.我國康養(yǎng)旅游
康養(yǎng)旅游是未來中老年人一種重要的養(yǎng)生方式之一，人到中老年以后，身體機能會慢慢下降，體質(zhì)大不如前，身體需要慢慢的調(diào)養(yǎng)，康養(yǎng)旅游是一種不錯的方式，但是要想有保證，要注意幾點，第一，提高警惕，防止上當受騙，事先做好調(diào)查，防止掉到坑里，第二國家政策上的保障，國家要配套相關的法律措施，第三，要聽從子女的建議
2.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展歷程
綜合康養(yǎng)社區(qū)，也稱為綜合養(yǎng)老社區(qū)，被稱其為CCRC（連續(xù)護理退休社區(qū)）。這是從美國引進的一種老年生活方式。這種老年生活方式在美國已有100多年的歷史，但是在中國被引進有20年歷史。這種康養(yǎng)社區(qū)將居家，社區(qū)和機構(gòu)養(yǎng)老一體化。專業(yè)的養(yǎng)老服務公司將醫(yī)療，健身，娛樂，文化，飲食和旅游資源整合為一體，并提供一站式全面服務。
3.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展研究
在廣義概念上，“康養(yǎng)旅游”是建立在自然生態(tài)觀光和人文環(huán)境體驗上的旅游方式，與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高等特點，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。
而在狹義理解上，康養(yǎng)旅游則是包括了養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)老等多個方面，通過生態(tài)調(diào)養(yǎng)、文化休閑、親子娛樂等手段，使人在身體和心智精神上都達到與自然和諧的良好狀態(tài)，從而達到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的。
當前市場上流行以優(yōu)勢資源為主題引領特色的產(chǎn)品項目，如宗教、溫泉、田園、森林、海濱等主題，此類項目的建設發(fā)展對產(chǎn)品定位、組合特色、運營模式等均有長期的規(guī)劃要求。
4.我國康養(yǎng)旅游的不足
究竟什么是健康旅游？中國旅游大數(shù)據(jù)中心收集了351份有效問卷，從旅游者的角度，了解了中國健康旅游者的行為特征。調(diào)查結(jié)果顯示，我國旅游者認為，健康旅游主要包括體育健身旅游、保健旅游、養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游四個方面，還有少部分人認為應包括探險旅游和整形旅游。旅游者對健康旅游的理解主要集中在旅游目的上，大部分受訪者認為健康旅游就是以提高身心健康為目的的旅游；少數(shù)人認為是為了離開現(xiàn)有居住環(huán)境，去環(huán)境更好的地方；也有人認為以放松身心為目的的旅游就可以算是健康旅游；只有極少數(shù)人認為健康旅游是以醫(yī)療為目的。
數(shù)據(jù)表明，我國的健康旅游市場發(fā)展仍處于起步階段，大部分人缺乏健康旅游意識?？傮w上，超過一半的受訪者認為自己對于健康旅游并不熟悉，只有10%的受訪者有過健康旅游的經(jīng)歷，但一半以上的受訪者都表示出對健康旅游的興趣，并且愿意進行嘗試。其中，46~55歲的中老年人較其他年齡層的人群更愿意重復參加健康旅游。所以，不管是未來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，還是消費者的心理需求，健康旅游未來必將大放異彩。
雖然到目前為止，很多中國旅游者選擇健康旅游的動機與普通旅游區(qū)別不大，主要為了增長見聞，其次才是提高精神力量和體驗不同的生活，而很少會選擇健康旅游來釋放壓力。但是，目的地完善的健康旅游設施、特色餐飲和住宿服務、獨特的健康歷史文化才是吸引人們選擇健康旅游的三大因素。
旅游者選擇健康旅游目的地的時候，最主要考慮的是安全，然后是水、空氣和環(huán)境質(zhì)量是否良好。在目的地方面，49.32%的受訪者偏向于選擇國外目的地，亞洲最受歡迎的健康旅游目的地是日本，歐洲是瑞士，美洲是夏威夷；50.68%的受訪者更喜歡國內(nèi)省份，最喜歡的目的地是海南、云南和四川。
獲得高票數(shù)的旅游目的地，其實都是健康旅游比較好的首選地，這充分說明，在“去哪里玩更健康”這個問題上，旅游者的眼睛是雪亮的。出國旅游最受歡迎的日本，那里的很多鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境和食品都很好；稍遠一點的瑞士，湖光山色風景秀麗，很適合放松身心、增長見聞。國內(nèi)的海南三亞，氣候宜人，飲食健康清淡；云南騰沖有火山溫泉療養(yǎng)，西雙版納的氣候也比較溫暖；位居第三名的四川，其省內(nèi)很多地區(qū)空氣清新，休閑娛樂項目也比較多，有利于放松身心。
5.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
很有前途。
康養(yǎng)休閑旅游服務專業(yè)的學生可以考取國家導游員資格證、茶藝師、營養(yǎng)師等職業(yè)證書，可以通過升學的方式進入旅游管理專進行深造學習。
畢業(yè)生主要面向休閑養(yǎng)生度假區(qū)、健身中心、健康咨詢管理公司、營養(yǎng)管理咨詢機構(gòu)及其他旅游企事業(yè)單位，從事導游帶團、景點講解、景區(qū)服務管理、酒店服務以及康養(yǎng)計劃制定、輔助實施等工作。
6.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展背景
區(qū)別在于：
健康旅游是一切有益于現(xiàn)代人消除第三狀態(tài)(亞健康狀態(tài))、增進身心健康的旅游活動，健康旅游是旅游者參加有利于身心健康的旅游活動，以達到緩解緊張情緒、消除疲勞，增進身心健康、治療心理疾患等目的而進行的旅游。
康養(yǎng)旅游是通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的旅游活動。充分滿足消費者生活需求，休閑、養(yǎng)生需求。
7.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展模式探討
一）建立興隆大健康產(chǎn)業(yè)。利用好省政府關于成立“興隆健康旅游產(chǎn)業(yè)園”契機，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為動力，聚焦融合發(fā)展。依托旅游景區(qū)拓展為休閑養(yǎng)生、康復療養(yǎng)服務，發(fā)展南藥種植向特色中醫(yī)藥服務業(yè)延伸。
（二）有效盤活酒店客房資源。興隆各酒店賓館的床位利用率不高，而醫(yī)療康養(yǎng)機構(gòu)床位又不足。傳統(tǒng)的酒店床位盤活，轉(zhuǎn)型為醫(yī)療康養(yǎng)床位，節(jié)約了投資資金，縮短了投資回報期，避免了重復投資。旅游客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭叼B(yǎng)客戶，一天游客戶發(fā)展成為數(shù)周甚至長年以康養(yǎng)為主要目的客戶。
8.我國康養(yǎng)旅游采用的什么模式
目前中國市場上存在四種主要康養(yǎng)類型。
文化型
文化型康養(yǎng)是根據(jù)項目地的歷史文化、民風民俗、宗教傳統(tǒng)，結(jié)合市場需求和現(xiàn)代人追求休閑生活的需求，綜合打造集康養(yǎng)與旅游文化體驗于一體的康養(yǎng)旅游。同時豐富旅游產(chǎn)品，使游客無論是在視覺還是心靈上都感受到文化熏陶，得到高度放松、修身養(yǎng)性、陶冶情操、回歸本真。比較典型的比如依托宗教資源、古鎮(zhèn)資源、少數(shù)民族文化打造的康養(yǎng)旅游目的地。
生態(tài)型
生態(tài)型康養(yǎng)主要是依托目的地的生態(tài)環(huán)境資源，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，開發(fā)集養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假、風景觀賞、文化娛樂、生態(tài)種植等于一體的康養(yǎng)旅游項目。這類旅游方式主要分布在自然生態(tài)環(huán)境較好、風景優(yōu)美的地方，依托良好的生態(tài)環(huán)境，可以給游客帶來良好的康養(yǎng)體驗。
東方食養(yǎng)型
食是旅游中至關重要的一環(huán)，對于康養(yǎng)旅游來說，食上面可以開發(fā)的更加多元。通過將美食與養(yǎng)生相結(jié)合，開發(fā)綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，衍生出適合特定人群、具備一定保健能力的生態(tài)健康食品、中藥草本保健品，再結(jié)合養(yǎng)生醫(yī)療、生態(tài)觀光等項目，達到全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合，沉浸式推動康養(yǎng)旅游發(fā)展。
長壽養(yǎng)老綜合型
長壽綜合型康養(yǎng)相比于前面幾種類型，在“養(yǎng)”上又更加深入了一步，這種類型主要針對老年群體，通過將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康養(yǎng)、休閑等多元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。同時發(fā)掘當?shù)亻L壽文化，發(fā)掘長壽經(jīng)濟，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。
除了上面談到的四種康養(yǎng)類型，某些地區(qū)還在開發(fā)“美容+康養(yǎng)”模式，總的來說，就是對所有旅游人群進行細分，盡可能滿足多樣化的市場需求。
9.我國康養(yǎng)旅游項目的發(fā)展
一）康養(yǎng)旅游的產(chǎn)生
康養(yǎng)旅游起源于20世紀30年代的美國和墨西哥。目前，康養(yǎng)旅游發(fā)展主要來源市場是歐美國家，旅游目的地主要是歐美地區(qū)等非傳統(tǒng)發(fā)展中國家。
（二）發(fā)展中醫(yī)藥旅游的背景和養(yǎng)生理論基礎
養(yǎng)生理論是指通過各種手段或方法來護理人類生命的主觀和客觀行為，或根據(jù)人類生命過程的活動規(guī)律而采取的所有物質(zhì)、精神和心理護理活動。隨著人們對旅游業(yè)更深層次的認識，人們對旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，中醫(yī)藥旅游就是在這種狀況下逐漸興起。
（三）全國康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局的相關調(diào)查研究表明：共有450多個景區(qū)、度假村和酒店等機構(gòu)開設中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，90多家中醫(yī)藥機構(gòu)從事中醫(yī)、足部護理、按摩、水療、藥浴、美容理療等中醫(yī)藥康養(yǎng)服務。
二、甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎
（一）甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢
甘肅旅游自然資源豐富，冰川、沙漠、戈壁、綠洲、石窟、文物、草原、馬場、森林、高山、峽谷、瀑布、天池、沼澤、梯田、黃土、雅丹地貌、革命圣地、神話傳說、魔鬼城、民族風情等等。甘肅是華夏古文化的發(fā)樣地之一，完整保留了遠古始祖文化、黃河文化、絲路文化，長城文化、政治文化等多種文化遺跡，系統(tǒng)記載著中華民族的八千年歷史。甘肅省所擁有優(yōu)越的中醫(yī)資源優(yōu)勢，被稱為千年醫(yī)藥鄉(xiāng)，全省主產(chǎn)將近300種中藥成為國家重點醫(yī)藥品種，擁有1600多種藥用資源，是重要的藥材產(chǎn)區(qū)。
（二）甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.建設中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)。2013年11月，甘肅隴東南地區(qū)啟動隴東南國家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)創(chuàng)建。2015年11月，甘肅省推介五市中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，并與省內(nèi)外旅行社簽署了合作協(xié)議。
2.建設養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)園。甘肅省發(fā)展中醫(yī)藥保健養(yǎng)生旅游基地的首要保障就是省內(nèi)生態(tài)環(huán)境多樣性，中醫(yī)藥歷史文化和中草藥種植等優(yōu)勢。同時，建設一批中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地。
3.形成特色的保健旅游品牌。充分利用自然資源和人文歷史優(yōu)勢，開發(fā)出類型豐富、優(yōu)勢明顯、吸引力強的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，形成特色的中醫(yī)藥生態(tài)保健旅游品牌。
三、甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展存在問題分析
（一）缺乏完善的行業(yè)標準與規(guī)范
目前，我國中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標準幾乎空白，因為沒有完善的消費標準作為參考，旅游消費者只能從旅游供應商提供各種旅游產(chǎn)品進行挑選，隨之而來的是供應商進行虛假宣傳，而消費者跟風消費的趨勢愈演愈烈，導致中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)時常發(fā)生消費者投訴，消費爭議頻發(fā)，消費者滿意度低，市場價格波動等問題。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整導致行業(yè)聚集性差
中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游仍處于發(fā)展的初期階段，并沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)完整性尚未達到行業(yè)標準，由于前端產(chǎn)品設計的形式相對薄弱，以中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游為主題的體驗服務，產(chǎn)品推廣和營銷網(wǎng)絡發(fā)展跟不上步伐，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游終端服務質(zhì)量和滿意度評價不完善等問題導致中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈三端缺乏有機的整合與聯(lián)結(jié)。
（三）基礎條件薄弱以及品牌特點缺乏
當前甘肅省的中醫(yī)藥資源并沒有得到充分開發(fā)，無法像發(fā)達地區(qū)一樣投入大量財政資源，農(nóng)業(yè)基礎薄弱、高寒陰濕的六盤山、秦巴山區(qū)等連片貧困地區(qū)是甘肅中藥材主產(chǎn)區(qū)，由于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌效應尚未形成，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游和健康旅游企業(yè)的品牌特點不突出，導致旅游消費者對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品差異性觸覺相對較弱，缺乏全國性、地域性影響較大的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌。
四、促進甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展的策略分析
（一）政府加強康養(yǎng)旅游行業(yè)標準化管理
中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標準化管理制度應涵蓋中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)規(guī)則、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游標準體系、康養(yǎng)旅游市場準入制度等，形成規(guī)范中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游自律發(fā)展的完善機制。強化中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游高素質(zhì)、專業(yè)化的人力資源的儲備；確立中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)的規(guī)則，包括：產(chǎn)品信息公開、公平競爭與誠信經(jīng)營、確保產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量基本要求等。
（二）行業(yè)促進康養(yǎng)旅游系列產(chǎn)業(yè)鏈完善
在宏觀層面上，行業(yè)通過引導技術(shù)、資金、人員、信息等元素到中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)中聚集，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和導向作用；在微觀層面上充分發(fā)揮區(qū)域財稅政策改革和區(qū)域財稅政策優(yōu)惠的作用，鼓勵和支持中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游企業(yè)的發(fā)展，鼓勵外商和各類所有制企業(yè)參與中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項目的投資與支援。
（三）景點挖掘自身特色大力構(gòu)建品牌體系
景點需挖掘自身特色，建設健康體驗觀察基地，通過加強中醫(yī)藥文化建設，進行珍貴中草藥栽培，發(fā)展田園生態(tài)和休閑旅游健康體驗場地；同時注重中醫(yī)藥養(yǎng)生知識的宣傳和教育；發(fā)展醫(yī)療浴、沙療、泥浴等系列養(yǎng)生項目，達到吸引游客的目的，構(gòu)建屬于自身的品牌體系。
（四）推動高素質(zhì)專業(yè)人才培養(yǎng)
建立中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游專業(yè)人才激勵機制培育良好的人才成長環(huán)境，積極利用現(xiàn)有的中醫(yī)機構(gòu)和旅游人才培訓中心，加強對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務從業(yè)人員的外語、旅游、中醫(yī)藥基礎知識及相關技能的培訓，加強中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游企業(yè)和實用人才培訓，聯(lián)合開展導游和講解員培訓，培養(yǎng)涉外經(jīng)驗豐富的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游管理、營銷、策劃、創(chuàng)意人才，培育高素質(zhì)、專業(yè)化的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才隊伍。
甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展策略研究
本文以中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游為研究主體，通過深入分析甘肅省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎，了解中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展存在問題，并提出促進甘肅中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展的策略，對發(fā)展甘肅省中醫(yī)
藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠
10.我國康養(yǎng)旅游基地
桃花溪，小鎮(zhèn)內(nèi)生活配套齊全，水質(zhì)為無污染山泉水，空氣清新無霧霾，夏季平均氣溫22℃，非常適合全家一起去游玩，年輕人可以去漂流玩水。
11.我國康養(yǎng)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及困境
我國人口老齡化現(xiàn)象的不斷加劇,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,其中關注老年人居住條件的休閑養(yǎng)老社區(qū)的興建也成為各大房產(chǎn)商的開發(fā)重點。
同時,隨著我國民宿產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,興建“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)將成為一種新的潮流趨勢。本文就“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的發(fā)展前景和發(fā)展策略進行分析。
1.集中興建住房模式
集中興建住房模式就是把城市的養(yǎng)老社區(qū)搬到農(nóng)村,在農(nóng)村選址興建適合于老年人居住的民宿式住房,專門配備為老年人服務的公共設施,提供各種護理服務,進行統(tǒng)一規(guī)劃,集中管理。
這種模式的優(yōu)點是住房集中、管理方便,但缺點是選址困難,開放商需投入大量的資金,一旦住房出售情況不佳,將會給開發(fā)商帶來巨大的損失。
此種模式適合于所選地址離一二線城市距離不太遠,但環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的地塊,開發(fā)商可以將房子設計成當前流行的民宿式,目標顧客除了養(yǎng)老人群外,也可針對一些較為高端的休閑人群。
同時,開發(fā)商也可靈活使用房子,可固定購買,也可長期出租,也可短期入住等。
2.改造現(xiàn)有農(nóng)民房模式
民宿的最本意即是對原有的農(nóng)民房進行改造,以供旅客住宿,因此“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的另一種模式即在現(xiàn)有農(nóng)民房改造的基礎上進行興建,構(gòu)建社區(qū)。
該社區(qū)可以類似于村落,住房可以結(jié)合現(xiàn)有的房子進行改造,無需全部統(tǒng)一規(guī)劃,但是需要物業(yè)公司進行統(tǒng)一管理。
這種模式的優(yōu)點是讓居住人群真正回到農(nóng)村的生活,同時又有統(tǒng)一的管理而避免了農(nóng)村的居住環(huán)境較差等問題,并且在現(xiàn)有的住房基礎上進行改建,投入相對較少。
但缺點是在房子的設計上需花費較多時間和精力,需針對現(xiàn)有的住房進行一對一設計,并且散落的住房方式相對也較為難于管理。
此種模式適合于山區(qū),離一二線城市有一定的距離,主要目標人群是真正想要回到鄉(xiāng)野過農(nóng)村生活的人群。當然,也可開發(fā)成休閑社區(qū),打造高端的民宿,以供高端人群的休閑生活之需。
發(fā)展“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的具體策略
以改造現(xiàn)有農(nóng)民房模式為例,分析“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的具體發(fā)展策略。
1.正確選址是第一
對于“民宿式”休閑養(yǎng)老社區(qū)的開發(fā)來說,選擇正確的地址是第一要素。
以改造現(xiàn)有農(nóng)民房的模式為例,首先地址應選擇在具有良好生態(tài)環(huán)境的山區(qū),因為想要居住到山區(qū)的人群都是
