山東省旅游業(yè)發(fā)展概況
1.山東省旅游業(yè)發(fā)展概況
今年1月份至8月份，山東省全省接待游客5.2億人次，旅游總收入將近5974億元，同比分別增長了86%和103%，恢復到了疫情前2019年同期的88%和82%。
“山東旅游業(yè)在快速復蘇，山東也在優(yōu)化旅游發(fā)展布局，打造山水圣人、仙境海岸、紅色旅游以及齊長城、大運河、黃河六大文化旅游帶，形成城市、鄉(xiāng)村、主題片區(qū)、經典產品、精品線路相互聯(lián)通的全域精品旅游格局?！鄙綎|省文化和旅游廳相關負責人向《證券日報》記者介紹。
近段時間，山東聚力打造的“好客山東”品牌頻頻出圈。
2.山東省旅游業(yè)發(fā)展概況表
山東省的最佳旅游時間為春、夏、秋三個季節(jié)。
山東省屬于暖溫帶半濕潤季風氣候，受海洋季風影響較大。氣候特點為：四季分明，夏季炎熱多雨，冬季晴朗干燥，年平均氣溫11～14攝氏度，年平均降水量500～1100毫米，呈東南沿海向西北內陸遞減。
春季游山東
4月的煙臺，連阡接陌的梨花，如皚皚白雪，似渺渺輕煙，漫步于梨花叢中，徘徊于梨樹下，使人飄飄若仙。5月的煙臺更是遍地萬紫千紅，花香四溢，沁人心脾。5月雖是泰山的多雨季節(jié)，此刻山上常會遇到云海奇觀。待到雨過天晴，可在山頂上領略到紅霞朵朵，腳下云海碧波的壯麗景色；而夜幕降臨，岱頂夕照比之日出更吸引人。???
夏季游山東
7、8月海水溫暖，是海濱旅游的黃金季節(jié)。在青島，逶迤的膠東灣，起伏的山巒、湛藍的大海和歐式的城市風光交織成一幅絢麗的圖畫；每年一次的青島啤酒節(jié)不容錯過。此時的煙臺，不僅有清涼的海水浴場、鮮嫩的美味海鮮，還有海市蜃樓的奇觀，令人流連忘返。
秋季游山東
秋天的山東，氣候涼爽，正是登山、賞紅葉的好時節(jié)。秋天也是在泰山頂看日出的最好季節(jié)，濟南的紅葉谷更是讓人流連忘返，至于孔孟故里，無論是在哪個季節(jié)，都以他的莊嚴肅穆，歡迎游客的到來。
3.山東省旅游市場分析
三大旅游市場整體情況 1.人次情況 按照入境外聯(lián)人次、國內組織人次、出境組織人次三項指標，入境旅游占比6%，同比持平；國內旅游占比72%，同比增長4.35%；出境旅游占比22%，同比下降12%。 第三季度三大旅游市場人次情況 2.人天情況 按照入境外聯(lián)人天、國內組織人天、出境組織人天三項指標，入境旅游占比8%，同比增長33.33%；國內旅游占比61%，同比增長3.39%；出境旅游市場占比31%，同比下降11.43%。 第三季度三大旅游市場人天情況 3.地區(qū)情況 2017年第三季度旅行社三大市場組織（外聯(lián)）接待人次（人天）匯總排序前十位的地區(qū)由高到低依次為廣東、江蘇、山東、湖南、浙江、福建、遼寧、上海、陜西、湖北。
4.山東省旅游業(yè)發(fā)展概況簡介
具有豐富的旅游資源優(yōu)勢。旅游資源集中表現(xiàn)在以蒙山為代表的自然風光資源;以沂水地下溶洞群、沂蒙石林、指動石、莒南臥佛等為代表的自然奇觀資源;以孟良崮戰(zhàn)役紀念地、 山東戰(zhàn)工會遺址、華東革命烈士陵園、 山東省人民政府誕生地、 《沂蒙山小調》誕生地、沂蒙紅嫂等為代表的紅色旅游資源
;以智圣諸葛亮、書圣王羲之、算圣劉洪、大書法家顏真卿、國家級重點文物保護單位沂南北寨漢畫像石墓、出土《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡的銀雀山漢墓為代表的人文歷史資源;以盛能農牧觀光園、費縣石林梨鄉(xiāng)、莒南萬畝板栗生態(tài)園、郯城萬畝銀杏園等為代表的觀光農業(yè)旅游資源。我市旅游資源的規(guī)模、種類、品位和布局均居上乘水平,素有“沂蒙山區(qū)好地方” 、 “天地造物鐘沂蒙”之稱。
5.山東旅游業(yè)現(xiàn)狀分析發(fā)展趨勢
首先了解山西這個城市。一方面說，古代祖先筑城興市除了發(fā)展城市的政權職能外，客觀上對城鄉(xiāng)人民發(fā)展商品交換，
保護城內工商業(yè)起到了一定的作用，促使了城市人口群落的形成和發(fā)展，促進了生產力在城市的集聚和社會分工的發(fā)展。
這不僅為城市的經濟發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，而且也為城市文化的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，使城市逐步成為政治中心、
經濟中心和文化中心，成為先進生產力和文化的搖籃和載體。
人文歷史文化古跡，山西是美麗的城市所以才回去開發(fā)旅游資源因為有它的優(yōu)勢，這里應該有當地的傳說或故事吧 用這點都可以吸引人群。
以此成為令人想往的地方。人類的智慧、文化和歷史就在城市打下了一連串的印記，并隨著時光的流逝，
遺留至今，成為人類歷史發(fā)展的寶貴遺產。這不僅具有考古的文物價值，而且，成為我們追尋祖先足跡的
極珍貴的人文旅游資源。因此，從這個意義上說，開發(fā)旅游資源，是城市的孿生兄弟。
合理地開發(fā)利用城市旅游資源，保護城市的生態(tài)環(huán)境等各個方面，更有極其重要的意義。
山西旅游資源區(qū)域開發(fā)初探
山西旅游資源區(qū)域開發(fā)初探(引用)
一、山西旅游資源特點
（一） 自然旅游資源基礎雄厚，但空間組合性較差。
山西自然風光秀麗，主要以名山、瀑布、泉水，野生動物資源等自然景觀為主體構架，充分體現(xiàn)我國北方“粗獷、雄厚”的風光特色 。已開發(fā)的名山有五谷山、恒山、蘆芽山、靈空山、綿山、歷山、老頂山、靈帝山、卦山、天龍山、五老峰等。另外還有大同火山群，集中了第三紀和第四紀的火山近30余座火山，保存完整，是進行科學考察的理想場所。天然水景資源以規(guī)模壯觀的大河、流泉、飛瀑最為突出，著名的有黃河、汾河、桑干河，壺口、娘子關瀑布及湯頭溫泉，奇村、頓村溫泉，夏縣溫泉等，位于運城盆地的運城鹽地，不僅蘊藏有豐富的礦產資源，而且是黃土高原上難得的湖泊旅游勝地。另外，山西境內還有國家級自然保護區(qū)——歷山自然保護區(qū)和龐泉溝自然保護區(qū)，有省級自然保護區(qū)——蟒河自然保護區(qū)和蘆芽山自然保護區(qū)，這些自然保護區(qū)既可作為生態(tài)系統(tǒng)研究基地和豐富多彩的生物物種博物館，又可作為一項不可多得的未經人工雕琢的自然旅游資源。
但是，從空間分布來看，山西眾多的自然、人文旅游資源中有近三分之二位于遠離城鎮(zhèn)，資源之間組合性差，很少有比較集中的景點群出現(xiàn)，加之交通不便、山區(qū)經濟比較落后，從而使旅游景點吸引力降低，生命周期得不到延長，不僅給資源開發(fā)增加難度，而且也不利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，形成了目前雖然旅游資源豐富，卻很多是“養(yǎng)在閨中人未識”的局面。
（二）人文旅游資源以文物古跡宗教建筑為主，在全國占有重要地位，資源上相似性大，吸引力相對較弱。
山西省是名副其實的“文物大省”，全國保存完好的地面古建筑屬唐宋以前的，山西省就占70%以上，具有珍貴價值的國家級重點文物保護單位35處，國家保護級文物名列全國第3位。省級重點保護古跡300余處，縣級保護的歷史文物達2000余處，因而有“中國地上歷史博物館”之稱，大部分文物古跡，壁畫建筑都具有濃厚的宗教色彩。
山西還是抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期的革命者區(qū)。目前，有國家級及省級保護的革命紀念地16處，大部分已開發(fā)瞻仰、憑吊和緬懷先烈的重要場所，構成山西省一項特殊的旅游資源。
一個地方的民俗風情是不斷發(fā)展的傳承文化，也是不可多得的旅游資源。山西有許多民俗風情獨具特色，如寒食節(jié)、添倉節(jié)、油糕節(jié)等民間節(jié)日；剪紙、面塑、皮影戲，身歌劇、民歌、地方戲曲、社火、燈展、廟會及豐富的地方特產，匯聚為山西民俗風情的海洋，目前，全省已建成了村、喬家大院、河邊村等三處民俗博物館，分別反映了全省南、中、北三個地區(qū)不同的民俗特色。
從總體評價，山西省人文旅游資源的吸引力在全國范圍內的競爭力是相對較弱的，主要原因是：（1）山西缺乏象北京故宮、長城和西安秦傭那樣資源壟斷性高，在國際上享有極高聲譽的古跡名勝。（2）全省人文旅游資源相似性大，宗教特色顯著。全省僅寺廟、殿堂、道觀就有3000處之多，這種狀況不利于旅游活動層次的提高。（3）人文旅游資源豐富但分布相對分散，一定程度上削弱了資源的吸引力。
（三）自然旅游資源與人文旅游資源配合較好。
由于自然條件的特色和歷史的原因，山西的自然旅游資源常常成為人文旅游資源的背景，兩者在特定的環(huán)境中，緊密結合成統(tǒng)一的整體，使旅游地形成一種綜合的組合形式，游客可以通過一景、一地的旅行和游覽，既飽覽了大自然的美妙風景，同時又能達到考察研究、論古探奇、了解中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。壺口瀑布、北武當山和五老峰中，除壹口瀑布外，其余四個皆是在優(yōu)美的自然風景中點綴有宗教建筑、文物古跡和人文景觀，這在很大程度上提高了旅游資源的價值和旅游活動的效益，豐富了旅游項目的內涵，是山西旅游資源開發(fā)非常有利的一面。
二、 山西旅游客源市場分析
（一） 從國際、國內旅游發(fā)展看山西旅游客源市場
進入90年代以來，國際旅游市場呈現(xiàn)出觀光型向度假、休閑及康體等專項旅游轉變的趨勢。這種趨勢對我國旅游業(yè)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，對山西的國際旅游業(yè)更為不利。山西旅游資源以自然風光和文物古跡等觀光旅游資源為主，而為滿足各種特殊旅游活動如度假、休閑、娛樂、購物、尋奇、探險等專門層次需要的旅游資源較為缺乏，因而跟不上國際旅游需求的變化趨勢。雖然近年來為了改變這種不利局面，有關部門著手開發(fā)了幾個旅游度假區(qū)，但是從國際旅游度假區(qū)的建設需求和應具備的區(qū)位條件來看，山西在短期內不可能建成有國際意義的旅游度假區(qū) 。
改革開放以來，我國國內旅游蓬勃發(fā)展，外出觀光旅游已成為居民消費熱點之一，對于居民收入較高的沿海地區(qū)和大中城市的居民更是如此。1996年，國內旅游區(qū)人數已達6.4億人次，旅游業(yè)總產值達1600億元，而且國內旅游業(yè)已超出國際旅游業(yè)產值。據國家旅游局預測，到2000年，國內旅游人數將達到9.5－10.3億人次。這一龐大的市場需求將成為山西旅游發(fā)展的有力拉動力。一方面，山西有著緊靠東部沿海地區(qū)的優(yōu)越區(qū)位，“近水樓臺可以先得月”；另一方面，我國國內旅游業(yè)處于以觀光型為主的發(fā)展初期，也就是說，現(xiàn)階段居民出行旅游的目的地一般為優(yōu)美的自然風景區(qū)和文物古跡旅游地，這對自然和人文旅游資源融合一體為資源特色的山西旅游業(yè)發(fā)展而言，無疑是一種機遇。
（二）從旅游客源市場看山西旅游業(yè)的地位
首先，山西國際旅游在全國處于落后位置。自改革開放以來，山西省國際旅游人數（包括外國人、華僑、臺灣同胞、香港同胞）總的來說呈遞增趨勢（表1）。從1980年到1996年16年間，全省共接待海外游客70.66萬人次，年平均增長率為12％，旅游外匯收入年增長率為20.4％，旅游業(yè)作為一項創(chuàng)匯產業(yè)在全省的外貿體系中已占有越來越重要的地位。但是，從全國國際旅游發(fā)展狀況來看，山西國際旅游業(yè)處于比較落后的位置。在全國30個省、直轄市（不含重慶）、自治區(qū)（除臺灣）中，從1986年到1996年，山西省國際旅游人數及旅游創(chuàng)匯比一直在第24－28位間徘徊，即使是在較大增長的1996年，亦僅位次第26位，僅多于寧夏、青海、西藏、江西等省。其次，國際游客入境平均停留時數短，消費水平較低。1988年國際游客在晉停留天數為每人次1.43天，人均購物消費26元（人民幣外匯券）。1996年增加到2.8天，但人均日消費仍低于同周邊的河南、陜西等省。旅游商品銷售額低，是影響山西省旅游外匯收入低的一個重要因素。
其次，山西國內旅游的市場前景看好。相對于國際旅游市場來說，山西國內旅游市場比較活躍，而且一直呈穩(wěn)定增長趨勢（表2）。1985年國內旅游人數不足400萬人次，1996年增加到1318萬人次，回籠貨幣相當于1985年的20多倍，年均增長率分別為12％和30％，而且國內旅游人數及回籠貨幣數額超過新疆、江西、吉林等省，與福建、黑龍江等省接近，這說明相對于國際旅游業(yè)來說，山西國內旅游業(yè)在全國還是具有一定地位的。
三、山西旅游資源區(qū)域開發(fā)及問題
（一）山西旅游資源區(qū)域開發(fā)條件
從山西旅游資源吸引范圍分析，由于山西旅游資源屬于國際吸引向性的國際級和國家級資源較少，目前只有五臺山、壹口瀑布、大同云崗石崖、解州關帝廟、恒山、應縣木塔等景區(qū)具有一定的吸引能力，而這些資源中又缺乏象北京故宮、長城、西安泰傭、廣西桂林等具有國際知名度的景點。一些潛力大的旅游資源仍處于待開發(fā)狀態(tài)，短期內也難以吸引大量的國際游客。相對來說，山西旅游資源中具有國內和省內吸引向性的旅游點服務，尤其是晉祠－天龍山風景區(qū)、五老峰風景區(qū)、歷山自然保護區(qū)、黃崖洞風景區(qū)、管涔山風景區(qū)、靈寶山風景區(qū)等很多自然和人文景觀組合較好的景點，雖然目前還難以吸引大量的國際游客，但卻能引起國內及省內大中城市旅游者的興趣，發(fā)展國內旅游潛力很大。
從旅游區(qū)位條件來看，山西省地處中部地帶，位于京津、西安、中原（洛陽、鄭州、開封）三大旅游熱點之間，這對山西旅游開發(fā)即是優(yōu)勢也是劣勢。首先，由于缺乏便捷的國際交通口岸，加之距主要客源國較遠，從入境海外游客的旅游空間行為看成為劣勢。1995年海外旅游者抽樣調查的資料表明，在來華旅游者中，只游覽1－3座城市的旅游者占74.2％。就華北地區(qū)，京津、西安及中原地區(qū)是國際旅游的熱點，1996年這幾個地區(qū)的海外旅游人數為北京218萬人次，陜西51.04萬人次，河南24.2萬人次，而山西只有9.6 萬人次。由于缺乏與這三大旅游區(qū)競爭的高壟斷性旅游資源，山西只能定位在上述旅游區(qū)的分流區(qū)層次上，而分流區(qū)的市場是較小且不穩(wěn)定的。這種狀況在今后一段時期內估計不會有較大轉變。另一方面，旅游與經濟發(fā)展是相輔相成的，發(fā)達的國際旅游離不開發(fā)達的經濟水平及外向性經濟的推動。而山西落后的經濟發(fā)展水平，薄弱的基礎設施和交通條件，單一畸重的產業(yè)結構，以及山西“煤炭大省”對旅游資源的形象及游客心理的影響，也成為山西發(fā)展國際旅游業(yè)的限制因素。
其次，對于國內旅游客源來說，由于國內旅游的主體是大中城市居民，山西周圍有京津、西安、鄭州、石家莊、濟南等大城市及城市化進程較快的山東和河南省，有可觀的市場潛力。隨著太舊高速公路的開通，風陵渡，太陽渡黃河公路大橋的建筑及侯西、侯月鐵路線的正式通車，山西與京津、冀、陜、豫的交通狀況有了顯著改善。目前，太原到原平的高速公路已開工建設，形成從京津冀到山西東部的旅游環(huán)形線路，京津冀地區(qū)的旅游者利用雙休日到山西旅游已成為可能。所以，著力開拓周邊地區(qū)客源市場，是山西近期內的主要目標。與南方旅游資源相比，山西旅游資源有著南方所不具備的雄深、粗獷的奇險的特色，而且眾多的山水風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)都是消夏避署、回歸自然的好去處，這些都可作為山西開拓東南沿海地區(qū)和南方旅游市場的有利條件。
（二）旅游資源區(qū)域開發(fā)存在的問題
首先，地方旅游資源開發(fā)存在較大盲目性，旅游項目建設缺乏統(tǒng)一的指導和準則。近年來，地方政府和群眾集資開發(fā)的旅游項目逐漸增多，說明旅游業(yè)“投資少、見效快、效益多、風險小”的行業(yè)特點已引起地方政府及群眾的興趣。但是，由于缺乏對旅游市場需求特點的科學分析和了解，地方旅游資源開發(fā)和旅游項目建設存在著很大的盲目性，有些項目近距離重復，質量品位低，不適應市場需要。例如前一段時期在全國興起的“人造景觀熱”影響到山西各地，很多地方的人造景觀在內容、形式及制作上都顯得粗糙、混亂，經不起推敲，令游人觀一而三，游興索然無味。這樣的景點也許暫時能取得一些效益，但其內在的特性決定了其生命周期短，因而不會維持很久，造成資金資源的浪費。另外，由于很多人造景觀往往附著于原有的自然或人文旅游資源之中，破壞了原有資源的特色和形象。因此，山西旅游部門急需理順管理渠道，對全省各地的旅游資源開發(fā)進行統(tǒng)一規(guī)劃指導及全面的可行性研究，真正從長遠著眼，運用可持續(xù)發(fā)展及永續(xù)利用的觀點和系統(tǒng)的觀點進行旅游資源的區(qū)域開發(fā)。
其次，在旅游資源區(qū)域開發(fā)過程中，管理機制不順，缺乏整體協(xié)調，存在著多頭管理、各自為政的現(xiàn)象。在一個風景名勝旅游區(qū)內，可能有五個同等級別而又互不隸屬的管理機構，分別是風景管理局、文物局（治）、宗教局（處）、旅游局及當地政府。由于各自管理體制不一，投資重點和利益也不一樣，致使景區(qū)在投資、建設等方面不能配套協(xié)調。如壹口風景區(qū)是全國四十佳之一，瀑布屬于風景局管理，投入大量資金，而與之一體的“旱地行船”和清長城是文物局管理，認為只是一般文物，不作重點開發(fā)，所以使景區(qū)建設一直不能整體同步進行，影響景區(qū)價值的發(fā)揮。這種管理混亂、效益低下的局面嚴重困擾著山西旅游資源的合理開發(fā)規(guī)劃。其次，各旅游區(qū)之間缺乏區(qū)域間的聯(lián)系和協(xié)調，造成了旅游區(qū)間的盲目競爭，同時也難以形成通暢的旅游線路，對旅游產品的開發(fā)極為不利。
四、 山西旅游資源區(qū)域開發(fā)對策
從上述分析中，我們可以看出，山西旅游區(qū)域開發(fā)仍處于開發(fā)的生成期階段。根據經驗，在這一階段中，旅游業(yè)的關鍵性舉措主要是要豐富風景點結構，加強景區(qū)建設。具體開發(fā)對策如下：
（一）按照擇優(yōu)開發(fā)、保證重點的原則，采取不同的區(qū)域開發(fā)模式。
由于旅游資源區(qū)域開發(fā)的財力和物力有限，不可能采取“全面開花，面面俱到”。所以在制定旅游發(fā)展政策，選取項目投資時，應該首先在資源質量高，旅游基礎好的部分地區(qū)實行擇優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略。山西每年可用旅游開發(fā)的資金約2000多萬元，應把這些不同渠道來的資金集中使用，重點扶持重點景區(qū)的建設，對其進行全面分析研究，整體規(guī)劃，統(tǒng)一布局。從全省旅游資源區(qū)域開發(fā)來看，目前已基本形成以大同、揚州、太原、臨汾 、運城為主體的八大旅游區(qū)格局，各旅游區(qū)資源豐度不同，開發(fā)程度也不同，應采取不同的旅游資源開發(fā)模式：
1、“單一腹地”開發(fā)模式
在經濟發(fā)展比較落后，旅游資源開發(fā)程度不高的地區(qū)，只能集中有限的財力和物力重點開發(fā)一、兩個場所值大，等級較多的旅游景點，把集中開發(fā)的幾個旅游地作為整個區(qū)域旅游發(fā)展的增長極，通過自身發(fā)展能力的增加和完善來帶動區(qū)域旅游資源的開發(fā)，形成單一旅游中心地——腹地體系的蛛網式結構。如呂梁旅游區(qū)處于經濟比較落后的呂梁山區(qū)，旅游業(yè)剛剛起步，今后應把國家級風景名勝區(qū)——北武當風景區(qū)作為重點投資開發(fā)項目，建設配套設施，改善交通條件，擴大其影響，還可與距其不遠的龐泉溝自然保護區(qū)進行聯(lián)合開發(fā)，以二者旅游規(guī)模的擴大來帶動 梁旅游區(qū)的旅游發(fā)展。
2、“等級序列”開發(fā)模式
太原、大同、忻州旅游區(qū)屬于旅游資源價值大，開發(fā)程度較高的旅游區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展已具有一定規(guī)模，形成了一個或幾個多級別的旅游中心地，而且這些中心旅游景區(qū)在區(qū)域內已具有較強的集散功能。對旅游區(qū)的功能、規(guī)模及發(fā)展方向起著制約作用。這些旅游區(qū)的資源開發(fā)應以中心旅游景區(qū)為依托，在不斷完善中心景區(qū)功能的基礎上，重點開發(fā)和建設潛力大的旅游資源作為次一級的增長極，逐步形成旅游中心——次級旅游中心——旅游腹地的通道網落式的空間結構，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游的全面發(fā)展。如忻州旅游區(qū)中，五臺山風景區(qū)是忻州地區(qū)的一級旅游中心地，區(qū)內其它旅游景點雖也已得到不同程度的開發(fā)，但目前還未能達到象五臺山那樣的吸引規(guī)模。今后除繼續(xù)開發(fā)五臺山各個臺頂，開通改造臺懷鎮(zhèn)至五個臺頂的道路，配套完善各臺頂的服務設施等項目外，應加快開發(fā)管滲山——蘆芽山風景區(qū)及代縣古城（國家級歷史文化名城），加強它們同五臺山景區(qū)的聯(lián)系，形成以五臺山為中心的大旅游圈，推動忻州旅游區(qū)向更高層次邁進。
3、“多核一共生”開發(fā)模式
在擁有若干個特色各異，規(guī)模相似，功能互補的旅游中心地的旅游區(qū)內，應充分發(fā)揮各旅游中心景區(qū)的功能特色和資源優(yōu)勢，形成多旅游中心——腹地網絡式的中心集合體，共同帶動區(qū)域旅游資源開發(fā)。如運城旅游區(qū)，區(qū)內存在著多個級別較高的旅游地：國家級重點文物保護單位——解州關帝廟、芮城永樂宮、國家級風景名勝區(qū)——五老峰風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)——歷（ 山）云（夢山）自然保護區(qū)。這些旅游景點都已具有一定的吸引能力；其次，近年來與河南省聯(lián)合開發(fā)的“黃河游”項目也顯示出了極大的潛力。因此，運城旅游區(qū)應繼續(xù)完善“黃河游”及“關公故里游”等項目，大力開發(fā)五老峰風景區(qū)，歷山自然保護區(qū)的觀光、避署、休養(yǎng)、科考旅游，修復永濟鸛雀樓及唐開元鐵牛館，舜都萍坂古城；加強各中心景區(qū)的聯(lián)合，開發(fā)環(huán)狀旅游線路，共同開拓國防國內旅游市場。
（二）選定目標市場，針對市場進行資源的開發(fā)及設施建設。
旅游資源開發(fā)和建設應以市場需求為前提，遵循一定的市場原則，從實際出發(fā)，選擇符合客觀實際的目標市場，有目的、有針對性地開展市場經營、所以，客源目標市場的正確定位是旅游資源開發(fā)成功的一個關鍵因素。對山西而言，發(fā)展國際旅游業(yè)相對于國內旅游業(yè)說，短期內還面臨著各方面的困難，旅游外匯收入的增加，往往需要付出比國內旅游收入更多的成本，因此，未來一段時期內，山西不應再把重點放在國際旅游上，而應從實際出發(fā)，把眼光移到國內旅游市場的開拓，以國內旅游為主體，著眼發(fā)展大眾化旅游，開創(chuàng)群眾喜聞樂見的各種旅游形式和項目，進一步加強對國內旅游者的宣傳促銷，為一般群眾旅游者提供方便的旅游條件，同時積極創(chuàng)造發(fā)展國際旅游條件，以國內旅游帶動國際旅游的穩(wěn)步發(fā)展。根據山西省旅游資源狀況、旅游業(yè)基本運營態(tài)勢及國際、國內旅游市場發(fā)展趨勢分析，筆者認為，山西省旅游目標市場定位應該是：以國內旅游為主體，逐步培育進軍國際市場的配套條件，以國內旅游帶動國際旅游的發(fā)展。
（
6.山東旅游產業(yè)
1 泰山
泰山氣勢雄偉磅礴，有“五岳之首”、“天下第一山”等霸氣稱號，主峰玉皇頂海拔1545米，雄峙于魯中群山之中，孤傲偉岸。自古以來，中國人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的說法。
山下四季分明，山頂三季如春，冬如玉，即冬有霧凇晶瑩如玉，為重要景觀之一。泰山的雪凇、霧凇和雨凇是壯麗迷人的人間奇觀，形成這些奇觀的氣象條件非?？量蹋苑浅ｋy得，遇上遇不上就看您的造化了。
2 趵突泉
趵突泉是泉城濟南的象征與標志，與濟南千佛山、大明湖并稱為濟南三大名勝。老舍一篇《濟南的冬天》讓冬天的濟南火爆全國旅游圈，而在濟南的冬天里，趵突泉的冬天無疑成為明星景區(qū)里的佼佼者。
趵突泉，三窟并發(fā)，聲如隱雷，泉水一年四季恒定在攝氏18度左右。趵突泉燈會：趵突泉燈會由來已久，每年于農歷正月初一舉辦，持續(xù)一個月，已成為泉城濟南一大文化品牌和冬季旅游主打項目，有“不到趵突泉觀燈不算過年”之說。
3 金象山樂園
濟南金象山旅游風景區(qū)位于山東濟南南部山區(qū)，得天獨厚的地形地貌和豐富的森林資源，形成獨特的山地森林小氣候，放眼望去，滿眼綠色。其中金象山滑雪場一直引領省城冬季時尚運動。
經過五年的規(guī)劃建設，金象山現(xiàn)已發(fā)展成為一個集旅游休閑、會議度假、拓展培訓和冬季滑雪一體的大型綜合性風景區(qū)。冬季過來滑雪，有雪地拔河、雪地摩托、雪上飛碟、滑雪船等，感受冬天的激情。
4 嶗山
嶗山雄踞我國東部黃海之濱，三面環(huán)海，背靠平川，自古有“海上名山第一”的美稱。遠去了春日的嫣然，作別了夏天的熱烈，再見了秋日的鮮艷，冬天的嶗山，在冰雪映襯下，銀裝素裹，玲瓏剔透，像一幅素雅的國畫。
冬天的嶗山雪景是很漂亮的，嶗山特有的黑松在受到霧氣和雨水的浸泡，受氣溫的影響，降低到了一定溫度的時候便都行成了霧凇、雨凇、冰掛等漂亮的景色，天氣好的時候，在陽光的照射下晶瑩閃爍，蔚為奇觀。
5 瑯琊臺風景區(qū)
瑯琊臺位于山東省青島市黃島區(qū)瑯琊鎮(zhèn)，東臨龍灣，西靠瑯琊鎮(zhèn)，北依車輪山，南有千古名勝瑯琊臺，與青島隔海相望。區(qū)內規(guī)劃有環(huán)境優(yōu)雅的多功能區(qū)，是旅游名勝、欣賞風光的好去處。
初冬的瑯琊臺，層林盡染，紅葉流丹，宛如一幅色彩斑斕的油彩畫。在藍天和白云映襯下，群山和島嶼愈發(fā)雄奇峻秀，顯得格外蒼勁厚重，這時候游瑯琊臺更能體味到瑯琊臺文化積淀的深厚。
6 臺兒莊古城景區(qū)
冬天的臺兒莊古城雖然清冷蕭瑟，卻別有一番韻味。臺兒莊古城是一個尋夢的地方。在幽幽燈火的橋頭、河畔、古宅，總有你不知道的一個遙遠的故事，一段迷失的情懷。
被乾隆皇帝稱為“天下第一莊”，城內客棧的白墻黛瓦是徽派建筑。許多店鋪、民居為這一風格，見證著徽商在臺兒莊的創(chuàng)業(yè)歷史。到了夜晚，逐舟而上，燈火流光，留下剪影的美好，講訴著興衰成敗。
7 黃河口
黃河口生態(tài)旅游區(qū)里旅游資源豐富；中華民族的母親河，黃河從這里入海，形成海河交匯的奇觀。是東北亞內陸和環(huán)西太平洋鳥類遷徙的重要“中轉站”和越冬棲息、繁殖地。這里有各種野生動物1524多種，其中包括271種鳥類，有“鳥的樂園”之稱，
珍稀鳥類有天鵝、丹頂鶴等50多種，還有國內罕見的天然檉柳林和萬畝人工刺槐林，五月槐花飄香，潔白剔透是人們回歸自然、進行科考、度假、觀鳥、獵奇的理想場所。冬季過來觀候鳥也是個不錯的選擇。
8 南山景區(qū)
南山旅游景區(qū)坐落于山東省龍口市黃城西南七公里處，最高海拔480米，由南山集團投資建設，是一個融宗教文化、歷史文化、旅游文化、飲食文化、商業(yè)文化于一體的大型旅游文化景觀。
仰望南山，層巒疊嶂，俯瞰北海，水天一色，自然景色迷人。由于這里攀登難度不大，海拔高度適合觀賞整個煙臺風貌，便成為市區(qū)觀賞雪景的最佳點。
9 金山滑雪場
金山滑雪場位于青島和煙臺交接處，座落在風景秀麗的玉皇山腳下，與金山寶塔遙相輝映。滑雪場總占地面積29公頃(1公頃=10000平方米)，可同時容納1500人滑雪，兩期投入計劃2億人民幣。
滑雪場引進了國際先進的造雪、壓雪設備，以及1500套國際知名品牌的高級滑雪板。金山雪場項目包括：雪地摩托車，山地越野車，雪上飛碟等等更添冰雪樂趣；您也可以坐上高山觀光滑雪纜車，盡賞“山舞銀蛇皚白雪”的美景。
10 山東威海溫泉度假村
山東威海溫泉度假村依黿山和黿山湖而建，構成“金龜探海”之神奇景觀。整體建筑布局恰似“巨龍騰飛”，與文登“李龍故鄉(xiāng)”之龍騰之意相吻合。山上蒼松翠綠，鳥語花香；湖面碧波蕩漾，水鳥飛翔，野鴨戲水；
岸邊湖濱棧道、奇花異草、怪石名樹，競相爭輝。度假村核心項目森林養(yǎng)生溫泉遍布山坡林間，共設有56個各具特色、各賦功能的露天溫泉池。卵石鋪路、柴門木屋、小橋流水，沐浴其間，盡享天然氧吧和大自然溫泉精華。
11 天泰溫泉度假區(qū)
天泰溫泉度假區(qū)位于即墨溫泉鎮(zhèn)，座擁27洞國際錦標級山地高爾夫球場，是集美食、商務活動、高爾夫培訓、溫泉洗浴、海水浴場、滑雪（冬季）、天文觀測等休閑娛樂于一體的大型高端鄉(xiāng)村度假中心。
小鎮(zhèn)溫泉地熱水迥異于國內其它溫泉，硫含量低，水質清澈，擁有天然海水溫泉資源，可謂得天獨厚，坐享天成。溫泉鎮(zhèn)上有許多家溫泉度假村，有空和朋友一起來泡個溫泉，泡著溫泉聊聊天，這樣的生活不但可望同樣可及。
7.山東省旅游業(yè)發(fā)展總結
山東省的最佳旅游時間為春、夏、秋三個季節(jié)。
山東省屬于暖溫帶半濕潤季風氣候，受海洋季風影響較大。氣候特點為：四季分明，夏季炎熱多雨，冬季晴朗干燥，年平均氣溫11～14攝氏度，年平均降水量500～1100毫米，呈東南沿海向西北內陸遞減。
春季游山東
4月的煙臺，連阡接陌的梨花，如皚皚白雪，似渺渺輕煙，漫步于梨花叢中，徘徊于梨樹下，使人飄飄若仙。5月的煙臺更是遍地萬紫千紅，花香四溢，沁人心脾。5月雖是泰山的多雨季節(jié)，此刻山上常會遇到云海奇觀。待到雨過天晴，可在山頂上領略到紅霞朵朵，腳下云海碧波的壯麗景色；而夜幕降臨，岱頂夕照比之日出更吸引人。???
夏季游山東
7、8月海水溫暖，是海濱旅游的黃金季節(jié)。在青島，逶迤的膠東灣，起伏的山巒、湛藍的大海和歐式的城市風光交織成一幅絢麗的圖畫；每年一次的青島啤酒節(jié)不容錯過。此時的煙臺，不僅有清涼的海水浴場、鮮嫩的美味海鮮，還有海市蜃樓的奇觀，令人流連忘返。
秋季游山東
秋天的山東，氣候涼爽，正是登山、賞紅葉的好時節(jié)。秋天也是在泰山頂看日出的最好季節(jié)，濟南的紅葉谷更是讓人流連忘返，至于孔孟故里，無論是在哪個季節(jié)，都以他的莊嚴肅穆，歡迎游客的到來。
