山西汾酒集團(tuán)廣告(如何做好一個(gè)公司的品牌策劃)
1.如何做好一個(gè)公司的品牌策劃
明確目標(biāo) 目標(biāo)的作用首先在于它能讓你看到事情的發(fā)展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不應(yīng)該做，不至于盲目行動(dòng)。
其次，它能促使你去行動(dòng)。 但目標(biāo)不是隨便定的，它應(yīng)該切合實(shí)際。
這需要你對(duì)實(shí)際情況有充分的了解。所以我們?cè)跒槠放谱霾邉澋臅r(shí)候，首先都要通過(guò)洞察研究掌握大量關(guān)于企業(yè)和市場(chǎng)的信息，在此基礎(chǔ)上制定目標(biāo)和策略。
此外，目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見(jiàn)，最好可以量化成數(shù)字。如果目標(biāo)模糊、虛無(wú)縹緲，就會(huì)使人搖擺不定，對(duì)事情起不到正面作用。
目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因?yàn)槭虑楹苌倌軌蛞徊降轿唬切枰徊揭徊?、循序漸進(jìn)的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽(yù)度，再?gòu)募由盥?lián)想度到提高忠誠(chéng)度，根據(jù)每個(gè)階段目標(biāo)的不同，制定不同的傳播策略。
充分準(zhǔn)備 機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。事先把所有事情準(zhǔn)備好，對(duì)即將面臨的情況有充分了解，這樣才不會(huì)被各種各樣的現(xiàn)象所迷惑，做到沉著應(yīng)對(duì)。
如果你沒(méi)有事先做好準(zhǔn)備，沒(méi)有充分掌握信息，搞不清楚狀況，那么等到事情發(fā)生時(shí)，肯定會(huì)出現(xiàn)各種狀況讓你措手不及。這就好比你要走夜路，卻對(duì)那條路完全不熟悉，也沒(méi)有事先對(duì)路線有所了解，準(zhǔn)備好照明的工具，又怎么可能不迷路呢？ 仔細(xì)觀察 懂得觀察的人，能夠做到一葉知秋，憑借一些不起眼的細(xì)節(jié)了解整個(gè)事情的來(lái)龍去脈。
從而發(fā)現(xiàn)一些人們不會(huì)注意到的事情，而機(jī)會(huì)往往就隱藏在其中。所以，會(huì)觀察的人往往更能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。
那么，要怎么去觀察呢？首先，你要對(duì)事情先進(jìn)行思考，知道還需要哪些信息來(lái)幫助你進(jìn)行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。
所以，觀察的時(shí)候，我們心里通常有一個(gè)目標(biāo)或某些疑問(wèn)。這樣我們就不會(huì)只是隨便看看而已，而能發(fā)現(xiàn)別人視而不見(jiàn)的蛛絲馬跡。
通過(guò)觀察獲得信息之后，我們需要對(duì)這些信息進(jìn)行思考，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們得到信息會(huì)很雜亂，而且只是表面形象，需要對(duì)其進(jìn)行對(duì)比、辨別、分析、推斷，透過(guò)表象看本質(zhì)，從而得出有意義的結(jié)論。 切入與挖掘 有時(shí)候，因?yàn)閱?wèn)題太復(fù)雜，往往使人感到無(wú)從下手。
這時(shí)，我們可以試試找一個(gè)點(diǎn)先行切入，邁出第一步，下面就有路可走了，而不至于徘徊在門前。這好比寫文章，把第一句寫出來(lái)了，下面寫得好壞不論，至少可以一句一句寫出來(lái)。
很多時(shí)候，如果事情處于靜止?fàn)顟B(tài)，我們就無(wú)從對(duì)其做出判斷，也就不知道應(yīng)該如何解決。所以需要通過(guò)某個(gè)行動(dòng)，讓事情發(fā)生反應(yīng)、變化，并根據(jù)反應(yīng)和變化獲得我們需要的信息，從而做出判斷。
通過(guò)切入點(diǎn)走出第一步后，要繼續(xù)深入，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深度挖掘，順藤摸瓜逐步解開(kāi)亂麻，從而得到更多信息，找到問(wèn)題的根源，對(duì)癥下藥。 借力用力 常常，我們會(huì)遇到超出自己經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)范圍的問(wèn)題，你對(duì)它一無(wú)所知，想破頭也不知道該怎么辦；或者事情過(guò)于棘手、艱巨，單靠自己根本沒(méi)法把它做好。
這時(shí)候，我們要學(xué)會(huì)利用各種外部資源，借他人之力攻克難關(guān)。 很多事情往往需要許多力量的配合才能完成，比如做品牌營(yíng)銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合，集中策劃師、創(chuàng)意人員、項(xiàng)目經(jīng)理等各個(gè)專業(yè)的人才的力量，才有可能做好。
甚至其中有些是我們自己團(tuán)隊(duì)無(wú)法很好解決的，這時(shí)就需要尋求第三方團(tuán)隊(duì)的合作，通過(guò)他們的幫助把事情做好。 有些問(wèn)題，對(duì)我們可能很難，因?yàn)槲覀儾皇煜?，但?duì)其他人來(lái)說(shuō)，卻是小事一樁，因?yàn)樗麄冇薪?jīng)驗(yàn)，了解情況；通過(guò)他們的舉手之勞，或是他們告訴我們的信息，我們可以很容易把問(wèn)題解決好。
