主題報(bào)道(如何做好重大主題報(bào)道的策劃與創(chuàng)新)
1.如何做好重大主題報(bào)道的策劃與創(chuàng)新
一、要把重大主題報(bào)道的啟動點(diǎn)放在調(diào)查研究上 全體編采人員應(yīng)扎根基層、根植本土。
離現(xiàn)實(shí)生活近，易于接受和激活創(chuàng)造性靈感的豐富感性材料的撞擊。只有具有很強(qiáng)的全局意識和策劃意識，善于深入實(shí)際調(diào)查研究，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報(bào)道。
2010年夏天的一天，呼蘭河上游突發(fā)大洪水，望奎縣4名正在采砂船上作業(yè)的農(nóng)民連同采砂船一起被洪水沖走，行至北林區(qū)永安界首攔河壩中間采砂船被卡住，此時(shí)，洪水依然在漲，沒過了攔河壩，采砂船搖搖欲翻，4名農(nóng)民工隨時(shí)都有生命危險(xiǎn)。記者幾乎同時(shí)與市領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員趕到現(xiàn)場，并打開手機(jī)隨時(shí)向社領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)搶救情況。
報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)也根據(jù)記者發(fā)回的信息，及時(shí)制定報(bào)道計(jì)劃、指定報(bào)道對象。此事驚動省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)，他們也陸續(xù)趕到現(xiàn)場。
救援人員想盡各種辦法，但因雨大水猛，均不能奏效，營救整整持續(xù)34小時(shí)，最后，在勝利派來的直升機(jī)的支援下，才將4名農(nóng)民工安全救出。記者在救援活動中全程跟蹤采訪，并在總編的策劃指揮下從各個(gè)角度編發(fā)一整版題為《34小時(shí)大營救》的大型主題報(bào)道。
此報(bào)道刊出后，在社會上引起強(qiáng)烈反響，省政府辦公室曾向報(bào)社來電索要該稿全文電子版，在省政府簡報(bào)刊發(fā)。 二、要把著力點(diǎn)放在策劃重大典型宣傳的重頭戲上 典型宣傳的策劃，是重大主報(bào)道策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。
為此，要求新聞媒體注意把握時(shí)代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍教育意義、有震撼力的重大典型，并通過對其精神內(nèi)涵的展示，弘揚(yáng)時(shí)代精神，奏響時(shí)代的主旋律。本世紀(jì)初，本報(bào)編輯部收到一篇題 為《村民為他樹碑》的來稿，報(bào)道的內(nèi)容是綏化市雙河鎮(zhèn)雙河村農(nóng)民、個(gè)體工商戶王艷春見義勇為、與歹徒搏斗光榮犧牲的事跡。
本報(bào)總編輯和要聞版憑借新聞敏感，斷定這是一個(gè)體現(xiàn)時(shí)代精神的先進(jìn)人物典型。我們將此稿發(fā)為頭版頭題，并配發(fā)了編者按。
鑒于作者對這一典型挖掘不夠，稿件內(nèi)涵不深，編委會決定組織得力文字、攝影記者深入采稿，撰寫了題為《平凡的英雄》的長篇通訊，對王艷春的成長過程、思想境界做了全景式的報(bào)道，還先后配發(fā)了兩篇評論員文章和多幅照片，刊發(fā)了對王艷春妻子的專訪等報(bào)道。隨后，組織社會各方面參與討論。
這個(gè)典型的樹立和宣傳，產(chǎn)生了積極的社會影響，有力地弘揚(yáng)了社會正氣，促進(jìn)了新形勢下的精神文明建設(shè)。這組系列報(bào)道，在黑龍江省第十五屆好新聞評選中榮獲特別獎。
三、要把主題報(bào)道成功的落腳點(diǎn)放在“造勢”和追求最佳效果上 重大主題報(bào)道，是一項(xiàng)大的工程，靠單兵種作戰(zhàn)，運(yùn)用單一報(bào)道手段是難以奏效的。搞好這類報(bào)道，往往需要組織戰(zhàn)役性報(bào)道，靠多兵種、多種宣傳手段并用，成龍配套，規(guī)模推出，造成聲勢，形成氛圍，以強(qiáng)化宣傳效果。
2013年，記者在望奎縣采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)縣城里的市民爭相傳頌小學(xué)生謝雨欣孝敬老人、好學(xué)上進(jìn)的感人事跡。經(jīng)深入采訪記者了解到，2008年春天，高雨欣的媽媽、爸爸婚姻破裂。
媽媽帶著她和5個(gè)月大的妹妹從北安市通北鎮(zhèn)農(nóng)村來到望奎的姥姥家，與年邁的姥姥和有病的舅舅一起生活。幾個(gè)月后，高雨欣的媽媽受重傷住進(jìn)了醫(yī)院。
可是住院費(fèi)，因?yàn)榧依锔緹o錢而付不起。眼看媽媽生命垂危，小雨欣跪求大夫，院里破例免除了很多住院治療的費(fèi)用。
由于媽媽頭部留下后遺癥，不能再干重活，家里的大多家務(wù)都落在了高雨欣的肩上。她每天5點(diǎn)半就起來做早飯，然后給妹妹穿衣服喂飯，家里人吃完飯她刷完碗以后才去上學(xué)，中午放學(xué)、晚上放學(xué)她要去買菜，接著又開始做飯、洗衣服、哄妹妹，每天只有晚上9點(diǎn)以后，妹妹睡了她才開始學(xué)習(xí)、寫作業(yè)。
就這樣，她仍然取得全年組第一名的好成績。幾年來，她先后在全國小學(xué)生語文能力競賽中獲得省級一等獎，獲得2012~2013學(xué)年度第一學(xué)期全縣期末統(tǒng)考英語學(xué)科一等獎，獲得2012年~2013年學(xué)年度第一學(xué)期期中考試全年級組第一名。
記者回報(bào)社向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)決定推出這樣一個(gè)先進(jìn)典型。經(jīng)過策劃，《綏化日報(bào)》先后從不同的角度、層面推出了關(guān)于高雨欣的系列報(bào)道，在社會上引起強(qiáng)烈反響。
中央電視臺曾3次派記者來望奎采訪高雨欣事跡，高雨欣先后被評為望奎縣“十佳美德少年”和全省“第四屆道德模范”。2013年10月27日，高雨欣站在央視一號演播廳捧得“全國最美孝心少年”獎。
四、營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制 只有營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制，才能保證策劃與實(shí)施的落實(shí)。根據(jù)黨報(bào)的實(shí)際，首先，應(yīng)把重大主題報(bào)道（包括重大農(nóng)業(yè)主題報(bào)道）納入編采工作責(zé)任制。
從總編輯、副總編輯到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的編采人員，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)報(bào)道的重大報(bào)道題目，規(guī)定完成期限，并與目標(biāo)責(zé)任制掛鉤，作為業(yè)績考核的一個(gè)重要內(nèi)容。同時(shí)，建立重大報(bào)道無策劃追究制，以約束編采人員，強(qiáng)化策劃意識，促進(jìn)報(bào)道策劃的運(yùn)作實(shí)施，建立健全相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)。
有條件的報(bào)社，應(yīng)設(shè)立專題報(bào)道部或設(shè)立由得力記者組成的重點(diǎn)報(bào)道組，專門承擔(dān)重大主題報(bào)道任務(wù)。此外，應(yīng)加大激勵(lì)機(jī)制的力度。
在好稿評優(yōu)、稿費(fèi)和獎金發(fā)放上，應(yīng)適向重大主題報(bào)道傾斜。 （編輯/李舶）。
2.報(bào)道策劃怎么寫
先汗一個(gè)~~我也是學(xué)新聞的
你說的報(bào)道策劃應(yīng)該就是新聞報(bào)道策劃吧
你所說的新聞策劃指的是策劃新聞吧。但是新聞有真實(shí)性和客觀性原則，要遵循自身的規(guī)律，所以新聞是不能被策劃的（起碼我這樣認(rèn)為）
下面我貼一個(gè)很久以前我們自己寫的報(bào)道策劃吧，希望對你有用。
報(bào)道選題：大學(xué)生網(wǎng)上交友（PIE友）
報(bào)道目的：通過對大學(xué)生網(wǎng)上交友的調(diào)查（常登陸的網(wǎng)站，QQ,MSN等），反映當(dāng)代大學(xué)生對于網(wǎng)上交友的新的態(tài)度與認(rèn)識，由此討論網(wǎng)上交友背后的大學(xué)生心理狀態(tài)與生活狀態(tài)以及現(xiàn)在的網(wǎng)上交友與過去的不同。并對新生給予一些建議。
報(bào)道角度：大學(xué)生網(wǎng)上交友的動機(jī)、方式、心態(tài)、結(jié)果等調(diào)查，由實(shí)際案例引入，結(jié)合各方面人群意見，解析現(xiàn)象、了解成因、觀測前途、引人思考。
組織報(bào)道步驟：
1調(diào)查問卷（100-200份）
2 采訪：校內(nèi)網(wǎng)人氣之星
通過調(diào)查問卷發(fā)掘成功典型與失敗典型并隨機(jī)采訪
校園BBSpie版版主
普通不熱衷網(wǎng)絡(luò)交友的學(xué)生
校心理咨詢師
3整理采訪內(nèi)容和調(diào)查內(nèi)容并組稿
報(bào)道謀篇布局：全文為深度解析報(bào)道，分為三大部門，由小標(biāo)題隔開。以典型人物（校內(nèi)網(wǎng)連續(xù)四周人氣之星）開頭，引入大學(xué)生網(wǎng)上交友的現(xiàn)象，分析成功的例子；第二部分，分析失敗的例子，由PIE版版主講交友心態(tài)；第三部分，普通學(xué)生和心理咨詢師談看法。
3.以“校園安全”為主題新聞策劃案怎么寫
一份策劃案一般要包括這些要素：
策劃的基本內(nèi)容。
策劃組織者、策劃者、策劃的目標(biāo)對象
策劃實(shí)施地點(diǎn)
在何時(shí)實(shí)施
策劃的目的
方法、步驟、實(shí)施形式
資源狀況、預(yù)算
效果預(yù)測其基本格式如下：
一、封面。一般包括：
①主題。主題是整個(gè)策劃的靈魂，應(yīng)將之處于最核心的地位。所以一般處于人們視覺的中心。一目了然，過目不忘。
②委托策劃企業(yè)。即委托方，如某公司，用全稱，一般居于主題之上，小幾號字。
③接受委托者。即接受委托的單位和個(gè)人，也是方案的策劃者。
④策劃方案完成日期。寫清楚年月日，以備以后查看。
⑤編號或備注。有時(shí)便于管理要為方案編號。備注內(nèi)容主要是"討論稿"、"草案"、"修訂稿"、"執(zhí)行稿等"。
封面很重要，一般用布紋紙或其它特種紙打印，紙張顏色和厚度要與內(nèi)文相區(qū)別，文字大小書寫字體及排列應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案內(nèi)容多而且復(fù)雜時(shí)，才有廖數(shù)語加以引導(dǎo)。
三、目錄。目錄可使閱讀者一望而知其概貌，是標(biāo)題的明確化和細(xì)化。目錄也是在內(nèi)容復(fù)雜時(shí)采用。
四、正文。這是方案的核心，包括了如下部分：
①背景分析。企業(yè)的基本情況，品牌分析、優(yōu)劣勢，傳播要素的結(jié)論等。
②新聞策劃主題。闡明主題。
③公關(guān)新聞目標(biāo)。對要達(dá)成的目標(biāo)進(jìn)行闡述。
④公關(guān)新聞宣傳策略。對于策略及創(chuàng)意技術(shù)進(jìn)行簡單的闡述。
⑤公關(guān)新聞宣傳進(jìn)程。行動的日程安排、程序、新聞稿件的標(biāo)題與基本內(nèi)容等。
⑥媒體選擇。即通過什么新聞策媒體與受眾溝通傳播。
⑦費(fèi)用預(yù)算。在活動進(jìn)程及媒體選擇在基礎(chǔ)上，列出費(fèi)用的預(yù)算。
⑧效果預(yù)測。估計(jì)會達(dá)到什么效果。
五、附錄
常見的有活動籌備工作日程表、人員及職責(zé)名單聯(lián)絡(luò)辦法表、預(yù)算明細(xì)表、其它新聞媒體備選表、注意事項(xiàng)、危機(jī)處理預(yù)防等。
4.如何做好重大主題報(bào)道的策劃與創(chuàng)新
一、要把重大主題報(bào)道的啟動點(diǎn)放在調(diào)查研究上 全體編采人員應(yīng)扎根基層、根植本土。
離現(xiàn)實(shí)生活近，易于接受和激活創(chuàng)造性靈感的豐富感性材料的撞擊。只有具有很強(qiáng)的全局意識和策劃意識，善于深入實(shí)際調(diào)查研究，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報(bào)道。
2010年夏天的一天，呼蘭河上游突發(fā)大洪水，望奎縣4名正在采砂船上作業(yè)的農(nóng)民連同采砂船一起被洪水沖走，行至北林區(qū)永安界首攔河壩中間采砂船被卡住，此時(shí)，洪水依然在漲，沒過了攔河壩，采砂船搖搖欲翻，4名農(nóng)民工隨時(shí)都有生命危險(xiǎn)。記者幾乎同時(shí)與市領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員趕到現(xiàn)場，并打開手機(jī)隨時(shí)向社領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)搶救情況。
報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)也根據(jù)記者發(fā)回的信息，及時(shí)制定報(bào)道計(jì)劃、指定報(bào)道對象。此事驚動省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)，他們也陸續(xù)趕到現(xiàn)場。
救援人員想盡各種辦法，但因雨大水猛，均不能奏效，營救整整持續(xù)34小時(shí)，最后，在勝利派來的直升機(jī)的支援下，才將4名農(nóng)民工安全救出。記者在救援活動中全程跟蹤采訪，并在總編的策劃指揮下從各個(gè)角度編發(fā)一整版題為《34小時(shí)大營救》的大型主題報(bào)道。
此報(bào)道刊出后，在社會上引起強(qiáng)烈反響，省政府辦公室曾向報(bào)社來電索要該稿全文電子版，在省政府簡報(bào)刊發(fā)。 二、要把著力點(diǎn)放在策劃重大典型宣傳的重頭戲上 典型宣傳的策劃，是重大主報(bào)道策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。
為此，要求新聞媒體注意把握時(shí)代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍教育意義、有震撼力的重大典型，并通過對其精神內(nèi)涵的展示，弘揚(yáng)時(shí)代精神，奏響時(shí)代的主旋律。本世紀(jì)初，本報(bào)編輯部收到一篇題 為《村民為他樹碑》的來稿，報(bào)道的內(nèi)容是綏化市雙河鎮(zhèn)雙河村農(nóng)民、個(gè)體工商戶王艷春見義勇為、與歹徒搏斗光榮犧牲的事跡。
本報(bào)總編輯和要聞版憑借新聞敏感，斷定這是一個(gè)體現(xiàn)時(shí)代精神的先進(jìn)人物典型。我們將此稿發(fā)為頭版頭題，并配發(fā)了編者按。
鑒于作者對這一典型挖掘不夠，稿件內(nèi)涵不深，編委會決定組織得力文字、攝影記者深入采稿，撰寫了題為《平凡的英雄》的長篇通訊，對王艷春的成長過程、思想境界做了全景式的報(bào)道，還先后配發(fā)了兩篇評論員文章和多幅照片，刊發(fā)了對王艷春妻子的專訪等報(bào)道。隨后，組織社會各方面參與討論。
這個(gè)典型的樹立和宣傳，產(chǎn)生了積極的社會影響，有力地弘揚(yáng)了社會正氣，促進(jìn)了新形勢下的精神文明建設(shè)。這組系列報(bào)道，在黑龍江省第十五屆好新聞評選中榮獲特別獎。
三、要把主題報(bào)道成功的落腳點(diǎn)放在“造勢”和追求最佳效果上 重大主題報(bào)道，是一項(xiàng)大的工程，靠單兵種作戰(zhàn)，運(yùn)用單一報(bào)道手段是難以奏效的。搞好這類報(bào)道，往往需要組織戰(zhàn)役性報(bào)道，靠多兵種、多種宣傳手段并用，成龍配套，規(guī)模推出，造成聲勢，形成氛圍，以強(qiáng)化宣傳效果。
2013年，記者在望奎縣采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)縣城里的市民爭相傳頌小學(xué)生謝雨欣孝敬老人、好學(xué)上進(jìn)的感人事跡。經(jīng)深入采訪記者了解到，2008年春天，高雨欣的媽媽、爸爸婚姻破裂。
媽媽帶著她和5個(gè)月大的妹妹從北安市通北鎮(zhèn)農(nóng)村來到望奎的姥姥家，與年邁的姥姥和有病的舅舅一起生活。幾個(gè)月后，高雨欣的媽媽受重傷住進(jìn)了醫(yī)院。
可是住院費(fèi)，因?yàn)榧依锔緹o錢而付不起。眼看媽媽生命垂危，小雨欣跪求大夫，院里破例免除了很多住院治療的費(fèi)用。
由于媽媽頭部留下后遺癥，不能再干重活，家里的大多家務(wù)都落在了高雨欣的肩上。她每天5點(diǎn)半就起來做早飯，然后給妹妹穿衣服喂飯，家里人吃完飯她刷完碗以后才去上學(xué)，中午放學(xué)、晚上放學(xué)她要去買菜，接著又開始做飯、洗衣服、哄妹妹，每天只有晚上9點(diǎn)以后，妹妹睡了她才開始學(xué)習(xí)、寫作業(yè)。
就這樣，她仍然取得全年組第一名的好成績。幾年來，她先后在全國小學(xué)生語文能力競賽中獲得省級一等獎，獲得2012~2013學(xué)年度第一學(xué)期全縣期末統(tǒng)考英語學(xué)科一等獎，獲得2012年~2013年學(xué)年度第一學(xué)期期中考試全年級組第一名。
記者回報(bào)社向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)決定推出這樣一個(gè)先進(jìn)典型。經(jīng)過策劃，《綏化日報(bào)》先后從不同的角度、層面推出了關(guān)于高雨欣的系列報(bào)道，在社會上引起強(qiáng)烈反響。
中央電視臺曾3次派記者來望奎采訪高雨欣事跡，高雨欣先后被評為望奎縣“十佳美德少年”和全省“第四屆道德模范”。2013年10月27日，高雨欣站在央視一號演播廳捧得“全國最美孝心少年”獎。
四、營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制 只有營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制，才能保證策劃與實(shí)施的落實(shí)。根據(jù)黨報(bào)的實(shí)際，首先，應(yīng)把重大主題報(bào)道（包括重大農(nóng)業(yè)主題報(bào)道）納入編采工作責(zé)任制。
從總編輯、副總編輯到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的編采人員，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)報(bào)道的重大報(bào)道題目，規(guī)定完成期限，并與目標(biāo)責(zé)任制掛鉤，作為業(yè)績考核的一個(gè)重要內(nèi)容。同時(shí)，建立重大報(bào)道無策劃追究制，以約束編采人員，強(qiáng)化策劃意識，促進(jìn)報(bào)道策劃的運(yùn)作實(shí)施，建立健全相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)。
有條件的報(bào)社，應(yīng)設(shè)立專題報(bào)道部或設(shè)立由得力記者組成的重點(diǎn)報(bào)道組，專門承擔(dān)重大主題報(bào)道任務(wù)。此外，應(yīng)加大激勵(lì)機(jī)制的力度。
在好稿評優(yōu)、稿費(fèi)和獎金發(fā)放上，應(yīng)適向重大主題報(bào)道傾斜。 （編輯/李舶）。
5.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個(gè)主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項(xiàng)：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。
6.怎么做新聞報(bào)道策劃
1.報(bào)道客體的信息.如報(bào)道一個(gè)重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢態(tài)、各方面對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等.報(bào)道策劃者只有最大限度地掌握報(bào)道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報(bào)道如何進(jìn)行.
2.報(bào)道接受者的信息.如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點(diǎn)究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報(bào)道，而且這些信息有一部分可能直接成為報(bào)道的內(nèi)容.
3.報(bào)道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會加以報(bào)道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報(bào)道方案，弄清其報(bào)道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報(bào)道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應(yīng)的對策，在報(bào)道中揚(yáng)長避短，出奇制勝.
信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要.一些重視報(bào)道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機(jī)制上予以保證.
收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進(jìn)一步的推敲，必要時(shí)作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報(bào)道效果目標(biāo).所謂報(bào)道效果目標(biāo)，是報(bào)道者根據(jù)報(bào)道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報(bào)道可能取得的社會效果的預(yù)測的基礎(chǔ)上所希求達(dá)到的目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)，為報(bào)道策劃指明了方向，報(bào)道方案的設(shè)計(jì)將圍繞實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)來進(jìn)行.
報(bào)道效果目標(biāo)與報(bào)紙的社會功能有著不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務(wù)、文化娛樂等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報(bào)道來實(shí)現(xiàn)，因此報(bào)道效果目標(biāo)也相應(yīng)呈多元化的形態(tài).如通過報(bào)道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報(bào)道揭露社會弊端，促進(jìn)問題的解決；通過追蹤報(bào)道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報(bào)道的結(jié)合，為社會公眾提供服務(wù)、娛樂，或進(jìn)行道德教育、解決社會問題，或塑造報(bào)紙形象，擴(kuò)大社會影響等.具體到一次新聞報(bào)道策劃，其報(bào)道效果目標(biāo)可能是單一的，也可能是復(fù)合的，即同時(shí)具有若干目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)可因報(bào)道選題不同而不同.一般說來，報(bào)道選題越重要，報(bào)道效果目標(biāo)往往也越高.報(bào)道效果目標(biāo)規(guī)定了報(bào)道策劃的方向，從而規(guī)定了報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式，報(bào)道策劃方案是依據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)而設(shè)計(jì)的.
指根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對報(bào)道進(jìn)程、報(bào)道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想.最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案的這一階段.這是報(bào)道策劃的核心階段.
新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報(bào)道思路是設(shè)計(jì)報(bào)道方案所依循的思考途徑，報(bào)道思路的形成有一個(gè)由醞釀期向明朗期過渡的過程.醞釀期是沉思和多方假設(shè)的階段，策劃者在此時(shí)對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報(bào)道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設(shè)，并讓這些假設(shè)在頭腦中反復(fù)地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強(qiáng)度大，常有“山重水復(fù)疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法.策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.
7.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼兀勘R因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍π缘卮蚪坏?。善于寫評論的與善于寫長篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時(shí)要使其各盡其長，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機(jī)會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招。
8.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個(gè)主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項(xiàng)：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。
