活動運(yùn)營 | 如何通過活動留存、吸引用戶？
運(yùn)營，是人的藝術(shù)，你要掌握人的心理，利用常見普通工具，形成新的風(fēng)暴。
如何掌握人的心理？人群模型，跟Android交互指南一樣，有大量設(shè)計(jì)指導(dǎo)手冊可供閱讀。烏合之眾，群體心理學(xué)等等……或者，宗教結(jié)構(gòu)。給群眾指定規(guī)則，并且讓規(guī)則運(yùn)行起來，家庭、公司、國家、軍隊(duì)……全都圍繞這個(gè)而來，有組織有紀(jì)律，這是運(yùn)營中重要一步。
然后可以利用QQ群、微信、YY語音、豆瓣、微博、郵件、短信、廣播、海報(bào)等普通工具，影響大批用戶行為，得到你想要的結(jié)果。
為了方便我說明，我用Q游網(wǎng)舉例（假想案例，官網(wǎng)看了一次，他們沒做這種行為）。利益相關(guān)說明：我不用X游，旅行用LP多一些，國內(nèi)景區(qū)信息用Google搜索。
第一步：明確產(chǎn)品的定位
他們主攻游記、曬圖、攻略。
已經(jīng)想旅行，就去旅行，不一定選擇Q游。不過我們要傳播一種思想，讓他們因?yàn)椤癚游”而開始旅行，因?yàn)椤癚游”改變旅行模式。
第二步：設(shè)定運(yùn)營目標(biāo)
Q游口號是（來自官網(wǎng)）：專注出境旅行 - 大家?guī)椭蠹? 共同探索美好世界
我選“共同探索美好世界”這一部分作為主要思想。
讓想旅行的人，追攻略。不想旅行的人，讀故事。
所以運(yùn)營重點(diǎn)是讓已經(jīng)旅行過的人，寫游記，并且編輯游記分享給其他用戶。
所以，也可以設(shè)定運(yùn)營目標(biāo)——
1，在____個(gè)城市，有____個(gè)當(dāng)?shù)鼗顒咏M織者，每月有____場活動，每場活動能帶來____個(gè)新會員，分享_____個(gè)有用知識。這些分享的知識，在社交賬號傳播，得到_____個(gè)新增關(guān)注者。
2，網(wǎng)絡(luò)資料分享系列?，F(xiàn)場資訊能被整理成為文檔，在網(wǎng)絡(luò)傳播和分享，讓更多人被信息影響。取個(gè)名字，比如“美好世界公開課”。能被用戶收看和收聽。
全部活動由一個(gè)全職人員監(jiān)管。保證大家按照規(guī)則進(jìn)行。其他由志愿者完成，全國活動統(tǒng)一提供物料支持。
我們要明白，在運(yùn)營推廣中，作弊并無意義。任何一個(gè)ID后面對應(yīng)都是真人。統(tǒng)計(jì)真人數(shù)量，而不是用ID數(shù)量。因?yàn)樽罱K，我們是希望產(chǎn)品能影響和改變用戶行為，發(fā)生真實(shí)影響力才算。
第三步：如何達(dá)成目標(biāo)？
接下來就是為了達(dá)成運(yùn)營目標(biāo)而采取的方法，比如以“共同探索美好世界”為主題，發(fā)起線下活動，為了方便控制，初期指定同一個(gè)時(shí)間，同一個(gè)主題。后期可以由骨干人物自由發(fā)揮。
矮馬，有咩居委會熟悉的感覺？
假設(shè)設(shè)為每2周一場活動。篩選出6個(gè)主題：日本、俄羅斯、薰衣草、雪山、貧民窟、披薩。
活動時(shí)間長度為2小時(shí)。人數(shù)控制在20人左右。保證活動效果，人少效果比較好。現(xiàn)在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)。
1，線下做日本壽司。
現(xiàn)場分享日本壽司相關(guān)的書籍、卡通片、電影、以及日本壽司店推薦。
現(xiàn)場贈送的物料，日本美食地圖、現(xiàn)場品嘗壽司，以及持續(xù)一周的日本美食話題。
旅行者游記有美食，但再好的游記，也不如當(dāng)?shù)厝说耐扑]、記憶、電影、書籍。
接下來的2周里面，慢慢討論這個(gè)活動里面推薦過的電影（相關(guān)影評，劇照，音樂等等）書籍，歷史……
2，歷史上的俄羅斯
為嘛這樣切入呢，因?yàn)檫@個(gè)能做好多次啊~
下次做俄羅斯酒文化主題，再下次做俄羅斯的妹子，再下次做別的，就是這樣嗯。
歷史上的俄羅斯，相關(guān)的電影，兵臨城下嘛，我最最喜歡的，就從這個(gè)主題切嗯嗯~~
線下活動，2小時(shí)。去過俄羅斯旅行的人，介紹一些俄羅斯攻略。
現(xiàn)場分享俄羅斯歷史景點(diǎn)地圖，接下來一周討論俄羅斯歷史。
3，薰衣草
全世界的薰衣草地區(qū)，最美的地方，攻略?；ㄆ诮榻B，相關(guān)影片、愛情故事等等……
現(xiàn)場咩，薰衣草蠟燭，燭光聚會。
這樣舉例就能大致明白思路了，后面的也不用一一舉例了。
第四步：擴(kuò)散和傳播
然后呢，重點(diǎn)一定是，記得用視頻，或者PPT在網(wǎng)絡(luò)傳播分享。讓沒有來的人，也能感受和了解。
一定要會后作業(yè)，聽過就算的話，跟雞湯有什么區(qū)別，一定要觸發(fā)行為。
這整個(gè)活動中，一定會慢慢有合作方加入，嗯嗯，符合合作條件就談下合作，大致這樣。
整體規(guī)劃特別重要，每次活動需要有反思和總結(jié)。
陳述好的一面，也總結(jié)做得不好的地方，供其他城市參考。
第五步：不斷嘗試
或許有朋友覺得我這篇文章不夠詳盡，不過，哪里有什么書籍或者文章，能夠把所有的事情教會呢？你面對的人群、主題、舉辦活動都不一樣，需要自己慢慢總結(jié)。
為了方便理解，我再舉一個(gè)例子，我最近在學(xué)習(xí)安卓，就做了系列聚會。
當(dāng)然我有自己私心，一個(gè)人學(xué)代碼不好玩，一群人一起學(xué)，還有工程師教學(xué)，會很好玩。
第一次活動現(xiàn)場人數(shù)過多200+，造成一系列后果，效果也不夠好。
認(rèn)真總結(jié)一次，決定不貪多，以后控制人數(shù)在20個(gè)左右，效果最好。其他人，看視頻就可以了。而且若現(xiàn)場報(bào)錯(cuò)太高，會影響學(xué)習(xí)進(jìn)度。另外安裝環(huán)境等等問題，應(yīng)該在報(bào)名之前解決……
若無分析和總結(jié)，下一次類似活動，還會在同一條溝里面翻下去。
到現(xiàn)在，已經(jīng)通過不斷的嘗試和總結(jié)，建立了章程、規(guī)則、活動前、中、后方式，還有活動總結(jié)，讓活動做得越來越好。
已經(jīng)做了3個(gè)月內(nèi)活動排期預(yù)告，有預(yù)告讓大家更加期待。全部錄制現(xiàn)場視頻，并且分享現(xiàn)場各種資料。
通過這個(gè)案例，希望大家能夠多去嘗試。最終能夠做出屬于自己的經(jīng)驗(yàn)。
標(biāo)簽：策劃方案
qaz654321
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