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本文為曹曹曹阿瞞2020年第4篇運營原創(chuàng)文章

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本文來自曹曹曹阿瞞在全網(wǎng)收集整理，全文分為兩部分；包含大部分運營及SEO人常見名詞與術(shù)語，應(yīng)該是全網(wǎng)最全一份，希望對你有所幫助，當(dāng)然也有可能遺漏歡迎大家補充！

 

一丶運營人必學(xué)基礎(chǔ)名詞大全（共計89個）

 

1.KOL關(guān)鍵領(lǐng)袖意見（Key Opinion Leader）：可以理解為有話語權(quán)的人，主要進(jìn)行商務(wù)合作提高曝光率，增加閱讀量，增加粉絲量，其主要作用是做背書( 代言)，增強(qiáng)公信力。

 

2.用戶畫像:給用戶標(biāo)簽，這個標(biāo)簽可能是年齡、性別、消費習(xí)慣等，其目的是精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的管理

 

3.自媒體矩陣:多個自媒體平臺有機(jī)結(jié)合在一起，為企業(yè)或個人打造品牌進(jìn)行產(chǎn)品營銷的營銷手段一般企業(yè)和個人都會把熱門的自媒體平臺。

 

4.轉(zhuǎn)化率:完成最終目的的用戶比重，如電商用戶就可以是消費下單

 

5.訂閱號：訂閱號每天只有一次推送機(jī)會，消息會顯示在訂閱號文件夾中；比較適合個人和營銷號注冊。

 

8.服務(wù)號:服務(wù)號每月只有4次群發(fā)機(jī)會，但消息會直接顯示在好友列表，打開率比較高，同時取關(guān)率也會比較高。比較適合公司企業(yè)注冊。

 

7.原創(chuàng)聲明:現(xiàn)階段所有微信認(rèn)證公眾號都可以使用的功能。聲明原創(chuàng)后文章會添加“原創(chuàng)”標(biāo)識，其他公眾號轉(zhuǎn)載需要獲取授權(quán)，否則將變成分享樣式。

 

8.開白:原創(chuàng)作者通過留言區(qū)或后臺消息，收到申請授權(quán)的轉(zhuǎn)載需求，可將申請轉(zhuǎn)載的賬號id添加至白名單。

 

9.長期轉(zhuǎn)載:對于一些經(jīng)常來要授權(quán)的公眾號，可以將其加入長期轉(zhuǎn)載賬號名單，為彼此節(jié)約時間。

 

10.留言置頂:公眾號運營者在文章推送后，除了對粉絲留言進(jìn)行精選，還可以在精選留言中將部分留言置頂，以達(dá)到補充說明、勘誤、粉絲互動等效果。

 

11.凈增關(guān)注:新關(guān)注人數(shù)－取消關(guān)注人數(shù)，新媒體運營每天登陸后臺查看的第一項數(shù)據(jù)，反映了昨天的推文效果/活動效果。

 

12.廣告主:是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。

 

13.流量主:一個能賺錢的功能。公眾號粉絲達(dá)到一定量級后可以開通，之后可按月獲取廣告收入。

 

14.誘導(dǎo)分享:誘導(dǎo)分享一般包括：集贊送禮物、需要轉(zhuǎn)發(fā)才能進(jìn)行后續(xù)操作、彈窗提示分享給朋友、教用戶如何分享等。

 

15.互推:一種交換資源式的高效漲粉方式。

 

16.用戶粘性:用戶長期高頻進(jìn)行互動關(guān)注，體現(xiàn)用戶對該公眾號的忠實度。

 

17.垂直領(lǐng)域:垂直領(lǐng)域可以理解為只專注某一行業(yè)某一部分，粉絲屬性限定為某類特定群體。

 

18.社群:同一類人因為同一種需求，而組成的群體。社群運營可以為公眾號運營者提供選題和素材來源、提高粉絲忠誠度；社群內(nèi)成員也可以互通資源、擴(kuò)充人脈。

 

19.DOU+：又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

 

20.養(yǎng)號：根據(jù)平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護(hù)。

 

21.音浪：音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

 

22.完播率：是衡量一個視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例；完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

 

23.新媒體:所有數(shù)字化媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。

 

24.用戶痛點:指用戶沒有被滿足的，又非常有這方面需求的。

 

25.用戶屬性:用戶屬性包括用戶性別，所屬城市，語言，所用機(jī)型等一系列。

 

26.復(fù)盤:每場活動結(jié)束后，回顧整個活動，對用戶的接受程度、粉絲的增長、文章閱讀等進(jìn)行總結(jié)。

 

27.活動轉(zhuǎn)化率:活動目標(biāo)用戶數(shù)和參加活動用戶之間的比率。

 

28.用戶粘度:用戶長期關(guān)注此公眾號，并經(jīng)常進(jìn)行留言互動，主要體現(xiàn)用戶對于公眾號的忠誠度。 

 

29.PGC:Professional User Generated Content,即即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，是將 UGC + PGC 相結(jié)合的生產(chǎn)模式。

 

30.潛在用戶:沒有成為粉絲用戶的、待挖掘的目標(biāo)人群。

   

31.內(nèi)容定位:你公眾號展現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該滿足哪些用戶的哪些需求？

 

32.A/B測試:把不一致的意見和想法每一個都拿出來快速驗證，得到真實的用戶反饋，反饋最好的就是最終選擇。

 

33.話題實時熱度:處于熱門話題生命周期的哪個階段，越早越強(qiáng)。

 

34.內(nèi)容運營:基于內(nèi)容進(jìn)行策劃、創(chuàng)新、編輯、發(fā)布、優(yōu)化和營銷一系列工作。

 

35.活動運營:通過線上和線下的活動刺激，提升業(yè)務(wù)成績，維護(hù)用戶留存用戶，拉升活躍用戶。

 

36.用戶運營:以用戶為中心，根據(jù)用戶需求，設(shè)計規(guī)則、組織實施活動，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

 

37.用戶獲取:在用戶運營中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運營的第一步就是獲取用戶，比如在網(wǎng)頁端的推廣流量的獲取、App 推廣中用戶的下載等。

 

38.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖:行業(yè)里有話語權(quán)的人。

 

38.內(nèi)容付費：類似知識付費、知識經(jīng)濟(jì)等，好的內(nèi)容是需要付費的。

 

40.潛在閱讀基數(shù)：內(nèi)容選題能覆蓋的人群規(guī)模。

 

41.標(biāo)題后綴：寫在標(biāo)題結(jié)尾和標(biāo)題前綴的作用相似，常用后綴有 「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。

 

42.UV：Unique Visitors（獨立訪客數(shù)）；UV 表示某網(wǎng)站 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）的獨立訪客總數(shù)。

 

43.PV：Page Views（頁面瀏覽量）表示某頁面在一定統(tǒng)計周期內(nèi)的總瀏覽量；在一定周期內(nèi)，用戶每次打開或刷新該頁面都將被視為 1 次瀏覽。

 

44.IP：Internet Protocol（獨立 IP 數(shù)）；表示 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）訪問某網(wǎng)站的 IP 總數(shù)；該指標(biāo)以廣域網(wǎng) IP 為依據(jù)，同一 IP 的設(shè)備無論訪問多少次都只算一個計數(shù)，也就是說，連接同一路由器的不同設(shè)備在同一天內(nèi)多次訪問該網(wǎng)站，在正常情況下都只會增加一個 IP 計數(shù)。

 

45.RV：Repeat Visitors（重復(fù)訪客數(shù)）；RV 指的是在一定統(tǒng)計周期內(nèi)，訪問某網(wǎng)站兩次或兩次以上的訪客總數(shù)。

 

46.TP：Time On Page / Avg. Time On Page（頁面停留時間）； 指的是（總的）用戶在某個頁面的平均停留時長。

 

47.TS：Time On Site / Avg. Time On Site（網(wǎng)站停留時間）；指的是（總的）用戶在某網(wǎng)站（包括了該網(wǎng)站下的所有頁面）的平均停留時長。

 

48.SD「Session Duration / Avg. Session Duration（平均會話時長）」用來統(tǒng)計網(wǎng)站的平均停留時長。

 

49.DAU：Daily Active Users日活躍用戶數(shù)量；通常簡稱為“日活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一日之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）。

 

50.MAU：Monthly Active Users月活躍用戶數(shù)量；通常簡稱為“月活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一個月（統(tǒng)計月）之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）。

 

51.DNU & DOU：Daily New Users日新增用戶數(shù)量 ；& Daily Old Users（日非新增用戶數(shù)量）；指的是直接展現(xiàn)了產(chǎn)品短時間內(nèi)的新老用戶情況；就是通過 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 這幾個指標(biāo)能夠比較直接地判斷產(chǎn)品的留存率（即用戶粘性）。

 

52.ROI：Return On Investment投資回報率；指的是通過投資某個項目從而獲得的收益與投資成本的一個比值，能夠比較直接的展現(xiàn)項目一段時間內(nèi)的盈利能力。計算公式：投資回報率 = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%

 

53.ARPU：Average Revenue Per User每用戶平均收益；最初為電信業(yè)專用術(shù)語，指的是一個時期內(nèi)（通常為一個月或一年）電信運營企業(yè)平均每個用戶貢獻(xiàn)的通信業(yè)務(wù)收入。計算公式：每用戶平均收益 = 總收益 ÷ 總用戶數(shù)

 

54.ARPPU每付費用戶平均收益(ARPPU: Average Revenue Per Paying User：)相似于下載游戲的消費比率，(國內(nèi)很多人以“ARPU”稱呼，個人定義不同)，此類數(shù)據(jù)主要衡量付費用戶收益公式：月總收入/月付費用戶數(shù)

 

55.ARPU平均每活躍用戶收益(ARPU: Average Revenue Per User)：主要衡量游戲整體貢獻(xiàn)收益;畢竟除了付費收益，活躍用戶也能產(chǎn)生收益，(一般國內(nèi)以此數(shù)據(jù)為核心，各家算法不同)公式：月總收入/月活躍用戶

 

56.LTV生命周期價值(LTV:Life Time Value)：意為客戶終生價值，是公司從用戶所有的互動中所得到的全部經(jīng)濟(jì)收益的總和 公式：LTV=LT*ARPU

 

57.ACU平均同時在線人數(shù)(ACU: Average concurrent users)：即在一定時間段抓取一次數(shù)據(jù)，以一定周期為期限;周期內(nèi)的ACU可取時間段的平均數(shù)據(jù)。

 

58.PCU最高同時在線人數(shù)(PCU:Peak concurrent users)：即在一定時間內(nèi)，抓取最高在線數(shù)據(jù)。

 

59.DOSU新登用戶中只有一次會話的用戶(DOSU: Daily One Session Users)：此類數(shù)據(jù)主要衡量新用戶的質(zhì)量

 

60.CCU同時在線人數(shù)(CCU：Concurrent User)：常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運營情況。

 

61.LT生命周期(LT:Life Time)：一個用戶從第1次到最后1次參與游戲之間的時間段，一般按月計算平均值

 

62.GS游戲引導(dǎo)員(GS:Game Usher)：以玩家的身份進(jìn)入游戲與真實玩家進(jìn)行交互的游戲工作人員。

 

63.eCPM：Effective Cost Per Mille（每千次展示收益）；指的是在產(chǎn)品（網(wǎng)頁、應(yīng)用等等）中展示某廣告 1000 次所帶來的收益。計算公式：每千次展示收益 = 總收益 ÷ 廣告展示總次數(shù) × 1000

 

64.CPM:Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」指的是廣告投放過程中，平均每向 1000 人展示某廣告 1 次需要的成本。一般同一 IP 在 24 小時內(nèi)最多只有一次有效展示。計算公式：每千次印象成本 = 總成本 ÷ 廣告達(dá)到人數(shù) × 1000

 

65.CPC：Cost Per Click（每點擊成本）指的是在廣告投放中，廣告主僅為用戶的有效點擊行為付費，而不再為廣告的展示次數(shù)付費。計算公式：每點擊成本 = 總成本 ÷ 點擊數(shù)

 

66.CPA：Cost Per Action（每行動成本）CPA 顧名思義是按照用戶的行為（Action）作為指標(biāo)來計費，這個行為可以是注冊、咨詢或加入購物車等等。

 

67.CPS：Cost Per Sale（每銷售成本）在該模式下，廣告主的商品成功銷售出去之后，產(chǎn)品方才可以獲取到一定比例的傭金（提成）。

 

68.CPP：Cost Per Purchase（每購買成本）在該模式下，用戶點擊廣告并成功進(jìn)行交易后，廣告主按照銷售筆數(shù)付給產(chǎn)品方廣告費用。

要注意了，CPP 是按照銷售筆數(shù)來算錢的

 

69.CPR：Cost Per Response（每回應(yīng)成本）這種模式的特點為：及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄。在 CPR 模式下，廣告展示后，還需要用戶給予廣告主回應(yīng)才算有效。

 

70.PPC：Pay Per Click（點擊付費廣告）PPC 是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，這種方法費用很高，但效果也很好，比如百度競價、搜狐和新浪首頁上的 Banner 廣告。計價公式：起價 + (點擊數(shù) × 每次點擊的價格)

 

71.PPS：Pay Per Sale（按銷售付費）PPS 廣告是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

 

72.付費率 ＝ 付費用戶 / 活躍用戶 × 100%；也叫付費滲透率，一般輕度好的能達(dá)到10%甚至更高，重度游戲可能是零點幾。

 

AE：客戶執(zhí)行：是廣告公司和廣告主的橋梁，代表廣告公司與廣告主洽談業(yè)務(wù)，同時代替廣告主監(jiān)督廣告公司工作情況，屬于廣告前期策劃部門。

 

74.SAE：資深客戶執(zhí)行，主要是與客戶進(jìn)行及時的聯(lián)系、溝通，對客戶的工作提出建設(shè)性意見，執(zhí)行既定的線下廣告、平面設(shè)計、活動執(zhí)行等工作。

 

75.AM：客戶經(jīng)理，指公司業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,全方位的了解客 戶的需求并針對性營銷自己的產(chǎn)品、爭攬業(yè)務(wù),與客戶建立并保持好密切的聯(lián)系。

 

76.AD：客戶總監(jiān)

 

77.PR：Public Relations公關(guān)：主要任務(wù)是找水軍、陪客戶，副業(yè)是背黑鍋。

 

78.CP：Creative Partner 創(chuàng)意合伙人

 

79.CW：Copy Writer文案

 

80.SCW：資深文案

 

81.SAD：資深美術(shù)指導(dǎo)

 

82.Social 社交廣告：是伴隨Social Media（社交媒體）而出現(xiàn)的廣告形式。

 

83.4P理論：即4大營銷組合策略，是美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出的營銷理論，包括產(chǎn)品（product）、價格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

 

84.4Cs營銷理論（The Marketing Theory of 4Cs) ，也稱“4C營銷理論由美國營銷專家勞特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的，與傳統(tǒng)營銷的4P相對應(yīng)的4C理論。以消費者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

 

85.4S營銷分別是:滿意(satisfaction)、服務(wù)（service)、速度(speed)、誠意(sincerity)。

 

86.6P營銷理論：菲利普·科特勒在4P理論的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了“大市場營銷”理論，即6P營銷理論。6P分別代表產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關(guān)系（Public relationship）、政治權(quán)力（Political Power）

 

87.4R理論的營銷：是以關(guān)系營銷為核心，注重企業(yè)和客戶關(guān)系的長期互動，重在建立顧客忠誠的一種理論。艾略特·艾登伯格——2001年在其《4R營銷》一書中提出，分別是關(guān)聯(lián)（Relevancy），反應(yīng)（Reaction），關(guān)系（Relationship），報酬（Reward）。

 

88.USP理論：羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論。

 

89.STP理論：溫德爾·史密斯理論——市場細(xì)分（Segmentation）、選擇適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)（Targeting）和定位（Positioning）。

 

二丶SEO必學(xué)基礎(chǔ)名詞大全（共計125個）

 

1、SEO：英文Search Engine Optimization縮寫而來譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程，是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

 

2、SEM：英文Search Engine Marketing的縮寫， 中文意思：搜索引擎營銷。一直詬病的競價排名就是SEM的一種。SEM必須付費才能做，價格看行業(yè)性質(zhì)以及關(guān)鍵詞的商業(yè)價值而定。

 

3、SOM(搜索優(yōu)化營銷)：SOM是SEM搜索引擎營銷和SEO搜索引擎優(yōu)化的統(tǒng)稱。長期以來，SEM在很多從業(yè)者或客戶認(rèn)知為搜索引擎競價系統(tǒng)，SEO視為搜索引擎優(yōu)化即百度自然排名。為了更加規(guī)范專業(yè)術(shù)語，故提出了SOM的概念。即：SOM=SEM+SEO。

 

4、ASO英文App Store Optimization的縮寫，中文意思應(yīng)用市場優(yōu)化；ASO是一種讓你的App能夠更容易在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中被呈現(xiàn)的一種推廣技術(shù)。就是推廣APP，對APP這個產(chǎn)品就行優(yōu)化。

 

5、域名：一串具有唯一性可供用戶訪問的字符，該字符是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的唯一具體地址。

 

6、搜索結(jié)果（search result）：作為對搜索者的搜索請求的響應(yīng)，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁的鏈接，這個鏈接就是搜索結(jié)果。搜索引擎使用多種技術(shù)來斷定哪個網(wǎng)頁與哪個搜索請求匹配，并且根據(jù)相關(guān)程度來對自然搜索匹配結(jié)果進(jìn)行排名，見最匹配的結(jié)果呈現(xiàn)在第付費放置和目錄結(jié)果通常同時受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競標(biāo)結(jié)果的影響。

7、目錄（directory）：有成百上千個主題的名單（如飛魚或者是花邊）以及很多與這個主題相關(guān)的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子，但是大多數(shù)的目錄比起文本

 

8、排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名。決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

9、網(wǎng)站快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝。搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容。用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考。

 

alexa排名：是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月(美國)，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。

 

 

11、關(guān)鍵詞排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

12、排名算法（ranking algorithm）：搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數(shù)據(jù)庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結(jié)果頁面進(jìn)行排名的過程。是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結(jié)果頁面的軟件，搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關(guān)性，搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

13、排名要素（ranking checker）：一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結(jié)果網(wǎng)頁的生成揀選匹配，相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性（基于鏈接分析），在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。

 

14、競價排名：為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結(jié)果的排名，其最簡單的形式，付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標(biāo)方每次在訪客點擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎。

 

15、自然排名：與付費和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，在一個搜索引擎結(jié)果頁面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標(biāo)記。16、匹配頁（match）：一個被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請求網(wǎng)頁。搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

 

17、絕對路徑：指文件在硬盤上真正存在的路徑，比如D:\\img\\bala.jpg

 

18、相對路徑：是相對于網(wǎng)頁文件本身的目標(biāo)文件位置，即由這個文件所在的路徑引起的跟其它文件的路徑關(guān)系。相對路徑由于方便整體移動內(nèi)容，常用于網(wǎng)站測試，但用在網(wǎng)站上則容易被復(fù)制，而絕對路徑可防止抄襲，內(nèi)容移動后依然是原路徑的內(nèi)容，利于保護(hù)內(nèi)容相對來說更規(guī)范一些，更利于SEO優(yōu)化。

 

19、靜態(tài)頁面（static page）：HTML格式的網(wǎng)頁通常被稱為“靜態(tài)頁面”，早期的網(wǎng)站一般都是由靜態(tài)頁面制作的。靜態(tài)頁面是相對于動態(tài)頁面而言，是指沒有后臺數(shù)據(jù)庫、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁。靜態(tài)頁面相對更新起來比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。

 

20、動態(tài)頁面（dynamic page）：動態(tài)頁面是指跟靜態(tài)網(wǎng)頁相對的一種網(wǎng)頁編程技術(shù)。網(wǎng)址特別長，而且還帶有“?”的鏈接一般是動態(tài)鏈接，其所對應(yīng)的頁面就是動態(tài)頁面。動態(tài)頁面代碼顯示的內(nèi)容卻是可以隨著時間、環(huán)境或者數(shù)據(jù)庫操作的結(jié)果而發(fā)生改變的。

 

21、PageRank（PR值）：是迷戀Google的人們用來測試其站點在Google中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)，SEO和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在SERP中的排名以及Google根據(jù)排名算法給予站點的分?jǐn)?shù)，無論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。

 

22、網(wǎng)站標(biāo)簽：網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽(Tag)是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織方式，是相關(guān)性很強(qiáng)的關(guān)鍵字，它幫助人們輕松的描述和分類內(nèi)容，以便于檢索和分享，Tag已經(jīng)成為web 2.0的重要元素；標(biāo)簽將內(nèi)容的組織權(quán)利從網(wǎng)站管理者下放到用戶手中，充分體現(xiàn)了web2.0自下而上，用戶參與的特點。

 

23、META標(biāo)簽：在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼（即通常所說的META標(biāo)簽），META標(biāo)簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等。

 

24、MEAT更新重定向（meat refresh redirect）：在你HTML區(qū)段的mega tag，指示瀏覽器與輸入不同的URL，這種標(biāo)簽閃現(xiàn)在屏幕上，之后才展現(xiàn)新的URL，不好的是，這種技術(shù)通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

 

25、nofllow標(biāo)簽：nofllow通常是加在a標(biāo)簽中的，主要作用是告訴蜘蛛對某個特定的鏈接不要抓取，該鏈接不傳遞網(wǎng)站權(quán)重。

 

26、strong標(biāo)簽：建設(shè)關(guān)鍵詞短語詞或者長尾關(guān)鍵詞著陸頁時必須用到它。

 

27、標(biāo)簽（tag）：一種在文件在中有明確含義的標(biāo)記文本的方法，目的是使計詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標(biāo)識語言允許內(nèi)容作者通過指明文件要素的標(biāo)簽來“部分的文本 ）確定了網(wǎng)頁的標(biāo)題。

28、描述標(biāo)簽（description ）：是HTML的要素，包含了網(wǎng)頁的大綱。搜索引擎有時候?qū)撁婷枋銎ヅ渌阉髡埱?，這樣提高描述的質(zhì)量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁的好方法。

 

29、圖片Alt屬性(Image ALT Text)：指的是網(wǎng)頁上的圖片因為某種原因不能被顯示時應(yīng)該出現(xiàn)的替代文字.代碼方式圖片是不被搜索引擎識別的，其識別方式就是依靠Alt標(biāo)簽。

 

30、字符編碼：是按照某種格式某種規(guī)定將字符存儲在計算機(jī)中。人的眼睛看網(wǎng)頁時，網(wǎng)頁上會出現(xiàn)各種圖片，文字，色彩，視頻，動態(tài)圖片，這些圖片，文字，色彩，視頻，動態(tài)圖片就是由字符編碼在幫助計算機(jī)轉(zhuǎn)碼，轉(zhuǎn)碼以后呈現(xiàn)在人們眼前，這就是字符編碼的作用。

 

31、蜘蛛程序（spider）：蜘蛛也稱為機(jī)器人，指的是搜索引擎運行的計算機(jī)程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。

 

蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應(yīng)搜索者的請求，成功的搜索引擎營銷取決于爬的網(wǎng)頁。

 

32、爬行（crawler）：蜘蛛程序（spider）是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個網(wǎng)頁，這樣就能夠響應(yīng)搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁。

 

33、蜘蛛程序通道（spider paths）：是用于站點導(dǎo)航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，國家地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁底部的文本鏈接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁的方法。

 

34、蜘蛛程序陷阱（spider trap）：蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的某種特征，使搜索引擎陷入無限循環(huán)，無法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環(huán)。

 

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構(gòu)成了阻礙，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

 

35、搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP），意思是搜索引擎結(jié)果頁面，用戶輸入關(guān)鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結(jié)果頁面。SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果，SERP有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement），根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

 

36、索引（indexing）：是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁位置的過程，搜索索引庫是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫，有時也稱為收錄、

 

37、索引庫（index）：搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上，當(dāng)搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁，搜索索引庫是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫。

 

38、robots協(xié)議：也稱為爬蟲協(xié)議、機(jī)器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn)”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

 

39、沙盒效應(yīng)（sandbox effect）：搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法，它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理，網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

 

40、垃圾技術(shù)（Spamming）：垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

 

41、谷歌跳舞（Google Dance）：谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行更新、重組的過程，谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進(jìn)行一次更新，新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進(jìn)行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。

 

42、Cloaking-障眼法：中文解釋遮蔽或轉(zhuǎn)移別人視線使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼指，指對某一個網(wǎng)頁制作了兩個版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁內(nèi)容（采用識別訪問者身份的技術(shù)），搜索引擎抓取這個網(wǎng)頁時，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內(nèi)容。

 

43、面包屑導(dǎo)航(BreadcrumbNavigation)：概念來自童話故事\"漢賽爾和格萊特\"，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

 

44、隱藏文本（hidden text）：一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

 

45、頁面劫持（Page Hijacking）：頁面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應(yīng)該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個頁面B，302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B，由于某種萬年歷，搜索引擎把頁面A當(dāng)做原始頁面，在搜索引擎排名**現(xiàn)，用戶點擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。

 

頁面劫持實際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容，用戶卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

 

46、隱藏的鏈接（hidden links）；一種作弊技術(shù)，通過它超級鏈接被設(shè)計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)，作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進(jìn)的網(wǎng)頁上。

 

47、刪除（Ban）：網(wǎng)站因為嚴(yán)重作弊，所有頁面被搜索引擎從數(shù)據(jù)庫中刪除，不予收錄。

 

48、整合搜索：也可翻譯為通用搜索，指搜索引擎在搜索結(jié)果頁面上同時顯示多個垂直搜索內(nèi)容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經(jīng)等，整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內(nèi)的趨勢。

 

49、超搜索引擎（metasearch engine）：一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結(jié)果并顯示在單一的結(jié)果列表上。

 

50、有機(jī)列表（Organic listing）：有機(jī)列表是SERP中的免費列表，有機(jī)列表的SEO通常涉及改進(jìn)Web站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。

 

51、鏈接（link）：也稱超級鏈接，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標(biāo)的連接關(guān)系，所指向的目標(biāo)可以是另一個網(wǎng)頁，也可以是相同網(wǎng)頁上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應(yīng)用程序。

 

52、鏈接分析（link analysis）：也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡(luò)鏈接來決定網(wǎng)頁的權(quán)威程度，搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結(jié)果的時候也使用鏈接分析。

 

53、家族內(nèi)鏈接（link within the family）：在兩個有相似IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認(rèn)為有偏向是在彼此中立方之間的。

 

54、鏈接農(nóng)場（Link farm）：在SEO術(shù)語中鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文，那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。

 

55、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

 

56、反向鏈接（back links）：指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

 

57、雙向鏈接（tow-way link）：也被稱作相互鏈接，是對一個網(wǎng)頁有超文本鏈接，同時目標(biāo)網(wǎng)在鏈接回來原來的網(wǎng)頁。

 

58、內(nèi)部鏈接（internal link）：在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個另網(wǎng)頁的鏈接，使得訪客轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁上，搜索引擎不看重這些鏈接。

 

59、反向的鏈接（inbound links）：指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

 

60、外向的鏈接（external link）：從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉(zhuǎn)換到新的站點上，搜索引擎會認(rèn)為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認(rèn)可。

 

61、單向鏈接（one-way link）：鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁。

 

62、付費鏈接（paid link）：一個鏈接到目標(biāo)站點的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。

 

63、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

 

64、相關(guān)的鏈接（relational link）：由于業(yè)務(wù)關(guān)系而請求得到的一個進(jìn)入到你站點的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應(yīng)商，經(jīng)銷商和顧客的關(guān)系。

 

65、偽裝（cloaking）：也被稱為IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對同樣的URL，設(shè)計一個程序來返回給真實的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本，一個滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設(shè)計來得到更高的搜索排名，術(shù)語“掩飾”來自網(wǎng)站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機(jī)密。

 

66、相關(guān)性（relevance）：一個自然搜索與搜索請求相關(guān)的程度，一個有極高相關(guān)性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結(jié)果，搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，來展示搜索結(jié)果，相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

 

67、相關(guān)性排名（relevance ranking）：一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些最高的匹配結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性最接近，決定具體相關(guān)性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法。

 

68、白帽SEO（White hat SEO）：白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法，它是與黑帽seo相反的。

 

69、黑帽SEO（Black hat SEO）：籠統(tǒng)的說所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等；特點就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法，同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

 

70、灰帽SEO：所謂灰帽SEO灰帽，指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

 

71、關(guān)鍵詞突出程度（keyword prominence）：是一種結(jié)合術(shù)語在網(wǎng)頁上布置和位置的衡量指標(biāo)，表明其對搜索引擎的值。最突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁標(biāo)題的第一個詞，因為標(biāo)題布置，并且是在最好的位置。

72、關(guān)鍵詞排名（Ranking）：關(guān)鍵詞排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

 

73、鏈接工廠（link farm）：是一種作弊技術(shù)，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬

 

74、URL規(guī)范：Uniform Resource Locator,統(tǒng)一資源定位器，簡稱URL。在信息網(wǎng)絡(luò)中，信息資源在網(wǎng)上唯一的地址，該地址就叫URL。

 

75、用戶體驗度優(yōu)化（UEO）：這里所說的用戶體驗度一般指網(wǎng)站的用戶體驗，顧名思義，用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網(wǎng)站的體驗效果，這個網(wǎng)站是否用戶想看到的內(nèi)容和是否帶給用戶一些有價值的內(nèi)容。

 

76、優(yōu)化內(nèi)容（optimizing content）：一個搜索營銷術(shù)語，關(guān)于修改網(wǎng)頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關(guān)搜索請求更容易地找到這個網(wǎng)頁。

 

77、權(quán)威性網(wǎng)頁（authority page）：就是某個主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁。

 

78、站點地圖（site map）：一個對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁的鏈接，對一個小型網(wǎng)站而言，站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網(wǎng)頁的鏈接，中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁。

 

79、網(wǎng)站日志（web log）：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志。

 

80、日志文件（log file）：在你網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的文件，記錄服務(wù)器發(fā)生的每次行動，日志文件能夠被用很復(fù)雜的方式進(jìn)行分析來判定有多少訪客來到你的站點（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

 

81、網(wǎng)頁瀏覽量（page view）：網(wǎng)頁評測術(shù)語，用來計算站點上有多少網(wǎng)頁被個體的訪客來閱覽，如果三個人看一個網(wǎng)頁一次，并且兩個人看同樣的網(wǎng)頁兩次，這個網(wǎng)頁就有了7次頁面閱覽。

 

82、權(quán)威性站點（Authorit）：網(wǎng)站所被認(rèn)為的專業(yè)水平，通常用其向內(nèi)超鏈接的網(wǎng)絡(luò)來衡量，搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內(nèi)鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對匹配站點主題的搜索請求，將這些站點放在搜索結(jié)果的前面。

 

83、目標(biāo)頁面（destination page）：依據(jù)網(wǎng)頁的領(lǐng)結(jié)理論，從核心網(wǎng)頁鏈出的網(wǎng)頁，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁，目標(biāo)網(wǎng)頁通常是高質(zhì)量的頁面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。

 

84、網(wǎng)站目錄（Directory）：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果，大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。

 

85、目錄列表（directory list）；關(guān)于一個特定主題很多超鏈接之一，站點的主人發(fā)送網(wǎng)頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”，雅虎以及放目錄是最著名的網(wǎng)站目錄的例子。

 

86、付費列表（Paid listing）：顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)，根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費。

 

87、匹配頁（match）：一個被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請求網(wǎng)頁，搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

 

88、著陸頁（Landing Page）：進(jìn)入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的概念，而不是流量分析概念，著陸而指的是網(wǎng)絡(luò)營銷人員專門設(shè)計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進(jìn)入頁面。

 

89、網(wǎng)頁快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝，搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容，用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

 

90、軟文推廣（soft wen promotion）：相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇文章的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。

 

91、文案編輯（copy writer）：搜索營銷外圍團(tuán)隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，內(nèi)容編輯負(fù)責(zé)寫作網(wǎng)頁上的信息文章，職責(zé)與傳達(dá)信息不同。

 

92、內(nèi)部優(yōu)化：內(nèi)部優(yōu)化稱為頁面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁面上進(jìn)行完全由站長自己所控制的SEO，如頁面Meta標(biāo)簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。

 

93、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm和keyphrase）：關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是Web站點在搜索引擎結(jié)果頁面（也稱為SERP）上排序所依據(jù)的詞，根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。

 

94、關(guān)鍵詞密度（keyword density）：關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。

 

95.長尾關(guān)鍵詞：在找到的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上拓展出符合用戶搜索需求的長尾關(guān)鍵詞，可以通過百度下拉欄、相關(guān)搜索或第三方工具尋找。

 

96、中文分詞：這是中文搜索引擎特有的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程。

 

97、錨文本（Anchor Text）：錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把文章中的關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

 

98、關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）：指在頁面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁面對關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。

 

99、關(guān)鍵詞布置（keyword placement）：也被稱為術(shù)語布置，一種關(guān)于詞語在網(wǎng)頁上位置的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，所有的詞語在網(wǎng)頁上不是平等，在網(wǎng)頁標(biāo)題或者在段落標(biāo)題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要。

 

100、K站：站網(wǎng)站優(yōu)化中比較常見的一個名詞，它所指的是在網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到正常收錄的狀態(tài)下因為作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然刪除了所有網(wǎng)頁或只留下首頁。

 

101、301永久重定向（permanent redirect）：是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的最后一次變化以后時使用，一個永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/span>

 

102、302臨時重定向（temporary redirect）：一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過短期的URL的變化時使用，一個暫時重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

 

103、404頁面：HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)信息”（HTTP狀態(tài)碼），此信息代表客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務(wù)器無法正常提供信息，或是服務(wù)器無法回應(yīng)且不知原因。

 

104、域名解析：是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站一種服務(wù)，IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識站點的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標(biāo)識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程，域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。

 

105、超文本：是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，超文本更是一種用戶界面范式，用以顯示文本及與文本之間相關(guān)的內(nèi)容，現(xiàn)實超文本普遍以電子文檔方式存在，其中的文字包含有可以鏈結(jié)到其他位置或者文檔的連結(jié)，允許從當(dāng)前閱讀位置直接切換到超文本連結(jié)所指向的位置。

 

106、死鏈接：是網(wǎng)站建設(shè)中的專業(yè)術(shù)語，指的是無效鏈接，包括協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈兩種形式。

 

107.網(wǎng)站鏡像：是通過復(fù)制整個網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進(jìn)行多次索引的行為

 

108、網(wǎng)站降權(quán)：利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗下降的行為。

 

109、流量（traffic）：網(wǎng)站評測屬術(shù)語，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量，網(wǎng)站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

 

110、點擊欺詐（click fraud）：點擊付費搜索列表而沒有轉(zhuǎn)化意向的不道德行為，只是為了導(dǎo)致收取按點擊所付的費用。

 

111、TDK：對應(yīng)網(wǎng)站的

 

112、ALT(alter):替換，代替因為搜索引擎識別不了圖片，為了讓搜索引擎能識別圖片，給圖片加上alt標(biāo)簽，這樣搜索引擎就能識別圖片。

 

113、XML（extensible Markup Language）：可擴(kuò)展標(biāo)記語言的縮寫，一種標(biāo)記語言的標(biāo)準(zhǔn)和HTML相類似允許標(biāo)簽被定義來描述任何種類的數(shù)據(jù)，使得它作為數(shù)據(jù)源非常流行。

 

114、CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)：英文Content Management System的縮寫，指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的動態(tài)頁面。

 

115、CSS（Cascading Style Sheet）：串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個HTML文件每個標(biāo)簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標(biāo)簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

 

116、Cookie：瀏覽器用來存儲網(wǎng)頁需要記住信息的方法，例如，一個網(wǎng)頁能夠存儲你訪客名字在Cookie中，這樣每次當(dāng)他們再來的時候，他們的名字就能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁上。

 

117、HTTP狀態(tài)碼：當(dāng)服務(wù)器收到某項請求時，如用戶通過瀏覽器訪問你的網(wǎng)頁，服務(wù)器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應(yīng)請求，一個代碼就稱為：HTTP狀態(tài)碼。

 

此HTTP狀態(tài)碼提供關(guān)于請求狀態(tài)的信息，告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機(jī)器人：baiduspider、Googlebot等關(guān)于你的網(wǎng)站和請求的網(wǎng)頁的信息。

 

118、World Wide Web：也稱為全球網(wǎng)或者萬維網(wǎng)或者簡單成為“彼此相互鏈接的網(wǎng)頁所形成的網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)頁展示內(nèi)容或者允許網(wǎng)絡(luò)訪客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動。

 

119、 網(wǎng)站關(guān)鍵字過度優(yōu)化：過度優(yōu)化是指網(wǎng)站SEO優(yōu)化太明顯了，讓搜索引擎認(rèn)為你的站是一個垃圾站點，認(rèn)為你是在作弊。

 

120、站群：是指某個站長或者一個團(tuán)隊使用軟件操作很多個網(wǎng)站，將鏈接都指向相同的網(wǎng)站，以獲取更高的搜索排名和大量流量，站群都是由無數(shù)個網(wǎng)站組成，這些網(wǎng)站都?xì)w一個站長管理。

 

121、內(nèi)鏈：同一個域名下的鏈接；可以從頁面A了跳轉(zhuǎn)頁面B的鏈接?？梢砸龑?dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到與頁面A內(nèi)容相關(guān)度高的頁面B繼續(xù)進(jìn)行深度閱讀。

 

122、外鏈：把自己網(wǎng)站的鏈接發(fā)布在別的網(wǎng)站，目的是引蜘蛛抓爬、用戶引流和品牌推廣。

 

123、友情鏈接：兩個網(wǎng)站中的鏈接互換，通常在網(wǎng)頁底部；互傳網(wǎng)站權(quán)重，提高收錄和排名。

 

124、網(wǎng)站索引量：網(wǎng)站中作為搜索結(jié)果對應(yīng)有多少數(shù)量頁面，就是索引量。

 

125、網(wǎng)站收錄：要想網(wǎng)站能被收錄的前提是網(wǎng)站的首頁已經(jīng)提交給搜索引擎，當(dāng)頁面被蜘蛛抓取以后就是收錄了。

 

封面圖片來源pexels，文章整理于網(wǎng)絡(luò)

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