2020年2月25日

人社部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局

聯(lián)合發(fā)布了16個新職業(yè)

「全媒體運營師」成功引起了我以及廣大吃瓜群眾的注意

圖源網(wǎng)絡(luò)

瞬間就從“小編”變成了

高大上的“全媒體運營師”

有點兒小激動

有點兒小好奇

還有點兒小膨脹...

而后我扒了扒具體的職位描述

Emmm...雖然不是太懂

但是感覺很厲害的樣子！

荷仙姑奶奶這就帶你解剖一下

“全媒體運營師”到底是個啥職位？

咱先看一下官方定義:

綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

媒介技術(shù)是啥呢？遠古時代人們傳播信息靠的是什么？口語和肢體動作，沒有借助任何媒介工具和手段。后來隨著社會的發(fā)展和科技的進步，印刷術(shù)（報紙書籍）、電子技術(shù)（廣播電視）、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)新媒體）等媒介技術(shù)被人類發(fā)明和利用。

我們看到定義說的是“綜合利用”各種媒介技術(shù)，那就是說印刷術(shù)電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得用嗎？顯然不是的。因為我們可以從工作內(nèi)容描述中看出，這里的媒介技術(shù)特指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，“全媒體運營師”本身就是誕生于新媒體的時代和語境下的。

那綜合利用的是啥呢？網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分為互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個說起來就比較復(fù)雜，你就簡單理解為在現(xiàn)在整個兒大的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就好了

當(dāng)然你也可以狹義地理解為媒介技術(shù)是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術(shù)，咋都行，沒個統(tǒng)一說法。

其實我覺得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思？就是咱之前說過的各大新媒體平臺?

加工和匹配（合適的信息匹配合適的人）對應(yīng)的就是信息的生產(chǎn)。

分發(fā)和傳播對應(yīng)的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。

反饋對應(yīng)的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢？用戶都有什么反饋？10w+，爆款、上熱搜是每個運營人所追求的最好的反饋。

這個就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。

創(chuàng)意策劃對應(yīng)生產(chǎn)和傳播，數(shù)據(jù)分析對應(yīng)反饋。

再來看一下主要工作任務(wù)：

我們看到有兩個關(guān)鍵詞“數(shù)據(jù)分析”和“匹配”。這里的數(shù)據(jù)分析不同于咱們之前所說的“反饋”，它是一種“前饋”，簡單來說就是通過分析以往的數(shù)據(jù)來更好得指導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

比如一個抖音賬號已經(jīng)發(fā)布了15個作品，那么這些作品中哪些是用戶非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進行分析來指導(dǎo)以后的作品創(chuàng)作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶。

這就很好理解了。說的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。

將生產(chǎn)出來的信息瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶進行分發(fā)和傳播。

對信息傳播效果就行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控，以此來調(diào)整下次內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。

全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺。當(dāng)然并不是說讓你每個平臺都要布局，依據(jù)自身情況選擇合適的。

一家奶茶店的全媒體運營師的工作內(nèi)容是，根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和用戶需求，創(chuàng)作與自家品牌有關(guān)的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號、抖音等新媒體平臺。依據(jù)曝光量、轉(zhuǎn)化率等傳播效果進行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道。

說白了這不就是我們神通廣大無所不能啥都能干的“新媒體運營”嘛。加了個“師”字咋就這么地高大上了，營養(yǎng)師、攝影師、建筑師、工程師...請叫我“全媒體運營師”！