妙鴨相機(jī)，距離“AIGC首個(gè)刷屏案例”就差了一口氣-策劃方案

在社交圈迅速走紅的妙鴨相機(jī)，為什么沒有成為“中國AIGC首個(gè)刷屏案例”？這篇文章深刻分析了妙鴨相機(jī)這一營銷案例并給出了相關(guān)建議，推薦想了解AIGC產(chǎn)品營銷的人群閱讀。

ChatGPT在全球刷屏之后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司就掀起了百模大戰(zhàn)。

但真正通過AIGC產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)火了，而不靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鴨相機(jī)。

有億點(diǎn)點(diǎn)可惜，在社交圈快速走紅，但并沒有在朋友圈刷屏。距離成為“中國AIGC首個(gè)刷屏案例”，就差了一口氣！

火了，一定有其厲害之處；可惜沒有引發(fā)裂變，到底問題出在哪里呢？這就很值得研究的，于是有了今天這篇點(diǎn)評。談5點(diǎn)：

一、妙鴨相機(jī)是啥？

其實(shí)就是一款A(yù)I寫真的微信小程序，號稱是“生成一個(gè)專屬數(shù)字分身”。使用者上傳20張包含人臉或上半身的照片，支付9.9元，就可以得到各種風(fēng)格的寫真，其效果簡直是要讓海馬體“失業(yè)”。

萬萬沒想到，第一批因?yàn)锳IGC下崗的行業(yè)竟然不是公關(guān)和客服，而是人像攝影師。

二、妙鴨相機(jī)為什么能火？

如果用一句話來解釋，那就是：把曾經(jīng)刷屏的案例，用AI技術(shù)去升級。

我覺得，妙鴨相機(jī)的這個(gè)做法，很值得其他AIGC產(chǎn)品營銷去借鑒。

如果你體驗(yàn)過妙鴨相機(jī)，應(yīng)該會有一個(gè)似曾相識的感覺。還記得2017年的“軍裝照”嗎？這個(gè)h5至今都保持著“短時(shí)間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品”的紀(jì)錄。5天超過8億的pv，獨(dú)立訪客累計(jì)1.27億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。是個(gè)什么概念？2017年，中國網(wǎng)民的數(shù)量是7.72億，相當(dāng)于8個(gè)中國網(wǎng)友里，就至少有1個(gè)人制作過自己的軍裝照。

之后的“模仿”案例不斷，比如“民國照”，也引發(fā)一波朋友圈刷屏。

我認(rèn)為，這次的“寫真照”，在激發(fā)用戶分享欲望的底層邏輯上是一樣的，也是其火爆的原因。這就是我在《刷屏》里重點(diǎn)提到的優(yōu)越感，還一次性提供了3個(gè)優(yōu)越感，分別是：

一個(gè)優(yōu)越感是：“我多美”。

妙鴨相機(jī)給用戶提供一個(gè)在朋友圈在維護(hù)自己人設(shè)的機(jī)會，你看，我多帥（美）！

另一個(gè)優(yōu)越感則是：“我多潮”。

技術(shù)在寫真照上的運(yùn)用，在照片品質(zhì)上起到了“以假亂真”的效果，比軍裝照或者民國照更像本人，仿佛這是我去照相館實(shí)際拍的照片。這就為留言區(qū)互動留下了“社交貨幣”：我這個(gè)并不是去海馬體拍的，而是通過AIGC的產(chǎn)品生產(chǎn)的。你看，我多潮（總是在新潮技術(shù)的第一線）。

其實(shí)，還有一個(gè)隱藏版的“優(yōu)越感”。

那就是反串，男扮女裝，充分展示了自己的多樣性，并將社交貨幣拉滿！

一箭三雕，妙鴨相機(jī)幫用戶營造起來的如此棒的優(yōu)越感，確實(shí)火了，但很可惜沒在朋友圈刷屏，吃到這波裂變的流量。

三、為啥說妙鴨相機(jī)沒刷屏？

你可能覺得我杠精了，在此提供2個(gè)沒刷屏的“證據(jù)”：

一個(gè)是微信指數(shù)。雖然“妙鴨相機(jī)”的搜索數(shù)據(jù)在一路飆升，但從數(shù)據(jù)來源看，基本全是公眾號。關(guān)鍵數(shù)據(jù)“搜一搜”很低，這就說明：不少像大叔這樣的自媒體都關(guān)注到了，并寫了相關(guān)報(bào)道，但搜的人比例很低。

另一個(gè)是專門做小程序榜單的第三方平臺。阿拉丁指數(shù)顯示，從7月17日到23日的周榜，在“圖片攝像”這個(gè)類目，前30名都沒有看到“妙鴨相機(jī)”。

四、妙鴨相機(jī)這口氣差在哪？

我覺得有4個(gè)原因：

1. 算力不夠?qū)е铝炎冩溌诽L。

這是最可惜的地方。老實(shí)說，朋友圈很久沒有有一個(gè)真正刷屏的案例了，因此，我看到這個(gè)小程序的時(shí)候很興奮。

我是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享寫真照，一頓操作之后，系統(tǒng)顯示：你前面有4545個(gè)人正在制作數(shù)字分身，預(yù)計(jì)需要等12小時(shí)30分鐘。

當(dāng)天晚上，我在朋友圈里也看到，有多位微信好友曬出了等待十幾個(gè)小時(shí)的截圖。

我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，微信朋友圈的裂變是真正的去中心化傳播，其他平臺都不是，只有微信朋友圈是。因此，要實(shí)現(xiàn)朋友圈裂變式刷屏，需要滿足3個(gè)條件：激發(fā)分享+進(jìn)入圈層+鏈路夠短。

如果用一句話解釋，就是：你要找到一群人，這群人對你的產(chǎn)品不僅喜歡，還要有強(qiáng)烈的分享欲望，并且你的產(chǎn)品可以讓大家迅速分享。

很顯然，“軍裝照”做到了。在建軍節(jié)，對于沒當(dāng)過兵的人（圈層）來說，希望穿個(gè)軍裝來致敬節(jié)日（激發(fā)分享1）；我點(diǎn)開這個(gè)h5，很快就能收到自己的一張軍裝照（鏈路夠短）；最關(guān)鍵的是，我穿上了軍裝照是如此英姿颯爽，我要讓所有朋友都知道我?guī)洠ぐl(fā)分享2）。

而妙鴨相機(jī)呢，輸在了“鏈路”上。無法所見即所得，用戶在朋友圈的分享裂變過程就會中止，或者變成一段一段的，無法實(shí)現(xiàn)1傳10，10傳100的幾何級數(shù)增長。真正的朋友圈刷屏應(yīng)該是洪水爆發(fā)，短期內(nèi)引爆，而妙鴨相機(jī)卻變成了“滴滴答答”。

如果當(dāng)初ChatGPT的回復(fù)，也需要等待10個(gè)小時(shí)，即便它的回復(fù)有多么好，我估計(jì)也很難在社交媒體刷屏。

2. 9.9塊將不少人擋在了門口。

這個(gè)很好理解，免費(fèi)是王道，你不僅不免費(fèi)，還要讓我等這么久。反過來看，這就是大廠做AIGC產(chǎn)品社會化營銷的優(yōu)勢，既要有算力，也要能免費(fèi)。

3. 社交裂變“冷啟動”，選錯了小紅書。

根據(jù)媒體的報(bào)道，妙鴨相機(jī)公測開始在7月17日，并將最早一批用戶生成內(nèi)容放在了小紅書，再從小紅書引流到小程序。確實(shí)，從種草或者美圖來說，小紅書是一個(gè)不錯的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，在小紅書發(fā)邀請碼，我覺得沒問題。

但從裂變來看，肯定是微信社群和朋友圈裂變才是核心渠道，畢竟，它本身就是一個(gè)小程序，并且需要激發(fā)用戶分享欲。我認(rèn)為，與其研究小紅書，不如研究基于微信生態(tài)的用戶圈層。

4. 缺了一個(gè)“大勢”去借勢。

軍裝照有建軍節(jié)，微信頭像戴小紅帽是因?yàn)橛惺フQ節(jié)，微信頭像加上國旗呢是因?yàn)橛袊鴳c……你看，每個(gè)刷屏事件，都有一個(gè)大勢。而傳播需要借勢，你借上了，就跟著刷屏了。從這個(gè)角度來看，妙鴨相機(jī)的傳播節(jié)點(diǎn)，并沒有主動關(guān)聯(lián)類似畢業(yè)季，旅游季，聽演唱會季……

5. 團(tuán)隊(duì)可能尚未意識到公關(guān)的重要性。

至少從目前的情況來看，妙鴨相機(jī)的團(tuán)隊(duì)很低調(diào)，不希望接受任何媒體的采訪，卻也因?yàn)殡[私條款問題陷入了一次危機(jī)公關(guān)。

我覺得吧，團(tuán)隊(duì)專注做產(chǎn)品，這個(gè)心態(tài)是好的，做到再說，而不是先吹，也是很務(wù)實(shí)的做法。但創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對公關(guān)的重視程度，顯然不夠。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的社會化營銷進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，媒體是很重要的助推器。好的營銷可以讓產(chǎn)品在用戶端的推廣以及媒體端的聲量形成一個(gè)“正向循環(huán)”，千萬不能有“好酒不怕巷子深”的思維。

五、AIGC產(chǎn)品營銷可抄啥作業(yè)？

其實(shí)上面說了，這里稍微總結(jié)下吧，講3點(diǎn)。

1. 選一個(gè)過去刷屏的案例，用AI方式去重新做一遍。比如升級用戶體驗(yàn)，并關(guān)注有什么“大勢”可以借勢。

2. 微信朋友圈裂變要關(guān)注分享動力、鏈路和圈層，你才能享受到微信的社交紅利，缺一不可。任何能降低用戶分享動力的阻力，都應(yīng)該盡量減少，比如收費(fèi)，等待。

3. 重視公關(guān)，但不要過度吹牛和自嗨，企業(yè)要在“浪頭”上要學(xué)會秀自己。好不容易沖浪抓住一次浪，不要白白浪費(fèi)媒體對你的熱情，所有的現(xiàn)象級事件，媒體都是重要一環(huán)。