商業(yè)展示空間考察報(bào)告(現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì))

商業(yè)展示空間考察報(bào)告

商業(yè)展示空間考察報(bào)告

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費(fèi)行為。

下面我將這次考察的深圳萬象城做為分析案例：

深圳萬象城一期總建筑面積18.8萬平方米，由國際知名的RTKL承擔(dān)方案設(shè)計(jì)，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個(gè)大小不一、功能各異的獨(dú)立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑等諸多元素為一身。萬象城二期則采用了街區(qū)式的建筑風(fēng)格，融入綠化和開放活動(dòng)空間，錯(cuò)落有致，與一期形成鮮明視覺對(duì)比。

由于毗鄰香港，深圳萬象城一期在設(shè)計(jì)理念上，借鑒了香港太古廣場和香港又一城的經(jīng)驗(yàn)，整體建筑造型采用簡潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀不僅顯得大氣有韻律感，而且通過豐富的細(xì)節(jié)變化，傳達(dá)出萬象城“包羅萬象”的消費(fèi)理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨(dú)有的立面效果也豐富著人們的視覺享受，引領(lǐng)著深圳時(shí)尚潮流市場的前沿。

萬象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線引入購物中心之內(nèi)，使整個(gè)中庭呈現(xiàn)空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺(tái)式設(shè)計(jì)，將商業(yè)的視覺空間在立體上打開，增強(qiáng)了商業(yè)空間的趣味性，同時(shí)也增加了商家的可視性。

1、在動(dòng)線設(shè)計(jì)上，萬象城采用單動(dòng)線模式，每一層只有一條主動(dòng)線，并無次要通道。所有的店面均分布在動(dòng)線兩側(cè)，避免出現(xiàn)商業(yè)死角，消除消費(fèi)者在購物中的疲勞感和迷失感，同時(shí)通過一個(gè)點(diǎn)狀主中庭和多個(gè)線狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。

2、垂直動(dòng)線上，通過立體停車，從多個(gè)樓層直接導(dǎo)入消費(fèi)客流。多部扶手電梯縱橫交錯(cuò)在多個(gè)中庭空間，消費(fèi)者上上下下之間，內(nèi)部空間和商家，所到之處一覽無余。

3、在車流動(dòng)線上，萬象城采用地上立體車庫模式，交通設(shè)計(jì)合理，貨運(yùn)流線走地下一層，通過地下一層設(shè)置的四個(gè)卸貨區(qū)，將貨物分散到各個(gè)店鋪。萬象城在后場設(shè)計(jì)上值得稱道的一點(diǎn)是，每個(gè)店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場內(nèi)完全看不到貨流動(dòng)線，這種設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了人車、人貨分流的目的。

4、從建筑設(shè)計(jì)上講，深圳萬象城一期將繁瑣的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯通過清晰的平面和立面完美地闡述和表達(dá)出來，通過最簡單的手法，向每一個(gè)消費(fèi)者傳達(dá)了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內(nèi)部人性化十足的建筑細(xì)節(jié)，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動(dòng)感的活力，華潤用最本質(zhì)的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的最佳解讀方式。

公共區(qū)域的空間舒適、色彩和-諧;體現(xiàn)自然化、人性化，無障礙設(shè)計(jì)給殘疾人購物提供了方便。對(duì)女性消費(fèi)者更是關(guān)懷備至，女性洗手間配置高出國家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。

在萬象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書店以一個(gè)新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開的一直想留在那里的沖動(dòng)。西西弗書店的店面設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)處透露著各種出其不意的驚喜，門面古典范十足，恍惚之間，會(huì)有在歐洲街頭的錯(cuò)覺。推門而入，西西弗最著名的那句話躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著太累，坐吧；買了太貴，抄吧；您有意見，提吧?！碧痤^來，BOOK（書）以四個(gè)字母燈的形式展開，讓人會(huì)心一笑。而那面有關(guān)“I HAVE DREAM（我有一個(gè)夢(mèng)）”的墻。

1、書店外部裝飾特色：

外部裝修為墨綠色的木質(zhì)框架和玻璃構(gòu)成，會(huì)有一個(gè)專門的櫥窗展示當(dāng)季的暢銷書，和一個(gè)裝飾柜，放著一些書籍有關(guān)的裝飾品，像老式的打字機(jī)等，有些特色。

2、走廊通道:

書架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來看書而不妨礙別人的空間。

3、貨柜陳列:

貨物多堆在書架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設(shè)置儲(chǔ)物空間。

4、區(qū)域劃分：

有明顯的書的分類標(biāo)注，甚至在吊頂和地上都有書的分類提示和指示標(biāo)志，讓人非常的好找需要的書籍。

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現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)

商業(yè)空間已不但是單純的選購商品的場所，更是人們休閑娛樂主要去處。如何最大限度地吸引消費(fèi)者的到來與逗留，如何成功地將展示商品銷售出去，成為商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的所要達(dá)到的主要訴求。接下來由小編為大家整理了現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，歡迎大家閱讀!

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費(fèi)者選購商品的目的不再局限于滿足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產(chǎn)的統(tǒng)一模式已經(jīng)不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機(jī)組成部分。如何對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)也逐漸形成一門學(xué)科。

一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本概念

商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，運(yùn)用布景、光線、色彩的手段營造獨(dú)特的商業(yè)空間氛圍，以達(dá)到宣傳商品形象、傳達(dá)商品信息的的目的。

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)必須充分調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)元素，并利用一定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識(shí)。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要元素

如何更好的進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，首先要對(duì)其設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分類，并針對(duì)每一元素進(jìn)行分別研究、設(shè)計(jì)，然后才能更好成就一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)主要圍繞空間、視覺、色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。

(一)空間設(shè)計(jì)

空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動(dòng)的載體，合理的空間功能布局和恰當(dāng)?shù)目臻g次序組織直接影響到展示設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是保證商業(yè)活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件。

展示空間根據(jù)其構(gòu)造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實(shí)體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強(qiáng)的私密性;虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間;感知空間是超越人體機(jī)能使用的一種空間存在形式。

展示空間設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法是用實(shí)體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒的虛體空間構(gòu)成，受眾的心理情緒會(huì)跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。常用的表現(xiàn)方法有：

1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果;

2、利用模擬某種實(shí)景布設(shè)，突出其真實(shí)性和生活化，增加感染力;

3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動(dòng)性和豐富層次的視覺效果等。

通過這些對(duì)空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設(shè)計(jì)給人的行動(dòng)、心理帶來積極的影響。

(二)視覺設(shè)計(jì)

通常情況下，遵循形式美法則完成的設(shè)計(jì)都會(huì)帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的對(duì)比與調(diào)和 、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。

對(duì)直線、曲線等幾何線條以及對(duì)矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運(yùn)用，是最為基礎(chǔ)的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果;曲線可以營造出一種充滿節(jié)奏變化的效果;圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn)完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過對(duì)比引發(fā)豐富的視覺想象;看似單調(diào)的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。

展示設(shè)計(jì)中視覺元素，不單體現(xiàn)在對(duì)形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在對(duì)形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺形態(tài)通常的步驟是：

1、首先確定設(shè)計(jì)的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合;

2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結(jié)構(gòu)中的位置關(guān)系，并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性;

3、最終確定展示設(shè)計(jì)的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合或開、動(dòng)或靜、松或緊等。

只有在統(tǒng)一、和諧的前提下，展示設(shè)計(jì)的多樣性才會(huì)體現(xiàn)出變化有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達(dá)。

(三)色彩設(shè)計(jì)

色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要和特殊的作用。在設(shè)計(jì)中利用色彩元素，可以達(dá)到優(yōu)化展示商品的視覺效果、誘導(dǎo)視覺方向以及調(diào)節(jié)展示空間情調(diào)和氛圍的作用。

不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設(shè)計(jì)的主要手段有：(1)色彩的對(duì)比，包括明度對(duì)比、色相對(duì)比、差色對(duì)比三個(gè)方面，既要避免對(duì)比色之間色量的平均，也要在對(duì)比中尋求統(tǒng)一感，即通過選擇某一種顏色作為基調(diào)的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統(tǒng)一;(2)色彩的調(diào)和，設(shè)計(jì)中要把握整個(gè)設(shè)計(jì)的色彩基調(diào)，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調(diào)，以便突出展示商品，并取得色彩上的.和諧。

在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩對(duì)比和調(diào)和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

(四)光環(huán)境設(shè)計(jì)

展示空間的光環(huán)境一般是指室內(nèi)的展示照明，其目的既是針對(duì)商品，也是針對(duì)顧客。對(duì)于商品而言，通過設(shè)計(jì)光線的照射可以增強(qiáng)商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設(shè)計(jì)光線營造的氛圍中使商品內(nèi)涵得到充分的詮釋，達(dá)到對(duì)商品的完美展示;對(duì)于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過對(duì)商品光照調(diào)節(jié)，使顧客對(duì)其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到視覺引導(dǎo)的效果。

展示空間內(nèi)的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成;(1)環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段;(2)重點(diǎn)照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源;(3)裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動(dòng)感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺(tái)燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統(tǒng)對(duì)展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念也在不斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個(gè)轉(zhuǎn)變方向，以顧客目標(biāo)為導(dǎo)向來指導(dǎo)展示設(shè)計(jì);創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造;附和時(shí)代流行元素并形成自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，以文化的理念來凸顯品牌形象;將藝術(shù)性與展示功能相結(jié)合，通過視覺表現(xiàn)力來展現(xiàn)商品的特征等方面。