鄭州市影院宣傳調(diào)查報(bào)告(上)(流動(dòng)影院作文300字)
鄭州市影院宣傳調(diào)查報(bào)告(上)
鄭州市影院宣傳調(diào)查報(bào)告(上)
鄭州市影院宣傳調(diào)查報(bào)告(上)
電影,曾經(jīng)在多少人的人生歲月里留下多少難以忘懷的美好記憶。影院,在電影作為娛樂(lè)業(yè)“一枝獨(dú)秀”的年代里，一度成為傳播精神文化食糧的重要陣地。那時(shí)的電影可謂是“皇帝的女兒不愁嫁”，從市場(chǎng)學(xué)講是“賣方市場(chǎng)”，只要有片子，不愁沒(méi)有觀眾。這其實(shí)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。但時(shí)代在變，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大眾娛樂(lè)多元化格局的形成，往昔那“萬(wàn)人空巷看電影”的情狀似乎一去不復(fù)返了。如今的影院是“酒香也怕巷子深”，更何況觀眾的欣賞水平、欣賞口味也在不斷提高。影業(yè)形勢(shì)在變，影院的業(yè)態(tài)走勢(shì)在變，觀眾在分流，市場(chǎng)呈低迷狀態(tài)，電影經(jīng)營(yíng)走入低谷進(jìn)入了“買方市場(chǎng)”時(shí)代。在這種情況下，影院的宣傳工作便顯出了重要!宣傳工作的優(yōu)劣，宣傳水準(zhǔn)的高低無(wú)疑成為影響影院社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的重要原因。筆者曾多次就足以代表河南省影院宣傳水平的鄭州電影院的整體宣傳概貌進(jìn)行調(diào)查,也經(jīng)常就外埠電影市場(chǎng)的影院宣傳運(yùn)作狀況進(jìn)行目所能及的探知了解,一種責(zé)任感使然,一種義務(wù)感使然,現(xiàn)就所見(jiàn)所知所感所想略述如下。
黃鶴一去不復(fù)返 城頭變換大王旗
過(guò)往今昔，鄭州電影市場(chǎng)變遷太大!
據(jù)了解，在電影曾經(jīng)輝煌的“黃金時(shí)代”，鄭州市電影院一度多達(dá)四、五十家，這其中尚不包括那些大型會(huì)務(wù)、演出類以及機(jī)關(guān)、廠礦、校園禮堂等兼映電影的場(chǎng)所。隨著娛樂(lè)形式的多元化發(fā)展和電影業(yè)界新的走勢(shì)變化，傳統(tǒng)影院的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)日見(jiàn)明顯，多數(shù)老影院因硬件陳舊，觀念落后，宣傳老套迎合不了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛轉(zhuǎn)行、出租甚至破產(chǎn)倒閉。1995年前后，市區(qū)能夠正常營(yíng)業(yè)的專業(yè)影院已達(dá)不到20家，且大多處于半轉(zhuǎn)產(chǎn)狀態(tài)。盡管當(dāng)時(shí)的電影體制仍未走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的窠臼，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)畢竟無(wú)情，既然身在市場(chǎng)就必然要面對(duì)優(yōu)勝劣汰。這期間，以河南影院為龍頭的昔日票房大腕以及其它幾家輝煌時(shí)期有些原始積累的影院尚能應(yīng)付時(shí)日。隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入和國(guó)內(nèi)影市的發(fā)展變化，為謀求生存發(fā)展，鄭州影院紛紛投身硬件改造更新擴(kuò)建行列。這方面河南、中州、建設(shè)等影院相繼邁出了有一定特色的步子，但未假時(shí)日由于諸種市場(chǎng)因素而并未顯見(jiàn)理想成效。截至上世紀(jì)90年代中期，鄭州市內(nèi)當(dāng)時(shí)“黃金院線”所屬正常營(yíng)業(yè)的影院僅有10家左右。然而就是在這樣簡(jiǎn)直就是“四面楚歌”的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)形勢(shì)中，河南省電影公司則大膽出筆，于1995年夏季將一座全新的現(xiàn)代化影城推向了市場(chǎng)——奧斯卡影都橫空出世，以轟動(dòng)的宣傳勢(shì)頭給久已萎靡的綠城影市打了一針“強(qiáng)心劑”，在隨后短短兩年內(nèi)異軍突起，從而震蕩了鄭州電影市場(chǎng)，掀起不小的波瀾。在接下來(lái)的幾年中，奧斯卡影都又迎合市場(chǎng)需求變化不斷進(jìn)行改建、擴(kuò)建和硬件升級(jí)，并迎合熱門(mén)大片的逐步投放市場(chǎng)以全新的經(jīng)營(yíng)理念和強(qiáng)力宣傳攻勢(shì)同步跟進(jìn)大力拓展市場(chǎng)空間，多年來(lái)票房獨(dú)占全省鰲頭，一度晉身全國(guó)強(qiáng)勢(shì)影院30強(qiáng)之列。奧斯卡影都的崛起，從根本上徹底攪局了鄭州乃至省內(nèi)的電影市場(chǎng)，可以說(shuō)獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)光占盡!
經(jīng)過(guò)幾年的陣痛、整合，重新洗牌后，鄭州電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：市電影公司迫于強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力轉(zhuǎn)行，鳳凰、河南等影院已是昨日黃花，芳蹤難覓，另謀生路。憑著奧斯卡影都的運(yùn)作宣傳成功，省電影公司幾年來(lái)大舉品牌戰(zhàn)旗，迎合業(yè)界形勢(shì)不斷調(diào)整思路，立足實(shí)際大搞規(guī)模經(jīng)營(yíng)求取規(guī)模效應(yīng)，著力走“大奧斯卡”的發(fā)展路子。大手筆繪就大藍(lán)圖，短短幾年內(nèi)，奧斯卡人民會(huì)堂影城、奧斯卡青少年宮影城、奧斯卡電影大世界相繼亮相闖市，并以各自嶄新獨(dú)特的市場(chǎng)宣傳定位立穩(wěn)了腳跟。奧斯卡電影大世界更是以領(lǐng)先全省的四星級(jí)硬件優(yōu)勢(shì)在短短一年多時(shí)間后來(lái)居上與奧斯卡影都分庭抗禮，并亦一舉躋身全國(guó)強(qiáng)勢(shì)影院30強(qiáng)行列，引起全國(guó)同行側(cè)目。2002年，迎合全國(guó)院線制公司化建設(shè)的步伐，河南省奧斯卡院線公司組建，中原影院、人民劇院等紛紛加盟歸至旗下。東方紅影院、中州影院則先后身許中影星美院線。至此，“奧斯卡”，這個(gè)國(guó)際電影界最具權(quán)威、最具實(shí)力、最具榮耀的電影代名詞，在河南省電影公司歷經(jīng)8年的打造下，成為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)中一道獨(dú)特靚麗的風(fēng)景!她的名字本身其實(shí)就是對(duì)河南電影的一種最大的激勵(lì)和鞭策!時(shí)下，高瞻遠(yuǎn)矚理智清醒的省電影公司的決策者們已將新的棋子擺在了一個(gè)個(gè)新的關(guān)鍵位置，以?shī)W斯卡院線為依托，攻城略地不斷開(kāi)拓市場(chǎng)壯大實(shí)力穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，并且大膽走出省會(huì)，進(jìn)軍省外市場(chǎng)!不久，一座座嶄新的五星級(jí)國(guó)際影城、時(shí)代影城即將拔地而起開(kāi)門(mén)納客。擁有著日漸龐大的放映群落，日新月異的河南奧斯卡電影院線必將成就河南電影新世紀(jì)的'“黃金偉業(yè)”，和各地強(qiáng)手一道共同擎起民族電影事業(yè)的“耀眼驕陽(yáng)”。
落后談何生存 被動(dòng)必將出局
回望雷霆震蕩的鄭州影院的風(fēng)雨變遷，縱覽省會(huì)影市“新人笑舊人哭”的感懷場(chǎng)景，觀其變，析其由，其實(shí)一切都在意料中。畢竟，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是“宿命經(jīng)濟(jì)”!
稍做分析便不難得出結(jié)論。這里不去高談?dòng)皹I(yè)形勢(shì)的低迷，不去闊論民族電影的振興，不去評(píng)議多元娛樂(lè)的沖擊，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)篤信的是“物競(jìng)天擇，適者生存”。鄭州影市這些年的發(fā)展事實(shí)勝于雄辯，而雄辯在很多方面其實(shí)很沒(méi)有意思。有幾點(diǎn)是明擺著的!且不說(shuō)陳舊破落的硬件設(shè)施，俗套落后的經(jīng)營(yíng)管理水平制約著新形勢(shì)下影院的生存競(jìng)爭(zhēng)能力，單就宣傳方面而論，多年來(lái)鄭州影院宣傳的普遍現(xiàn)狀是：缺乏創(chuàng)新和整體籌劃;各自為政，散兵游勇，零亂無(wú)序;呆板老套，循規(guī)蹈矩，乏善可陳;流于應(yīng)付的多，出新求奇者少;宣傳手法單調(diào)原始，更談不上因己而異因地制宜明確的自身宣傳定位，換言之就是缺乏一套行之有效的宣傳營(yíng)銷攻略。這些實(shí)際上反映出的是一些影院管理層對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)不夠，重視不夠，抓得不夠!因此種種，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好形勢(shì)，商業(yè)市場(chǎng)的廣告宣傳營(yíng)銷策劃運(yùn)作早已是繽紛多彩，而很多影院卻在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境中面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)紛紛落馬，最終的命運(yùn)自然順理成章，都在情理之中。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程中也絕非沒(méi)有可圈可點(diǎn)之處!個(gè)別如中州影院的卓識(shí)之士則能夠知己知彼，主動(dòng)謀求自身定位，以其獨(dú)特的宣傳運(yùn)作闖出了一片屬于自己的影空，但也終因過(guò)往發(fā)展中的諸種原因而難以重現(xiàn)春夢(mèng)。以?shī)W斯卡影都為代表的后起之秀則憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，果敢闖市，以前瞻的經(jīng)營(yíng)理念和到位的營(yíng)銷宣傳不斷提高、不斷成功、占盡先機(jī)，從而將電影這塊別人看來(lái)已無(wú)法做的蛋糕做得越來(lái)越大，成為影響鄭州影業(yè)發(fā)展的一支重要生力軍。
流動(dòng)影院作文300字
流動(dòng)影院作文300字
今天，我們要去看電影，秦老師叫我們拿板凳去看電影。我想這是怎么呢？原來(lái)電影院是造在操場(chǎng)上的，電影院里面沒(méi)有座位，所以我們只能帶板凳去了。電影院是一個(gè)充氣影棚。那影院像條毛毛蟲(chóng)，特別好玩。
我們看了《地道戰(zhàn)》這場(chǎng)電影，電影講了：日本鬼子進(jìn)村了，村里人挖了很多條地道藏了進(jìn)去，就是后來(lái)鬼子發(fā)現(xiàn)了地道，他們之間就展開(kāi)了全新戰(zhàn)爭(zhēng)，最后鬼子想用一堆手榴彈炸毀村子，就是麥包用彈弓打中了鬼子的'頭兒，鬼子的頭兒手一滑，手榴彈反而打到了自己，鬼子的頭兒就這樣痛苦地死去了！
這當(dāng)中我印象最深的是“最后一段頭兒用手榴彈打到自己的一段?！边@說(shuō)明麥包是一個(gè)多么聰明又勇敢的英雄！
看了這段電影，我覺(jué)得麥包是很聰明勇敢的小孩，我也想像他一樣優(yōu)秀，但是我不想像他一樣成為一個(gè)小肉包。我覺(jué)得今天是多么開(kāi)心、多么地快樂(lè)！