設(shè)計(jì)廣告的(廣告設(shè)計(jì)的基本知識)

1.廣告設(shè)計(jì)的基本知識

去百度文庫，查看完整內(nèi)容>

內(nèi)容來自用戶：weihaibo110

廣告設(shè)計(jì)基本流程|

|

廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認(rèn)知評價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評價(jià)狀況， 公眾眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。 1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3

2.廣告設(shè)計(jì)的基本知識

去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：weihaibo110廣告設(shè)計(jì)基本流程||廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。

1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場適銷等信息。

· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。

有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對企業(yè)的認(rèn)知評價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評價(jià)狀況， 公眾眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。

因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。

1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。

一般而言，廣告定位有3。

3.廣告基礎(chǔ)知識有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會學(xué)方面的知識

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什么會成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

4.學(xué)廣告設(shè)計(jì)需要什么基礎(chǔ)知識

廣告設(shè)計(jì)的話，我的感覺是需要廣告的技術(shù)，還需要設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)說白了就是把設(shè)計(jì)用到廣告上面，最后還是廣告，所以會需要廣告的基礎(chǔ)。

既然是廣告的話，就需要你的內(nèi)容切合產(chǎn)品，然后廣告才能產(chǎn)生價(jià)值嘛，然后需要內(nèi)容有一定的營銷性，產(chǎn)品做廣告無非就是為了營銷自己，然后有營銷性的話又包括是想要樹立自己的品牌形象，還是推廣新產(chǎn)品，或者是別的什么，這都是需要根據(jù)廣告主的具體要求來的，廣告的基礎(chǔ)不僅僅是包括了營銷，還有你需要在產(chǎn)品上面體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，需要你用廣告來讓客戶能夠記住你的產(chǎn)品，這才能給廣告主帶來價(jià)值，我覺得創(chuàng)意的話，雖然說杜蕾斯做得很好但是我覺得比起可口可樂杜蕾斯還是不是那么的好，可以去看一下可口可樂的一些廣告，不管是從人文還是情懷還是別的什么，我認(rèn)為他的創(chuàng)意都很棒。 然后是需要你有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的話也就是需要如何配色，作圖的時(shí)候需要怎么去排版，你的圖形之間要怎么契合，線條的角度，黃金分割線這些，都是設(shè)計(jì)中的東西，設(shè)計(jì)出來的東西不僅是符合廣告要求的，還需要讓人看著舒服，在視覺上是一定要有很多要求的，我們可以看一下大公司的平面廣告和一些小商販的傳單，明顯可以感覺到差距，這里面的設(shè)計(jì)元素就差了一大截~廣告設(shè)計(jì)還是挺高深的，畢竟有一些我都看不懂哈哈~###首先廣告設(shè)計(jì)這一方面一般屬于設(shè)計(jì)方面，據(jù)我所知，基本所有這方面的知識都需要美術(shù)功底，因而個(gè)人認(rèn)為需要的基本內(nèi)容，一個(gè)是平面設(shè)計(jì)方面的手頭設(shè)計(jì)，因?yàn)楹芏嗲闆r下廣告設(shè)計(jì)是需要demo的，非常需要手頭功底，有時(shí)候過硬的手頭功底能夠迅速地幫助廣告主理解你的理念和想傳達(dá)的方向與意義。

另一個(gè)就是對于電腦美術(shù)，如果你到了用人市場，最需要的1，就是你有過硬的p s 基礎(chǔ)，能夠迅速的完成很多圖的制作。當(dāng)然，在這個(gè)方面，p s 只是一小部分，更多的是AE網(wǎng)頁制作能力，排版制作能力，以至于視頻制作能力。

除此之外，如果你想成為一名合格的廣告設(shè)計(jì)師，你需要的當(dāng)然不止是美術(shù)能力，還有靈敏的思維和快速反應(yīng)的頭腦。 因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)并不同于單獨(dú)的設(shè)計(jì)方向在很多公司，廣告設(shè)計(jì)這個(gè)職位是需要設(shè)計(jì)師提供很多創(chuàng)作與創(chuàng)新的能力，這種能力并非憑空而來，而是需要設(shè)計(jì)師系統(tǒng)深入的學(xué)習(xí)廣告學(xué)科，了解廣告學(xué)方面的設(shè)計(jì)所需要的風(fēng)格和能力。

廣告并非純粹的藝術(shù)，有時(shí)候需要設(shè)計(jì)師做的東西及其俗套并且商業(yè)性極強(qiáng)，需要具有很強(qiáng)的營銷感和病毒傳播欲望的作品，而在這里，很多純粹的設(shè)計(jì)師表示難以接受，會覺得奇怪并且俗套。 設(shè)計(jì)師需要高強(qiáng)度的訓(xùn)練，在這方面，就是很多廣告學(xué)文科方面的學(xué)生無法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的原因。

美術(shù)方面過硬的功底永遠(yuǎn)是通過數(shù)千張手繪，素描完成出來的。希望我的回答能夠幫到你哦###一是明確目的：想要做什么？二是縱觀大局：需要什么樣的人才？然后就開始學(xué)吧，不要擔(dān)心沒有藝術(shù)基礎(chǔ)，不知道市場需求，只要做到了以上兩點(diǎn)，一切都不是問題。

###廣告設(shè)計(jì)說白了也是設(shè)計(jì)門類下的。設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程肯定都是需要涉及的，像是人文藝術(shù)啊，平面設(shè)計(jì)之類的都是需要接觸的。

有些人是從畫畫先學(xué)起的呢###廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，因?yàn)槠渲械摹霸O(shè)計(jì)”兩個(gè)字并不單指對于相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的使用能力，而是包含了很多各個(gè)領(lǐng)域的知識和能力，所以如果只是可以熟練地運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件，也只能稱為設(shè)計(jì)員而不是設(shè)計(jì)師，那么要想進(jìn)入廣告行業(yè)從事廣告設(shè)計(jì)師的工作，并且能夠稱為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師，除了設(shè)計(jì)軟件的使用能力，還需要哪些領(lǐng)域的知識和能力呢？1、藝術(shù)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)師雖然所做的大部分是商業(yè)設(shè)計(jì)，但是好的設(shè)計(jì)并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設(shè)計(jì)師把廣告宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作完美的結(jié)合，讓人們在看到廣告的時(shí)候如同在欣賞藝術(shù)作品，而同時(shí)潛移默化的收到廣告的信息，所以設(shè)計(jì)師需要具備一定的藝術(shù)感，在藝術(shù)領(lǐng)域有一定的造詣。 2、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)的目的是商業(yè)宣傳，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴(kuò)大，從而為企業(yè)帶來商業(yè)上的豐收，所以一個(gè)純粹的藝術(shù)家成為不了廣告設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師除了了解設(shè)計(jì)和藝術(shù)上的知識，還需要了解相關(guān)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，這樣才能使得設(shè)計(jì)作品被市場和社會所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。

3、心理學(xué)領(lǐng)域少部分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設(shè)計(jì)師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師一定是半個(gè)優(yōu)秀的心理學(xué)家，他非常清楚怎么通過迎合和引導(dǎo)人們的心理變化來達(dá)到自己的廣告目的。 總之，廣告設(shè)計(jì)是一門非常綜合的學(xué)科，除了以上領(lǐng)域的只是之外，廣告設(shè)計(jì)師需要不停地涉獵各個(gè)不同領(lǐng)域的知識，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個(gè)領(lǐng)域的客戶做好廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)。

5.做廣告設(shè)計(jì)者要掌握哪些知識

廣告制作安裝技術(shù) 工藝字制作技術(shù) | 三面翻技術(shù) | 廣告牌設(shè)計(jì)制作技術(shù) | 字牌證卡制作技術(shù) | 燈箱制作技術(shù) | 標(biāo)牌制作工藝技術(shù) | 廣告制品等所有廣告制作技術(shù)及后期安裝技術(shù)…… 寫真噴繪技術(shù) 室內(nèi)室外寫真技術(shù) | 戶外噴繪技術(shù) | 裱膜裱板技術(shù) | 畫面粘貼技術(shù) | 利用寫真噴繪制作的廣告制品工藝技術(shù) | 寫真機(jī)噴繪機(jī)設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù) | 寫真噴繪后期制作技術(shù)…… 雕刻切割技術(shù) 雕刻技術(shù) | 切割技術(shù) | 打標(biāo)技術(shù) | 刻字技術(shù) | 拋光技術(shù) | 亞克力雕切刻技術(shù) | 各種板材雕切刻技術(shù) | 雕刻機(jī)/切割機(jī)/刻wescn字機(jī)操作技術(shù) | 相關(guān)機(jī)器設(shè)備維修維護(hù)技術(shù) | 雕刻切割后期制作技術(shù)…… 廣告印刷技術(shù) 絲網(wǎng)印刷 | 凸版印刷 | 平版印刷 | 凹版印刷 | 孔版印刷 | 膠印 | 單色印刷 | 多色印刷 | 紙張印刷 | 金屬印刷 | 塑膠印刷 | 紡織品印刷 | 木板印刷 | 玻璃印刷 | 陶瓷印刷 | 特殊印刷等各種廣告工藝印刷相關(guān)技術(shù) | 各種印刷設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù)…… 打印噴墨技術(shù) 噴打技術(shù) | 激光打印技術(shù) | 數(shù)碼打印技術(shù) | 高精噴墨技術(shù) | 名片打印技術(shù) | 利用打印噴墨制作出的廣告工藝制品技術(shù) | 打印噴墨等辦公設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù) | 打印噴墨等后期制作技術(shù)…… 霓虹燈技術(shù) 霓虹燈設(shè)計(jì)技術(shù) | 霓虹燈效果欣賞 | 霓虹燈素材 | 霓虹燈初期軟件程序設(shè)計(jì) | 明管/粉管/彩管 | 霓虹燈燈管彎曲技術(shù) | 玻管成型技術(shù) | 封接電極技術(shù) | 轟擊去氣技術(shù) | 霓虹燈制作工藝技術(shù) | 霓虹燈吹制工藝 | 霓虹燈設(shè)備技術(shù) | 霓虹燈后期安裝維護(hù)技術(shù)…… 廣告吸塑技術(shù) 吸塑字制作技術(shù) | 平鼓吸塑字 | 尖鼓吸塑字 | 圓鼓吸塑字 | 吸塑燈箱制作技術(shù) | 廣告吸塑設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù) | 廣告吸塑后期制作安裝技術(shù)…… LED技術(shù) LED顯示屏技術(shù) | LED發(fā)光字技術(shù) | LED效果欣賞 | LED效果設(shè)計(jì)技術(shù) | LED設(shè)備配件技術(shù) | LED戶外彩屏技術(shù) | LED招牌技術(shù) | LED燈技術(shù) | LED制作技術(shù) | LED后期安裝維護(hù)技術(shù)…… 廣告制品展示 指示牌 | 樓宇水牌 | 門牌標(biāo)牌 | 戶外立牌 | 銅牌 | 獎(jiǎng)牌 | 證卡證書 | 獎(jiǎng)杯錦旗 | 廣告禮品 | 廣告燈箱 | 發(fā)光字 | PVC字 | LED字 | 吸塑字 | 霓虹燈字 | 烤漆字 | 鈦金字 | 銅字 其它廣告技術(shù) 各種特殊廣告設(shè)備技術(shù) | 其它廣告制品工藝制作技術(shù) | 其它特殊廣告技術(shù)及罕見廣告技術(shù)在此發(fā)布…… 行業(yè)類軟件 刻繪大師 | 文泰刻繪 | 文泰雕刻 | 等廣告專業(yè)軟件下載 | 軟件教程 | 軟件操作技巧分享 | 同類稀有信息分享…… 標(biāo)識模板矢量精品素材 標(biāo)識模板矢量素材 | 精品花紋花邊圖案矢量素材 | 其它精品矢量素材分享…… 廣告新媒體與資訊 新型媒體 | 戶外媒體 | 流動媒體 | 影視媒體 | 網(wǎng)絡(luò)媒體 | 資訊 廣告設(shè)備與配件 噴繪機(jī) | 寫真機(jī) | 數(shù)碼快印 | 雕刻切割 | 工藝設(shè)備 | 三面翻設(shè)備 | 打印機(jī) | 激光設(shè)備 | 印刷機(jī) | 打標(biāo)機(jī) | 證卡機(jī) | 冷裱熱裱機(jī) | 吸塑設(shè)備 | 設(shè)備配件 | 供墨設(shè)備 | 鉆頭 | 刀具 廣告材料與輔料 噴繪材料 | 網(wǎng)格布 | 車貼 | 寫真材料 | 燈箱片 | 相紙 | PVC膠片 | 金銀膠片 | 噴頭墨水 | 數(shù)碼快印耗材 | 單面透 | 貼紙貼膜 | 雕刻材料 | 廣告板材 | 廣告輔料 | 絲印材料 | 反光材料 廣告展示器材 便攜展器 | 易拉寶 | X展架 | 注水旗桿 | 促銷展具 | 展示陳列 | 展覽布置 | 舞臺搭建 | 桁架舞臺搭建 | 特裝舞臺搭建 | 背景墻搭建 | 環(huán)境布置 | 歌舞表演 | 氣模 | 燈光音響 | 舞臺煙花。

6.學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)要學(xué)習(xí)什么

首先要先學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所用到的工具： 一、PS:Photoshop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。

使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。

二、CDR:CorelDRAW作為一個(gè)圖形圖像工具，矢量繪圖軟件，其非凡的設(shè)計(jì)能力與超強(qiáng)的排版功能廣泛地應(yīng)用于廣告包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志制作、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領(lǐng)域。三、AI:Adobe illustrator是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件，作為一款非常好的圖片處理工具，Adobe Illustrator廣泛應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。

要想學(xué)好廣告設(shè)計(jì)你需要：有自信心有誠心做一個(gè)有心人具有意志力具有良好心理素質(zhì)需要有執(zhí)行力不斷學(xué)習(xí)有團(tuán)隊(duì)精神。

7.學(xué)廣告設(shè)計(jì)入門技巧

學(xué)過 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成 就懂了 1、平面設(shè)計(jì)的概念？ 設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。

在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。 一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。

事實(shí)上它更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對象。你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個(gè)溫文爾雅的紳士、一個(gè)不修邊幅的浪子，還是一位治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者？！事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應(yīng)成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動其他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的“藝術(shù)”。

2、平面設(shè)計(jì)的特征 設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與藝術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有“實(shí)用性”、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

設(shè)計(jì)沒有“完成”的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于“發(fā)現(xiàn)”，只有通過不斷深入的感受和體驗(yàn)才能做到打動別人。

這對設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)的“藝術(shù)化”的組合，還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。

平面設(shè)計(jì)之路 設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路數(shù)，因?yàn)檫@是由設(shè)計(jì)的多元化知識結(jié)構(gòu)決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響著你，你都將面臨挑戰(zhàn)。

3、你能成為優(yōu)秀出眾的設(shè)計(jì)師嗎？ 成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：？ a、強(qiáng)烈敏銳的感受能力 b、發(fā)明創(chuàng)造的能力 c、對作品的美學(xué)鑒賞能力 d、對設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力 e、具備全面的專業(yè)智能 下面是兩個(gè)比較突出的問題： ？？？ 一、學(xué)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)。 ？？？ 二、我的思想被……啦！？？？ 至于這兩個(gè)問題是如何與心理學(xué)拉上關(guān)系，又是怎么成了情人眼里的“西施”，請容我先扯兩句閑篇，再慢慢道來。

首先我確定你已經(jīng)成年，是以學(xué)習(xí)不再需要從ABC開始了，所以在學(xué)基礎(chǔ)以前來個(gè)“一覽眾山小”，先了解PS的應(yīng)用范圍及應(yīng)用極限（這個(gè)可以通過看高手的設(shè)計(jì)作品來了解），對于全面地掌握自己的優(yōu)缺點(diǎn)、認(rèn)識要達(dá)到自己的目的必須掌握什么樣的知識以及明白自己究竟要用PS來做什么，是有著極大的幫助的?！熬痈吲R下”或許有看不真切之虞，但無疑是看得最全面的一個(gè)角度。

惟有對這個(gè)行業(yè)有了最全面的了解，你才可能制定最適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，并以此來避免“只緣身在此山中”的迷惘。有了這個(gè)大的框架之后，你便可以開始基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)了，你會發(fā)現(xiàn)，PS相當(dāng)神奇。

現(xiàn)在讓我們來切入正題：學(xué)習(xí)PS是否需要美術(shù)基礎(chǔ)呢。 ？？ 其實(shí)現(xiàn)今所謂的“平面設(shè)計(jì)師”，退回20年前去看，應(yīng)當(dāng)稱作“美術(shù)工作者”，今時(shí)與昔日之區(qū)別，惟從純手工變成了半機(jī)械而已。

所以事實(shí)上，你學(xué)習(xí)PS的第一日，便是你學(xué)習(xí)美術(shù)的第一日，所不同的是，從握筆的姿勢、下筆的輕重，換成了鼠標(biāo)的單雙擊、功能鍵的配合。PS的基本工具亦即繪畫的基本工具，而PS的各類濾鏡無疑即是高難度繪畫技巧的總成。

？ 如果你對大師們的創(chuàng)作風(fēng)格有所了解，你便會知道，PS差不多“集成”了所有已知的繪畫技巧，由于其各種高難繪畫技巧的高度封裝性，使得其再現(xiàn)手法較現(xiàn)實(shí)的紙、筆更易掌握，但是你千萬不要因?yàn)橛辛艘稽c(diǎn)小成績就飄飄然以為自己是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師了。很顯然，如果你的老師沒有美術(shù)基礎(chǔ)或者你以前并沒有學(xué)過美術(shù)的理論知識，那么非常遺憾，你所走的路將很艱辛，因?yàn)槔碚撜f白了便是前人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的書面形式，站在別人的肩膀上，自然會看的更遠(yuǎn)些。

正所謂“磨刀不誤砍柴功”，如果你并不急于求成，而靜下心來學(xué)一學(xué)基礎(chǔ)的東西，你就會發(fā)現(xiàn)這句平平凡凡的俗語中所蘊(yùn)藏的深意。？？？ 如果就此打住，讓我對“學(xué)習(xí)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)”這個(gè)論題作一個(gè)結(jié)論，那么我將會說：學(xué)習(xí)PS便是學(xué)習(xí)美術(shù)，只是再現(xiàn)你的技巧的空間從紙上搬到了計(jì)算機(jī)上而已，所以不是說需不需要這些基礎(chǔ)，而是你愿不愿意學(xué)習(xí)這些基礎(chǔ)。

（至于論證是否精密、結(jié)論是否正確，或者說你有另外的見解，歡迎大家積極發(fā)表意見，呵呵）？？既然第一個(gè)問題已告一段落，就讓我們來看一看第二個(gè)問題罷。？？？？ 藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品之間最大的區(qū)別是：前者所表現(xiàn)的是藝術(shù)家的思想和情感，后者卻是設(shè)計(jì)師對他設(shè)計(jì)的作品“所面向的人群的思想和情感”的再現(xiàn)。

杰出的藝術(shù)家以自己的思想和感情來獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師卻以挖掘“被設(shè)計(jì)對象的思想。