cis策劃方案的內(nèi)容(簡述cis策劃的內(nèi)容和步驟)
1.簡述cis策劃的內(nèi)容和步驟
CIS是現(xiàn)代組織形象整體策劃和實施系統(tǒng)的簡稱。其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過統(tǒng)一設(shè)計加以整合，強(qiáng)化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。
（一）CIS策劃的準(zhǔn)備
以公司經(jīng)營者為中心的籌劃委員會，先研究CIS計劃，慎重討論企業(yè)必須實施CIS的理由，了解實施CIS的意義和目的，然后，再決定CIS計劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標(biāo)志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個企業(yè)理念？
CIS籌劃委員會的成員，一般而言都是從公司內(nèi)各部門的中級主管中選出，以5~10人為最適合。同時，企業(yè)還可以請專家來公司演講，或派人到已經(jīng)實施CIS的企業(yè)，聽取他人的經(jīng)驗和意見。一旦決定要實施CIS，就要組織CIS委員會，以設(shè)計今后計劃的預(yù)定時間表，并同時決定由哪一家專業(yè)CIS設(shè)計公司負(fù)責(zé)。一般CIS計劃的導(dǎo)入時間約需一年半左右，最短也須一年的時間。
（二）企業(yè)現(xiàn)狀分析
現(xiàn)狀分析包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。
關(guān)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識調(diào)查，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人必須與各部門主管進(jìn)行會談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查、視覺審查…… 等活動，找出公司當(dāng)前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明確化。
企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對現(xiàn)代社會的分析，如當(dāng)前市場狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動，以確實掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。
（三）理念和領(lǐng)域的確定
根據(jù)第二階段對現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。
以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動范圍。
（四）企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來審視企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，著手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著展開。在外界CIS專業(yè)公司或咨詢?nèi)藛T的協(xié)助下，設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制，以及信息傳遞系統(tǒng)，以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。
（五）表現(xiàn)整合
“表現(xiàn)”包括行動表現(xiàn)和視覺表現(xiàn)兩方面。
行動表現(xiàn)是指透過企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整過程，必然會表現(xiàn)出來的新企業(yè)活動，關(guān)于員工行動方面，可積極推行內(nèi)部促進(jìn)運動，展開全公司的企業(yè)理念浸透計劃，使企業(yè)整體的行動統(tǒng)一化。
其次，企業(yè)在視覺媒體上的表現(xiàn)，也必須加以統(tǒng)一。根據(jù)統(tǒng)計，在人的生理性情報的攝取機(jī)能中，視覺情報約占80%，所以必須特別重視。
設(shè)計表現(xiàn)的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關(guān)系。
2.簡述cis策劃的內(nèi)容和步驟
CIS是現(xiàn)代組織形象整體策劃和實施系統(tǒng)的簡稱。
其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。
CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過統(tǒng)一設(shè)計加以整合，強(qiáng)化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。 （一）CIS策劃的準(zhǔn)備 以公司經(jīng)營者為中心的籌劃委員會，先研究CIS計劃，慎重討論企業(yè)必須實施CIS的理由，了解實施CIS的意義和目的，然后，再決定CIS計劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標(biāo)志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個企業(yè)理念？ CIS籌劃委員會的成員，一般而言都是從公司內(nèi)各部門的中級主管中選出，以5~10人為最適合。
同時，企業(yè)還可以請專家來公司演講，或派人到已經(jīng)實施CIS的企業(yè)，聽取他人的經(jīng)驗和意見。一旦決定要實施CIS，就要組織CIS委員會，以設(shè)計今后計劃的預(yù)定時間表，并同時決定由哪一家專業(yè)CIS設(shè)計公司負(fù)責(zé)。
一般CIS計劃的導(dǎo)入時間約需一年半左右，最短也須一年的時間。 （二）企業(yè)現(xiàn)狀分析 現(xiàn)狀分析包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。
關(guān)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識調(diào)查，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人必須與各部門主管進(jìn)行會談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查、視覺審查…… 等活動，找出公司當(dāng)前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明確化。 企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對現(xiàn)代社會的分析，如當(dāng)前市場狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動，以確實掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。
（三）理念和領(lǐng)域的確定 根據(jù)第二階段對現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。 以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。
同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動范圍。 （四）企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來審視企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，著手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著展開。
在外界CIS專業(yè)公司或咨詢?nèi)藛T的協(xié)助下，設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制，以及信息傳遞系統(tǒng)，以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。 （五）表現(xiàn)整合 “表現(xiàn)”包括行動表現(xiàn)和視覺表現(xiàn)兩方面。
行動表現(xiàn)是指透過企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整過程，必然會表現(xiàn)出來的新企業(yè)活動，關(guān)于員工行動方面，可積極推行內(nèi)部促進(jìn)運動，展開全公司的企業(yè)理念浸透計劃，使企業(yè)整體的行動統(tǒng)一化。 其次，企業(yè)在視覺媒體上的表現(xiàn)，也必須加以統(tǒng)一。
根據(jù)統(tǒng)計，在人的生理性情報的攝取機(jī)能中，視覺情報約占80%，所以必須特別重視。 設(shè)計表現(xiàn)的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關(guān)系。
3.CIS設(shè)計方案
CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
CIS的意義
對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI包含下面兩個方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；
第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
MI：理念識別
企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
MI的主要內(nèi)容包括
企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內(nèi)容
對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；
對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統(tǒng)：
A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
4.CIS包括的內(nèi)容有那些
CIS一般定義為：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系者，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀。也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體運作，刻畫企業(yè)個性，塑造企業(yè)優(yōu)良形象，這樣一個整體系統(tǒng)稱之為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。
3. 構(gòu)成要素 CIS的構(gòu)成要素：
MIS(Mind Identity System) 理念識別系統(tǒng)BIS(Behavior Identity System)行為識別系統(tǒng)
VIS(Visual Identity System) 視覺識別系統(tǒng)
企業(yè)VI手冊的設(shè)計就是將企業(yè)視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計，并裝訂成冊。
5.什么是cis策劃
◎CIS、VIS、MI、BI到底所指何物？
CIS(Corporate Identity System)其實已經(jīng)是很普遍的名詞了，一般人都以為只是設(shè)計個Logo，至于VI、MI、BI所指何物，知道的人就比較少，更無論了解CIS的內(nèi)涵。
日本在CI領(lǐng)域上，已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?，而且成績斐然，所以大部分的CI名詞都來自于日本。臺灣地區(qū)在研究CI時參照日本文獻(xiàn)的比率也相當(dāng)?shù)母?。這些名詞中，最重要的就是“Identity”。
什么叫做Identity？在字典上，Identity的意義是：“同一、絕對相同、本體、身份、識別……。”其實指的，就是能辨識出本體，就叫做Identity，就好像身份證代表一個人，擁有奔馳車的人就是事業(yè)有成的有錢人一樣。
品牌的識別叫做Brand Identity。例如伯朗咖啡的人物造型，企業(yè)的識別就叫做Corporate Identity，像麥當(dāng)勞的紅底黃色M字型的Logo，亦可用在Retail Store上，甚至是一個部門、一群人……。只要能反映出本體的特性者，都可以應(yīng)用。
◎Identity的結(jié)構(gòu)
Identity的主要結(jié)構(gòu)有3個層次，最重要的是：1
6.什么是品牌CIS策劃
我們的品牌CIS策劃就是以策劃品牌為核心，以企業(yè)現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，為企業(yè)導(dǎo)入CIS形象設(shè)計，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、塑造企業(yè)文化、展示全新形象。
通過對企業(yè)運營管理狀況進(jìn)行調(diào)查、分析和診斷，同企業(yè)一起找出企業(yè)存在的問題以及制約公司發(fā)展的障礙，分析問題和障礙產(chǎn)生的原因，提出切實可行的改善方案，并指導(dǎo)實施、追蹤完善。 采用具體問題具體分析的對策，提出務(wù)實可行的方案為您的公司解決實際問題，圍繞策劃企業(yè)品牌這個核心，結(jié)合企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計（Corporate Identity System 簡稱CIS）和品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)策劃（Brand strategy system簡稱BTS）的先進(jìn)方法和理念。
我們不僅要照亮天空，同時必須命中目標(biāo)，有強(qiáng)烈的震撼力和沖擊力，成為社會、市場的焦點…… 品牌CIS策劃能解決什么問題？ 國際、國內(nèi)市場競爭日趨激烈，21世紀(jì)更是競爭的世紀(jì)，企業(yè)參與競爭的焦點已從商品數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)的競爭，逐步進(jìn)入企業(yè)形象競爭；突出從全方位、廣角度、寬領(lǐng)域展開高層次、體現(xiàn)綜合實力的競爭。CIS涵蓋了企業(yè)知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度及企業(yè)形象力等諸多要素，企業(yè)積極導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，通過理念識別系統(tǒng)，在觀念上革故鼎新；通過行為識別系統(tǒng)，展示企業(yè)風(fēng)采；通過視覺識別系統(tǒng)，凸現(xiàn)企業(yè)形象，進(jìn)而讓企業(yè)成為永遠(yuǎn)的形象立于公眾心中，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地！ 面對市場競爭的殘酷，營銷戰(zhàn)略將如何調(diào)整和規(guī)劃？ 品牌整合傳播將如何演進(jìn)和提升？營銷渠道將如何科學(xué)構(gòu)架？ 網(wǎng)上營銷又將如何與傳統(tǒng)營銷相融合，實現(xiàn)贏利？ …… ？？？ 現(xiàn)在您所面臨的這些問題，我們可以協(xié)同你一起解決！ 我們的品牌CIS策劃做什么？ 作為專業(yè)的品牌與營銷策劃機(jī)構(gòu)，我們的品牌CIS策劃主要做企業(yè)CIS策劃、品牌整合與營銷策劃、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢四個方面的業(yè)務(wù)。
一、企業(yè)CIS策劃 企業(yè)CIS策劃（Corporate Identity System）即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)，由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為規(guī)范（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺設(shè)計（Visual Identity 簡稱VI）三方部分組成。 1.理念識別（MI） 它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。
是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。 主要內(nèi)容： 企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
2.行為規(guī)范（BI） 是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。 主要內(nèi)容： 它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。
3.視覺設(shè)計（VI） 在CIS設(shè)計系統(tǒng)中，視覺識別設(shè)計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，它包括基本要素設(shè)計和應(yīng)用要素設(shè)計。 基本要素設(shè)計 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 象征圖案 組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號 企業(yè)吉祥物 專用字體 應(yīng)用要素設(shè)計 辦公事務(wù)用品 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
企業(yè)外部建筑環(huán)境 建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、Pop廣告、貨架標(biāo)牌等。
交通工具 轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等各類交通工具所傳播的視覺形象和色彩。 服裝服飾經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。
廣告媒體 電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 產(chǎn)品包裝 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
贈送禮品 企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。 陳列展示 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
印刷出版物 企業(yè)簡介、宣傳手冊商品說明書、產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）簡介、企業(yè)簡報、公司年歷等。 二、品牌整合與營銷策劃 充分調(diào)研，整合資源優(yōu)勢，借勢造勢；從細(xì)節(jié)入手，注重實效，以品牌帶動營銷，以營銷提升品牌。
△ 品牌調(diào)研△ 平面廣告表現(xiàn)策劃△ 媒體策劃△ 招商會全程策劃△ 節(jié)假日促銷活動策劃△ 季節(jié)性產(chǎn)品上市促銷策劃△ 銷售管理工程導(dǎo)入△ 品牌文化傳播△ 終端管理建設(shè)維護(hù) 三、企業(yè)文化建設(shè) 最高層次的競爭即文化的競爭。企業(yè)文化實質(zhì)就是企業(yè)適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的能力和讓這種能力延續(xù)發(fā)展的能力，是一種適合于高度信息化與個性化的人性化管理方式，是企業(yè)經(jīng)營理論的人性的反映。
△ 戰(zhàn)略環(huán)境分析△ 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃△ 戰(zhàn)略管理顧問△ 競爭戰(zhàn)略顧問△ 職能戰(zhàn)略顧問△ 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略顧問。
7.請問有誰知道什么是“產(chǎn)品的CIS策劃”
【一、cis的含義、發(fā)展及構(gòu)成要素】cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫。
意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng)。
一個好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器。cis（司肖）是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，它并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個從ci到cis的演進(jìn)過程。
ci(corporate identity)意即企業(yè)識別，其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識別，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段。ci的出現(xiàn)，是工業(yè)時代企業(yè)的大量涌現(xiàn)，以及相應(yīng)的激列市場競爭的結(jié)果。
早在20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī)，為了提高自己產(chǎn)品的競爭力，他一方面重視企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計，并使其商標(biāo)不斷完善，另一方面他還開設(shè)了托兒所，以此舉提升企業(yè)形象。1914年，德國著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設(shè)計顧問，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)，包裝，便條紙和信封設(shè)計，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。
以上這些商標(biāo)，標(biāo)識統(tǒng)一設(shè)計雖還不能視為嚴(yán)格意義上的ci設(shè)計，但卻可以看作ci視覺識別的雛形。ci正式發(fā)軔于20世紀(jì)40-50年代的美國。
在此期間，美國先后有三家企業(yè)采用ci設(shè)計，他們分別是cbs公司，ibm公司和西屋電器公司，其中以ibm公司的標(biāo)志設(shè)計最為著名。因此，有人將當(dāng)時ibm 公司導(dǎo)入ci計劃視為ci創(chuàng)立的標(biāo)志。
cis的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營業(yè)績，如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初，一下子把市場占有率提高了18%;1970年可口可樂公司導(dǎo)入了cis，改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志，結(jié)果在世界各地掀起了cis的熱潮.日本緊隨美國潮流，60-70年代引入并發(fā)展了cis，它發(fā)展和強(qiáng)化了"理念識別"，不僅創(chuàng)造了具有自己特色的cis實踐，而且對cis的理論作出了貢獻(xiàn).20世紀(jì)80年代前后，cis傳入東南亞，我國港臺地區(qū)在70年代末導(dǎo)入cis 也取得了一定的成就.我國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入cis，如太陽神集團(tuán)，三九集團(tuán)，健力寶，李寧運動用品等已取得有目共睹的戰(zhàn)績.近年來，我國出現(xiàn)了許多ci策劃，設(shè)計等專業(yè)公司，為企業(yè)導(dǎo)入cis，提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻(xiàn).企業(yè)識別系統(tǒng)（cis）構(gòu)成要素基本上有三者構(gòu)成：1 企業(yè)的筏琺摧貉詆股搓癱撣凱理念識別（mind identity簡稱mi）;2 企業(yè)行為識別（behavior identity，簡稱bi）;3 企業(yè)視覺識別（visual identity， 簡稱vi）.企業(yè)的理念識別一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廠歌，員工的價值觀等.企業(yè)的行為識別包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育，員工的教育（如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，工作精神等），生產(chǎn)福利，工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等.企業(yè)的視覺識別一般包括基本設(shè)計，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個部分.基本設(shè)計包括，如企業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等；輔助應(yīng)用，如樣本使用法，物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.企業(yè)識別系統(tǒng)（cis）三要素的結(jié)構(gòu)層次關(guān)系企業(yè)識別系統(tǒng)〔cis〕結(jié)構(gòu)圖從結(jié)構(gòu)圖中，我們可以了解到理念（mi）是cis的中心和依據(jù)，企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是ci實施cis戰(zhàn)略的關(guān)鍵.理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來的前途.完善而獨特的理念識別是活動識別的依據(jù)，作為企業(yè)的動態(tài)系統(tǒng)的行為識別（bi）是理念（mi）的具體表現(xiàn)，而且也直接關(guān)系到視覺識別（vi）這一以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng).mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神的特質(zhì).bi是行為活動的動態(tài)形式，偏重過程，vi用視覺形象的表現(xiàn)來進(jìn)行個性的識別，它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的，能夠?qū)⑵髽I(yè)的識別的基本精神――差異性，充分表現(xiàn)出來.cis中的核心是mi，企業(yè)理念中的價值觀念、精神觀念和理想追求可以視為cis設(shè)計的種子，cis的生成就是某種價值觀念，精神境界，理想追求的發(fā)育與成熟，就是他們的展開與實現(xiàn).沒有他們，企業(yè)形象就缺乏生氣，沒有活力.經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)在眾多優(yōu)秀的企業(yè)中，他們之所以能夠成功，其中重要的原因之一就是因為他們有一套獨特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出，，獲取成功.比如著名的日本松下電器公司，從1917年的97美元創(chuàng)業(yè)到如今擁有20萬職工的跨國公司，就是其領(lǐng)導(dǎo)人松下幸之助在實踐中摸索出的20條經(jīng)營哲學(xué)——-企業(yè)理念的成功.這20條經(jīng)營哲學(xué)內(nèi)容包括：1.樹立正確的經(jīng)營理念；2.用生成發(fā)展的觀點看待一切事物；3.對人要有正確的看法4.正確的認(rèn)識企業(yè)的使命5.順應(yīng)自然的規(guī)律6.利潤就是報酬7.貫徹共存共榮的思想；8.應(yīng)該認(rèn)為社會大眾是公正的；9.樹立一定成功的堅定信念；10.時刻不忘自主經(jīng)營；11.實行"水庫式的經(jīng)營。
