茶葉品牌開題報告(品牌建設開題報告)
茶葉品牌開題報告
茶葉品牌開題報告
茶葉是中國在世界心智資源中最有價值的國家品牌資產。這是小編為大家收集整理的茶葉品牌開題報告，喜歡的小伙伴們不要錯過啦。
茶葉品牌開題報告1
一、問題產生的背景
茶文化，是我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化中的瑰寶，茶以其獨特的魅力，將我們深深吸引，于是決定對其展開全面探究。因為作為炎黃子孫，我們有必要去了解中國茶的歷史、種類、沖沏等各方面的知識，因此，我們幾個好茶的同學就組成了這個有關中國茶文化的研究性學習課題小組。
關于茶，可以研究的極多，有茶具，茶飲，茶道等等。我們上圖書館，上網，請教老師等，從多方面研究，不僅對茶有了更深的了解，也對調查的技術有了更深的實踐。
二、研究的目的和意義
（一）、目的：
了解茶的起源、發(fā)展、流行以及茶具、茶道等。
（二）、意義：
通過研究，可以更深地了解中國茶文化以及其發(fā)展歷程，而且可以了解更多的中國文化；另一方面，在研究中還可以培養(yǎng)成員的實踐能力。
三、研究方法
（一）、文獻研究法：圖書館、網絡查閱相關資料、了解相關信息（主要方法）
（二）、親身體驗法：在研究過程中，找機會去品嘗一些種類的茶
（三）、討論法：與指導老師進行交流討論
四、實施步驟
（一）、準備階段
5月23日-24日：邀請指導老師參加，首先對研究的問題進行討論、分析，然后根據成員的自身情況進行分工，并制定一套可行的實施方案
（二）、實施階段
各成員根據自己的任務和方案進行實際操作。
5月25日-26日：圖書館、網絡查閱相關資料，了解相關信息。和指到老師（地理老師）進行資深的交流討論。
5月27日-6月5日：1.品茶，寫下感受。2.將前面收集到的相關資料進行整理和總結。
6月6日-9日：邀請指導老師參加，全組成員對研究過程作一個小結，并下寫心得體會。然后對研究資料進行研究總結，從中分析茶在人們生活中越來越流行的原因，以及它對人們生活生產的影響。
6月10日-13日：小組進行討論，根據調查的結果制定一套合適的報告草案。最后，將報告草案完善歸納，總結并寫出最后的研究報告。
（三）、總結階段
6月15日-17日：將完善后的研究報告給指導老師修改。
五、預期成果
完成調查報告和研究報告，培養(yǎng)學習興趣，使我們了解中國茶文化。
六、條件分析
（一） 主觀條件：全體成員對中國茶文化興趣濃厚，行動積極，團結協(xié)作。
（二） 可觀條件：學校有微機室，家中有電腦，方便查閱資料。，方案可行，老師十分配合。
（三） 經費來源：本課題經費要求不高，成員可以自籌解決
（四） 參考文獻：《茶文化學》、
茶葉品牌開題報告2
1、課題來源
隨著網絡的普及，網絡營銷作為新興成熟起來的營銷方式，正以其強大的`生命力，伴隨著互聯網技術的成熟和普及，發(fā)展為當今經濟社會最為活躍的營銷溝通技術。網絡營銷溝通相對于傳統(tǒng)的營銷溝通，在成本，靈活性等方面有著無可比擬的優(yōu)勢，在企業(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而由于網絡營銷溝通中存在著產品和質量虛擬性、交易風險等障礙和缺點，往往在實際運作中的效果不一定好，因此，需要對不同的客戶要有個性化的表達溝通迎合客戶的口味，又必須針對市場進行充分的調查有清晰的市場定位，對競爭產品有充分的研究從而知己知彼，對營銷方式有獨到的見解以體現企業(yè)的品牌形象，只有達到上述要求才能完成好網絡營銷。
怡清源是湖南茶葉行業(yè)的知名品牌，在全國茶葉行業(yè)有著極大的影響力和號召力。怡清源擁有12.5萬畝優(yōu)質茶園，其中3萬多畝高標準有機茶園，11個現代化的茶葉初、精加工廠，是用科技和創(chuàng)新堅持走產業(yè)化道路的“中國茶葉知名品牌企業(yè)”；是集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產、加工銷售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業(yè)旗下產品系列有：“怡清源野針王”綠茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安紅壹號”紅茶系列，并在當地擁有多家實體銷售店鋪，除了傳統(tǒng)的營銷模式外，還在開展網絡營銷內模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開始就打算重點走網絡營銷模式，拓展個人市場。但是，在網絡營銷的策劃和進展中，遇到許多不足之處有待深入的認識和持續(xù)的完善。
2、課題內容
本畢業(yè)設計正是針對怡清源茶業(yè)有限公司的上述問題，通過大量的查閱資料，問卷調查，仔細地分析眾多案例，對網絡營銷的基本內容，網絡營銷的不同工具及其使用方法和效果進行研究和論述，探討適合于該公司的網絡營銷方法。畢業(yè)設計首先介紹了目前網絡營銷的研究背景和意義，并對研究內容進行了論述，敘述了怡清源茶業(yè)有限公司的網絡營銷背景，借助SWOT分析方法對該公司優(yōu)劣勢進行分析后，通過對競爭對手的網絡營銷案例進行分析及目標市場進行定位，確定了該公司的網絡營銷主要目標，根據上述內容有的放矢的進行營銷方案策劃和實施。
3、難易程度及工作量
本畢業(yè)設計的難點在于企業(yè)經營數據的獲取，競爭對手的網絡營銷案例的搜集，針對個人用戶的問卷調查等方面。具體的工作量包括：查閱相關的網絡資料、新聞報道、企業(yè)電話問詢、目標客戶群體問卷調查、客戶訪談等內容。如何在搜集資料后進行有效的整理和分析，也是我們在本課題研究時需要解決的問題。
4、具備條件
首先，在學校里我們學習了市場營銷和網絡營銷等理論課程，老師的實時指導也為畢業(yè)設計的撰寫提供了強有力的理論基礎；其次，通過對周圍有飲茶習慣的人群訪談，初步的問卷調查獲得大量一手資料為撰寫畢業(yè)設計提供依據；再者，發(fā)達的信息網絡便于我搜集相關資料，豐富課題研究的依據，同時學校圖書館都擁有大量的期刊和文獻，便于在畢業(yè)設計撰寫過程中查閱基礎理論方面的資料，收集最新的理論觀點和研究成果。因此，對本研究具有可行性。
品牌建設開題報告
品牌建設開題報告
品牌建設開題報告該怎么寫呢？又該怎么對品牌建設這個話題做好論文的準備和規(guī)劃呢？下面是小編為大家整理分享的品牌建設開題報告，我們一起來學習一下吧！
品牌建設開題報告
一、課題的來源：
品牌是1種戰(zhàn)略性資產和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。品牌是企業(yè)個性、產品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業(yè)經營要素的內涵與外延的合理詮釋和理解，是企業(yè)的生存之道，是企業(yè)發(fā)展下去的理由。房地產企業(yè)作為近十年來國內發(fā)展最為迅猛的產業(yè)類別之一，品牌在其中發(fā)揮了不可估量的作用。品牌建設在房地產行業(yè)中的作用隨著市場的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產企業(yè)發(fā)展的1個重要方向。
本課題來源于在國內發(fā)展20多年的較成熟的房地產企業(yè)——新城地產的品牌建設過程，詳細介紹了新城地產的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及目標，對國內房地產及其他企業(yè)的品牌建設提出規(guī)劃及理論依據。
二、課題的研究價值：
我國經濟在經過30多年的持續(xù)高速增長后，市場已經發(fā)生了本質變化，基本上告別了“短缺經濟”下的賣方市場，買方市場已經全面形成。買方市場帶來的直接結果就是產品供過于求，部分工業(yè)企業(yè)生產能力過剩。不管是何種企業(yè)，要想贏得消費者，就必須更新觀念，創(chuàng)建適合當前市場和潛在市場需要，在“質量、性能、價格、營銷、服務、聲譽”等多方面發(fā)展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定1個企業(yè)在市場上的競爭力。加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求，成為企業(yè)現代化和成熟程度的重要標志。
就房地產企業(yè)而言，近年來隨著該類企業(yè)規(guī)模、產品的競爭日趨激烈，房地產業(yè)競爭的日益激烈，國家宏觀調控政策的進1步加強，規(guī)范了房產、土地等市場，加速了房地產業(yè)的成熟及消費觀念的理性化。經過十幾年的超常規(guī)發(fā)展后，房地產商要想從紛繁復雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調整經營思路，實施品牌戰(zhàn)略。
新城地產作為1個誕生在常州，扎根并成長在長三角地區(qū)的房地產企業(yè)，它的品牌影響力正在日益擴大，通過對新城地產品牌建設的研究，我們可以詳細地了解1個房地產企業(yè)是如何在20年的發(fā)展洪流里茁壯成長，它的企業(yè)價值和品牌理念對其發(fā)展究竟有何意義，探索出國內房地產企業(yè)乃至其他企業(yè)建設品牌的策略方案，從而為其發(fā)展指引道路。
三、國內外研究現狀：
1．國外品牌研究現狀：
品牌觀念的產生源于17世紀的英國，廣告代理商首先出現。18-19世紀初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業(yè)。在19世紀初到20世紀中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉移到了美國。這一時期隨著廣告意識的覺醒和廣告公司的大量涌現，更新更多的技術運用到廣告中，品牌得到了專業(yè)推廣，很多真正意義上的品牌都在這個時期誕生。與此同時眾多的關于品牌建設的理論也應運而生。
品牌資產的鼻祖大衛(wèi)·艾克對品牌延伸及品牌權益資產理論的研究十分具有導向作用。他的專著《管理品牌資產》[4]引發(fā)了眾多的學者的重視，對品牌的資產價值進行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統(tǒng)的理論和方法，從而為當今企業(yè)產品實踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。
西方品牌理論發(fā)展了200多年，對于品牌的建設、發(fā)展、品牌營銷等方面的研究已經成熟，現在已經從這些傳統(tǒng)的品牌研究轉移到了對品牌延伸、品牌資產等理論的研究，同時已經開始關注品牌的保護、品牌社會責任感的培養(yǎng)等關乎品牌長久發(fā)展的理論。
2．國內品牌研究現狀：
我國從事品牌研究起步較晚，20世紀80年代初，品牌研究主要從公共關系學、廣告學等，從與品牌研究有關系的幾個方面進行研究，但并不深入。20世紀80年代末以企業(yè)識別系統(tǒng)CIS為中心的品牌研究迅速發(fā)展。進入21世紀以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設也邁出了1大步，從品牌的識別、定位、設計和品牌資產的'管理等方面的研究，越來越向國際專業(yè)化水平看齊。
陳放在《品牌學》[2]中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設品牌的4大必經之路，還分別介紹了運作品牌的10大常用技術，他把品牌建設這個籠統(tǒng)的概念運用到了實處。郭雪剛在其著作《房地產企業(yè)品牌建設認識誤區(qū)及對策分析》[6]中說到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的1個方面。市場宣傳不單要宣傳產品，更要宣傳企業(yè)，要把品牌性質、企業(yè)精神融入其中，通過媒體傳向大眾，使企業(yè)形象向企業(yè)品牌轉化。在確定企業(yè)經營理念的基礎上，抓住產品推廣的有利時機，有計劃地、連續(xù)地、穩(wěn)定地進行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標。 在新城地產的內刊《新城人》中，詳細記錄了新城這個品牌的發(fā)展過程、企業(yè)價值觀和品牌理念，對國內各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。
四、課題的研究內容：
五、課題的研究方法：
1、實踐調查法：
調查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜索有關研究對象現實狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業(yè)發(fā)展信息、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃都是本人通過去相關企業(yè)實習、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數據也是通過企業(yè)內部雜志所得到。本人對調查所獲的信息進行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內觀點。
2、文獻綜述法：
文獻綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據品牌建設所要達到的目標，廣泛閱讀國內外的相關文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內外對企業(yè)品牌建設研究的相關成果。本人通過大量閱讀關于企業(yè)品牌建設的相關書籍和論文，在文中綜合歸納了所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。
六、課題的研究思路：
七、論文提綱：
八、預期目標：
許多中小企業(yè)對于品牌建設的理解有一定的誤區(qū)，認為品牌戰(zhàn)略就是拍個廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造1個品牌，并且品牌打造缺乏創(chuàng)新意識，無長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，很多時候甚至太過注重表面而忽略了品牌內部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經營。
本文希望通過對品牌相關知識的介紹以及對新城地產品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設有具體的認識和了解，使企業(yè)對內融會品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價值，增強競爭力，使企業(yè)的品牌更具有內涵，幫助企業(yè)從品牌的誤區(qū)中走出來，能善于運用品牌的優(yōu)勢將無形的品牌價值轉化為有形的品牌收益，使品牌的內涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用合理的戰(zhàn)略規(guī)劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場的激勵角逐中立于不敗之地。
九、課題的時間安排：
第1周：安排畢業(yè)設計計劃，分配設計任務，借閱相關資料。
第2-5周：熟悉關于企業(yè)品牌建設的概念及理論，對課題有個整體想法及規(guī)劃，認真閱讀借閱的相關資料，并撰寫開題報告。
第6-9周：參與與企業(yè)品牌建設內容相關的畢業(yè)實習；記錄實習內容，并將書本及實踐學到的內容加入設計報告中，并根據課題工作要求確定論文方案。
第10-11周：參閱資料，開始著手設計畢業(yè)論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結，將其運用畢業(yè)設計思想中，將論文分成幾個章節(jié)，大致完成各個章節(jié)的輪廓。
第12-13周：從各個章節(jié)入手，詳細闡述每個章節(jié)的思想，將自己對企業(yè)品牌建設的研究內容充分展現出來，將其融入到每個章節(jié)中。
第14-16周：基本完成畢業(yè)設計論文，和導師探討論文具體內容，并對不妥之處進行修改，從而完善各個細節(jié)。
第17周：完成畢業(yè)設計論文，最后對論文進行一次檢查。
第18周：完成畢業(yè)設計報告，參加畢業(yè)答辯。
八、參考文獻：
[1] 喬洋.品牌論[M].廣東:中山大學出版社,2005.
[2] 陳放.品牌學[M].北京:時事出版社,2001.
[3] 劉永炬.品牌苦旅[M].北京:京華出版社,2005.
[4] 大衛(wèi)·艾克.管理品牌資產[M](董春海譯).北京:機械工業(yè)出版社,2006.
[5] 西雅圖·拉弗雷.現代品牌管理[M](周志民譯).北京:中國人民大學出版社,2012.
[6] 郭雪剛.房地產企業(yè)品牌建設認識誤區(qū)及對策分析[J].中國商界,2010(5).
[7] 李小明.品牌創(chuàng)造價值資本追逐品牌[J].中國投資，2006,10（13）:13-24.
[8] 鄒躍.中國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究[D].碩士學位論文,燕山大學,2008.
[9] 馮巧云.關于中小企業(yè)品牌建設的探討[J].湖北經濟學院學報,2009,23(4):41.
[10] 劉攀.房地產企業(yè)品牌建設的研究[D].碩士學位論文,東北財經大學,2010.
[11] 管建新,黃國峰,等.新城人[J].江蘇新城地產股份有限公司,2013.